Tác giả gốc : YuppieZombie , Lumos Ngok , Noah Ho
giới thiệu
Gần đây, hệ sinh thái Telegram phát triển nhanh chóng và trở thành chủ đề nóng trong lĩnh vực Web3. Telegram, gã khổng lồ truyền thông với 900 triệu người dùng, đã âm thầm tung ra các khả năng phát triển chương trình và bot nhỏ. Hiện tại, các chương trình nhỏ của Telegram có thể thay thế hoàn toàn hầu hết các trang web, hỗ trợ ủy quyền liền mạch, thanh toán tích hợp thông qua 20 nhà cung cấp thanh toán (bao gồm Google Pay và Apple Pay) và nhiều tính năng tùy chỉnh hơn, chẳng hạn như tự động gửi tin tức và dịch vụ thông tin tóm tắt tin tức, cũng như các trò chơi nhỏ Catizen phổ biến gần đây. Ngoài ra, Telegram cũng đã phát triển Chuỗi TON để hỗ trợ các giao dịch blockchain thuận tiện. Tuyến đường "lưu lượng truy cập + thanh toán" tương tự như WeChat này đã giúp Telegram phát triển nhanh chóng.
Người dùng Trung Quốc vốn đã rất quen thuộc với các chương trình mini của WeChat. Ngày nay, các chương trình nhỏ đã thâm nhập vào mọi khía cạnh của cuộc sống. Ví dụ: bạn đặt mua một tách Luckin Coffee, cửa hàng thường sẽ gợi ý đặt lệnh thông qua chương trình mini để được hưởng mức giá tốt hơn. Một ví dụ khác là các chương trình nhỏ Maoyan và Taopiaopiao trên WeChat. Bạn có thể mua vé xem phim chỉ bằng một thao tác kéo giao diện WeChat, cực kỳ tiện lợi. Gần đây, với sự phổ biến của GPT, Kimi, trợ lý AI hàng đầu trong nước, cũng đã vào ứng dụng WeChat. Người dùng chỉ cần kéo trang WeChat xuống và đặt câu hỏi cho Kimi mọi lúc, mọi nơi, giúp công việc và học tập trở nên thuận tiện hơn. Kỷ nguyên Internet đã trải qua một quá trình phát triển từ phiên bản web đầu tiên cho đến sự phát triển rực rỡ của nhiều ứng dụng khác nhau và giờ đây nó đã phát triển đến mức một số nền tảng lớn như WeChat, Alipay, Douyin và Meituan độc quyền thị trường. Với sự độc quyền của những gã khổng lồ Internet, các cửa hàng riêng lẻ dần dần được ra mắt nhiều nền tảng khác nhau. Mỗi nền tảng đều chứa lượng lớn các chương trình nhỏ, gây chói mắt và thậm chí gây khó chịu.
Trong bối cảnh đó, bài viết này sẽ tìm hiểu sâu về lịch sử phát triển và tình hình hiện tại của các applet Web2 và Web3. Đầu tiên, chúng ta sẽ xem xét lịch sử phát triển của các chương trình mini WeChat và phân tích lý do thành công của chúng cũng như hệ sinh thái hiện có. Tiếp theo, chúng tôi sẽ giới thiệu sự nổi lên của ứng dụng Telegram, khám phá sự kết hợp của nó với công nghệ Web3 và ứng dụng của nó trong lĩnh vực blockchain. Cuối cùng, chúng ta sẽ xem xét các xu hướng phát triển trong tương lai của các chương trình nhỏ và khám phá cách chúng sẽ tiếp tục thay đổi lối sống của chúng ta và dẫn đầu kỷ nguyên tiếp theo của Internet.
Kỷ nguyên Web2: Lịch sử phát triển và hiện trạng của các chương trình nhỏ
Nguồn gốc của chương trình nhỏ
Nguồn gốc và sự phát triển của các chương trình mini là một quá trình được nhiều nhà sản xuất lớn cùng nhau thúc đẩy, trong đó các chương trình mini WeChat là đại diện sớm nhất và tiêu biểu nhất. Nguồn gốc của các chương trình nhỏ có thể bắt nguồn từ năm 2013, khi Baidu đề xuất khái niệm "ứng dụng nhẹ", xác định một ứng dụng có đầy đủ tính năng không cần tải xuống, có thể tìm kiếm và sử dụng cũng như có trải nghiệm người dùng tương đương với ứng dụng gốc. và khả năng tìm kiếm của ứng dụng web với các tính năng phân phối thông minh. Tuy nhiên, các ứng dụng nhẹ lại chưa đạt được thành công như mong đợi. Sau đó, Google đã đề xuất khái niệm PWA (Ứng dụng web tiến bộ) vào năm 2016, nhưng nó chưa được sử dụng rộng rãi ở Trung Quốc. Cuối cùng, các chương trình mini của WeChat đã dẫn đầu thành công xu hướng phát triển của các chương trình nhỏ nhờ vào cơ sở người dùng khổng lồ và sự hỗ trợ nền tảng mạnh mẽ của WeChat. Ngày nay, các chương trình nhỏ đã trở thành một phần quan trọng của lĩnh vực Internet di động, mang đến những khả năng mới cho người dùng và nhà phát triển.
WeChat Mini Program: Ý tưởng về WeChat Mini Program lần đầu tiên được Zhang Xiaolong đề xuất vào năm 2016, nhằm cung cấp một hình thức dịch vụ mới để người dùng có thể tận hưởng các dịch vụ “trong tầm tay” trong hệ sinh thái WeChat. Vào ngày 9 tháng 1 năm 2017, chương trình WeChat mini ra mắt. Người dùng có thể sử dụng ứng dụng mà không cần tải xuống và cài đặt, hiện thực hóa khái niệm “sử dụng và sử dụng”. Các chương trình mini WeChat đã phát triển nhanh chóng và trở thành một công cụ quan trọng để kết nối các dịch vụ ra mắt. Năm 2018, thành phần quảng cáo chương trình mini đã được ra mắt để cho phép các nhà phát triển kiếm thu nhập quảng cáo thông qua các chương trình nhỏ.
