한국은 세계에서 가장 신뢰할 수 있는 암호화폐 사용자층을 자랑합니다. 독자들은 매일 자신이 좋아하는 웹사이트를 방문하지만, 실제로 블록체인 관련 활동에 참여하는 데에는 그 관심이 빠르게 떨어집니다.
- 한국은 아시아에서 암호화폐 관련 미디어 트래픽을 선도하고 있으며, 2025년 2분기에 한국 플랫폼은 5,700만 건의 방문을 기록하여 해당 지역 전체 암호화폐 관련 트래픽의 거의 60%를 차지했습니다.
- 하지만 온체인 사용자 유지율은 또 다른 양상을 보입니다. KAIA 블록체인의 활동은 4월에 급증했다가 6월에는 급락했습니다.
- KAIA의 4월 가입자 그룹은 첫 달 11.45%였던 재방문율이 3개월 차에는 1.75%로 급격히 감소했습니다.
최신 아웃셋 데이터 펄스 보고서에 따르면, 한국의 암호화폐 관련 미디어는 2분기 동안 5,700만 건의 방문을 기록하며 아시아에서 가장 높은 관심도를 보였습니다. 한국은 아시아 전체 암호화폐 관련 미디어 트래픽의 거의 60%를 차지하며 규모와 지속성 면에서 다른 모든 시장을 압도적으로 제쳤습니다.
이는 아시아 전반에서 나타나는 현상과도 일맥상통합니다. 아웃셋 데이터 펄스(Outset Data Pulse)에 따르면 암호화폐 전문 매체들이 다시금 주목받고 있는데, 이는 주로 해당 매체를 꾸준히 찾는 충성도 높은 독자층 덕분입니다. 동시에 인공지능(AI) 도구들이 사람들이 암호화폐 관련 콘텐츠를 접하는 또 다른 경로로 등장하고 있지만, 아직 초기 단계이며 그 영향력이 얼마나 클지는 미지수입니다.
한편, KAIA 블록체인 상의 온체인 활동은 4월에 급증했다가 급격히 감소했으며, 주요 사용자층의 유지율은 분기 말 기준 약 1~2%에 그쳤습니다. 요컨대, 한국인들은 암호화폐 관련 기사를 읽는 것을 좋아하지만, 인센티브가 사라지면 온체인 활동에 오래 머무르지 않습니다.
KAIA는 한국의 온체인 활동을 대표하는 독특한 사례이기도 합니다. 클레이튼과 핀시아(FINSCHIA) 합병되어 탄생한 이 블록체인은 카카오톡과 LINE의 2억 5천만 명이 넘는 사용자 기반과 연결되어 있어 한국의 실제 웹3 참여를 가장 잘 보여주는 지표라고 할 수 있습니다.
끊임없이 관심을 기울이는 시장
한국의 암호화폐 관련 미디어 이용 행태는 이례적으로 안정적입니다. 분기별 트래픽 변동폭이 거의 없어 4월 1,860만 건, 5월 약 2,000만 건, 6월 1,860만 건을 기록했습니다. 이는 암호화폐가 한국에서 일시적인 유행이 아니라 깊이 뿌리내린 습관임을 분명히 보여줍니다.
이러한 안정성의 상당 부분은 충성도에서 비롯됩니다. 한국 독자들은 우연히 암호화폐 뉴스를 접하는 것이 아니라, 매일 같은 플랫폼을 직접 방문합니다. 실제로 이러한 현상은 한국의 주요 암호화폐 플랫폼 전반에서 뚜렷하게 나타납니다.
주요 6개 사이트(Coinpan, CoinReaders, Blockmedia, Bloomingbit, TokenPost, Coinness)를 살펴보면, 직접 방문이 전체 트래픽에서 상당한 비중을 차지합니다. 직접 접속을 통한 트래픽은 다음과 같습니다.
- 코인판에서는 약 65%로 보입니다.
- CoinReaders 약 58%
- 블록미디어가 약 60%를 차지하고 있습니다.
- 동전성 비율이 73%에 달합니다.
이러한 반복적인 방문, 즉 의도적인 탐색은 다른 대부분의 지역에서 볼 수 있는 것보다 훨씬 더 강하게 뿌리내린 독자 습관을 보여줍니다.
