MoonPay, 암호화폐 시장의 조용한 주간을 황당하지만 효과적인 마케팅으로 채우다

문페이는 암호화폐 관련 뉴스가 잠잠했던 시기에 시의적절한 바이럴 마케팅 전략을 통해 엄청난 주목을 받았습니다. 회사는 제품 발표 대신 화려한 볼거리에 집중했습니다.

결과적으로 문페이는 경쟁사들이 침묵을 지키는 동안 소셜 미디어 피드를 뜨겁게 달궜습니다. 이 캠페인은 유머, 밈(meme) 문화, 그리고 소소한 인센티브에 의존했습니다. 관심을 끄는 것 외에도, 타이밍이 예산보다 중요하다는 점을 강조했습니다.

이러한 노력은 연휴 이후 거래가 침체된 시기이자 슈퍼볼 광고 시즌을 앞두고 이루어졌습니다. 따라서 사소한 마케팅 전략조차도 이례적으로 큰 주목을 받았습니다. 시장 전문가들은 이러한 관심이 혁신보다는 실행력에서 비롯된 것이라고 지적했습니다. 회사는 관심을 가장 중요한 자산으로 여기는 듯했습니다.

황당한 시각적 요소가 단기적인 도달률을 높인다

가장 눈에 띄는 마케팅 전략은 이른바 '백만 달러짜리 변기' 스폰서십이었다. 단 하나의 소셜 미디어 게시물이 이 이벤트를 과장된 부자 되는 길로 묘사했다. 더욱이 문페이는 브랜드의 진지함보다는 자조적인 유머를 활용했다. 이 농담은 암호화폐 커뮤니티 전반에 빠르게 퍼져나갔다.

문페이는 해당 캠페인에 약 1,000달러를 지출한 것으로 알려졌지만, 게시물은 예상보다 훨씬 높은 참여율을 기록했습니다. 소셜 미디어 추적기에 따르면 수십만 건의 노출이 발생한 것입니다. 이 캠페인은 경쟁이 치열해지면 기발한 아이디어가 오히려 주목받을 수 있다는 메시지를 전달했습니다.

여러 개의 고리, 하나의 조화로운 밀어내기

MoonPay는 단 한 번의 바이럴 마케팅에 의존하지 않고, 여러 가지 이벤트를 연달아 진행했습니다. 뉴욕에서 진행된 PONKE 테마의 시각적 캠페인은 밈(meme) 코인 커뮤니티를 겨냥했고, 이를 통해 투기적 거래 시장으로까지 영향력을 확대했습니다.

해당 회사는 인플루언서 연계 프로모션을 통해 비트코인(BTC) 증정 이벤트도 진행했습니다. 250달러 상당의 비트코인 ​​증정 이벤트는 매번 수천 건의 조회수를 기록했지만, 시청자들은 대부분 무료 보상을 노린 것이었습니다.

게다가 과거 X Games League와의 파트너십 관련 게시물이 다시 화제가 되면서, 일부 관찰자들은 이를 새로운 추진력의 신호로 오해했습니다. 하지만 실제로는 기존 자료를 재활용하여 노출을 늘리려는 의도였습니다.

제품 전환 없이 관심을 가져주세요

주목할 만한 점은, 해당 논의 급증이 문페이의 기술과는 아무런 관련이 없다는 사실입니다. 문페이는 자사의 법정화폐 온램프 에 대한 업그레이드 계획을 발표하지 않았습니다. 대신, 고객 확보 비용을 낮게 유지하면서 가시성을 극대화하는 데 집중했습니다. 관련 게시물의 총 조회수는 약 54만 1천 건으로 추산됩니다.

따라서 MoonPay는 적은 예산으로 거의 7자리 숫자에 달하는 광고 효과를 달성했을 가능성이 높습니다. 하지만 분석가들은 이러한 결과를 과대해석하는 것에 대해 경고했습니다. 이 회사는 토큰을 발행하지 않으며 직접적인 투기적 요소도 없기 때문입니다.

결과적으로 이 캠페인은 가치 평가보다는 인지도에 영향을 미칩니다. 더 중요한 점은 스토리텔링의 타이밍입니다. 문페이는 조용한 시기를 활용하여 그렇지 않았다면 쉽게 사그라졌을 관심을 사로잡았습니다.

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