Chương trình Alipay Mini: Vào ngày 20 tháng 9 năm 2017, Chương trình Alipay Mini đã chính thức mở cửa cho người dùng thông thường. Vào tháng 4 năm 2018, Cục Quản lý Thị trường Nhà nước đã triển khai chương trình nhỏ "Giấy phép kinh doanh điện tử" trên Alipay, cho phép các chủ doanh nghiệp lĩnh nhận và sử dụng giấy phép kinh doanh tại nhà. Kể từ khi phát triển, Alipay đã trở thành nền tảng chương trình lớn thứ hai ở Trung Quốc.
Chương trình Baidu Mini: Vào ngày 4 tháng 7 năm 2018, Chương trình Baidu Smart Mini ra mắt. Vào ngày 10 tháng 1 năm 2019, Sở Công an Quảng Đông đã hợp tác với Baidu và các công ty Internet khác để ra mắt nền tảng cảnh báo chương trình nhỏ thông minh "Quảng Đông 110" nhằm đẩy nhanh việc xây dựng các dịch vụ cảnh sát thông minh mới. Vào ngày 25 tháng 4, chương trình nhỏ quốc gia “Thụy Sĩ”ra mắt. Vào ngày 25 tháng 11, Baidu thông báo rằng số người dùng hoạt động hàng tháng của các chương trình mini thông minh đã vượt quá 300 triệu.
Chương trình nhỏ Douyin: Vào tháng 7 năm 2021, Douyin đã thử nghiệm dịch vụ "Xindong Takeout" của riêng mình. Mặc dù cuối cùng dịch vụ này đã bị hủy niêm yết do gặp khó khăn trong việc thiết lập hệ thống giao hàng, nhưng nỗ lực này đã mở ra Chương trình nhỏ Douyin trong lĩnh vực dịch vụ đời sống địa phương. khám phá. Tính đến tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập của các chương trình mini trên nền tảng Douyin đã đạt 232 triệu.
Lý do khiến các chương trình mini được ưa chuộng
Tiện lợi cho người dùng: Các chương trình nhỏ mang đến cho người dùng trải nghiệm cực kỳ tiện lợi do đặc điểm “không cần cài đặt, truy cập dễ dàng, sử dụng ngay và không cần gỡ cài đặt”.
Chi phí phát triển và bảo trì thấp: So với các ứng dụng gốc, chi phí phát triển các chương trình nhỏ thấp hơn đáng kể vì không yêu cầu phát triển riêng cho các hệ điều hành khác nhau và dễ bảo trì hơn. Ví dụ: các nhà phát triển chương trình mini WeChat có thể phát triển bằng cách sử dụng các công nghệ giao diện người dùng quen thuộc HTML, CSS và JavaScript. Đồng thời, các chương trình WeChat mini cung cấp rất nhiều API và thành phần, có thể dễ dàng gọi các chức năng do WeChat cung cấp, chẳng hạn như lấy thông tin người dùng, bộ nhớ cục bộ, chức năng thanh toán, v.v. mà không cần phải phát triển từ đầu. Ngoài ra, nền tảng còn xử lý thống nhất các chiến lược như cách ly sandbox, kiểm soát nền tảng (xác thực, kiểm tra, kiểm soát phiên bản), hạn chế ngữ pháp, đóng gói khả năng, biên dịch và tải gói, đảm bảo tính ổn định và bảo mật của các chương trình mini.
Cơ sở người dùng tiềm năng khổng lồ: WeChat (tính đến ngày 31 tháng 3 năm 2024, tổng số tài khoản hoạt động hàng tháng của WeChat và WeChat là 1,359 tỷ), Alipay (tính đến tháng 6 năm 2022, 1,045 tỷ), Douyin (tính đến tháng 6 năm 2023, Nền tảng Douyin chẳng hạn như Âm nhạc (khoảng 723 triệu người dùng hoạt động hàng tháng) có cơ sở người dùng khổng lồ, mang lại thị trường và cơ sở người dùng tiềm năng khổng lồ cho các chương trình nhỏ. Vào tháng 3 năm 2024, lưu lượng truy cập của các chương trình nhỏ trên nền tảng WeChat, Alipay, Baidu và Douyin lần lượt đạt 945 triệu, 648 triệu, 389 triệu và 232 triệu, tạo thành hiệu ứng "nhóm lưu lượng truy cập" mạnh mẽ cho các ứng dụng và ứng dụng đuôi dài và trung bình. người bán ngoại tuyến.
Ưu điểm về lưu lượng truy cập và tiếp thị: Các chương trình mini WeChat có thể được tích hợp liền mạch với các chức năng khác của WeChat, chẳng hạn như tài khoản chính thức, thanh toán WeChat, thanh khám phá, thanh tìm kiếm, v.v. và sử dụng mạng xã hội của WeChat để liên lạc và tiếp thị nhanh chóng. Chương trình nhỏ của Alipay đã nâng cao lắng đọng người dùng và niềm tin vào thương hiệu thông qua sự kết hợp giữa tài khoản trọn đời và chương trình nhỏ, đặc biệt là ở việc kinh doanh có tần suất thấp. Chương trình mini Douyin được hưởng lợi từ lợi thế tổng hợp lưu lượng truy cập của nền tảng Douyin và thời gian tiếp xúc của người dùng cao hơn đáng kể so với các nền tảng khác.
Khả năng thích ứng với kịch bản ứng dụng nhẹ: Thiết kế gọn nhẹ của chương trình mini đặc biệt phù hợp với những kịch bản ứng dụng dạng công cụ không được sử dụng thường xuyên nhưng không thể thiếu. Các chương trình mini chiếm rất ít dung lượng lưu trữ trên điện thoại di động và chỉ tải các tài nguyên và dữ liệu hiện cần thiết trong thời gian chạy. Đồng thời, thiết kế của chúng có xu hướng ngắn gọn và nhẹ. Các nhà phát triển được khuyến khích chỉ giữ lại các chức năng cần thiết và tránh dư thừa, tạo ra các chương trình mini. hiệu quả hơn. Kích thước nhỏ hơn nhiều so với các ứng dụng truyền thống có chức năng phong phú. Ngoài ra, việc cập nhật và bảo trì các chương trình mini thường được quản lý thống nhất bởi nền tảng máy chủ và người dùng không cần phải cập nhật thủ công.