포럼 또한 중요한 역할을 하는데, 대규모 커뮤니티 게시판이 서구 시장과는 확연히 다른 방식으로 정보 검색과 토론을 촉진하기 때문입니다. 이러한 역동성은 라틴 아메리카 일부 지역과는 대조적입니다. 라틴 아메리카에서는 정보 검색이 극도로 집중되어 있는데, 지난 6월 저희 연구에 따르면 단 6개의 미디어 브랜드가 라틴 아메리카 암호화폐 관련 트래픽의 거의 전부를 주도하고 있는 것으로 나타났습니다.
한국에서도 추천 경로는 이러한 포럼 중심 문화를 반영합니다. FM Korea, DCInside, Namu Wiki, Ruliweb, Ppomppu, Clien, AntTalk과 같은 플랫폼은 주요 암호화폐 관련 매체의 추천 플랫폼 순위에서 꾸준히 상위권을 차지하고 있으며, 이는 콘텐츠 흐름이 여전히 X나 텔레그램보다는 전통적인 커뮤니티 허브에 의존하고 있음을 보여줍니다.
본 연구에서는 한국 암호화폐 관련 매체 25곳을 분석하여 트래픽 유입 경로, 방문 시간, 이탈률, 기기 분포, AI 기반 추천 등을 추적함으로써 한국 사용자들이 암호화폐 정보를 어떻게 접하고 소비하는지 파악했습니다.
이 데이터 세트는 한국 미디어 환경에서 가장 두드러진 발견 중 하나를 보여주었습니다. 2분기에 측정 가능한 AI 추천 트래픽을 보인 플랫폼은 블록미디어와 코인판뿐이었으며, 블록미디어는 퍼플렉시티로부터 거의 24%의 추천을 받았고 코인판은 10%에 약간 못 미치는 추천을 받았습니다.
다른 주요 매체들은 모두 AI 기반 트래픽이 0%를 기록했습니다. 이는 AI 기반 검색 가능성이 점차 확산되고 있지만, 그 분포가 매우 고르지 않다는 것을 보여줍니다. 특히 AI 시스템이 빠르게 색인화할 수 있는 짧고 빠른 형식의 업데이트를 제공하는 속도감 있는 매체에서 AI 기반 검색이 가장 활발하게 이루어지고 있습니다.
KAIA의 4월 급등과 하락세
온체인 활동은 언론 보도와는 완전히 다른 양상을 보여줍니다. KAIA는 4월 한 달 동안 1,700만 명이 넘는 신규 사용자를 확보했습니다. 주간 거래량은 5,300만 건으로 최고치를 기록하며 한때 아시아에서 가장 활발한 거래소 중 하나로 떠올랐습니다.
하지만 활동은 빠르게 감소했습니다. 6월 말까지 주간 거래량은 450만 건으로 급락했습니다. 신규 사용자 유입은 분기 동안 매달 감소한 반면, 활성 계약 수는 거의 변동이 없었습니다. 이는 대부분의 활동이 일반적인 생태계 탐색보다는 소수의 특정 목적에 초점을 맞춘 사용 사례에 집중되었음을 시사합니다.
KAIA의 공개 메시지 역시 이러한 주기를 반영했습니다. 4월에는 미션, 경품 행사, 보상 중심 캠페인에 초점을 맞춘 게시물이 많았고, 5월에는 스테이블코인 통합 및 거래소 지원( 테더 USDT(USDT), 비트겟(Bitget), 비트파이넥스(Bitfinex), 세이프팔(SafePal) 등)으로 전환되었으며, 6월에는 RWA, 미니 디앱(DApp), 빌더 이벤트와 같은 장기적인 주제로 분위기가 바뀌었지만, 그 시점에는 이미 온체인 활동이 분기별 최저치로 떨어진 상태였습니다.
온체인 유지 관리가 불일치를 설명합니다.
듄 애널리틱스(Dune Analytics) 데이터를 통해 사용자들이 온체인에 얼마나 자주 재방문하는지 살펴보면, 초기 모멘텀이 왜 오래 지속되지 못했는지 쉽게 알 수 있습니다. 4월에 가입한 사용자 그룹의 유지율은 첫 달 11.45%에서 셋째 달 1.75%로 감소했습니다. 이는 단 분기 만에 98% 이상의 사용자가 이탈했음을 의미합니다.
6월에도 비슷한 양상이 이어졌으며, 단기적인 활동은 급격한 감소세로 전환되었습니다. 5월의 사용자 그룹은 상대적으로 안정적인 모습을 보였지만, 여전히 진행 중인 캠페인 활동과 관련된 참여도를 나타냈습니다.
