Từ Web2 đến Web3: Làn sóng tiến hóa tiếp theo của Marketplace

Nền tảng thị trường Web2 bắt đầu gặp phải tình trạng tắc nghẽn. Thiếu sự đổi mới, sự độc quyền khổng lồ, phí trung gian cao, quy trình thanh toán xuyên biên giới phức tạp, các vấn đề về quyền riêng tư và minh bạch dữ liệu đang hạn chế tiềm năng tăng trưởng của các nền tảng này. Sự xuất hiện của công nghệ Web3 đã mang lại những thay đổi mang tính cách mạng.

Tác giả: IOSG Ventures

Tiêu đề gốc: Tóm tắt hàng tuần của iOSG | Từ Web2 đến Web3: Làn sóng phát triển tiếp theo của Marketplace #238

Bài viết này chỉ nhằm mục đích học tập và giao tiếp và không mang tính chất tư vấn đầu tư. Vui lòng ghi rõ nguồn khi in lại và liên hệ với đội ngũ IOSG để nhận được ủy quyền và hướng dẫn in lại. Tất cả các dự án được đề cập trong bài viết không phải là khuyến nghị hay lời khuyên đầu tư.

1. Giới thiệu

Trong hai thập kỷ qua, nền tảng thị trường Web2 đã có sự tăng trưởng ấn tượng với tăng trưởng của thương mại điện tử, sự bùng nổ của phương tiện truyền thông xã hội và sự phổ biến của Internet di động. Craigslist được ra mắt vào năm 1995 và kết nối nhiều nhu cầu khác nhau, từ các sự kiện cộng đồng đến việc cho thuê nhà ở, việc làm và dịch vụ, bằng một phương pháp niêm yết đơn giản và hiệu quả. Sau đó, những gã khổng lồ trên nền tảng trực tuyến lần lượt nổi lên, đơn giản hóa quy trình giao dịch, kết nối cung và cầu hiệu quả hơn, nhanh chóng mở rộng trong các lĩnh vực tương ứng của họ bằng hiệu ứng mạng, thay thế nhiều danh mục của Craigslist và tạo ra các sản phẩm mới thông qua chuyên môn hóa và phân khúc các mô hình kinh doanh mới. và dịch vụ. Airbnb đã Sự lật đổ ngành lưu trú, Redfin đã định hình lại thị trường bất động sản, còn Indeed và LinkedIn đã thay đổi hoàn toàn cách thức tuyển dụng việc làm. Mỗi khi lối sống của mọi người thay đổi và nâng cấp công nghệ, các công ty hàng đầu sẽ luôn xuất hiện trên nền tảng thị trường. hiệu quả liên kết cung cầu chưa từng có, nó thay đổi hoàn toàn trải nghiệm của người tiêu dùng và đạt được hiệu ứng bánh đà mạnh mẽ và một hệ thống bảo vệ sâu.

Tuy nhiên, khi các nền tảng thị trường Web2 này dần trưởng thành, chúng cũng bắt đầu đối mặt với những nút thắt ngày càng rõ ràng. Thiếu đổi mới, độc quyền khổng lồ, phí trung gian cao, quy trình thanh toán xuyên biên giới phức tạp, vấn đề bảo mật dữ liệu và thiếu minh bạch đang hạn chế tiềm năng tăng trưởng trong tương lai của các nền tảng này.

Nhiều nền tảng áp đặt phí nền tảng lên tới 20-40% (ví dụ: Apple tính phí hoa hồng 30% cho tất cả doanh số bán hàng được thực hiện trên App Store), điều này ảnh hưởng trực tiếp đến lợi nhuận của các nhà cung cấp nhỏ và làm suy yếu nhu cầu của người tiêu dùng truyền thống. Các vấn đề về quyền riêng tư dữ liệu cũng ngày càng trở nên nổi bật, với 3.205 vụ vi phạm dữ liệu xảy ra ở Hoa Kỳ vào năm 2023, ảnh hưởng đến hàng triệu người dùng. Một cuộc khảo sát cho thấy 73% người tiêu dùng lo ngại hơn về quyền riêng tư dữ liệu của họ so với vài năm trước và 89% người tiêu dùng không còn tin tưởng các thương hiệu sẽ xử lý dữ liệu của họ một cách chính xác, điều này đã làm giảm đáng kể niềm tin của người dùng vào nền tảng. Ngoài ra, hành vi độc quyền cũng làm dấy lên lo ngại về cạnh tranh công bằng và quyền của người dùng. Bản chất tập trung của thị trường Web2 cho phép nền tảng này kiểm soát quá nhiều các sản phẩm và dịch vụ trên thị trường. Ví dụ: Amazon đã bị cáo buộc lạm dụng dữ liệu nội bộ và thiên vị các kết quả tìm kiếm cho thương hiệu của chính mình, cùng nhiều thứ khác.