Tránh chia sẻ nền tảng: Đối với các nhà phát triển, các chương trình nhỏ có thể phá vỡ cơ chế chia sẻ cao và đánh giá nghiêm ngặt của các nền tảng như App Store của Apple, tăng lợi nhuận và tiết kiệm thời gian và chi phí.
Tóm lại, lý do tại sao các chương trình WeChat mini được các nhà phát triển và người dùng ưa chuộng chủ yếu là vì lợi thế của chúng về sự tiện lợi, chi phí, cơ sở người dùng, khả năng tiếp thị, khả năng thích ứng với các kịch bản ứng dụng và tránh chia sẻ nền tảng. Những ưu điểm này khiến các chương trình mini trở thành nền tảng được nhiều doanh nghiệp và nhà phát triển cá nhân lựa chọn, đồng thời cũng khiến người dùng có xu hướng sử dụng các chương trình mini thay vì tải các ứng dụng truyền thống.
Thành phần và hệ sinh thái của Chuỗi ngành chương trình nhỏ
Cạnh tranh toàn diện giữa nhiều nền tảng: Hiện nay, ngành chương trình mini có sự tham gia của hầu hết các công ty Internet lớn: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao, JD.com, Xiaohongshu, Kuaishou, v.v. Các nhà phát triển bao gồm hầu hết tất cả các kịch bản trực tuyến: mua sắm trực tuyến, dịch vụ cuộc sống, trò chơi, vấn đề chính phủ, tư vấn nội dung, video, công cụ, mua nhóm cộng đồng, bán lẻ ngoại tuyến, phục vụ ăn uống, du lịch, giáo dục, hình ảnh/chụp ảnh/video và mạng xã hội. Các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau (SaaS, BaaS, nhà cung cấp dịch vụ phát triển, cửa hàng chương trình mini, nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị, MCN và hoạt động đại lý) cùng nhau cung cấp giải pháp, hoạt động, quảng cáo, phát sóng trực tiếp, dữ liệu và kiến trúc cơ bản cho các chương trình mini. Các chương trình nhỏ cung cấp các dịch vụ kinh doanh/xã hội và lắng đọng người dùng cho nền tảng, trong khi nền tảng này cung cấp các kịch bản kinh doanh và sinh thái chương trình nhỏ. Chính phủ, phương tiện truyền thông, doanh nghiệp và vốn rủi ro cung cấp đầu tư, tích hợp nguồn lực và quảng bá một phần cho các chương trình nhỏ và các chương trình nhỏ mang lại lợi nhuận đầu tư trực tiếp và sản xuất.
Người dùng đã hoàn toàn quen với các chương trình mini tham gia sản xuất và đời sống: Năm 2023, số lượng người dùng ứng dụng Internet của Trung Quốc trong các lĩnh vực nhắn tin tức thời, video ngắn, thanh toán trực tuyến và công cụ tìm kiếm sẽ đạt: 1,0381 tỷ, 1,0185 tỷ, 911,4 triệu và lần lượt là 801,7 triệu đồng. Số lượng chương trình mini trung bình hàng tháng được toàn mạng sử dụng là 15,2.
Động lực phát triển: Xét về số lượng chương trình mini và quy mô giao dịch, WeChat và Alipay ngang bằng với các nền tảng khác như Douyin, Kuaishou và Baidu. WeChat giữ vững vị trí dẫn đầu, Alipay đã trở thành hệ sinh thái mở lớn thứ hai trên Internet chương trình mini và sự gia nhập của các nền tảng hàng đầu đang ngày càng tăng tốc. Động lực tăng trưởng của các chương trình mini Douyin rất mạnh mẽ, với số lượng chương trình mini tăng trưởng cùng kỳ năm ngoái, các nhà phát triển tăng trưởng 640% so với cùng kỳ năm ngoái, DAU chương trình mini tăng trưởng 84% so với cùng kỳ năm trước, và tài khoản ma trận chương trình mini tăng trưởng trung bình 201% so với tháng trước trong vài tháng (tháng 3 đến tháng 12 năm 2023).
Phân bổ ngành các chương trình mini: Các chương trình mini dịch vụ cuộc sống có nhiều lần lọt vào nhiều bảng xếp hạng nhất, chiếm tỷ lệ số lượng cao nhất và có số lượt truy cập lớn nhất (khoảng 40%). Số lượng mục bán lẻ và trò chơi ngoại tuyến trong danh sách đã bắt đầu tăng đáng kể. Các ứng dụng mua sắm trực tuyến bị ảnh hưởng bởi hoàn cảnh kinh tế và biến động rất lớn nhưng lại chiếm chiếm tỷ lệ trọng cao nhất (lên tới 49%). Đồng thời, thương mại điện tử theo chiều dọc chiếm tỷ lệ tỷ trọng lớn nhất trong các ứng dụng mua sắm trực tuyến (70,2%). . Các ứng dụng dịch vụ cuộc sống được sử dụng rộng rãi, có nhiều loại và có nhiều cơ hội để đổi mới. Sự phát triển của các chương trình nhỏ công cụ là ổn định nhất. Điều đáng chú ý là sự nổi lên của các bộ phim truyền hình ngắn tập mini đã trở thành ca khúc mang lại nhiều lợi nhuận nhất trong nửa cuối năm 2023.
AI giúp các dịch vụ chương trình mini trở nên tinh vi hơn: Việc ứng dụng công nghệ AI trong các dịch vụ chương trình mini đang thúc đẩy sự phát triển của các dịch vụ theo hướng hiệu quả hơn, thông minh hơn và cá nhân hóa hơn. Dưới đây là một số tình huống phổ biến: đề xuất được cá nhân hóa, dịch vụ Khách hàng thông minh,. tương tác bằng giọng nói, tiếp thị tự động, tạo nội dung, tìm kiếm thông minh, v.v.
