원본 기사: " AC Capital: 사회적 피로를 푸는 방법? Web3.0 소셜 제품의 현황과 미래를 살펴보세요 》
저자 : 종이
Web3.0 소셜 제품의 인기로 인해 사용자 수가 계속 증가하고 있습니다. 하지만 에어드랍 종료되면 일일 활성 사용자 수가 급격히 감소합니다. 프로젝트가 계속 살아 있으려면 무엇이 필요합니까? 토큰화가 실제로 사용자 참여에 인센티브를 줄 수 있는지 여부는 여전히 미스터리입니다. 유통시장 의 토큰 붕괴와 함께 Web3.0 기본 애플리케이션이 발판을 마련할 수 있을까요? 콘텐츠 검토와 탈중앙화 소셜 네트워킹 간의 모순적인 관계를 어떻게 균형을 맞출 수 있을까요?
이것들은 모두 웹 3.0 사회 분야의 기업가들이 생각해 보아야 할 문제들이다. 본 글에서는 Web3.0 소셜 상품의 의미, 분류 및 특징, 문제점 및 최적화 방향에 대해 논의하여 모두가 Web3.0 소셜 상품의 현재 상황과 미래를 더 잘 이해할 수 있도록 돕고 제공할 것입니다. 사회적 피로 문제를 해결하기 위한 몇 가지 아이디어.
소셜 네트워킹의 본질은 '사람 간의 관계+상호작용'인데, 이는 크게 지인 상호작용과 사용자 관심에 따른 상호작용으로 나눌 수 있다. 그러나 Web3.0의 암호화폐 네이티브 전체 수는 애초에 많지 않기 때문에 지인과 상호작용하는 제품에 집중하기에는 시기상조일 수 있습니다. 사용자 관심을 기반으로 한 상호 작용에는 새로운 상호 작용 시나리오에서 새로운 관계 생성이 필요하며 단순히 다른 플랫폼의 소셜 관계를 복사하고 마이그레이션하는 것은 불가능합니다.
01. Web3.0 소셜상품이 주목받는 이유는 무엇인가요?
2027년에는 전 세계 소셜 미디어 사용자 수가 거의 60억 명에 이를 것으로 예상됩니다. 현재 평균 인터넷 사용자는 소셜 미디어와 인스턴트 메시징 애플리케이션에 하루 144분을 소비합니다. 전통적인 중앙 집중식 소셜 플랫폼은 거대한 사용자 기반을 보유하고 있지만 데이터 유출, 콘텐츠 검열, 알고리즘 편향 등 많은 문제에 직면해 있습니다.
이러한 이유로 Web3.0 소셜 제품에 점점 더 많은 사람들이 주목하고 있습니다. Web3.0 소셜 제품은 탈중앙화 소셜 경험을 달성하고 사용자 데이터의 개인 정보 보호와 보안을 보장할 수 있는 블록체인 기술을 기반으로 합니다. 동시에 Web 3.0 소셜 제품은 중앙 집중식 플랫폼의 검열 및 알고리즘 편견을 제거하고 원본 콘텐츠 제작자에게 더 많은 자율성을 제공할 수 있습니다. 따라서 Web3.0 소셜 제품은 많은 주목을 받고 있으며 향후 소셜 미디어 발전의 트렌드 중 하나가 될 수 있습니다.
그림1.출처:https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
이 차트에서 볼 수 있듯이 Facebook은 월간 활성 사용자가 29억 명 이상인 소셜 미디어의 지배적인 플레이어입니다. Meta Platforms는 Facebook(핵심 플랫폼), WhatsApp, Facebook Messenger 및 Instagram을 포함하여 4개월 만에 10억 명 이상의 활성 사용자를 보유한 최대 규모의 소셜 미디어 플랫폼을 보유하고 있습니다. 이러한 대규모 중앙 집중식 플레이어는 전체 산업을 성공적으로 독점했습니다. 하지만 소셜파이(SocialFi)의 등장으로 이런 상황은 깨질 수도 있다.
SocialFi는 전통적인 소셜 플랫폼의 단점을 보완하기 위해 등장했습니다. 트위터의 공동 창업자인 Jack Dorsey는 소셜 미디어가 따라야 할 세 가지 원칙을 요약했습니다.
1. 소셜 미디어는 기업 및 정부 통제에 탄력적이어야 합니다.
2. 자신이 작성한 콘텐츠는 원저작자만이 삭제할 수 있습니다.
