원제: " 렌즈 아래 Web3 소셜 미디어 "
저자: LiJin, 변형 Lianchuang
편집자: Yvonne, MarsBit
10년 전, 린킨 파크는 세계에서 가장 큰 밴드였습니다. 적어도 페이스북에서 가장 인기 있는 음악 그룹은 5,600만 명의 팬과 5,800만 개의 좋아요를 받았습니다. Facebook에서 밴드는 음악 출시와 콘서트 날짜를 발표할 뿐만 아니라 2013년 비디오 게임 출시도 발표합니다.
그런 다음 Facebook은 종종 그렇듯이 알고리즘을 변경하여 더 높은 수익을 창출하는 측정항목을 최대화했습니다. 기타리스트 마이크 시노다(Mike Shinoda)는 페이스북이 밴드에게 "게시물을 게시하고 100% 팬에게 다가가려면 광고에 돈을 써야 한다"고 말했으며 무료 게시물은 밴드 팬 중 소수만이 볼 수 있다고 말했다고 말했습니다.
알고리즘은 아티스트와 관객을 분리합니다.
그러나 Facebook 및 기타 Web2 소셜 미디어 플랫폼은 알고리즘 조정 및 추출적인 수익 창출 전략으로 인해 분명히 감소했습니다. Web3의 출현은 더 이상 연결을 촉진하는 것이 주요 목적인 소셜 미디어 중개자에게 가치를 부여할 필요가 없음을 의미합니다. Web3 소셜 네트워크를 사용하면 우선 네트워크를 가치있게 만드는 사용자와 콘텐츠 제공자에게 더 많은 가치가 흐릅니다.
Web3 소셜이란 무엇입니까?
지난 12월, 저는 2023년을 내다보며 분산형 소셜 네트워크가 "차세대 대세"가 될 것이라고 예측했습니다. 이러한 플랫폼은 다양한 방식으로 작동할 수 있지만 검열에 대한 저항, 데이터에 대한 사용자 제어 등 몇 가지 공통 기능을 공유합니다.
Web3 Social은 블록체인 기술과 토큰화를 암묵적으로 활용하여 컨소시엄 모델 및 기타 형태의 분산화와 구별됩니다. Web2 소셜 비즈니스 모델은 광고 및 구독 수익을 창출하기 위해 사용자 데이터 수집이 거의 필요한 반면, Web3 소셜은 플랫폼 간섭을 최소화하거나 완전히 제거할 수 있습니다. Web3 소셜의 목표는 사용자를 연결하고 개발자를 유치한 다음 두 가지 모두에 최대한 영향을 미치지 않는 것입니다.
올해 2월, 저는 Web3 Social Graph Lens Protocol 창립자 Stani Kulechov 및 Lens 사용자들과 함께 Twitter Spaces 이벤트를 주최하여 Lens가 전통적인 소셜 네트워크에서 어떻게 발전했는지 논의하는 즐거운 시간을 가졌습니다.
프로토콜에 익숙하지 않은 사람들을 위해 Lens는 자신을 "모든 애플리케이션에 연결할 수 있는 사용자 소유의 개방형 소셜 그래프"라고 설명합니다. 실제로 이는 프로필을 만드는 것이 아니라 NFT를 만드는 것을 의미합니다. 마찬가지로 모든 팬 관계와 콘텐츠는 NFT로 표시됩니다. NFT를 소각하여 누군가를 팔로우 해제하는 행위를 포함하여 전체 소셜 그래프는 온체인입니다.
타사 개발자는 소셜 미디어 앱 Lenster, 비디오 공유 플랫폼 Lenstube, Yelp, Pinterest 및 Amazon 목록의 요소를 결합한 관리 앱인 Phaver를 포함하여 Lens Protocol을 기반으로 수십 개의 앱을 구축했습니다.
Web3 소셜의 세 가지 특징
다이얼로그 멤버들은 제작자의 관점에서 Web3 소셜의 세 가지 특징을 식별했습니다.