Việc sản xuất nội dung và tiếp thị các chương trình nhỏ được chính thức hóa: hoạt động quảng bá dựa vào các sản phẩm chứng thực mối quan hệ xã hội của KOL và các công ty MCN hợp lực để mở rộng hoạt động quảng bá. Phương pháp thu hút người dùng tập trung vào việc thúc đẩy các nhóm không có cấu trúc và tập trung vào việc hướng dẫn công chúng “nước máy” tham gia xây dựng thương hiệu. Điều đáng nói là xu hướng hợp tác thương hiệu đang gia tăng và các chương trình nhỏ đang giúp tiếp thị nội dung mới trên tất cả các nền tảng. Trường hợp thành công nhất là nước sốt latte (Moutai × Luckin Coffee) đang trở nên phổ biến trên Internet.
Có tiềm năng rất lớn trong các lĩnh vực dọc của cuộc sống và giải trí: các lĩnh vực dọc như chăm sóc bà mẹ và trẻ em, du lịch, phổ cập khoa học, vật nuôi, giải trí điện ảnh và truyền hình, ô tô và sức khỏe có tỷ lệ thay thế trung bình cao, đồng thời , số lượng người dùng và thời gian trung bình mỗi người ngày càng tăng mạnh.
Kỷ nguyên Web3: Sự trỗi dậy và đặc điểm của ứng dụng Telegram Mini
Telegram gần đây đã giới thiệu một tính năng mới cho phép chạy "Ứng dụng nhỏ" trong ứng dụng của mình, tương tự như các chương trình nhỏ của WeChat, cho phép cung cấp cho người dùng giao diện linh hoạt tương tự như các trang web Internet, cho phép họ truy cập trực tiếp vào các ứng dụng Telegram khác nhau. như chơi mini game, thanh toán điện tử, v.v. Tính năng này tương tự như bot đã chạy trong Telegram một thời gian nhưng cung cấp thêm trải nghiệm cho người dùng.
Cụ thể, Telegram Mini Apps có các tính năng sau:
Tích hợp liền mạch : Ứng dụng Telegram Mini có thể tích hợp trực tiếp vào Telegram, một trong những nền tảng nhắn tin phổ biến nhất với hàng triệu người dùng tích cực. Người dùng có thể đang thảo luận về bữa tiệc sắp tới trong cuộc trò chuyện trên Telegram. Với Ứng dụng nhỏ, họ có thể mở ứng dụng trực tiếp trong cuộc trò chuyện để đặt địa điểm, chọn dịch vụ ăn uống và thậm chí mua vé mà không cần rời khỏi ứng dụng Telegram.
Trải nghiệm người dùng nâng cao: Người dùng có thể sử dụng các ứng dụng web tương tác và phức tạp mà không cần phải tải xuống hoặc cài đặt các ứng dụng riêng biệt. Giả sử có một Ứng dụng nhỏ là một cửa hàng trực tuyến. Người dùng có thể duyệt sản phẩm, xem đề xuất và mua hàng trực tiếp trong Telegram mà không cần tải xuống ứng dụng mua sắm bổ sung. Trải nghiệm này tương tự như truy cập một trang web thương mại điện tử đầy đủ chức năng trên trình duyệt nhưng tích hợp hoàn toàn trong Telegram.
Tính linh hoạt: Ứng dụng nhỏ có thể được sử dụng trong nhiều tình huống khác nhau như thương mại điện tử, hỗ trợ khách hàng, trò chơi và câu đố. Bởi vì Ứng dụng nhỏ có thể là bất kỳ loại ứng dụng nào, chẳng hạn như nền tảng giáo dục trực tuyến nơi người dùng có thể truy cập các khóa học, làm bài kiểm tra và bài kiểm tra trực tiếp trên Telegram hoặc ứng dụng thể dục cung cấp hướng dẫn tập thể dục và theo dõi sức khỏe.
Phát triển nhanh chóng: Nhà phát triển có thể sử dụng các công nghệ Web quen thuộc như HTML, CSS và JavaScript để phát triển nhanh các Ứng dụng nhỏ. Một nhà phát triển có thể phát triển một ứng dụng đơn giản trong vài ngày.
Khả năng tương thích đa nền tảng: Ứng dụng nhỏ có thể được sử dụng trong tất cả các ứng dụng Telegram chính thức. Cho dù người dùng sử dụng điện thoại di động, máy tính bảng, máy tính hay thông qua phiên bản Web của Telegram, họ đều có thể truy cập và sử dụng Ứng dụng nhỏ. Điều này có nghĩa là các nhà phát triển không cần phát triển nhiều phiên bản ứng dụng của họ cho các nền tảng khác nhau.
Cải thiện tương tác của người dùng: Ứng dụng nhỏ cung cấp khả năng giao tiếp đơn giản giữa người dùng và dự án. Ứng dụng nhỏ có thể là một công cụ khảo sát hoặc bỏ phiếu tương tác và người dùng có thể trực tiếp tham gia khảo sát, thu thập phản hồi hoặc đưa ra quyết định trong nhóm Telegram. Loại ứng dụng này có thể thúc đẩy giao tiếp và cộng tác trong các nhóm và tăng cường sự tham gia.
Ngoài ra, Mini Apps của Telegram cũng đã hợp tác với TON để nâng cao chức năng của Mini Apps thông qua TON Chain. Ứng dụng nhỏ của TON cung cấp lối vào thuận tiện, cho phép người dùng Web2 dễ dàng bước vào thế giới Web3. Trên thực tế, chuỗi công khai TON ban đầu được Telegram quảng bá nhưng đã bị hủy bỏ vào năm 2019 do sự can thiệp của Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC). Mặc dù vậy, cộng đồng và đội ngũ nhà phát triển khác vẫn tiếp tục thúc đẩy dự án, hình thành chuỗi công khai TON hiện tại. Mặc dù TON không có mối quan hệ trực tiếp với Telegram, nhưng người sáng lập Telegram Pavel Durov và đội ngũ đã lần hỗ trợ dự án, nhấn mạnh mối quan hệ việc kinh doanh của cả hai.