3. 감사는 알고리즘 선택을 통해 가장 잘 달성됩니다.
공정성과 탈중앙화 의 원칙을 바탕으로 2022년 후반에 블록체인 소셜 미디어 애플리케이션이 번성했습니다. 이는 소셜 DApp의 스마트 계약과 상호 작용하는 활성 지갑 주소의 총 수가 급격히 증가한 것에서 알 수 있습니다. 현재 소셜 DApp에 대한 전체 스마트 계약 수는 급격히 증가하고 있으며 SocialFi의 새로운 추세는 소셜 미디어 산업의 지형을 완전히 바꿀 수 있습니다.
02. Web3.0 소셜상품의 공통적인 분류와 특징
현재 인기 있는 소셜 및 DID 프로젝트에는 주로 인프라, 미들웨어, 애플리케이션 및 도구가 포함됩니다. 그중 SocialFi 트랙은 점차 발전하고 성장하고 있으며, 많은 프로젝트가 소셜 토큰을 기반으로 하며 DeFi 요소를 통합하고 지속적으로 기술 업데이트 및 업그레이드를 거쳐 SocialFi 프로젝트가 됩니다.
소셜 토큰의 발행 프로젝트에 따르면 다음과 같은 범주로 나눌 수 있습니다.
- 개인 토큰: 토큰 보유자는 초기 팬 기반에 접근하고 할인 혜택을 누리거나 이벤트에 조기 참여하고 상품, NFT 등을 받을 수 있습니다. 이 토큰은 지위나 연결 참여의 상징을 나타내며, 초기 창작자나 기업가는 금전적 보상을 받을 수 있습니다. 대표적인 프로젝트로는 그래미상 수상자인 DJ RAC(André Allen Anjos)가 이더 기반으로 출시한 팬 토큰인 RAC와 제작자 ERC-20 토큰을 생성할 수 있는 확립된 소셜 토큰 발행 플랫폼 중 하나인 ROLL(CreatorToken)이 있습니다. 콘텐츠 제작자에게 발행되는 개인 소셜 토큰입니다. 또한 MeTokens와 MintGate는 모두 이더 기반으로 한 소셜 토큰 발행 플랫폼인 반면 ALEX는 Solana를 기반으로 구축된 소셜 토큰 프로젝트입니다.
- 커뮤니티 토큰: 커뮤니티 토큰은 주로 탈중앙화 자율 조직(DAO)이 관리하는 그룹에 의해 발행되고 제어됩니다. 커뮤니티 에 입장하고 특별한 정보를 즐길 수 있도록 하는 등 커뮤니티 구성원들이 커뮤니티에 공헌하도록 동기를 부여하는 데 주로 사용됩니다. 전형적인 사회적 사례는 WHALE입니다. WHALE 토큰은 다양한 NFT의 자산 소유권을 민주화했으며 WHALE DAO를 기반으로 하며 이러한 NFT의 거버넌스를 둘러싼 의사 결정 권한은 토큰 보유자의 손에 있습니다. 다른 커뮤니티 토큰 프로젝트에는 Mirror 및 FWB와 같은 잘 알려진 프로젝트는 물론 Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront 및 Flamingo가 포함됩니다. 최근 Aavegotchi(GHST)가 더욱 주목을 받고 있습니다. DeFi와 NFT를 결합하여 게임 내에서 희귀한 Aavegotchi NFT 토큰을 획득하여 사용자가 커뮤니티 거버넌스에 참여하고 기여하도록 장려하는 프로젝트입니다.
- 플랫폼 코인 민트 배포: 소셜 플랫폼 토큰은 플랫폼의 제어 토큰을 나타내며 주로 제작자가 토큰화된 커뮤니티를 발행하고 관리할 수 있도록 지원합니다. 대표적인 프로젝트로는 '팬 경제'의 소셜 토큰인 Chilliz가 있으며 스포츠 산업에 중점을 두고 있습니다. 또한 RALLY 및 BitClout뿐만 아니라 Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion 등과 같은 잘 알려진 프로젝트가 있습니다.