Trong bối cảnh này, sự xuất hiện của công nghệ Web3 đã mang lại những thay đổi mang tính cách mạng. Mạng phi phi tập trung và kinh tế token hứa hẹn sẽ giải quyết những hạn chế cố hữu của các hệ thống truyền thống này trong mối liên kết cung và cầu cơ bản của Thị trường. Đồng thời, các công nghệ độc đáo (RWA, khả năng tương tác, danh tiếng trên Chuỗi, DAO, v.v.) cũng có thể bổ sung cho các chức năng truyền thống và trải nghiệm người dùng, hình dung lại nền tảng của thương mại kỹ thuật số, mở ra các mô hình kinh doanh mới và phát huy hiệu ứng mạng mới.

2. Cấu trúc cơ bản của Marketplace

Đối với các doanh nghiệp, nền tảng thị trường là hệ sinh thái toàn diện cung cấp khả năng thực hiện đơn hàng và xử lý thanh toán cho các dịch vụ hậu cần và phân tích dữ liệu. Đối với người tiêu dùng, nền tảng thị trường cho phép họ nhanh chóng duyệt qua, so sánh và mua sắm từ nhiều loại hàng hóa và dịch vụ. Trở lại bản chất của nó, Marketplace là một trung gian kết nối bên cầu (người tiêu dùng cuối) và bên cung (người bán hoặc nhà cung cấp) bằng cách tính một tỷ lệ phần trăm nhất định của giao dịch dưới dạng hoa hồng hoặc phí dịch vụ hoặc bằng cách cung cấp các dịch vụ giá trị gia tăng như như xử lý thanh toán, giao sản phẩm và hỗ trợ khách hàng) sẽ tính thêm phí để đạt được lợi nhuận. Chức năng cốt lõi là quyền truy cập và khả năng hiển thị, cung cấp nền tảng nơi người bán có thể tiếp cận nhiều đối tượng và người mua có thể dễ dàng tìm thấy thứ họ cần. Nâng cao hiệu quả bằng cách tổng hợp cung và cầu, giảm chi phí tìm kiếm và giao dịch, đồng thời đạt được sự tin cậy bằng cách cung cấp các cơ chế bảo mật nhất định như hệ thống xếp hạng, dịch vụ ký quỹ và giải quyết tranh chấp.

Một nền tảng Marketplace thành công không thể tách rời khỏi:

1. Thanh khoản nhu cầu: Khả năng kết nối và đáp ứng nhanh chóng nhu cầu của người mua và người bán trên nền tảng. Nhu cầu thanh khoản cao có nghĩa là nền tảng có thể đáp ứng nhanh chóng nhu cầu của người dùng, giảm ma sát giao dịch và thời gian chờ đợi, đồng thời cải thiện sự hài lòng. Ví dụ, Uber có thể tìm thấy tài xế gần nhất cho hành khách trong thời gian ngắn thông qua thuật toán và mạng lưới tài xế khổng lồ, từ đó cung cấp dịch vụ du lịch hiệu quả. Cơ chế AMM của Dex cung cấp thanh khoản liên tục thông qua các thuật toán và nhóm thanh khoản, giúp giao dịch nhanh hơn và thuận tiện hơn. Cơ chế sáng tạo như Đường cong liên kết của Pump.fun không chỉ cải thiện thanh khoản của thị trường mà còn đảm bảo sự điều chỉnh giá linh hoạt và hoạt động tự động của thị trường, thu hút nhiều người dùng tham gia giao dịch hơn. Đối với người mua, thanh khoản nhu cầu cao có nghĩa là ít tìm kiếm hơn, giá thấp hơn và trải nghiệm người dùng tốt hơn đối với người bán, điều đó có nghĩa là khối lượng bán hàng cao hơn, chi phí tồn kho thấp hơn và khả năng định giá tốt hơn. Cả hai thúc đẩy lẫn nhau để đạt được các hoạt động giao dịch gia tăng và lợi nhuận tốt hơn trên nền tảng.

2. Tăng trưởng Compound của nhu cầu: Trên nền tảng Thị trường thành công, nhu cầu tăng lên sẽ kích thích tăng trưởng nhu cầu hơn nữa, do đó hình thành một bánh đà tự tăng cường. Khi nhu cầu trên nền tảng tăng trưởng, các hoạt động giao dịch tiếp theo phải có khả năng nhanh chóng kích thích phản ứng tăng trưởng nguồn cung. Phản ứng này không chỉ có thể cải thiện sự đa dạng và chất lượng sản phẩm mà còn nâng cao trải nghiệm người dùng và thậm chí là tin tưởng vào nền tảng để đạt được hiệu ứng thương hiệu hơn nữa. thúc đẩy hiệu ứng mạng, làm cho giá trị tổng thể của nền tảng tiếp tục tăng. Chỉ bằng cách hiện thực hóa hiệu quả hiệu ứng bánh đà này, nền tảng Marketplace mới có thể tiếp tục thích ứng và đáp ứng nhu cầu của người dùng thông qua cải tiến và đổi mới liên tục, từ đó duy trì lợi thế cạnh tranh lâu dài.