Cụ thể, sự hợp tác giữa TON(Mạng mở) và Ứng dụng nhỏ của Telegram có thể mang lại nhiều lợi ích cho sau này:
Hệ thống thanh toán TON cho phép người dùng thực hiện thanh toán ngay lập tức và nhanh chóng trong Telegram, cải thiện đáng kể trải nghiệm thanh toán và sự tiện lợi.
Thông qua tích hợp với TON , Ứng dụng nhỏ của Telegram cũng có thể hỗ trợ thanh toán bằng tiền pháp định, mở rộng hơn nữa phạm vi phủ sóng và sự tiện lợi của thanh toán.
Công nghệ sharding của TON cải thiện mở rộng và hiệu suất của blockchain , cho phép Ứng dụng nhỏ xử lý các giao dịch và yêu cầu của người dùng ở quy mô lớn hơn, đồng thời hỗ trợ các tình huống ứng dụng phức tạp hơn.
Mô hình kinh tế token của TON có thể cung cấp khích lệ kinh tế cho Ứng dụng nhỏ, khuyến khích người dùng tham gia và sử dụng ứng dụng, đồng thời cung cấp khích lệ cho các nhà phát triển để thúc đẩy sự phát triển và đổi mới liên tục của ứng dụng.
So sánh các chương trình WeChat Mini và ứng dụng Telegram Mini
WeChat Mini Programs là một nền tảng ứng dụng nhẹ được Tencent ra mắt vào năm 2017, cho phép người dùng sử dụng nhiều ứng dụng khác nhau trong WeChat mà không cần tải xuống và cài đặt. Ban đầu, các chương trình nhỏ chủ yếu cung cấp các công cụ và chức năng dịch vụ cơ bản, sau đó dần dần mở rộng sang thương mại điện tử, trò chơi, mạng xã hội, giáo dục và các lĩnh vực khác. Với hoàn thiện liên tục về chức năng và đa dạng hóa nhu cầu của người dùng, các chương trình mini WeChat đã giới thiệu vô số công cụ và giao diện phát triển, đồng thời tích hợp các chức năng mạnh mẽ như thanh toán WeChat, nhanh chóng trở thành một phần quan trọng trong hệ sinh thái Internet di động của Trung Quốc. Tính cởi mở và tiện lợi của nó đã thu hút lượng lớn các nhà phát triển và doanh nghiệp, thúc đẩy sự phát triển nhanh chóng và phổ biến của các chương trình nhỏ. Mặc dù Chương trình mini WeChat và Ứng dụng mini Telegram đều là những ứng dụng nhỏ được nhúng trong nền tảng xã hội nhưng chúng khác nhau đáng kể ở một số khía cạnh:
1. Trải nghiệm người dùng và phương thức truy cập
Ứng dụng WeChat
Trải nghiệm người dùng: Người dùng có thể truy cập các chương trình nhỏ bằng cách quét Mã QR, chia sẻ liên kết hoặc tìm kiếm trong WeChat. Giao diện nhìn chung phù hợp với phong cách tổng thể của WeChat và trải nghiệm người dùng mượt mà.
Phương thức truy cập: Nhà phát triển sử dụng các công cụ phát triển và API do WeChat cung cấp để xây dựng các chương trình nhỏ, chủ yếu sử dụng các công nghệ như JavaScript, WXML và WXSS. Nó phải được WeChat xem xét trước khi xuất bản.
Ứng dụng nhỏ của Telegram
Trải nghiệm người dùng : Người dùng có thể truy cập Ứng dụng nhỏ thông qua chatbot, nhóm, kênh hoặc nút nhúng. Thiết kế giao diện tự do hơn, có thể thoát khỏi phong cách mặc định của Telegram và mang lại trải nghiệm đa dạng.
Phương thức truy cập: Nhà phát triển sử dụng Bot API và Mini Apps API do Telegram cung cấp để phát triển ứng dụng, chủ yếu sử dụng các công nghệ web tiêu chuẩn như HTML, CSS và JavaScript. Quá trình xuất bản tương đối đơn giản và không có cơ chế xét duyệt nghiêm ngặt.
2. Kịch bản ứng dụng và mô hình kinh doanh
Ứng dụng WeChat
Kịch bản ứng dụng: Bao gồm nhiều lĩnh vực như thương mại điện tử, trò chơi, mạng xã hội, công cụ và giáo dục, nó đặc biệt thích hợp cho các ứng dụng nhẹ và lần cao.
Mô hình kinh doanh: Chủ yếu kiếm tiền thông qua phí dịch vụ, quảng cáo, thương mại điện tử và các dịch vụ giá trị gia tăng. WeChat cung cấp nhiều phương thức kiếm tiền, chẳng hạn như thanh toán WeChat, nền tảng quảng cáo, v.v.
Ứng dụng nhỏ của Telegram
Kịch bản ứng dụng: chủ yếu được sử dụng cho các dịch vụ thông tin, giải trí, công cụ tài chính và tương tác xã hội. Do lợi thế của Telegram trong việc bảo vệ quyền riêng tư và bảo mật, các công cụ tài chính và mạng xã hội riêng tư sẽ là thế mạnh của nó.
Mô hình kinh doanh: Mô hình kinh doanh của Telegram Mini Apps vẫn đang được khám phá và có thể kiếm tiền thông qua các dịch vụ đăng ký, chức năng giá trị gia tăng và giao diện thanh toán của bên thứ ba.
3. Quản trị và sự tham gia của cộng đồng
Ứng dụng WeChat
Quản trị: Được dẫn dắt bởi Tencent, cơ chế rà soát nghiêm ngặt để đảm bảo tuân thủ nội dung và bảo mật.
