Ngày nay, sự phát triển của công nghệ thông tin kéo theo tăng trưởng bùng nổ của thông tin. Hàng trăm triệu thông tin khổng lồ được tạo ra trên Internet mỗi ngày. Nếu mọi người đều muốn tìm kiếm thông tin mình muốn từ đại dương dữ liệu thì chắc chắn các công cụ tìm kiếm chính là công cụ tìm kiếm. sự lựa chọn tốt nhất là người trợ giúp tốt nhất.
Trong hai thập kỷ qua, với tư cách là công cụ tìm kiếm lớn nhất thế giới, tìm kiếm Google đã là cầu nối để nhiều người hiểu biết về thế giới Internet. Nhưng bây giờ cây cầu dường như đã thay đổi.
01
Mới đây, Vincent Schmalbach, một blog công nghệ tập trung vào SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), đã chỉ ra một thay đổi bất ngờ, đó là Google không còn nỗ lực lập chỉ mục toàn bộ trang web mà trở nên cực kỳ chọn lọc và từ chối lập chỉ mục hầu hết nội dung. Theo tác giả trong bài viết liên quan, tìm kiếm của Google hiện nay dường như hoạt động trên cơ sở "không có chỉ mục theo mặc định", với nội dung chỉ được đưa vào chỉ mục của nó khi công cụ tìm kiếm cảm nhận được nhu cầu thực sự.
Tác giả đưa ra một ví dụ rằng trước đây khi tạo một tên miền mới, ngay cả khi không có Chuỗi bên ngoài, tên miền mới sẽ được Google tìm kiếm lập chỉ mục trong vòng một giờ hoặc nhanh hơn. Thật vậy, trước khi khái niệm SEO xuất hiện, tìm kiếm của Google rất tham lam về nội dung và một blog hoặc trang web mới sẽ được đưa vào ngay sau khi nó được thành lập. Nhưng với sự phát triển mạnh mẽ của SEO, trò chơi mèo vờn chuột giữa Google và các SEOer đã lên đến đỉnh điểm. Google hy vọng sẽ lập chỉ mục nội dung chất lượng cao để đáp ứng nhu cầu của người dùng, trong khi các SEOer lại muốn có nhiều trang web xuất hiện trên bảng xếp hạng tìm kiếm của Google. nhận được nhiều thu nhập quảng cáo hơn.
Google tiếp tục cập nhật các thuật toán của công cụ tìm kiếm nhằm lọc ra những nội dung có giá trị trong đại dương dữ liệu rộng lớn. Các SEOers đã nỗ lực phá vỡ “hộp đen” tìm kiếm của Google và tìm ra những bí mật trong thuật toán. Đấu tranh nhưng không phá vỡ chắc chắn là chủ đề chính của cuộc đối đầu giữa Google và SEOer. Cả hai bên đều tiến hành tấn công và phòng thủ trong khuôn khổ Google Search Console. Rõ ràng, nếu tìm kiếm của Google bắt đầu được lập chỉ mục có chọn lọc thì đó không phải là do SEO.
Cần lưu ý rằng sự thay đổi mạnh mẽ như vậy trong tìm kiếm Google vẫn chưa được xác nhận chính thức. Tuy nhiên, Google Search dường như không thể lập chỉ mục nội dung mới trên Internet vào tháng 8 năm 2019. Lời giải thích mà Google đưa ra khi đó là BUG nên không loại trừ khả năng có BUG trong Google Search lần. Và Google đã liên tục xem xét việc lập chỉ mục nội dung để giảm bớt nội dung vô ích trong tìm kiếm, điều này cũng dẫn đến việc một số trang web thỉnh thoảng bị hủy lập chỉ mục.
02
Tất nhiên, đại đa số SEOer cho rằng thời điểm này tìm kiếm Google đã trở nên cực kỳ chọn lọc và từ chối lập chỉ mục hầu hết nội dung không phải là LỖI, vì hoàn cảnh Internet năm 2019 đã khác xa so với ngày nay, tức là AIGC đã ra đời . Công nghệ AIGC do ChatGPT đại diện đã đi đầu trong việc đạt được những đột phá trong lĩnh vực đồ họa và văn bản. Với sự hỗ trợ của các mô hình ngôn ngữ lớn đa phương thức, việc phân biệt giữa nội dung do AI tạo ra và nội dung do con người tạo ra ngày càng trở nên khó khăn.
Trước năm 2022, hội họa AI có đặc điểm là "không thể vẽ tay". Vào thời điểm đó, nhiều họa sĩ tin rằng tác động của AI đối với hội họa chỉ là ảo tưởng dựa trên điều này. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của Midjourney V5, các công cụ vẽ tranh AI đã có. Đã không có sai sót nào trong các chi tiết, nhưng điều xảy ra tiếp theo là tình trạng thất nghiệp tràn lan của các nghệ sĩ trò chơi và nghệ sĩ hợp đồng. Giờ đây, những bức tranh đó đã được AI định hình lại chứ đừng nói đến ngôn từ.
Từ ChatGPT đến Wenxinyiyan, từ Gemini đến Kimi, văn bản đầu ra của các mô hình AI lớn có thể thiếu tài năng văn chương và phong cách cá nhân, nhưng các câu văn hoàn toàn trôi chảy và logic.