Bánh đà gộp của Uber, Nguồn: LinkedIn Lấy sự cạnh tranh giữa Blur và OpenSea làm ví dụ, ngoài những lợi thế do khích lệ airdrop mang lại, Blur đã tung ra một sản phẩm PMF chính xác hơn để đáp ứng nhu cầu của những người đóng góp khối lượng giao dịch chính ( người giao dịch chuyên nghiệp) trên thị trường NFT. Các công cụ quét nâng cao cho phép các nhà giao dịch mua NFT với số lượng lớn, tổng hợp danh sách từ nhiều thị trường, tốc độ giao dịch nhanh hơn và phí gas thấp hơn giúp cải thiện thanh khoản của nhu cầu. Ngoài ra, Bid Wall (Bid Wall) lần đầu tiên được Blur ra mắt cho phép người dùng đặt giá thầu theo đợt trong một phạm vi giá cụ thể. Cơ chế này giúp người bán dễ dàng tìm thấy người mua hơn, giảm biến động giá và cải thiện hiệu quả giao dịch cũng như thanh khoản. Ưu điểm: Blur đã nhanh chóng tăng doanh số bán hàng trung bình hàng ngày trong một khoảng thời gian ngắn và hiện chiếm 63,1% thị thị phần NFT Marketplace. Thanh khoản của nhu cầu cao hơn thúc đẩy tăng trưởng nhu cầu hơn nữa, tạo ra hiệu ứng bánh đà tự củng cố giúp củng cố địa vị của Blur trên thị trường.

Tối ưu hóa cung cầu là yếu tố then chốt tạo nên sự thành công của nền tảng thị trường truyền thống, điều này rất quan trọng để chúng tôi khám phá tiềm năng của nền tảng thị trường Web3. Trọng tâm của bài viết này là cách công nghệ Web3 tối ưu hóa các liên kết cung cầu và lợi ích kinh tế, làm cho nó có giá trị và hiệu quả hơn cho tất cả người tham gia, đồng thời đổi mới hơn nữa mô hình hoạt động và hiệu quả kinh tế của nền tảng.

3. Web3 hỗ trợ Marketplace như thế nào

3.1 Phi tập trung: Kiểm soát dữ liệu người dùng và chống kiểm duyệt

Các nền tảng thị trường tập trung truyền thống không chỉ có rủi ro bị lạm dụng dữ liệu người dùng mà còn dễ bị thao túng và kiểm duyệt. Những gã khổng lồ thương mại điện tử như Amazon không chỉ nắm bắt thói quen mua sắm và hồ sơ tìm kiếm của người dùng, họ còn sử dụng dữ liệu này để ưu tiên đề xuất và thậm chí kiểm soát giá cho sản phẩm của chính họ. Những vụ bê bối như Cambridge Analytica của Facebook trực tiếp phơi bày rủi ro rất lớn dữ liệu người dùng bị lạm dụng. Ngoài ra, trong những năm gần đây, các nền tảng như eBay hủy niêm yết hoặc chặn nội dung do áp lực phản ứng với các sản phẩm gây tranh cãi do người dùng đăng tải, gây ra các cuộc thảo luận rộng rãi về kiểm duyệt nền tảng và kiểm soát nội dung.

Nền tảng thị trường Web3 được xây dựng để chạy trên mạng lưới nút phân tán. Việc giảm sự phụ thuộc vào một trung gian duy nhất sẽ cải thiện tính bảo mật và khả năng chống kiểm duyệt của hệ thống, nghĩa là người dùng có quyền kiểm soát dữ liệu của họ tốt hơn. Khả năng quyết định nội dung được chia sẻ và đảm bảo rằng thông tin giao dịch của nó không bị ảnh hưởng bởi rò rỉ tập trung phù hợp với nhu cầu tăng trưởng của người dùng về quyền riêng tư và kiểm soát dữ liệu . Ưu điểm của phi tập trung là hướng phát triển quan trọng của Web3 Marketplace.

phi tập trung là không thể đạt được trải nghiệm người dùng tương đương với các thị trường truyền thống, nhưng công nghệ và hoàn cảnh vĩ mô ngày nay đã trải qua những thay đổi chấn động Layer2, Chuỗi chéo, DID, NFT, trừu tượng hóa Chuỗi, v.v. , kết hợp với Visa và Mastercard, đã bắt đầu hỗ trợ thanh toán crypto, ngày càng nhiều nền tảng DeFi tìm kiếm chứng nhận tuân thủ, v.v. đều đang thúc đẩy việc hiện thực hóa thị trường phi tập trung trong tương lai có thể rút ngắn khoảng cách với thị trường truyền thống, vượt qua những trở ngại trong quá khứ. , và đạt được các ứng dụng rộng rãi hơn và phổ quát hơn.

3.2 Tính minh bạch và bất biến: Cuộc cách mạng trong thị trường đồ sưu tầm

Tính minh bạch và không thể giả mạo của công nghệ cơ bản blockchain cũng cho thấy tiềm năng lớn trong thị trường đồ sưu tầm và hàng xa xỉ. Công nghệ truy xuất nguồn gốc trang sức xa xỉ có thể giảm bớt quá trình xác minh và giao dịch kéo dài truyền thống, giúp giao dịch hiệu quả và minh bạch hơn. Ví dụ: Courtyard.io, chuyên kinh doanh các kỷ vật thể thao và thẻ sưu tập, tạo ra một bản ghi kỹ thuật số bất biến cho từng mặt hàng và token hóa các đồ sưu tầm vật lý (như đồ trang sức, hàng xa xỉ và tác phẩm nghệ thuật) thông qua công nghệ blockchain và được lưu trữ trong. một cơ sở an toàn. Mỗi bộ sưu tập được gắn với một NFT ( token không thể thay thế), cho phép người dùng xác minh tính xác thực và lịch sử quyền sở hữu của mặt hàng, loại bỏ quy trình xác minh rườm rà ở các thị trường truyền thống đồng thời đảm bảo lưu trữ an toàn và giao dịch minh bạch của các mặt hàng.

