작년 이맘때, 솔라나(Solana) 밈(meme) 코인 런치패드인 펌프펀(Pump.fun)은 크리에이터들이 토큰 가격 상승을 위해 위험한 묘기를 부리는 영상을 플랫폼에 도배하자 라이브 스트리밍 기능을 비활성화했습니다.
현재 Pump.fun은 스트리머를 자사 플랫폼의 미래로 보고 있으며, 다른 라이브 스트리밍 경쟁업체들과 정면 승부를 펼칠 계획입니다. "저희 계획은 솔라나(Solana) 에서 Facebook, TikTok, Twitch를 없애는 것입니다."라고 이 회사는 7월에 X에 게시했습니다 .
이러한 움직임은 " 크리에이터 자본 시장 "으로 불리며, 시청자들이 암호화폐 토큰을 통해 자신이 좋아하는 크리에이터에게 자금을 지원하고 콘텐츠의 미래에 대한 예치(stake) 가질 수 있도록 하는 아이디어입니다. 이는 시청자들이 크리에이터에게 금전적 기부를 하는 데 그치고, 그에 대한 보상은 거의 없는 기존 모델과는 극명한 대조를 이룹니다.
Pump.fun은 9월에 수수료 구조를 개편하여 거래에서 발생하는 수수료의 더 많은 부분을 토큰 제작자에게 돌려주는 방식으로 이러한 비전을 가속화했습니다. 그 결과, 일부 스트리머들은 콘텐츠가 입소문을 타면서 단 며칠 만에 수만 달러를 벌어들였습니다 .
하지만 초기의 기세는 곧 현실의 벽에 부딪혀 멈췄습니다. 콘텐츠 제작자와 판매자들이 과격한 묘기를 부릴 때 가장 많은 돈을 번다는 사실이 명백해졌기 때문입니다. 그리고 Pump.fun은 결국 논란의 경계를 넘나드는 콘텐츠를 제작하도록 부추기는 모델, 즉 처음 시작했던 자리로 돌아갔습니다. 이제 업계는 이러한 상황을 어떻게 바꿔야 할지 고민하고 있습니다.
4월 4 일 , Pump.fun은 개선된 사용자 가이드라인과 강화된 콘텐츠 관리 시스템을 적용한 업데이트된 스트리밍 기능을 전체 사용자 중 5%에게 먼저 선보였습니다. 이후 2024년처럼 통제 불능 상태가 되지 않도록 단계적으로 기능을 확대 적용했습니다.
두 달 후, 암호화폐 인플루언서 제이크 " 솔제이키 " 힐하우스는 Based House를 설립했습니다 . Based House는 떠오르는 인플루언서들이 기숙사 같은 곳에서 함께 생활하며 매주 에피소드를 제작하고 각 캐릭터에 밈(meme) 코인을 부여하는 콘텐츠 제작팀입니다. 이 프로젝트를 통해 현재는 유명해진 크리에이터들, 예를 들어 기발한 콘텐츠로 유명한 아이심 (Iseem) 과 암호화폐 래퍼 위시 (Whish) 등이 이름을 알렸습니다. 힐하우스는 이전에 디크립트(Decrypt) 인터뷰에서 Pump.fun이 이 사업 전체에 직접 투자했다고 밝혔습니다 .
6월이 되면서 그들을 중심으로 다른 크리에이터들과 입소문이 퍼지기 시작했습니다.
Fifty States Club 에 따르면 , 릴랜드 킹 포셋은 Pump.fun에서 생중계를 하면서 미국 50개 주를 모두 횡단 한 두 번째로 빠른 사람이 되었습니다 . 우크라이나 출신의 리켄 이라는 남성은 생중계 도중 "Pump fun"이라는 단어를 백만 번 외쳤습니다. 심지어 어떤 남성은자신의 아이가 태어나는 모습을 생중계한 후, 밈(meme) 코인 머신을 호스팅하는 암호화폐 네트워크의 이름을 따서 아이에게 " 솔라나(Solana) "라는 이름을 지어주기도 했습니다.
Pump.fun이 사용자층의 특정 니즈를 제대로 파악했다는 것이 분명해졌고, 그때부터 회사는 플랫폼의 미래라고 여겨지는 부분에 투자를 시작했습니다.