첫째, 플랫폼이 없습니다. 플랫폼이 없으면 귀하가 만든 콘텐츠를 제3자가 소유할 수 없습니다. 반대로, 당신은 그것을 창조하고 그것을 소유합니다. 더 나아가 Web3 소셜 네트워크는 검열 저항력도 있습니다. 즉, 플랫폼에 의해 소셜 연결이 제거되거나 제한될 수 없습니다.
둘째, Web3 소셜 데이터는 이식 가능합니다. Shinoda가 발견한 것처럼 Linkin Park는 사용자와의 관계를 소유하지 않지만 Facebook은 소유하고 있습니다. 그러나 Web3에는 장점이 있습니다. 지갑을 사용하므로 사용자와 창작자 간의 직접적인 관계가 가능하므로 팬 기반을 지속적으로 재건할 필요가 없습니다. 개인 소셜 프로토콜이 닫혀도 지갑은 그대로 유지됩니다.
최종 결과는 팔로어나 창작자 모두 단일 플랫폼에 묶여 있지 않다는 것입니다. XMTP Labs의 CEO인 Shane Mac은 Linkin Park 경험의 반복을 피하기 위해 Web3 메시징용 프로토콜을 개발하고 있는 회사를 공동 창립하게 된 계기가 되었다고 말했습니다. 그는 "Web2에서 청중을 구축할 때마다 계속해서 새로운 청중을 구축하고 그 청중과의 접촉을 계속해서 잃게 됩니다. 여기의 패턴이 근본적으로 바뀌었다고 생각합니다. 상황이 바뀌었고, 지금 말씀하시는 것은 대화나 네트워크, 관계에 접근하기 위해 앱을 사용해야 한다면 실제로는 그 청중을 소유한 것이 아니라는 것입니다."
셋째, Web3이기 때문에 구성 가능합니다. 화폐 레고의 DeFi 혜택과 마찬가지로 Web3 소셜 프로토콜은 분산형 사회 기본 요소를 기반으로 구축된 애플리케이션을 통해 가치와 유용성을 얻습니다. 비디오 제작자 Chris Comrie는 "스탠포드 학생들이 Facebook에서 앱을 구축하던 시절을 떠올리게 합니다. 그러나 시간이 지남에 따라 Web2 플랫폼은 종종 빌더와 협력하는 것에서 그들과 경쟁하는 것으로 발전합니다(Chris Dixon이 2018년에 쓴 것처럼). Web3 네트워크 항상 협업에 최적화되어 있기 때문에 구성에 더 도움이 됩니다. (Jesse의 2019년 기사 "과거, 현재, 미래: 협동조합에서 암호화된 네트워크까지" 참조)
그 결과 제작자와 팬에게 더 나은 서비스가 제공됩니다.
이러한 결합된 기능은 수익 창출을 위한 새로운 길을 창출합니다.
우리가 이미 알고 있는 첫 번째 것은 NFT 시리즈입니다. 예를 들어 Shinoda는 Tezos의 Ziggurats 프로젝트를 위해 2021년에 Mixtape NFT를 출시했습니다. 예를 들어, NFT를 사용하면 음악가는 자금을 낭비하기 위해 고안된 녹음 및 투어 프로세스를 거부할 수 있습니다. 팬에게 직접 판매하고 로열티를 재조정함으로써 아티스트는 수익원에서 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다.
Lens는 한 단계 더 나아가 각 게시물을 수집 가능한 항목으로 전환합니다. 팔로우/즐겨찾기를 결정한 팔로어에게는 Patreon의 팬과 동일한 방식으로 지급됩니다. 단, 플랫폼 수수료 5~12%와 거래당 처리 수수료(신용카드가 아닌 암호화폐)가 제외됩니다.
게다가, 창작자만이 돈을 벌 수 있는 것은 아닙니다. 큐레이터도 돈을 벌 수 있습니다. 전달된 게시물이 다른 사람에 의해 수집되면 귀하와 아티스트는 일정량의 수익을 얻을 수 있습니다. 이는 웹사이트가 Amazon 및 기타 소매업체에 대한 백링크로 페이지를 채우는 제휴 링크와 다소 유사합니다. 누군가가 링크를 클릭하고 무언가를 구매하면 웹사이트가 판매 금액의 일부를 가져가게 됩니다.