- 위의 세 가지 토큰 외에도 소셜 토큰은 프로젝트 운영 시 토큰 배포와 같은 제3자 도구를 사용해야 합니다. 이러한 도구는 때때로 다른 생태학적 블록체인 프로젝트에서 사용하는 도구와 중복됩니다. 마스크 네트워크(Mask Network)처럼 주목할 만한 대표적인 프로젝트도 있다. Mask Network는 "플러그인" 방식으로 Web2.0과 향후 Web3.0의 개념을 연결하여 사용자가 암호화된 메시지, 암호화폐, 심지어 DAPP(DeFi, NFT, DAO)까지 원활하게 보낼 수 있도록 합니다. Mask Network는 분산 시스템 기술을 사용하므로 사용자는 소셜 네트워크를 사용할 때 더 이상 중앙 집중식 서버에 의존할 필요가 없습니다. 이는 귀하의 데이터가 더 안전하고 비공개적이라는 것을 의미합니다.
03. 현재 Web3.0 소셜 플랫폼에 존재하는 몇 가지 문제점
Web3.0 소셜 플랫폼은 블록체인 기술과 탈중앙화 개념을 기반으로 구축되었으며 이는 기존의 중앙 집중식 소셜 플랫폼과 크게 다릅니다. 그러나 Web3.0 소셜 플랫폼은 개발 과정에서 주로 다음과 같은 몇 가지 문제에 직면합니다.
1) 높은 데이터 저장 비용: Web3.0 소셜 플랫폼은 사용자 데이터를 블록체인 네트워크에 분산하여 저장합니다. 기존의 중앙 집중식 저장 방식에 비해 이 방법은 더 많은 컴퓨팅 리소스와 저장 공간이 필요하므로 데이터 저장 비용도 더 높습니다. Web2.0에서는 매일 수천억 개의 데이터가 소셜 미디어 플랫폼에 업로드되고, 좋아요가 표시되고, 댓글이 달립니다. 이러한 데이터 규모는 블록체인에 있어서 큰 도전입니다. 그러나 이제 확장성 문제를 처리하기 위한 일부 솔루션 경로가 등장하고 있습니다. 한 가지 방법은 블록 크기나 샤딩을 늘려 처리를 병렬화하는 것입니다. 또 다른 접근 방식은 신원 정보와 Farcaster처럼 온체인 데이터를 읽고 쓸 수 있는 기능을 저장하는 동시에 오프체인 서버인 FarcasterHubs에 다른 데이터를 저장하는 것입니다. 병렬 처리를 위해 블록 크기를 늘리거나 샤딩하는 것에 비해 이 솔루션은 데이터를 오프체인에 저장하고 처리하는 기능에 더 중점을 두어 확장성을 향상시킵니다. 이 접근 방식을 통해 사용자는 자신의 신원, 사회적 관계 및 데이터 정보를 완전히 제어하는 동시에 데이터 보안과 개인 정보 보호를 보장할 수 있습니다.
2) 불충분한 소셜 네트워크 효과: Web3.0 소셜 플랫폼은 기존 소셜 플랫폼에 비해 사용자 규모와 활동성이 낮으므로 플랫폼에 대한 소셜 네트워크 효과는 사용자가 적합한 소셜 플랫폼을 찾는 데 어려움을 겪을 수 있습니다. 소셜 서클 및 커뮤니케이션 개체 및 기타 문제.
현재 Nostr과 Farcaster의 사용자 그룹은 주로 비트코인과 이더 사용자뿐 아니라 금융 기술 산업 종사자들입니다. SocialFi 애플리케이션을 사용하도록 기존 Web 2.0 기본 사용자를 대량 유치하는 것은 쉬운 일이 아닙니다. 소셜 플랫폼이 불편합니다. 대중 교육에는 더 많은 시간과 자원이 필요합니다. 인센티브는 효과적인 접근 방식이지만 그것만으로는 문제를 해결하기에는 충분하지 않습니다.
일부 프로젝트 당사자는 사용자가 SocialFi에 익숙해지고 생성된 데이터를 실제로 소유할 수 있도록 Twitter와 같은 소셜 미디어용 미들웨어 도구를 만드는 등 몇 가지 흥미로운 아이디어를 제안했습니다. 거대 기업의 어깨에 빌리는 것은 실제로 사용자를 더 잘 끌어들일 수 있습니다. 그러나 일부 기본 SocialFi 애플리케이션의 경우 Web 2.0 사용자를 유치하는 것이 매우 어렵습니다. Web 2.0 제품의 디자인을 단순히 모방하거나 모방하려는 제품은 기회주의적인 접근 방식일 뿐입니다. 블록체인 기본 요소를 사용하여 사용자에게 혁신적인 경험을 제공하는 소셜 제품만이 진정으로 광범위한 구현을 달성할 수 있습니다.