Pump.fun은 기존 라이브 스트리밍 플랫폼과는 정반대로, 플랫폼 내 인기 크리에이터들의 클립을 게시하는 사람들에게 돈을 지급하기 시작했습니다. 기존 플랫폼에서는 크리에이터가 직접 클립 제작자를 섭외하고 관리하며 비용을 지불해야 했습니다. Pump.fun의 공동 창업자 알론 코헨은 디크립트(Decrypt) 인터뷰에서 이러한 방식이 암호화폐 기반 라이브 스트리밍의 확산을 촉진하기 위해 "소셜 활동을 활성화"하려는 시도였다고 밝혔습니다.
하지만 스트리밍이 폭발적으로 성장하기 시작한 것은 9월, Pump.fun이 크리에이터 수익을 10배로 늘리기 위해 수수료 모델을 개편하면서 부터였습니다. Dune 데이터에 따르면 9월 어느 날, Pump.fun은 크리에이터 수수료로 400만 달러 이상을 지급했습니다. 이는 스트리머들이 (그들이 바라는 대로) 바이럴 이벤트와 관련된 자체 밈(meme) 코인을 만들어 수익을 창출하던 방식이, 더 이상 직접 토큰을 판매하지 않고도 상당한 수익을 올릴 수 있게 되었음을 의미합니다.
Pump.fun은 라이브 스트리밍 사업에 더욱 집중하기 시작했습니다. 크리에이터들이 스트리밍 품질을 향상시킬 수 있도록 스트리머용 백팩 키트를 배송하기 시작했고 , 또한 상당수의 채용 담당자를 고용하여 기존 콘텐츠 크리에이터들과 계약을 체결할 수 있도록 지원했습니다.
포스트 말론 의 전 비서였던 알렉 스트라스모어는 이러한 모집 담당자 중 한 명이었습니다. 스트라스모어는 지난 9월 디크립트와의 디크립트(Decrypt) 에서 기존 플랫폼에서 많은 팔로워를 보유하고 있지만 효과적인 수익 창출에 어려움을 겪는 콘텐츠 크리에이터들에게 접근하여 펌프펀(Pump.fun)을 소개하고 온보딩 과정을 지원할 것이라고 밝혔습니다.
이러한 스트리머 계약의 정확한 조건은 공개되지 않았습니다. 그러나 이 계약에 정통한 소식통은 디크립트(Decrypt) 에 계약 내용에는 스트리밍 시간, 토큰 공급량 관리 등이 포함되었으며, 계약 기간은 대개 몇 주 또는 몇 달 정도로 단기였다고 밝혔습니다. 이는 암호화폐 업계 외부의 유명 인플루언서들이 플랫폼에 합류하는 계기가 되었습니다.
제이크 폴의 인플루언서 크루인 팀 10의 전 멤버이자 소셜 미디어 에서 수백만 명의 팔로워를 보유한 채드 테퍼도 펌프펀에 합류했습니다. 은퇴한 리그 오브 레전드 e스포츠 선수 마이클 " 버니푸푸 " 쿠릴로와 같은 다른 사람들도 이 플랫폼에 가입했습니다.
일반적으로 이러한 토큰은 콘텐츠 제작자의 구독자들이 구매하면서 출시 직후 가격이 급등하는 경향 이 있습니다. 하지만 이러한 상승세는 오래가지 못하고, 결국 열기가 식으면서 토큰 가격은 서서히 하락하는 추세를 보입니다.
이러한 시나리오로 인해 스트리머들은 거래 초기 며칠 동안 큰 수익을 올렸지만(BunnyFuFu는 첫 3일 만에 수수료로 13만 달러 이상을 벌었 다), 거래량 거래량 급감하면서 수수료 수익은 점차 줄어들었다(BunnyFuFu는 이후 3개월 동안 2만 9천 달러밖에 벌지 못했다). 숏 거래 수명은 크리에이터뿐만 아니라 거래자와 시청자 모두에게 장기적으로 수익 감소를 초래했다.
그 결과, 이러한 전통적인 스트리머와 크리에이터들 중 상당수가 Pump.fun에서의 스트리밍을 중단했습니다.