Outset Data Pulse는 온체인 데이터 보존을 가시성과 지속가능성 사이의 링크(Chainlink) 고리로 보고 있습니다. 온체인 데이터 보존이 없다면, 높은 트래픽과 기록적인 온보딩 수치가 지속적인 생태계 건강으로 이어지지 않습니다.
유지율은 생태계 품질을 측정하는 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 이는 단순히 유입되는 사용자뿐 아니라 생태계에 지속적으로 남아 있는 사용자를 측정하기 때문입니다. KAIA의 코호트 모델은 1개월 유지율(온보딩 후 다음 달에 재방문하는 사용자), 2개월 유지율(2개월 후 재방문하는 사용자), 그리고 3개월 유지율(3개월 후에도 활성 상태를 유지하는 사용자)을 추적합니다. 이러한 구조를 통해 성장이 실질적인 유용성에 의한 것인지 아니면 단기적인 인센티브에 의한 것인지 명확히 구분할 수 있습니다. 특히 2분기처럼 캠페인이 활발한 환경에서는 이러한 구분이 매우 중요합니다.
이러한 보유량 급감은 거래소의 움직임과도 일치합니다. 한국 중앙화 거래소(CEX) 자금 흐름은 한국거래소(KAIA)가 4월에 최고치를 기록했을 때 급증하지 않았습니다. 오히려 업비트(Upbit), 빗썸(Bithumb), 코인원, 코빗, 고팍스 등의 거래소에서는 4~5주 후에 활동량이 증가하여 5월 초중순에 정점을 찍었습니다. 이는 거래자들이 초기 온체인 급등을 주도하기보다는 관련 이슈가 심화된 후 반응했음을 시사합니다.
우리는 한국 거래소와 사용자 간의 자금 이동 양상, 즉 누가 입금하고 누가 출금했는지, 그리고 거래 활동이 언제 증가하거나 감소했는지를 분석하여 해당 분기 동안 거래자들의 행동을 이해하고자 했습니다. 그 결과, 대부분의 거래 활동은 온체인 거래 급증세가 정점에 달한 후에야 활발해졌다는 사실이 분명해졌습니다.
핵심 요약
이 데이터는 관심 부족을 의미하는 것은 아닙니다. 오히려 한국은 전 세계에서 가장 암호화폐에 관심을 기울이는 시장 중 하나입니다. 하지만 관심만으로는 진정한 투자를 의미하지는 않습니다.
한국 사용자들은 매력적인 정보, 스토리, 캠페인에 적극적으로 참여합니다. 하지만 동시에 블록체인 플랫폼에서 시간을 보낼 곳을 매우 신중하게 선택하는 것도 일반적인 현상입니다. 명확한 인센티브나 유용한 가치가 제공되지 않는 한, 충성도는 빠르게 사라집니다.
아웃셋 데이터 펄스에서 강조했듯이, 한국의 과제는 지속성입니다. 세계에서 가장 꾸준한 암호화폐 사용자층을 장기적인 온체인 사용자로 만들기 위해서는 노력과 보상이 사라진 후에도 사람들이 실제로 다시 찾고 싶어하는 경험이 필요합니다.
KAIA와 다른 한국 웹3 팀들에게 있어 이는 대규모 온보딩 방식에서 벗어나 더욱 심층적인 사용자 유지 메커니즘으로 전환하고, 미니 디앱(DApp), 스테이블코인 결제, 크리에이터 도구, 유동성 스테이킹 관련 유틸리티를 강화하는 동시에 거래소와 온체인 활동 간의 연계를 원활하게 하여 사용자들이 생태계에 더욱 자연스럽게 통합될 수 있도록 하는 것을 의미합니다.
코인판이나 코인리더스처럼 참여도가 높은 플랫폼은 안정적인 스토리텔링의 기반이 될 수 있으며, 초기 단계의 AI 기반 채널은 한국 시청자들이 정보를 찾는 방식을 다양화함에 따라 새로운 발견의 기회를 제공할 수 있습니다.
이는 암호화폐 뉴스 소비 방식의 지역적 변화와 함께 나타나는 과제입니다. 아시아 전반에 걸친 저희 연구에 따르면 트래픽이 소수의 주요 매체에 집중되면서, 생태계가 대규모로 반복적인 참여를 확보하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.