3) 크로스 플랫폼 상호 작용의 어려움: 웹 2.0 시대의 소셜 미디어 플랫폼에는 일반적으로 표준화된 데이터 형식과 API가 부족하여 서로 다른 플랫폼 간에 데이터를 전송하고 공유하기가 매우 어렵습니다. Web2.0 소셜 네트워크는 상호 운용성이 부족합니다. 사용자는 여러 소셜 네트워크 간에 전환해야 하며 다른 소셜 네트워크의 친구 및 팔로어와 같은 리소스를 통합할 수 없습니다.
다양한 생태계와 인센티브 알고리즘의 출현으로 소셜 데이터가 다양한 생태계를 이동하는 것이 더 쉬워졌습니다. 예를 들어, Nostr 프로토콜은 공개 및 개인 키 시스템을 통해 소셜 데이터의 재통합을 실현하므로 다양한 소셜 네트워크의 사용자 데이터가 Nostr 생태계에서 동기화될 수 있고 API가 사용 가능해지면 데이터가 프로토콜을 통해 전파될 수 있습니다. 이를 통해 상호 소통의 소셜 네트워크 간의 통합을 실현합니다. 이는 또한 여러 소셜 네트워크에 대한 사용자의 의존성과 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다.
Lens는 다른 DeSoc 프로젝트의 데이터를 동기화하기 위한 API를 제공하지만, 서로 다른 DeSoc 프로토콜은 서로 다른 데이터 형식, 암호화 방법, 검증 규칙 등을 사용할 수 있으므로 표준화된 데이터 형식과 검증 규칙을 공식화하려면 프로토콜 간의 협력과 통신이 필요합니다. 차이점과 장벽으로 인해 SocialFi를 통해 대규모 소셜을 달성하기 위해 플랫폼 간 상호 작용이 어려울 수 있습니다.
또한 다양한 DeSoc 프로토콜에는 서로 다른 생태계와 인센티브 메커니즘이 있으므로 사용자는 서로 다른 프로토콜 간의 플랫폼 간 상호 작용에 참여하기보다는 원래 DeSoc 프로토콜을 유지하는 것을 선호할 수 있습니다. 이러한 관성은 소셜 네트워크의 분열로 이어질 수 있으며, 이로 인해 SocialFi를 통해 대규모 소셜 기능을 달성하기가 더 어려워질 수 있습니다.
따라서 SocialFi의 대규모 사회화를 달성하기 위한 크로스 플랫폼 상호 작용은 여전히 먼 목표입니다. 데이터 공유와 상호 운용성을 촉진하고 소셜 네트워크 생태계에서 더 큰 시너지 효과를 창출하려면 프로토콜 간의 협력과 통합이 필요합니다.
4) 지속 가능한 경제 모델 달성: 현재 SocialFi에는 가치를 포착하는 두 가지 주요 방법이 있습니다. 하나는 사용자의 리포스팅, 좋아요, 댓글 등의 사회적 행동에 대해 보상을 하여 혜택을 얻는 것입니다. 다른 하나는 팬 기반을 보유한 제작자가 소셜 토큰으로 구독 모델을 만들고 고급 액세스 권한을 얻을 수 있는 콘텐츠 제작 인센티브를 통해서입니다. 또한 사용자가 프리미엄 크리에이터의 최신 콘텐츠에 액세스하려는 경우 토큰을 사용하여 결제할 수 있습니다. 콘텐츠의 품질이 매우 높고 독자가 독서 및 구독 습관을 형성한다면 이 시스템은 SocialFi 플랫폼에 더욱 독점적이고 공유 가능한 콘텐츠를 제공할 것입니다.
그러나 지금까지 본 대부분의 프로젝트에서는 콘텐츠 제공자의 80%가 프로젝트 팀의 자체 팀이고 콘텐츠의 20%는 심각한 동질성 문제가 있거나 정확성을 확인하기 어렵고 업데이트 빈도와 품질은 통제하기 어렵습니다. 독자는 단순한 '읽은 횟수'를 통해서만 콘텐츠의 관심도를 측정할 수 있으며, 자신이 보유하고 있는 지식을 활용하여 콘텐츠의 진위 여부를 확인할 수 있습니다. 이 경우, 고품질 콘텐츠 제작과 인센티브 메커니즘, 객관적이고 완전한 검토 메커니즘이 부족하여 개발 병목 현상이 발생했습니다.