"많은 경우가 실패로 끝났습니다. 어쩌면 가장 좋은 방법은 Web2 스트리머, 즉 암호화폐나 "Web3" 분야 외의 스트리머에게 막대한 돈을 쏟아붓지 않는 것일지도 모릅니다." 힐하우스는 디크립트(Decrypt) 의 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. "하지만 몇몇 중요한 사례들이 있고, 이들은 이제 성공의 증거가 되었습니다." 그는 미스피츠 소속 복서 B 데이브 와 틱톡 인플 루언서 미니콘을 대표적인 예로 들었습니다. 두 크리에이터 의 토큰 가격은 출시 직후 최고치에서 90% 이상 하락했습니다.
힐하우스는 "앞으로 펌프펀이 그런 방식을 다시 사용해서는 안 된다고 생각한다"며, 향후 거래는 "더 장기적인 관점"에서 이루어져야 한다고 제안했다.
하지만 올해 Pump.fun의 가장 큰 성공 사례는 자체 육성 아티스트들로부터 나왔습니다. Hillhouse의 Basedd House, 사이트에서 세계 기록 경신에 도전하는 다양한 사용자들 , 그리고 Bagwork 팀 등이 그 예입니다.
지난 9월, 크리스와 마이크라는 두 남자는 'Bagwork'라는 토큰을 만들고, 그 토큰을 이용해 다양한 묘기를 부리는 모습을 라이브 스트리밍했습니다. 첫 번째 묘기는 야구 경기 도중 필드에 뛰어드는 비교적 가벼운 것이었습니다. 하지만 이후 헬스 인플루언서 브래들리 마틴의 모자를 훔치다 가 뺨을 맞는 장면을 촬영한 영상이 폭발적인 인기를 끌었습니다. 그 결과 Bagwork 토큰 가격은 2,000%나 급등했고, 두 사람은 수수료로 49,000달러를 벌어들였습니다. 단 하나의 바이럴 영상이 모든 것을 바꿔놓은 것입니다.
불과 며칠 후, 그들은 래퍼 드레이크의 미발표곡들을 유출했고 , 이로 인해 Bagwork 브랜드는 국제적인 인지도를 얻었지만, 동시에 법적 문제에 휘말려 저작권 침해 중지 명령서를 받게 되었습니다. 이 사건으로 Bagwork는 단 이틀 만에 8만 3천 달러의 수수료를 벌어들였습니다.
하지만 이 토큰은 이전에 많은 밈 코인들이 겪었던 것과 같은 문제에 직면했습니다. 관심과 화제, 논란이 사그라들면 가격도 함께 하락하는 것입니다. 탈중앙화 거래소(DEX) Screener 에 따르면 , 밈(Meme) 는 드레이크 유출 사건 당시 기록했던 사상 최고 시가총액 5,380만 달러에서 현재 96% 하락한 190만 달러를 기록하고 있습니다.
디크립트(Decrypt) 와의 인터뷰에서 Bagwork의 Mike는 그 시기를 "내 인생 최고의 며칠"이라고 표현했습니다. 그는 자신이 세계에서 "가장 유명하고 부유한" 스트리머 중 한 명이 될 거라고 생각했습니다. 하지만 관심이 시들해지자 그는 Pump.fun 스트리머들이 "토큰 수익을 올리기 위해 더 자극적인 콘텐츠를 필요로 하는" "분명히 비트(Bit) 의 문제점"이 있다는 것을 깨달았습니다.
힐하우스는 현행 모델에 문제가 있다는 데 동의했습니다. 그는 크리에이터의 방송 활동에 투표하는 것과 같이 토큰을 활용하는 커뮤니티 활동을 더 많이 제안했습니다.
Pump.fun은 이러한 갈등을 어떻게 해결할 계획인지에 대한 디크립트(Decrypt) 의 문의 에 답변하지 않았습니다 .
내년은 크리에이터 자본 시장의 성패를 가르는 중요한 시기가 될 수 있습니다. Pump.fun은 선정적인 바이럴 콘텐츠에 대한 의존도를 개선할 방법을 찾을 수 있을까요? 아니면 크리에이터 자본 시장은 이전의 수많은 밈(meme) 코인 트렌드처럼 역사의 뒤안길로 사라질까요?