Sự tham gia của cộng đồng: Cộng đồng nhà phát triển tương đối khép kín và phụ thuộc nhiều hơn vào tài liệu chính thức và hỗ trợ của Tencent.
Ứng dụng nhỏ của Telegram
Quản trị: Tương đối cởi mở, Telegram cung cấp các thông số sử dụng cơ bản nhưng có mức độ tự do cao hơn trong việc phát triển và phát hành.
Sự tham gia của cộng đồng: Cộng đồng nhà phát triển cởi mở, chính thức của Telegram tương tác thường xuyên với các nhà phát triển và cộng đồng đóng góp rất nhiều.
Telegram: kết nối web2 và web3
Applet Telegram hiện rất phổ biến và quan trọng hơn, nó hiện đóng vai trò là cầu nối giữa web2 và web3. Cơ sở người dùng khổng lồ của nó cung cấp cơ sở lớn cho việc này. Sự tự do và không bị kiểm duyệt của nó làm cho hồ sơ người dùng của nó phù hợp hơn với nhóm chấp nhận web3. Là phần mềm web3 web2 nhất, một tỷ lệ rất lớn trong cơ sở người dùng khổng lồ của nó là những người đam mê web3 hoặc người dùng web3 tiềm năng. Như đã phân tích ở trên, chi phí phát triển, ngưỡng sử dụng và phổ biến thấp của các chương trình mini khiến hệ sinh thái TG rất dễ phổ biến. Và hỗ trợ riêng của TON còn hạ thấp hơn nữa ngưỡng tương tác trên Chuỗi. Trong phần này, chúng tôi sẽ giới thiệu một số ứng dụng phổ biến trong hệ sinh thái TG hiện tại và giới thiệu cách họ giới thiệu cho người dùng web2 về web3 thông qua các trường hợp.
NotCoin
NotCoin là một trò chơi "Diandian" trên applet TG. Hoạt động chính của nó rất đơn giản: người dùng chỉ cần nhấn liên tục vào màn hình để nhận được tiền vàng trong trò chơi khi có đủ thể lực. Dựa trên Play 2 Earn truyền thống của GameFi, NotCoin đề xuất khái niệm Ta p2E arn, nơi người dùng có thể kiếm tiền chỉ bằng cách nhấn màn hình. Ngoài ra, NotCoin còn có các chức năng như cải thiện kỹ năng, hệ thống nhiệm vụ, hợp tác đội ngũ, giải đấu tính điểm và mời người dùng mới. Từ khi ra mắt vào ngày 1 tháng 1 năm 2024 cho đến khi token Binance ra mắt Binance vào ngày 16 tháng 5, NotCoin đã thu hút hơn 35 triệu người chơi và có hơn 5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.
Là một trò chơi chương trình nhỏ TG đơn giản, NotCoin đã hạ thấp đáng kể ngưỡng người dùng với sự trợ giúp của cơ sở người dùng TG khổng lồ và các phương thức hoạt động đơn giản. Đồng thời, cơ chế phân hạch trong game khiến nó có tốc độ lây lan cực nhanh. Về hệ thống kinh tế token, bên dự án chỉ giữ lại 5% token mà không có bất kỳ khoản đặt trước VC nào. Trong số 95% còn lại, 78% được phân phối cho tất cả người dùng trò chơi. Loại dự án cộng đồng không có VC này và phân bổ hầu hết token cho người dùng trong cộng đồng là rất đúng đắn về mặt chính trị trong hoàn cảnh hiện tại và được người dùng cộng đồng khen ngợi rộng rãi. Cuối cùng, NotCoin Binance ra mắt vào ngày 16 tháng 5, với giá trị vốn hóa thị trường 2 tỷ USD.
NotCoin đã thu hút thành công lượng lớn người dùng và chuyển đổi một phần lớn trong số họ thành người dùng web3 một cách tinh tế. Nhóm dự án airdrop hầu hết token cho người chơi. Với số lượng người chơi lớn như vậy, airdrop lần đã bao phủ được lượng lớn người dùng. Trong giai đoạn airdrop, người dùng có hai tùy chọn: chuyển token sang Binance hoặc sang ví TG. Bất kể người dùng chọn cái nào, nó sẽ đưa người chơi mới đến với thế giới web3. Người dùng chọn chuyển airdrop sang Binance có thể trở thành nhà giao dịch tiền ảo, trong khi người dùng chọn chuyển airdrop sang ví TG sẽ trở thành người chơi trên Chuỗi TON .
Thành công của NotCoin không chỉ nhờ vào sự hỗ trợ nhiều mặt của TG mà còn được hưởng lợi từ sự hỗ trợ của Binance. Binance từ lâu đã cam kết giới thiệu người dùng web2 và bơm máu mới vào web3. Nhìn lại các dự án gây tranh cãi Binance LaunchPad EDU và HOOK vào năm 2023, chúng đều là những dự án gốc không phải web3 và lần lượt là nền tảng giáo dục token hóa tài sản và nền tảng học tập web3. Binance đã chiếm một thị thị phần nhất định trong số người dùng web3, nhưng đối diện chi phí thu hút khách hàng cao, họ hy vọng sẽ giới thiệu nhiều người dùng web2 hơn với web3, mở rộng toàn bộ khối lượng thị trường và đóng góp cho cơ sở người dùng của chính mình. Do đó, Binance đã chú ý đến NotCoin ngay từ cuối tháng 2 và tiến hành các hoạt động chung với nó. Cuối cùng, NotCoin đã hạ cánh thành công trên Binance launchpool.
Từ quan điểm của Binance, hồ sơ của người dùng TG và người dùng web3 rất chồng chéo và người dùng TG có chất lượng cao hơn. Vì vậy, Binance đã chọn ra mắt nền tảng của mình. NotCoin là một ví dụ thành công. Là một trò chơi nhỏ của TG, nó đã thu hút hàng chục triệu người dùng chỉ trong hơn bốn tháng và chuyển đổi những người dùng này thành nhà giao dịch tiền ảo hoặc người dùng blockchain thông qua airdrop .