3.3 Thanh toán xuyên biên giới và khả năng tiếp cận toàn cầu

Trong Web2, việc hỗ trợ thanh toán xuyên biên giới đòi hỏi phải tích hợp quốc tế với nhiều hệ thống địa phương khác nhau. Hơn 80% người dùng YouTube sống bên ngoài Hoa Kỳ. Để hỗ trợ thanh toán bằng nội tệ ở từng khu vực, nền tảng phải tích hợp với các cổng thanh toán quốc tế. Nhiều nền tảng không thể bao phủ các khu vực địa lý dài hạn do thiếu tài nguyên. Nhưng Web3 mang lại khả năng truy cập toàn cầu và khả năng truy cập toàn cầu chưa từng có. Thông qua sự phát triển của các công nghệ mở rộng khác nhau, phí giao dịch cũng đã giảm đáng kể, hạ thấp ngưỡng tham gia.

3.4 Hợp đồng thông minh và nhúng logic tài sản

Nền tảng thị trường Web2 truyền thống có vấn đề về phân mảnh thanh khoản, nghĩa là người bán phải niêm yết và định giá hàng hóa riêng biệt trên các nền tảng khác nhau, dẫn đến thanh khoản bị phân tán, trải nghiệm người dùng kém và thường phải trả phí giao dịch cao hơn. Tuy nhiên, trong nền tảng thị trường của Web3, hợp đồng thông minh cho phép tài sản kỹ thuật số được bán, giao dịch và hiển thị một cách hiệu quả trên nhiều nền tảng thị trường, thông qua việc tổng hợp thanh khoản này, người bán có thể tập hợp các nguồn lực để bán hàng hóa với giá cạnh tranh hơn và do đó người mua có thể được hưởng lợi nhiều hơn. giao dịch.

Ngoài ra, tính chất có thể lập trình của tài sản kỹ thuật số cho phép logic được nhúng trực tiếp vào tài sản thay vì dựa vào các ứng dụng kiểm soát tài sản, mở ra khả năng cho các mô hình kinh doanh đổi mới và quản lý tài sản linh hoạt hơn. So với các thị trường truyền thống, nó mang lại sự trao quyền tốt hơn cho chủ sở hữu sản phẩm hoặc người sáng tạo. Ngày nay, hầu hết các thị trường NFT đều có logic như vậy được nhúng vào. Ví dụ: mờ và zora nhúng logic tiền bản quyền vào NFT để đạt được nguồn thu nhập liên tục cho người sáng tạo trong lần lần bán hàng lần . Đây là một vấn đề khó đạt được trong thị trường nghệ thuật truyền thống. .

3.5 Cơ chế khích lệ token và mô hình kinh tế

Bản chất cơ bản của nền tảng thị trường cho phép người mua và người bán hoàn thành giao dịch nhanh chóng là có đủ số lượng người mua và người bán trên thị trường đối với các nền tảng truyền thống, việc thu hút người dùng ban đầu và đưa ra "vấn đề khởi đầu nguội" thường là vấn đề chính. thách thức. Sau khi đạt đến một quy mô nhất định, trước đây, nền tảng Marketplace có rất ít giá trị.

Thị trường truyền thống thường yêu cầu chi phí tiếp thị lớn để giải quyết vấn đề ban đầu này, nhưng công nghệ Web3 có thể giải quyết vấn đề này thông qua khích lệ token . Tăng trưởng và tạo ra giá trị thông qua nền tảng kinh tế học token . Mô hình kinh doanh "tốt hơn miễn phí" này thưởng cho những người áp dụng sớm, tạo ra một hệ sinh thái tự củng cố nhằm thúc đẩy tăng trưởng nhanh chóng của người dùng và nhà cung cấp. Nền tảng này cũng có thể sử dụng kinh tế token để duy trì tỷ lệ giữ chân người dùng trong tương lai.

• Về phía cung: Nhà cung cấp hàng hóa hoặc dịch vụ có thể nhận phần thưởng token bằng cách tham gia và đóng góp cho nền tảng. Token này có thể tăng giá trị, mang lại nguồn thu nhập bổ sung. Nhiều mạng DePIN khác nhau và các nền tảng thị trường token hóa khác đã áp dụng thành công mô hình này, khắc phục được vấn đề khởi động nguội. Ví dụ: mạng Helium thu hút người dùng cung cấp dịch vụ kết nối cho các thiết bị IoT bằng cách thưởng mã token HNT và Filecoin thu hút các nhà cung cấp không gian lưu trữ thông qua phần thưởng token .
• Thu hút phía cầu: Người tiêu dùng được khích lệ sử dụng nền tảng thông qua các phần thưởng, giảm giá hoặc chương trình khách hàng thân thiết được tài trợ token . Điều này không chỉ thu hút người dùng ban đầu mà còn khuyến khích mua hàng lặp lại và gắn kết lâu dài. Ví dụ: một số nền tảng DeFi thu hút người dùng cung cấp thanh khoản thông qua Khai thác thanh khoản và canh tác lợi nhuận , đồng thời tăng cường sự tham gia và lòng trung thành của người dùng thông qua phần thưởng token .

