작가 : 무 무
퍼지펭귄(Pudgy Penguin), 두들스(Doodles) 등 블루칩 NFT가 업무 판매를 시작한 뒤, 웹3 금베팅 게임의 '원조'인 액시 인피니티(Axie Infinity)도 제품 판매를 시작했다.
최근 Axie는 게임에서 4,877개의 NFT를 상용화하고 인형, 티셔츠, 후드티, 만화 스티커 및 기타 주변 장치로 판매하기 위해 온라인 상점을 출시했습니다. 판매를 늘리기 위해 Axie는 선착순 5,000명의 구매자에게 Mystic Axie 이미지의 무료 NFT를 제공할 예정입니다.
증분형 시장을 어떻게 발전시키는지는 현재 Web3 브랜드들이 진행하고 있는 일이며, NFT와 물리적인 사물을 이용해 NFT를 생산하는 Web3 게임의 결합은 영향력을 확대하고 경제적 이익을 창출하는 방법 중 하나로 자리잡고 있습니다.
불행하게도 Axie 주변기기 출시 이후 게임 내 NFT의 거래량과 커뮤니티 수는 크게 상승 하지 않았으며, 이 Web3 게임 IP는 Web2 군중에게 실제로 도달하지 못한 것 같습니다. 반대로 Axie Classic 클래식 게임의 복귀는 활동을 가져왔을 뿐만 아니라 게임 토큰 AXS의 가격도 상승시켰습니다.
Web3 게임이 저점에서 벗어나고 싶다면 게임 자체로 돌아가야 한다는 것을 알 수 있습니다.
NFT 판매 불가, 인형 재판매
Web3 게임이나 GameFi의 개념을 알고 있다면 중국어권에서 "Axie"라고 부르는 Axie Infinity에 대해 들어보셨을 것입니다.
이 귀여운 TGC 게임(트레이딩 카드 게임)은 수백만 명의 필리핀 사람들이 전염병 동안 가족을 보충하기 위해 사용했습니다. 게임을 통해 돈을 버는 "Play To Earn" 모델도 Axie로 인해 Web3 게임의 주류 모델이 되었습니다.
Axie Infinity는 Sky Mavis가 제작했습니다. 이 게임에는 두 가지 주요 기능이 있습니다. 플레이어는 NFT 기반 게임 캐릭터를 구매하여 작업을 완료하고, 전투하고, NFT 캐릭터를 업그레이드하거나, 게임 내 토큰 AXS를 획득하고, AXS 또는 NFT를 판매하여 수익을 얻습니다.
이 모델은 게임 캐릭터 임대 사업까지 탄생시켰고, 플레이어에게 캐릭터를 임대하는 것을 전문으로 하는 골드 플레이 게임 협회가 등장했습니다. 롱테일 파생 애플리케이션은 게임 NFT를 스테이킹 하고 USDT, BTC, ETH와 같은 암호화폐 자산을 차용합니다. .
그래서 게임은 금융의 성격을 갖게 되었고, GameFi라는 개념이 탄생하게 되었습니다.
2021년 정점에 이르렀을 때 Axie의 일일 최고 수익은 놀랍게도 미화 1,750만 달러에 달했고 일일 활성 사용자(DAU)는 150만 명을 초과했으며 프로젝트의 총 30일 수익은 미화 3억 달러에 도달하여 대부분의 기존 게임의 수익성을 능가했습니다.
하지만 Axie는 오랫동안 정점에 머물지 못하고 반년여 만에 부진한 성장세를 보이기 시작했고, 이후 어떠한 마케팅 활동도 정점을 회복하지 못했습니다. Crypto Slam 데이터에 따르면 2023년 11월 말까지 Axie의 월 매출은 28,000달러에 불과했습니다. DappRader 데이터에 따르면 Axie Infinity NFT의 하한 가격과 시총 도 바닥을 쳤습니다.
Axie는 GameFi 수백만 명의 DAU에 도달할 수 있다는 것을 증명했으며, 다음 질문은 어떻게 수천만 명의 DAU를 돌파할 수 있느냐는 것입니다. 일부 실무자들은 이를 위해서는 Web3 게임이 기존 Web2 게임 플레이어에게 영향력을 침투해야 한다고 믿습니다.
올해 11월 말 Axie는 암호화를 지원하는 프로젝트 로고가 인쇄된 배지, Axie 캐릭터 셔츠, 모자, 액세서리, 스퀴시멜로 스타일 봉제 인형, 300달러 상당의 피규어 등을 판매하는 온라인 상점을 출시하며 이를 시작했습니다. 통화와 법정화폐로 이중 결제.
주변 장치 판매 외에도 Axie는 UGC 생태계를 장려하고 Mystic 및 Origin 시리즈의 4877 NFT에 대한 저작권 제한을 해제합니다.이 NFT를 소유한 사용자는 매장에서 자신이 디자인한 제품을 판매할 수 있습니다. 뿐만 아니라, 보유하고 있는 NFT 캐릭터를 사용하여 카페, 레스토랑, 만화 및 기타 업무 와 같은 Axie 테마 산업을 개발할 수도 있습니다.
더욱 강력한 움직임은 Axie Infinity가 필리핀 택시 앱 Grab과 협력하여 주류 Web2 애플리케이션에서 유통 채널을 열 수 있는 사용자 포인트 보상 프로그램을 시작한다는 것입니다. Grab 앱에서 사용자는 Axie의 온라인 상점을 방문하여 주변 장치를 구입할 수 있습니다.
또한 Axie는 Tribes Studio, Bali Games, Directive Games 및 Bowled.io와 같은 게임 개발 스튜디오와 협력하여 일부 게임에서 Axie IP를 사용하여 게임을 만들 수 있도록 했습니다.
