Tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu của Apple (WWDC) năm 2024 , AI rõ ràng là điểm nhấn trong hội nghị kéo dài 1 giờ 44 phút và phần AI chiếm tới hơn 40 phút. Sáng sớm ngày 11/6, Apple đã cập nhật iOS, iPadOS, MacOS và các hệ điều hành khác trong giờ đầu tiên của WWDC, đồng thời cũng là lần đầu tiên cập nhật VisionOS. Khoảng thời gian bất ngờ còn lại được dành cho “gói quà tặng AI” của Apple – Apple Intelligence.
Theo dõi các chức năng của Apple Intelligence trong suốt quá trình, điểm nổi bật cốt lõi là Siri sẽ nhận được một nâng cấp lớn và trở thành trợ lý trí tuệ nhân tạo trong các sản phẩm của Apple. Thông qua đó, nó có thể sử dụng các khả năng của AI trong điện thoại Apple, chẳng hạn như tìm kiếm. /chỉnh sửa ảnh, tóm tắt thông tin, v.v..
Nhìn chung, AI theo phong cách Apple có tính sáng tạo so với chính nó, nhưng khi so sánh theo chiều ngang với các điện thoại AI khác, nó có vẻ thiếu mới lạ. Suy cho cùng, những chức năng AI này đã xuất hiện trên điện thoại di động OPPO, vivo và Samsung hoặc có thể được triển khai thông qua các ứng dụng của bên thứ ba. “Ý thức cách mạng” của Apple đang biến mất.
Đối với người tiêu dùng, AI kiểu Apple yêu cầu phải triển khai các mô hình mới hơn, điều đó có nghĩa là nếu muốn sử dụng Apple Intelligence, bạn phải chi rất nhiều tiền. Vậy liệu AI kiểu Apple với sự mới lạ còn hạn chế có còn kích thích được ham muốn mua hàng của người tiêu dùng?
“Gói quà tặng AI” của Apple thiếu ý tưởng mới
Sự xuất hiện muộn màng của hệ thống trí tuệ nhân tạo của Apple phải mất một năm để cuối cùng xác định lại AI theo phong cách Apple dưới cái tên Apple Intelligence. Trước đó, hầu hết tất cả các nhà sản xuất điện thoại di động đều đã tham gia vào cơn sốt trí tuệ nhân tạo và Apple có phần chậm chạp trong hành động của mình.
Câu trả lời đã được tiết lộ tại WWDC. Mô hình thế hệ AI sẽ được đưa vào các phần cứng chính thống của Apple như iPhone, iPad và Mac thông qua các bản cập nhật hệ thống và phần cứng ở dạng cuối sẽ có các chức năng nâng cấp do sự xuất hiện của AI.
Đối với người dùng Apple, điều hấp dẫn nhất là khả năng lên lịch của AI sẽ giúp người dùng đạt được các thao tác đa ứng dụng. Với sự can thiệp của Apple Intelligence, Siri thoát khỏi trình tự “chậm phát triển nhân tạo” và trở thành trợ lý AI AI sẵn có của Apple. Ví dụ: bạn có thể trực tiếp đánh thức Siri bằng giọng nói của mình để tìm một hình ảnh cụ thể và sửa đổi nó theo ý định của bạn; bạn có thể yêu cầu Siri tóm tắt tin nhắn văn bản, v.v.
Trước đây, trên Internet đã có thông tin cho rằng sự hợp tác giữa Apple và OpenAI cũng đã mang lại những kết quả đáng kể, nhưng Apple chỉ để lại một lối vào nhỏ cho ChatGPT. Người dùng có thể chọn kích hoạt công cụ AI tổng hợp này và gọi các chức năng của ChatGPT theo yêu cầu. Apple cũng cho biết: "Chúng tôi cũng có kế hoạch bổ sung hỗ trợ cho các mẫu AI khác trong tương lai". Điều này khiến mọi người đoán xem người dùng Trung Quốc sẽ sử dụng mẫu lớn nào.