Các loại Thị trường khác nhau có thể áp dụng các chiến lược khích lệ token khác nhau. Tùy thuộc vào mô hình cung cấp, bên tham gia dự án có thể thiết kế cơ chế khích lệ có mục tiêu. Ở đây chúng tôi sử dụng hai loại thị trường được xác định trong bài viết của Mason Nystrom để phân tích:

• Nguồn cung tích cực: Theo mô hình cung ứng tích cực, nhà cung cấp phải tiếp tục tham gia Thị trường. Chi phí cơ hội về phía nhà cung cấp thường cao hơn vì thường liên quan đến lao động chân tay và chất lượng dịch vụ. Ví dụ: tài xế Uber được yêu cầu bảo trì phương tiện và đáp ứng nhu cầu cũng như phản hồi của tài xế. Đối với loại nền tảng này, khích lệ token có thể sớm được tập trung vào phía cầu, bằng cách thưởng cho người dùng sử dụng nền tảng để xây dựng cơ sở người dùng lớn hơn, từ đó thu hút các nhà cung cấp tham gia. Ngoài ra, cơ chế trao phần thưởng token có thể được thiết kế để khuyến khích các nhà cung cấp ở lại nền tảng này trong thời gian dài.
• Cung cấp thụ động: Trong mô hình cung cấp thụ động, nhà cung cấp yêu cầu thiết lập ban đầu nhưng chi phí bảo trì sau đó thấp và thường có chi phí chìm cao. Ví dụ: nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ của Filecoin cung cấp dung lượng lưu trữ sau khi thiết lập ban đầu với chi phí bảo trì thấp. Đối với loại nền tảng này, khích lệ token trước tiên có thể được tập trung vào phía cung và cơ sở cung cấp có thể được thiết lập bằng cách khen thưởng các nhà cung cấp đã cung cấp tài nguyên. Đảm bảo lợi nhuận của nhà cung cấp lớn hơn chi phí chìm để thu hút nhiều nhà cung cấp tham gia.

Cả hai thị trường đều có thể giải quyết vấn đề khởi đầu nguội thông qua khích lệ token . Khi được triển khai cụ thể, cơ chế khích lệ không chỉ tăng cường sự tham gia của người dùng mà còn mang lại thanh khoản và hoạt động cao hơn cho nền tảng, giúp thị trường nền tảng giải quyết những thách thức khó khăn nhất của người dùng ban đầu và cơ sở cung ứng. Thông qua các chiến lược khích lệ token được thiết kế cho các mô hình cung cấp khác nhau, nền tảng Web3 có thể đạt được mức độ tương tác cao hơn của người dùng và hoạt động của nhà cung cấp, từ đó thúc đẩy tăng trưởng nhanh chóng và thành công lâu dài của nền tảng.

3.6 Phi tập trung đến thị trường hướng tới cộng đồng

Các nhà phát triển có thể sử dụng công nghệ Web3 để xây dựng các hình thức thị trường mới, chẳng hạn như thông qua quản lý DAO, tích hợp các khái niệm DeFi, NFT và Metaverse để hình thành các ứng dụng đổi mới nhằm cải thiện tính minh bạch và công bằng của thị trường, đồng thời nâng cao cảm giác tham gia và thuộc về của người dùng. Thu hút người dùng trực tiếp vào quá trình ra quyết định của Marketplace, biến nền tảng này thành một hệ sinh thái hướng đến cộng đồng. Mô hình này có thể thu hút nhóm người dùng trung thành hơn với nền tảng và gắn bó hơn, cho phép Marketplace thích ứng linh hoạt hơn với những thay đổi về nhu cầu của người dùng cũng như mở rộng chức năng và sự hấp dẫn của nó.

Ví dụ: Blur cho phép người nắm giữ token tham gia quản trị nền tảng bằng cách tạo DAO và airdrop BLUR, giúp người dùng có tiếng nói trong các quyết định quan trọng. So với cấu trúc quản trị tập trung của OpenSea, mô hình quản trị DAO của Blur giúp người dùng điều chỉnh tốt hơn vì lợi ích của nền tảng. Cơ chế airdrop không chỉ thưởng cho người dùng tích cực mà còn khích lệ người dùng tham gia tích cực hơn vào các giao dịch và tương tác trên nền tảng bằng cách trao cho họ quyền quản trị, thúc đẩy hơn nữa mở rộng thị trường. Blur khuyến khích các hành vi cụ thể của người dùng thông qua thiết kế trò chơi nhiều giai đoạn, chẳng hạn như khích lệ người dùng đặt giá thầu trên nền tảng thông qua hệ thống điểm và trao phần thưởng dựa trên mức độ trung thành và hành vi giao dịch.