5) 비즈니스 확장이 치열한 단계에 진입했습니다. GameFi는 "Play to Earn" 모델을 통해 제공하는 가치를 성공적으로 포착했습니다. 전 세계 플레이어는 게임을 통해 가치를 창출하고 포착할 수 있습니다. SocialFi에 포함된 가치는 차례로 사회적 상호 작용에 내재되어 있습니다. 콘텐츠 제작자의 개인적인 가치를 입증해야만 SocialFi의 가치를 얻을 수 있습니다. 트래픽이 가장 많은 인플루언서들에게 SocialFi 프로젝트는 많은 경쟁자들이 진입을 위해 경쟁하는 첫 번째 선택이 되었습니다. 예를 들어 소셜파이 커뮤니티에서는 인플루언서들이 팬 경제를 더욱 쉽게 수익화할 수도 있고, 그룹 내 신속한 소통을 강화해 팬들과의 연결을 강화할 수도 있다. 이로 인해 인플루언서들의 상업적 확장도 백열장에 돌입하게 됐다. SocialFi는 다양한 수준의 사회적 영향력을 가진 더 많은 사람들이 자신의 사회적 영향력에 상응하는 혜택을 얻을 수 있도록 사회적 영향력을 토큰화하여 자립형 경제 시스템을 구축하고자 합니다.
04. 소셜상품 진출방향 최적화
2023년에도 SocialFi는 다음 주기의 이슈 중 하나가 될 것이며 이 분야의 발전 잠재력은 여전히 주목할 가치가 있습니다. 이 분야에서는 점점 더 많은 미들웨어와 프로토콜이 지속적으로 혁신하고 발전하여 소셜 애플리케이션을 더욱 안정적이고 안전하며 빠르고 확장 가능하게 만들고 있습니다.
SocialFi 프로토콜 수준에서 저장, 통신, 콘텐츠 배포, 평판/자격 증명 기술은 끊임없이 혁신하고 있습니다. 그 중에서 탈중앙화 소셜 미디어 프로토콜과 미들웨어가 점점 더 많은 주목을 받고 있습니다. Nostr 및 Farcaster 외에도 LensProtocol은 가장 인기 있는 DeSoc 프로토콜 중 하나입니다. Polygon의 Web3.0 소셜 그래프 프로토콜을 기반으로 NFT의 잠재력을 최대한 활용하고 NFT를 기반으로 소셜 그래프를 구축합니다 . -온체인 활동 궤적 데이터. 현재 100,000명 이상의 사용자가 이 프로토콜을 사용하고 있으며 이는 소셜 미디어 프로토콜과 미들웨어의 잠재력과 매력을 입증하고 있습니다.
반면, 공공 네트워크에서 개인정보를 공유하는 것은 불안한 경우가 많으며, 웹 3.0 소셜 네트워킹의 등장으로 개인정보 보호는 중요한 혁신 영역이 될 것입니다. zk 기술은 온체인 개인적이고 안전한 거래를 달성하는 데 사용할 수 있는 개인 정보 보호 기술입니다. SocialFi와 zk 기술을 결합하면 대출 거래의 보안과 개인정보 보호가 향상될 수 있습니다. SocialFi 플랫폼에서는 zk 기술을 사용하여 사용자의 거래 데이터를 보호하고 승인되지 않은 제3자가 해당 데이터에 액세스하는 것을 방지할 수 있습니다. 동시에, zk 기술은 대출 기관의 개인 정보를 보호하고 대출 정보가 유출되지 않도록 보장할 수 있습니다. 그러나 우리는 프라이버시를 보호하는 동시에 익명성 속성과 사회적 지위 확립 사이의 갈등에도 균형을 맞춰야 한다는 점에 유의해야 합니다.
요약하자면, Web3.0 소셜 제품은 지속적으로 새로운 상호 작용 시나리오를 만들고 사용자 간의 새로운 소셜 관계를 구축하여 사회적 피로를 해소해야 합니다.
앞으로 Web3.0 소셜 제품은 더 많은 사용자의 참여를 유도하기 위해 더욱 혁신적인 상호 작용 방법과 소셜 시나리오를 탐색해야 합니다. 동시에 사용자 경험, 확장성, 개인정보 보호 등의 문제도 해결해야 합니다. 지속적인 기술 발전으로 Web3.0 소셜 제품이 더욱 성숙해지고 대중화될 것이라고 믿습니다.
기사 참조:
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/3-trends-shaping-SocialFi
https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/