Các khả năng của Apple Intelligence chủ yếu xâm nhập vào phần cứng thông qua hệ thống, trở thành những chức năng thiết thực và thậm chí ban đầu không tồn tại trong phần cứng của Apple. Ví dụ: Apple đã chuyển máy tính sang iPadOS 18 lần đầu tiên. Khả năng AI cho phép máy tính có khả năng "ghi chú toán học". Người dùng không còn có thể sử dụng Apple Pencil để viết tay nữa. quá trình tính toán. Máy tính Bảng không chỉ có thể đưa ra câu trả lời mà còn được trình bày dưới dạng chữ viết tay của bạn và thậm chí tạo ra các biểu đồ tương ứng.
Ví dụ: người dùng có thể viết tay một công thức và để máy tính đưa ra câu trả lời. Nếu người dùng thay đổi các biến tính toán, kết quả tính toán có thể được cập nhật đồng thời và thậm chí có thể tạo sơ đồ hàm trong thời gian thực.
Điều đáng chú ý là các tính năng hỗ trợ AI này sẽ không khả dụng trên tất cả các thiết bị.
Hiện tại, chỉ có iPhone 15 Pro và iPhone 15 Pro Max mới có quyền truy cập vào Apple Intelligence. Vì vậy, nếu là phiên bản dưới các dòng máy này thì dù có cập nhật lên iOS 18 vẫn không thể trải nghiệm AI kiểu Apple. Đối với người dùng iPad và Mac, cần có các thiết bị được hỗ trợ bởi chip M1 trở lên.
Tuy nhiên, mặc dù người dùng các thiết bị cũ không thể thấy Apple Intelligence, nhưng các ứng dụng AI không phải là duy nhất của Apple. Cho dù đó là robot đàm thoại hay chức năng tạo/chỉnh sửa ảnh AI, chúng từ lâu đã xuất hiện trong Apple App Store dưới dạng nhiều ứng dụng khác nhau.
Và đây gần như là khía cạnh “nhạt nhẽo” nhất trong WWDC của Apple: có quá đủ sự đổi mới nhưng lại không có đủ ý tưởng mới. Bạn biết đấy, người dùng đã từng thấy những chức năng AI này của Apple trên các điện thoại di động khác.
Kể từ năm nay, cho dù đó là các thương hiệu điện thoại di động Trung Quốc Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, v.v. hay đối thủ cạnh tranh mạnh nhất của Apple là Samsung, một số lượng lớn điện thoại Android từ lâu đã được mệnh danh là "điện thoại AI" và đã tích hợp các khả năng của AI. vào điện thoại của họ Trong ứng dụng di động tích hợp sẵn, các tình huống như loại bỏ người qua đường khỏi ảnh và tóm tắt thông tin chỉ bằng một cú nhấp chuột đã trở thành chức năng chính của điện thoại di động AI.
So với chính mình, Apple đang phát triển AI; nhưng so với các đối thủ khác, hãng không còn lợi thế đi đầu.
Kết hợp các chức năng AI với các bài kiểm tra phần cứng ví của người tiêu dùng
Giá cổ phiếu của Apple tiếp tục tăng sau khi công bố sê-ri kế hoạch AI. Khi chứng khoán Mỹ mở cửa vào ngày 11 tháng 6, Apple đóng cửa tăng hơn 7%, thiết lập mức cao mới vào ngày 12 tháng 6, giá trị vốn hóa thị trường của Apple đã tăng hơn 1,5 nghìn tỷ chỉ sau một đêm.
Các nhà phân tích kỳ vọng các tính năng AI mới sẽ thúc đẩy người tiêu dùng nâng cấp thiết bị của họ vì các công cụ này chỉ có trên các mẫu máy mới hơn. Nhưng một số nhà phân tích tỏ ra hoài nghi. Nhà phân tích Dipanjan Chatterjee của Forrester cho biết: "Có thể việc cải tiến các thiết bị thông minh hỗ trợ Siri có thể ngăn chặn việc mất đi một số người dùng Apple, nhưng điều đó là chưa đủ để tạo ra một nhóm người theo dõi mới".
Việc kinh doanh iPhone của Apple chiếm một nửa tổng doanh số của công ty và các chức năng AI thuận tiện nhất khi sử dụng trên điện thoại di động. Giữa những thay đổi của cũ và mới, có thể là một chiến lược tốt để giảm giá điện thoại di động cũ để thu hút người hâm mộ mới và giải phóng thị trường cho các mẫu máy mới để củng cố những người hâm mộ cũ.