Kết hợp với mô hình DAO, Web3 Marketplace trong tương lai có thể tạo ra một nền tảng thị trường hướng đến cộng đồng cởi mở và tương tác hơn. Mô hình phát trực tiếp thành công chưa từng có mà chúng ta quen thuộc là một ví dụ thành công cho thị trường hướng đến cộng đồng này. Chúng tôi đã thấy các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram và TikTok tận dụng cơ sở người dùng khổng lồ của họ để tạo ra các trung tâm thương mại xã hội sôi động. Sự thành công của các mô hình hướng đến cộng đồng như Whatnot, kết hợp việc mua bán đồ sưu tầm, đồ chơi và các mặt hàng liên quan đến sở thích khác với việc tạo, tương tác và chia sẻ nội dung, đã biến nó thành nền tảng mua sắm trực tuyến và đấu giá trực tuyến lớn nhất ở Hoa Kỳ. Mô hình này cung cấp tài liệu tham khảo thực tế cho việc phát triển nền tảng thị trường Web3.

Trong thế giới Web3, một mô hình hướng tới cộng đồng tương tự cũng có thể được áp dụng. Ví dụ: các công cụ quản lý và tạo thị trường phi tập trung do District0x cung cấp cho phép người dùng dễ dàng tạo thị trường của riêng họ và thúc đẩy sự tham gia và tương tác của cộng đồng. Ngoài ra, Arena Club, một sàn giao dịch thẻ người chơi trực Chuỗi , đã ra mắt chức năng Showroom cho phép các nhà sưu tập và các ngôi sao thể thao tạo các phòng trưng bày ảo được cá nhân hóa và trưng bày công khai bộ sưu tập của họ dưới dạng NFT cho các thành viên cộng đồng và đặt chúng lên kệ, giúp tăng cường sự tương tác của cộng đồng.

Thông qua sự phát triển và tích hợp của SocialFi, dự kiến ​​trong tương lai sẽ có Web3 Marketplace có thể kết hợp tốt hơn các tương tác xã hội của người dùng với các hoạt động giao dịch, cho phép người dùng không chỉ mua bán trên nền tảng mà còn thông qua tương tác cộng đồng , tạo và chia sẻ nội dung, v.v. Tăng độ gắn bó của nền tảng và lòng trung thành của người dùng. Ví dụ: người dùng có thể nhận được lợi nhuận từ các tương tác xã hội thông qua cơ chế thưởng token hoặc kết nối với các thành viên khác trong cộng đồng thông qua hiển thị và giao dịch NFT, thúc đẩy hơn nữa hoạt động và tần suất giao dịch của nền tảng.

3.7 Thị trường mới cho tài sản thực token hóa (RWA)

Ngoài việc cung cấp sự tối ưu hóa cho các thị trường hiện tại, công nghệ mới Web3 đã mang đến nhiều thị trường đổi mới bao gồm thị trường dữ liệu/AI phi tập trung, thị trường mạng không dây được triển khai với DePIN và thị trường tài nguyên lưu trữ/máy tính. Ở đây chúng tôi thảo luận về RWA gần hơn với thị trường. phía người tiêu dùng. Mang các phương thức giao dịch truyền thống và sáng tạo.

Như Colin Butler của Polygon Labs đã nói, năm 2024 có thể được gọi là Năm của Token hóa. Các rào cản kỹ thuật đang dần bị phá vỡ và sự chấp nhận tiền điện tử của tài chính truyền thống ngày càng tăng. Đối với RWA, cả khối lượng và quy mô đều đang tăng lên. Theo báo cáo của Boston Consulting Group, quy mô của thị trường token hóa RWA vào năm 2023 là 0,6 nghìn tỷ USD và con số này dự kiến ​​sẽ đạt 16 nghìn tỷ USD vào năm 2030. Hàng nghìn tỷ đô la. . Phương thức giao dịch và quản lý tài sản truyền thống đang trải qua những thay đổi cơ bản và RWA đang mở rộng đáng kể cả về số lượng và phạm vi tài sản. Từ tiền tệ hợp pháp tập trung ban đầu, vàng, bất động sản, đến nghệ thuật, hàng xa xỉ, tài sản , v.v., ngoài việc hiện thực hóa chức năng vay mượn Defi cơ bản, tài sản token token hóa cũng không thể thiếu nền tảng giao dịch Marketplace tương ứng. Trong tương lai, nhiều tài sản thực tế hơn sẽ có thể được giao dịch trên Chuỗi, cho phép nhiều loại tài sản hơn tham gia thị trường, tăng độ sâu và chiều rộng của thị trường Web3 và sinh ra các thị trường, sản phẩm tài chính và mô hình kinh doanh mới .

Thị trường RWA có thể cung cấp thanh khoản tốt hơn. Tài sản truyền thống khó giao dịch (chẳng hạn như bất động sản) trở nên dễ mua và bán hơn thông qua nền tảng thông qua token hóa và thanh khoản của thị trường được tăng cường đáng kể. Các nền tảng như RealT cho phép các nhà đầu tư mua token đại diện cho quyền sở hữu một phần bất động sản. Cho phép chủ sở hữu bất động sản bên cung có được nhiều kênh tài chính và thanh khoản hơn bằng cách token hóa tài sản của họ. Các nhà đầu tư bên cầu có thể tham gia vào thị trường bất động sản với chi phí thấp hơn và linh hoạt hơn khi mua và bán một phần tài sản.