Nói một cách đơn giản, những bài viết do Kimi và GPT-4 tạo ra có thể không khiến người ta cảm nhận được vẻ đẹp và sức mạnh của văn bản, thiếu “sự tiếp xúc của con người” nhưng chúng đã có giá trị đọc. Nếu không, các sản phẩm như Character.AI tập trung vào nhân vật ảo sẽ không phổ biến trên toàn thế giới ngày nay và các nhà khoa học sẽ không sử dụng AI để xử lý dữ liệu, viết mã và giúp họ viết bài.
03
Khi đó vấn đề nảy sinh. AI chỉ là một công cụ. Một số người sử dụng nó để làm cho thế giới trở nên tốt đẹp hơn, còn những người khác đương nhiên sẽ sử dụng nó để làm điều ác.
Rất lâu trước khi công nghệ AIGC xuất hiện, các trang trại nội dung và bot truyền thông xã hội dựa trên các tập lệnh tự động đã phổ biến rộng rãi trên Internet. Tuy nhiên, do những hạn chế về mặt kỹ thuật vào thời điểm đó, vẫn còn những thiếu sót trong cách viết và tính logic. Hầu hết mọi người chỉ cần nhìn thoáng qua là có thể biết được có điều gì đó không ổn, chẳng hạn như "Chuyện quái gì đang xảy ra vậy? XX Tôi tin rằng mọi người đều bị sốc. Hãy để chúng tôi làm điều đó." biên tập viên giải thích bên dưới. "Cùng nhau tìm hiểu nhé."
Trước đây, các kịch bản trang trại nội dung chỉ có thể ghép nối và sắp xếp lại nội dung một cách đơn giản, điều này có vẻ buồn tẻ và nhàm chán so với những dòng chữ được viết bởi những người sáng tạo là con người, những người đã cô đọng những tia sáng trí tuệ. Từ tập lệnh cho đến các mô hình AI lớn, đã có bước nhảy vọt về chất về khả năng chỉnh sửa đồ họa và văn bản của máy móc. Vào thời điểm này, một số SEOer “thông minh” phát hiện ra rằng “content is king” còn có một cách khác để đạt được điều đó, nên việc sử dụng AIGC để tạo nội dung đã trở thành xu hướng trong giới quản trị trang web kể từ năm 2023.
Báo cáo do NewsGuard, một công ty xếp hạng trang web tin tức, đưa ra vào mùa hè năm ngoái cho thấy các trang web tin tức giả mạo sử dụng AI để tạo nội dung đang tăng trưởng theo cấp số nhân. Một số SEOer xây dựng các trang web chứa đầy nội dung do AI tạo ra theo đợt, rõ ràng không phải vì mục đích "vui vẻ bằng hình ảnh" mà là để kiếm tiền. Dựa trên mạng quảng cáo trực tuyến do chính Google thiết lập, các SEOer chỉ cần thêm mã Google Adsense tại một vị trí được chỉ định trên trang website của mình để tham gia liên minh quảng cáo, sau đó kiếm tiền từ lưu lượng truy cập trang web thông qua quảng cáo.
Đúng vậy, lý do khiến các SEOer muốn tối ưu hóa cho tìm kiếm trên Google chính xác là vì Google không chỉ kiểm soát sức mạnh phân phối lưu lượng truy cập mà còn có khả năng chuyển sang kiếm tiền từ lưu lượng truy cập. AIGC giống như một bộ khuếch đại hiệu quả cho các SEOer nên tất nhiên sẽ có người cố gắng sử dụng nội dung do AI tạo ra để giành được thiện cảm từ các tìm kiếm của Google. Thật không may, mặc dù AIGC hiện tại đã đạt được tiến bộ lịch sử trong việc tạo ra nội dung, nhưng nó vẫn chưa đủ so với những người sáng tạo nội dung thông thường và nó cũng sẽ trở thành một cỗ máy tung tin đồn dưới ảnh hưởng của các khiếm khuyết ảo giác. Do đó, cũng có câu nói. rằng "AI đang gây ô nhiễm Internet".
04
Về vấn đề này, các nền tảng nội dung trong nước như WeChat, Douyin, Zhihu và Weibo sẽ yêu cầu người sáng tạo thêm nhãn “nội dung do AI tạo ra” khi tạo. Nhưng người sáng tạo sử dụng AI để sản xuất hàng loạt nội dung chỉ nhằm kiếm tiền từ lưu lượng truy cập, vậy tại sao họ lại chủ động dán nhãn nội dung là "AI", khiến nội dung đó bị hạn chế? Tình hình ở thị trường nước ngoài cũng rất khác. Trước khi công nghệ xác định nội dung do AI tạo ra hoàn thiện, Google Search sẽ gần như không có cách nào để xử lý nội dung do AI tạo ra hàng loạt.
Cách tiếp cận "một kích thước phù hợp cho tất cả" chắc chắn là không hợp lý, nhưng đối với cơ sở hạ tầng Internet độc quyền như Google Search, ngoài việc thúc đẩy hệ thống EEAT (Trải nghiệm, Chuyên môn, Thẩm quyền, Độ tin cậy) và tăng tỷ trọng các trang web có tiếng , còn có không còn gì để làm. Theo mặc định, trang tiếp theo không thể lập chỉ mục các trang web mới. Vì vậy, Google có thể coi tất cả các trang web mới được tạo như thể chúng được tạo bởi AI.
Tìm kiếm ban đầu của Google có thể có cơ chế danh sách đen và các tìm kiếm Google trong tương lai có thể phải sử dụng danh sách trắng, nhưng điều này không thân thiện chút nào với người chơi mới.
Bài viết này xuất phát từ tài khoản công khai WeChat "Sanyi Life" , tác giả: Sanyi Jun, 36 Krypton được xuất bản với sự cho phép.