Catizen
Catizen đến từ một đội ngũ có nhiều kinh nghiệm về chương trình mini, đội ngũ hơn 5 năm kinh nghiệm trong việc phát triển và vận hành các trò chơi chương trình mini WeChat và trò chơi trên Facebook. So với các game khác, trò chơi này trưởng thành hơn về mặt lối chơi. Trong game, người chơi vào vai chủ cửa hàng mèo, chú mèo sẽ tự động đón khách và kiếm lợi nhuận. Lợi nhuận phụ thuộc vào số lượng và cấp độ mèo trong cửa hàng. Người chơi có thể sử dụng tiền vàng để mua mèo mới và thu được mèo cấp cao hơn bằng cách hợp nhất hai con mèo cùng cấp để kiếm lợi nhuận cao hơn mỗi giây.
Với phong cách vẽ tranh dễ thương và các thuộc tính trò chơi quản lý gây nghiện, Catizen đã thu hút được hơn 20 triệu người dùng ra mắt, với 2,5 triệu người dùng hoạt động hàng ngày (DAU). Thông qua hướng dẫn tuyệt vời về phí người dùng trong trò chơi và những kỳ vọng airdrop tiềm năng, thu nhập của Catizen từ các giao dịch mua hàng trong ứng dụng TG đã vượt quá 12 triệu đô la Mỹ. Kết quả này rất ấn tượng, đặc biệt đối với GameFi truyền thống, việc thiếu lợi nhuận bên ngoài dẫn đến thuộc tính Ponzi mạnh mẽ của nó đã đạt được thu nhập hơn 10 triệu đô la Mỹ trong ba tháng, điều này phần nào giải quyết được vấn đề không có lợi nhuận bên ngoài. . Vấn đề.
Catizen không chỉ thu hút hàng chục triệu người chơi mà còn hướng dẫn người chơi trong trò chơi liên kết ví TG và thực hiện tương tác hợp đồng trên Chuỗi. Có một số tùy chọn trong trò chơi và người dùng có thể nhận được lợi nhuận trong trò chơi thông qua tương tác hợp đồng thông minh. Những tương tác này được thực hiện trên Chuỗi TON và không yêu cầu thanh toán mà chỉ yêu cầu phí gas . Ví dụ: một chú chó con thỉnh thoảng xuất hiện có thể mang lại cho người chơi 500% lợi nhuận trong một khoảng thời gian, chỉ là 1 phút nếu nhận được miễn phí nhưng là 4 phút thông qua tương tác hợp đồng. Cơ chế khích lệ trong trò chơi khéo léo của Catizen đã giúp nó có hơn một triệu người dùng trên Chuỗi, những người tương tác với các hợp đồng thông minh trên TON thông qua Catizen. Hướng dẫn của Catizen có thể là do họ chấp nhận khoản đầu tư của TON .
Catizen đã đạt được kết quả vượt trội về nhiều mặt. Nó không chỉ thu hút lượng lớn người dùng, mang lại lợi nhuận cao cho phía dự án và giúp các trò chơi web3 sinh lời mà còn hướng dẫn lượng lớn người dùng tham gia Chuỗi TON và trở thành người chơi web3. . Về airdrop, mặc dù Catizen không hào phóng với người dùng như NotCoin Trong kế hoạch ban đầu, 20% được phân bổ cho đội ngũ và 8% cho VC và chỉ 35% được phân bổ cho người dùng. Tuy nhiên, con số này đã liên tục tăng lên. tỷ lệ airdrop lên 43%.
Hamster Kombat
Hamster Kombat tương tự như NotCoin, nhưng không chỉ là một giả mạo. So với lối chơi và cài đặt đơn giản của NotCoin, Hamster Kombat phức tạp hơn về cách cài đặt bối cảnh và lối chơi. Bối cảnh trò chơi là người chơi đóng vai ông chủ của một sàn giao dịch tiền ảo và nhận điểm bằng cách tiêu hao năng lượng nhấn vào màn hình. Trò chơi cũng bổ sung các yếu tố kinh doanh. Người chơi có thể nâng cấp sàn giao dịch bằng cách tiêu thụ tiền vàng, chẳng hạn như cải thiện cấp độ nhân viên, đầu tư tiếp thị và tuân thủ, v.v., để nhận được nhiều lợi nhuận hơn.
Cài đặt bối cảnh này cho phép người chơi trải trải nghiệm trò chơi dưới góc nhìn của CEO của một sàn giao dịch tiền ảo, nâng cao hiểu biết và nhận diện của họ với tiền ảo. Ngoài ra, Hamster Kombat còn kết hợp hệ thống nhiệm vụ với nhiệm vụ xem video để thu hút người dùng sang kênh YouTube của riêng mình. Người chơi xem hai video mỗi ngày, lần lượt giới thiệu kiến thức blockchain và tin tức blockchain.
Hamster Kombat đang hoạt động rất tốt tính đến cuối tháng 6, trò chơi đã có hơn 200 triệu người dùng. Đồng thời, kênh YouTube chính thức của nó có hơn 30 triệu người đăng ký và số lượt xem video trung bình vượt quá 20 triệu. Cơ chế airdrop của trò chơi yêu cầu người dùng liên kết ví TG của họ trước tiên, điều này hướng dẫn người dùng vào thế giới web3 một cách hiệu quả.
Dưới góc nhìn của một người tiên phong về web3, Hamster Kombat đã thành công về nhiều mặt. Đầu tiên, nó thu hút lượng lớn người dùng và cho phép họ đăng ký và liên kết ví TG thông qua cơ chế airdrop. Thứ hai, về mặt giáo dục người dùng, trò chơi sử dụng lối chơi độc đáo cho phép người chơi đóng vai CEO của một sàn giao dịch tiền ảo, nâng cao hiểu biết của họ về tiền ảo. Bằng cách tải lên video và hệ thống nhiệm vụ mỗi ngày, trò chơi khích lệ người chơi tìm hiểu kiến thức về web3 và chú ý đến tin tức web3, để họ có thể chấp nhận những khái niệm này trong tiềm thức. Sự chấp nhận và học hỏi là điều kiện tiên quyết để tham gia web3 và Hamster Kombat đã đạt được thành công điều này.