Hiện tại, sê-ri iPhone 15 mới nhất của Apple đang trải qua đợt giảm giá lớn nhất trong lịch sử tại thị trường Trung Quốc. Ngoài ra, trùng với ngày hội thương mại điện tử, khả năng cao iPhone 16 sê-ri sẽ ra mắt vào mùa thu này. theo những năm trước.
Trong suốt hoạt động 618 của nhiều nền tảng thương mại điện tử khác nhau, giá của tất cả các mẫu iPhone 15 sê-ri đều giảm đáng kể từ 5999 nhân dân tệ xuống còn 4599 nhân dân tệ, thậm chí còn thấp hơn 4500 nhân dân tệ trên một số nền tảng. giảm từ 9999 nhân dân tệ xuống dưới 7500 nhân dân tệ.
Một số KOL cho rằng rằng so với các chức năng AI do Apple đưa ra, việc tiếp tục duy trì “mức giá 618 có thể giúp iPhone không bị sụt giảm trên thị trường”. Dữ liệu mới cho thấy doanh số iPhone đã trở lại vị trí số 1 tại thị trường Trung Quốc.
Trong hai năm qua, tăng trưởng doanh số bán iPhone gần như chững lại, nhưng vào tháng 4 năm nay, doanh số bán iPhone của Apple tại Trung Quốc đã tăng vọt 52%. Đường tăng trưởng này gần như thẳng đứng. Doanh số tăng mạnh chủ yếu là do các thiết bị Apple liên tục giảm giá tại thị trường Trung Quốc.
Tuy nhiên, liệu các thiết bị thế hệ mới của Apple được trang bị chip mới nhất để thực hiện chức năng AI có còn giữ được mức giá “thân thiện”? Việc áp dụng chip M4 là cửa sổ phán đoán tốt nhất.
Vào tháng 5 năm nay, Apple đã ra mắt chip M4 mới nhất của mình, được hãng xác định là chip rất phù hợp để thực thi các ứng dụng AI mới nhất và cài đặt nó trên iPad Pro mới. Giá của thiết bị này cũng đã trải qua một nâng cấp lớn giống như bản cập nhật của nó: từ giá khởi điểm của thế hệ trước là 6.799 nhân dân tệ (bộ nhớ 11 inch, 128GB) lên 8.999 nhân dân tệ (bộ nhớ 11 inch, 256GB), phiên bản 128GB đã bị hủy bỏ. Giá khởi điểm của model 13 inch cũng tăng từ 9.299 nhân dân tệ lên 11.499 nhân dân tệ, tăng giá 2.200 nhân dân tệ, tăng 32%.
Khác với trước đây, chip M4 không được cài đặt lần đầu tiên trong bất kỳ máy tính Mac nào. Một số cư dân mạng dự đoán rằng máy tính để bàn tiếp theo chưa được cập nhật có thể bỏ qua M3 và chuyển thẳng sang M4.
Trong một cuộc thăm dò về việc liệu họ có mua iPad mới hay không, có tới 68,72% người dùng đã chọn tùy chọn "không đủ tiền mua", với tổng số 18.233 phiếu bầu.
Đọc mở rộng: Chip M4 đè bẹp AI PC? IPad Pro mới là “phát súng đầu tiên” trong kỷ nguyên AI của Apple
Ngoài ra còn có tin tức cho biết Apple iPhone 16 và iPhone 16 Plus sẽ sử dụng chip A18 mới và một công cụ thần kinh mạnh hơn, có thể sử dụng các mô hình AI cục bộ. Ngoài ra, Apple sẽ hủy bỏ phiên bản 128G và toàn bộ loạt sản phẩm sẽ bắt đầu trực tiếp từ 256G, đồng thời giá cũng sẽ tăng tương ứng để bắt đầu từ 6.999 nhân dân tệ. Theo thông tin này, so với iPhone 15, phiên bản 256G chào bán 5.999 NDT.
Andy Wu, phó giáo sư tại Trường Kinh doanh Harvard, chỉ ra: “Chi phí cao để thực hiện các mô hình trí tuệ nhân tạo tiên tiến và quản lý thông tin sai lệch có thể được tạo ra sẽ mang đến những thách thức mới cho Apple. tại sao họ cần phải trả giá cao hơn để tiếp cận những khả năng AI mới này.
Bạn sẽ mua một chiếc điện thoại AI vì các chức năng AI của nó chứ?
