나이키는 지난해 12월 디지털 제품 자회사인 RTFKT를 조용히 매각한 것으로 알려졌으며, 이는 스포츠웨어 대기업 나이키의 웹3 전략 및 디지털 자산에 있어 중요한 변화를 의미합니다. 1월 7일 미국 언론 보도에 따르면, 나이키는 이 거래를 공식적으로 발표하지 않았으며, 구체적인 조건과 매수자의 신원은 공개되지 않았습니다. 그러나 거래는 2025년 12월 16일에 공식적으로 발효되었으며, 이는 전환 과정이 조기에 시작되었고 장기적인 계획임을 시사합니다.
RTFKT는 NFT, 메타버스, 가상 패션을 전문으로 하는 유명 디지털 스튜디오로, 2021년에서 2022년 사이 웹3 붐 기간 동안 큰 영향력을 발휘했습니다. 나이키는 존 도나호 CEO 체제 하에 2021년 말 RTFKT를 인수했으며, NFT 열풍을 활용하여 메타버스 내에서 디지털 제품, 가상 스니커즈, 브랜드 경험으로 구성된 생태계를 구축하고자 했습니다. 당시 이 인수는 블록체인 트렌드와 차세대 소비자를 공략하기 위한 나이키의 가장 과감한 행보 중 하나로 평가받았습니다.
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하지만 초기 호황 이후 NFT와 Web3 시장은 빠르게 식어갔습니다. 2025년 초, RTFKT는 Web3 서비스 중단을 발표했는데, 이는 유동성 감소, 사용자 수요 약화, 주요 브랜드들이 투자 효과를 재고해야 하는 상황 등 디지털 자산 부문이 지속적으로 어려움을 겪고 있음을 명확히 보여주는 움직임이었습니다. 따라서 많은 전문가들은 나이키의 RTFKT 매각 결정을 불확실한 글로벌 경제 환경 속에서 핵심 사업에 집중하고 비용을 최적화하는 구조조정 전략의 일환으로 해석했습니다.