Kết luận và triển vọng
Dựa vào lượng lớn khách hàng tiềm năng web3 của TG, cũng như các chương trình nhỏ kết nối liền Chuỗi cũng như ứng dụng tập trung di động tiện lợi, TG cung cấp một lối vào mới cho thế giới web3. Đánh giá từ dữ liệu , sự phổ biến của chương trình mini TG đã mang lại tăng trưởng nhanh chóng cho người dùng cho TON . Kể từ đầu năm 2024, số lượng ví hoạt động tăng trưởng từ một triệu lên hơn 10 triệu trong bảy tháng, tăng gấp 10 lần. Tương tự, điều này cũng được phản ánh qua phí gas giao dịch. Lượng tiêu thụ TON hàng ngày trên Chuỗi đã tăng từ mức trung bình 1.000 TON năm ngoái lên hàng chục nghìn TON mỗi ngày hiện nay.
Chương trình nhỏ của TG giống mô hình kết hợp web2 và web3 hơn, không hoàn toàn tập trung cũng như không hoàn toàn phi tập trung . Từ góc độ phương thức thanh toán, có cả giao dịch mua hàng trong ứng dụng hợp pháp tập trung cũng như chuyển khoản và tương tác Chuỗi Chuỗi cũng được chia thành ví tài khoản trừu tượng được quản lý và ví bên ngoài. Từ nhìn lên vận hành, một số hoạt động được xử lý tập trung, trong khi những hoạt động liên quan đến tài sản được xử lý trên Chuỗi. Mô hình lợi nhuận cũng hỗn hợp, bao gồm phí quảng cáo của web2, phí mua trong trò chơi, phí đúc tiền NFT và phí giao dịch của web3. Trong hệ sinh thái TG, blockchain giống như một phần bổ sung cho web2 hơn là nhân vật cốt lõi trong web3 gốc. Cách tiếp cận này làm phong phú thêm các kịch bản ứng dụng của công nghệ blockchain và mang lại lợi ích cho các ứng dụng truyền thống.
Mặc dù applet TG gần đây hoạt động rất tốt nhưng nó đã mang lại lượng lớn luồng máu mới cho thế giới web3 và thu hút nhiều người dùng hoạt động trên Chuỗi TON . Nhưng về lâu dài, hệ sinh thái TG khác với BTC, Ethereum, Solana , v.v. dựa vào công nghệ blockchain để phục vụ tài chính. Hệ sinh thái TG giống như sử dụng công nghệ để phục vụ các lĩnh vực khác. Đây là một cuộc khám phá và nỗ lực áp dụng công nghệ blockchain vào nhiều ứng dụng hơn, nhưng nó khác với web3 dẫn đầu về tài chính chính thống hiện nay.
Sự khác biệt này đến từ nhiều cấp độ. Đầu tiên là người dùng khác nhau. Trong hệ sinh thái dựa trên tài chính, người dùng chủ yếu là nhà đầu tư, trong khi trong hệ sinh thái TG, hầu hết người dùng là người tiêu dùng. Số lượng nhà đầu tư ít hơn người tiêu dùng và khả năng chi tiêu trung bình của nhà đầu tư cao hơn. Thứ hai là sự khác biệt trong ứng dụng. Chuỗi chính thống như ETH và Solana chủ yếu tập trung vào khía cạnh tài chính, bao gồm DeFi, Oracle, v.v. Ngay cả GameFi và SocialFi cũng tập trung vào khía cạnh tài chính và cuối cùng trở thành thị trường vốn. Quy mô lớn hơn của Chuỗi này mang lại sự đảm bảo nhất định về an ninh tài chính và thanh khoản. Các dự án phổ biến nhất trong hệ sinh thái TG chủ yếu là trò chơi, cờ bạc, thanh toán và các dự án khác. Những dự án này phụ thuộc nhiều hơn vào số lượng người dùng và thời gian sử dụng.
Xếp hạng TVL có thể được nhìn thấy trong hình trên. Ngay cả khi TVL của TON tăng vọt lên 700 triệu đô la Mỹ, vẫn có một khoảng cách lớn so với hơn 50 tỷ của ETH và 4 tỷ của Solana và BSC. Do đó, chúng tôi cho rằng rằng hệ sinh thái TG không cố gắng đánh cắp hoạt động kinh doanh từ các dự án web3 hiện có mà mở ra một cách mới để chuyển đổi người dùng web2 thành người dùng web3. Các kịch bản ứng dụng của nó khác với web3 truyền thống. Hệ sinh thái TG giống như một ứng dụng WeChat giúp nâng cao ứng dụng thông qua chức năng thanh toán, trong khi ETH, Solana và các hệ sinh thái khác là Alipay giúp tăng cường tài chính thông qua công nghệ. Hệ sinh thái TG hiện tại vẫn đang ở giai đoạn đầu và chắc chắn sẽ có nhiều ứng dụng thiết thực hơn xuất hiện trong hệ sinh thái TG trong tương lai, không chỉ giới hạn ở trò chơi mà cuối cùng sẽ trở thành một siêu ứng dụng như WeChat. Sự phát triển của Chuỗi TON sẽ thiên về áp dụng các phương thức thanh toán và hỗ trợ hơn. Liệu hệ sinh thái TG có tham gia nhiều hơn vào lĩnh vực tài chính hay không còn phụ thuộc vào phản ứng của Chuỗi truyền thống và cũ.
về chúng tôi
Chào mừng bạn đến với Phòng thí nghiệm cấu trúc liên kết! Tại đây, cùng học tập với các Tiến sĩ từ các trường đại học hàng đầu, thảo luận và chia sẻ nhận xét sâu sắc cũng như phân tích sâu sắc trong lĩnh vực blockchain .
Theo dõi chúng tôi trên X: @TopologyLab
Tham gia thảo luận trên Telegram: @topologylabcommunitychat