프로토콜을 사용하는 사람들은 수익 창출을 향상시키기 위한 자체 도구를 구축할 수 있습니다. 예를 들어, Amplicata는 사용자가 리트윗에 대한 보상을 받고 광고주와 연결되도록 돕습니다. 이러한 구성 가능성은 또한 하나의 앱으로 수익을 제한할 필요가 없음을 의미합니다. 하나의 Lens 앱에서 생성된 콘텐츠를 다른 플랫폼에서 사용할 수 있으므로 앱 간 수익 공유가 가능합니다.
Web3 소셜의 최종 결과는 제작자가 이제 소규모 팬 기반으로 수익을 창출할 수 있는 도구를 갖게 되므로 배포가 더 광범위해집니다.
Phaver의 NFT 책임자인 말로 위 브렛(MarloWe Brett)은 최근 뮤지션들과의 대화를 언급하며 “(음반사)에는 특정 기준이나 일을 추진하는 특정 사람이 있고, 그 특정 기준에 맞지 않는 다른 아티스트는 모두 소외됩니다.”라고 말했습니다. 렌즈를 사용하는 사람. "내 생각에 예술가들은 적어도 그들이 말하는 것에서 완전히 진실되고 완전한 자기 자신이 될 수 있는 능력이 있다는 것을 발견하고 있는 것 같아요."
즉, 제작자는 더 크고 동질적인 청중에게 다가가기 위해 중개자를 거치지 않아도 되기 때문에 더 많은 틈새 청중에게 다가갈 수 있습니다.
이는 제가 2020년에 작성한 100명의 진정한 팔로워 논문의 자연스러운 확장입니다. "Facebook 및 YouTube와 같은 소셜 플랫폼의 전 세계적 채택, 인플루언서 모델의 주류화, 새로운 제작자 도구의 등장은 성공의 문턱. 크리에이터는 1,000명이 아닌 100명의 실제 팬을 확보하고 연간 100달러가 아닌 1,000달러만 지불하면 된다고 생각합니다. 오늘날 크리에이터는 더 적은 자금으로 효과적으로 시작할 수 있어 팬으로부터 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다."
이 이론은 여전히 Web2 플랫폼에 적용되지만 플랫폼 수익 창출보다는 제작자와의 사용자 상호 작용을 최적화하는 Lens에 더 적합합니다.
과제는 남아있다
많은 사용자가 Web3 소셜이 제공하는 기회에 대해 기대하고 있지만 Lens는 생존하고 성장하기 위해 몇 가지 시급한 과제를 해결해야 합니다.
첫 번째는 많은 분산형 네트워크를 괴롭히는 질문입니다: “Wen 토큰?” 소문난 에어드롭으로 인해 일부 사람들은 가치를 추가하지 않는 방식으로 프로토콜을 사용하기 시작했지만 실제로는 네트워크가 다른 사용자에게 덜 매력적이게 될 것입니다. 오늘날 렌즈 기반 앱에는 스팸과 봇 활동이 만연하고 있으며 드롭퍼의 참여 수준도 낮습니다. 소셜 네트워크의 경로 의존성을 고려할 때 이러한 '네트워크 오염'은 Lens의 지속적인 성장과 활력을 위험에 빠뜨립니다.
둘째, 기존 소셜 플랫폼의 몇 가지 단점에 대해 논의했지만 Web3 플랫폼에는 없는 대규모 사용자 기반이 있습니다. Web3 소셜이 전통적인 웹을 뛰어넘기 위해서는 Web2 플랫폼에서는 불가능했던 독특한 방향을 잡아야 합니다. NFT를 통해서든 다른 수단을 통해서든 크리에이터 수익 창출은 매력적인 가치 제안이지만 Web3 소셜도 (크리에이터뿐만 아니라) 일반 사용자에게 차별화된 경험을 제공해야 합니다. 이는 사용자가 네트워크 활동을 통해 이익을 얻을 수 있도록 재정적 또는 자산 우선 접근 방식을 취하는 것을 의미할 수 있습니다.