Các dự án trên con đường token hóa cho hàng hóa xa xỉ, chẳng hạn như Kettle Finance, đưa hàng hóa xa xỉ (chẳng hạn như đồng hồ cao cấp) vào Chuỗi thông qua kho lưu trữ, tạo ra một thị trường minh bạch và hiệu quả để khách hàng có nhu cầu đầu tư không cần phải giao dịch. lưu trữ và Hậu cần, tập trung vào các giao dịch đầu tư và xây dựng danh mục đầu tư xa xỉ, đạt được chi phí thấp hơn và tính linh hoạt cao hơn. Nó cũng cho phép chủ sở hữu và người bán hàng xa xỉ có được nhiều kênh tài chính và thanh khoản hơn bằng cách token hóa tài sản của họ. Kể từ khi ra mắt, Kettle Finance đã token hóa hơn 340 chiếc đồng hồ xa xỉ, tạo điều kiện thuận lợi cho khối lượng giao dịch trị giá 20 triệu USD và tạo ra khối lượng cho vay 6 triệu USD. Tất cả các ví dụ này đều cho chúng ta biết rằng Thị trường RWA có tiềm năng cải thiện hiệu quả thị trường và tạo ra nhiều giá trị hơn cho các nhà đầu tư và tài sản hoặc người mua và người bán.

4. Trong tương lai sẽ có loại Thị trường Web3 nào?

Tiềm năng của nền tảng thị trường Web3 nằm ở khả năng cung cấp các giải pháp mới cho các điểm yếu và nút thắt mà truyền thống khó giải quyết, bơm thanh khoản mới vào các thị trường đã trở nên lỗi thời và mang lại các mô hình kinh doanh mới. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và sự tăng tốc của xu hướng token hóa, nền tảng thị trường Web3 sẽ mở rộng sang nhiều lĩnh vực hàng tiêu dùng và tài sản truyền thống hơn, tạo ra một thị trường mới về "nhu cầu mới + nguồn cung mới" và cung cấp các đề xuất giá trị sáng tạo cho cả hai nguồn cung và các bên yêu cầu.

4.1 Sở hữu trí tuệ và thị trường sáng chế

Sở hữu trí tuệ (IP) và bằng sáng chế luôn là tài sản có giá trị cao nhưng thanh khoản thấp. Dựa trên những gì Story Protocol đã làm bằng cách chuyển đổi IP thành tài sản kỹ thuật số có thể lập trình, nền tảng giao dịch IP trên Chuỗi có thể xuất hiện trong tương lai. cung cấp cho người sáng tạo nhiều cơ hội kiểm soát và lợi nhuận hơn. Thông qua token hóa và hợp đồng thông minh, người sáng tạo có thể quản lý và giao dịch IP của họ hiệu quả hơn đồng thời đảm bảo họ nhận được lợi nhuận hợp lý từ lần giao dịch. Nền tảng như vậy không chỉ cải thiện thanh khoản của IP mà còn tăng cường tính minh bạch và bảo mật của thị trường. Nhà đầu tư cũng có thể tham gia vào thị trường bằng sáng chế với ngưỡng thấp hơn, mang lại những khả năng mới cho ngành sáng tạo toàn cầu.

4.2 Thị trường tài nguyên máy tính và dữ liệu phức tạp hơn

Đối với các nhà phát triển và doanh nghiệp, khái niệm thị trường phi tập trung ban đầu được áp dụng trong các lĩnh vực dữ liệu(như Ocean Protocol), lưu trữ (như Filecoin), tài nguyên máy tính (như Aethir), GPU (như Render và io.net). ) và băng thông . Dựa trên quy tắc này, chúng tôi dự kiến ​​​​sẽ thấy nhiều tài sản phức tạp và có giá trị cao hơn được token hóa, chẳng hạn như mô hình AI, tác nhân AI, dữ liệu IoT, thuật toán độc quyền và thư viện mã cũng như dịch vụ xác minh danh tính, v.v. Token hóa tài sản này có tiềm năng cung cấp các phương thức giao dịch và sử dụng tài nguyên linh hoạt và hiệu quả hơn.

4.3 Thị trường tài sản năng lượng/ hoàn cảnh và quyền sử dụng

Nhằm vào cả nhà đầu tư tài chính truyền thống và nhà đầu tư chuyên nghiệp, chúng tôi đã thấy các token được triển khai trong trái phiếu (tài chính Ondo), tín dụng carbon bất động sản (RealT) (Flowcarbon) và thậm chí cả quyền hàng không (Skytrade, cho phép giao dịch sử dụng không gian cao hơn 500 feet so với mặt bằng chung). Building) token hóa và ra mắt thị trường phi tập trung , mang lại những lợi thế như quyền sở hữu phi tập trung và quyết toán ngay lập tức cho tài sản truyền thống. Trong tương lai, không khó để tưởng tượng rằng nhiều tài sản hoàn cảnh , năng lượng tái tạo, quyền sử dụng và thậm chí cả quyền sử dụng đất và nông nghiệp sẽ được token hóa , tạo ra một nền tảng thị trường mới để đạt được thanh khoản tài sản , quản lý tự động và toàn cầu hóa thông qua Web3 giao dịch.