Axie는 Web3 게임 IP의 경계를 넓히기 위해 열심히 노력하고 있으며 더 많은 영역에서 Web2 세계와의 연결을 강화하여 브랜드의 인기를 확대하고 새로운 트래픽의 도래를 고대하고 있음을 알 수 있습니다.
IP가 안 먹혀, 게임 개선이 성장 촉진
그렇다면 Axie의 이러한 일련의 행보가 Axie를 새로운 성장으로 이끌까요?
데이터에 따르면 Axie의 온라인 상점 출시 이후 커뮤니티 회원 수가 크게 상승 하지 않았으며 증가하는 Web2 사용자에게는 그리 매력적이지 않습니다. 실제로 1,190만 개의 Axie 캐릭터 NFT 중 상업적 제한이 해제된 NFT는 5,000개 미만입니다. Axie 시장 데이터에 따르면 이 NFT 그룹은 전체 Axie NFT의 0.04%만을 차지합니다.
지난 6개월간 Axie의 행보를 살펴보면, 일상 활동의 실질적인 증가는 게임 자체임을 찾는 것은 어렵지 않습니다.
Axie가 온라인 스토어에 출시되기 직전인 11월 22일, 게임의 클래식 시리즈인 Axie Classic이 돌아와 AXP 캐릭터 상속 허용, AXS 보상 풀 증가, 최고의 상품 "Mysterious Axe" 설정 등 게임 경험을 업그레이드했습니다. 또한 Axie는 경기장 입장 문턱을 낮추고 게임의 '에너지' 요구 사항을 제거하여 플레이어가 제한 없이 플레이할 수 있도록 했습니다.
Axie Classic 다시 시작
Axie Classic의 개편은 베테랑 플레이어의 열정을 다시 불러일으키고 신규 플레이어의 관심을 끌었습니다. 불과 며칠 만에 Axie Classic의 주간 활성 사용자가 10만명을 돌파했고, AXS의 가격도 계속 오르고 있습니다.
NFT 실제 상품 출시에 비해 게임 플레이 개선을 기반으로 한 조치는 Axie의 데이터 개선에 더 즉각적인 영향을 미칠 것입니다. Axie는 이전에도 이러한 접근 방식의 달콤함을 맛본 적이 있습니다.
올해 9월 6일 금광 커뮤니티 YGG(Yield Guild Games)는 로닌 네트워크에서 Axie Infinity가 설정한 첫 번째 슈퍼 태스크 이벤트를 성공적으로 완료하고 112,000 AXS 토큰(약 US$472,000)을 보상으로 받았습니다. 당시 이러한 흥분의 물결은 Axie에게 새로운 차원의 활동을 가져오기도 했습니다.
이는 Web3 게임 IP가 돌파하기에는 아직 멀었고 마케팅 활동이 여전히 기존 시장을 뒤흔들고 있음을 보여줍니다.. 새로운 Web2 사용자는 기존 Web3 사용자보다 접근하기가 훨씬 더 어렵습니다.
IP 주변 장치가 더 많은 사람들에게 브랜드를 알릴 수 있다는 점은 누구도 부인할 수 없지만 먼저 자신의 업계를 통해 "이슈"라는 타이틀을 획득해야 합니다. Web3 게임의 경우 IP는 시의적절한 도움이 아니며 금상첨화로만 간주될 수 있으며 타이밍도 특히 중요합니다.
미국 애니메이션의 전성기였던 미키마우스 IP클럽은 4년이 채 되지 않아 회원 100만 명을 확보했는데, 이는 디즈니가 먼저 애니메이션 스토리를 활용해 미키마우스 IP를 관객 시장에 성공적으로 침투시켰고, 이 IP를 만화에도 도입했기 때문이다. . , 비디오 게임에 빠져보세요. 2010년까지 디즈니의 소비재 매출 10억 달러 중 40%가 미키 상품에서 나왔습니다.
잘 알려진 NFT "BAYC"는 IP 타이밍의 중요성을 보여줍니다. Yuga Labs는 Web2 시장에서 "BAYC"가 노출된 것을 확인한 후 신속하게 전통 브랜드와의 IP 협력을 추진하여 중국의 Li Ning을 포함한 기업 마케팅 부서를 유치하고 "BAYC" IP를 더욱 홍보하여 순환 고리에서 벗어났습니다.
Axie가 처음 인기를 얻었을 때 주변 매장을 출시하고 브랜드 영향력을 확장할 수 있다면 실제로 Web3 게임을 능가하는 IP가 될 수 있을 것입니다.
불행하게도 시간이 지났고 모든 작업을 다시 수행해야 합니다. 요즘 Web3 게임을 정말 버틸 수 있는 것은 주변 제품의 출시보다 게임 품질, 게임 플레이와 경험, 심지어 수익성까지 더 중요합니다. 최근 인기를 얻고 있는 Web3 게임인 BigTime이 그 예입니다.
Crypto KOL @0xJamesXXX는 "하루 종일 IP, 소위 다양한 권한 부여에 대해 생각하지 마십시오."라고 믿습니다. 그는 모든 NFT 커뮤니티에서 가장 중요한 것은 커뮤니티 합의를 갖고 있는 사람인 "사람"이라고 지적했습니다. 가치를 창출할 수 있습니다. 이 프로젝트는 NFT 프로젝트의 99%를 패배시켰습니다.
IP는 만병통치약이 아니며 Web3 게임에 도전 과제를 제기하기도 합니다. Web3 플레이어가 실제로 관심을 갖는 제품을 만들 것인지, 아니면 전통적인 인터넷 방법을 사용하여 새로운 Web2 사용자에게 서비스를 제공할 것인지 말입니다.
이제 Axie는 두 가지 모두를 선택했으므로 이 IP는 게임 자체의 다음 릴리스를 기다려야 합니다.