4.4 Thị trường hàng tiêu dùng và sưu tầm đa dạng

Đối với người tiêu dùng, lượng lớn hàng tiêu dùng và đồ sưu tầm đã được giao dịch thành công trên Chuỗi, chẳng hạn như tác phẩm nghệ thuật, hàng xa xỉ, rượu mạnh, tài sản ảo trong trò chơi và giày dép cao cấp. Các mặt hàng này đã đạt được thanh khoản và tính minh bạch cao hơn thông qua công nghệ token hóa và blockchain , thu hút sự chú ý của thị trường toàn cầu. Nhìn về tương lai, nhiều mặt hàng có giá trị sưu tập và đầu tư hơn, chẳng hạn như Gems, ô tô cổ, tác phẩm điêu khắc và gốm sứ, cũng có thể được token hóa để đạt được quyền sở hữu phân mảnh và giao dịch trên Chuỗi, tiếp tục mở rộng phạm vi của thị trường sưu tầm kỹ thuật số.

4.5 Thị trường dịch vụ kỹ năng nghề nghiệp và thời gian cá nhân

Dự kiến ​​​​sẽ có một thị trường kỹ năng kiến ​​thức/thời gian cá nhân Web3 trưởng thành hơn trong tương lai. Thị trường quản lý thời gian phi tập trung(chẳng hạn như Time.fun) có thể giúp người dùng sản xuất và tối đa hóa thời gian của họ, cho phép người bình thường giao dịch và trao đổi Hoặc. bán thời gian rảnh của họ cho các mục đích khác nhau như làm việc bán thời gian, học kỹ năng, hoạt động xã hội hoặc thư giãn và giải trí. Một ví dụ khác là Friend.Tech, cho phép người dùng tương tác bằng cách token hóa tầm ảnh hưởng của họ trên mạng xã hội. Cho phép người dùng mua bán “cổ phiếu” của người dùng khác, từ đó có quyền nói chuyện trực tiếp với họ. Cơ chế này không chỉ cung cấp cho người dùng một cách mới để tương tác xã hội mà còn cho phép những người có ảnh hưởng và người sáng tạo kiếm tiền từ ảnh hưởng xã hội của họ và tương tác với khán giả của họ theo những cách độc đáo và sâu sắc. Tuy nhiên, sự thành công của các nền tảng như vậy phụ thuộc vào sự phát triển của các công nghệ mới nổi và phải vượt qua những hạn chế hiện có, chẳng hạn như đảm bảo dịch vụ, sự tin cậy của người dùng, xác minh danh tính, tuân thủ và tiêu chuẩn hóa các kỹ năng và kiến ​​thức để đạt được hiệu ứng mạng và quy mô thị trường. . tăng trưởng .

Trong mọi trường hợp, một thị trường Web3 xuất sắc cần có khả năng kết nối cung và cầu một cách hiệu quả và trên cơ sở đó, sử dụng linh hoạt các công nghệ tiên tiến cũng như sử dụng hợp lý khích lệ token và kinh tế token để đạt được việc thu hút khách hàng ban đầu và mở rộng nền tảng ở mức độ cao. Đối diện các nền tảng mới đang mọc lên, chúng ta nên chú ý đến các dự án thực sự sử dụng công nghệ mới để giải quyết các vấn đề thực tế và các điểm yếu, thay vì tạo ra nhu cầu đột ngột và phục vụ cho các dự án tường thuật, đồng thời xem xét liệu nền tảng có có tính bền vững do mô hình kinh tế hợp lý và mở rộng mang lại. Chúng ta có thể dựa trên mô hình đổi mới IDEO truyền thống để xây dựng khung đánh giá:

• Mong muốn: Có cần thiết không?
  • Nhu cầu của người dùng và điểm yếu: Lấy dự án RWA/DePIN làm ví dụ, dự án có giải quyết được các trường hợp sử dụng thực tế hoặc các vấn đề trong lĩnh vực cơ sở hạ tầng vật chất hoặc tài sản thực không?
  • Nghiên cứu người dùng: Những người sáng lập đã tiến hành nghiên cứu người dùng kỹ lưỡng để hiểu đối tượng mục tiêu của họ chưa?
  • Trải nghiệm người dùng : Nền tảng này có trực quan và dễ sử dụng không? Nó có cung cấp trải nghiệm liền mạch khi mua, bán hoặc quản lý tài sản không?
  • Đề xuất giá trị: Đề xuất giá trị có rõ ràng và mạnh mẽ so với các giải pháp thay thế truyền thống không? Nó có mang lại những lợi ích độc đáo như tăng thanh khoản, sở hữu một phần hoặc tính minh bạch không?
• Tính khả thi: Có khả thi không?
  • Tính mạnh mẽ về mặt kỹ thuật: Công nghệ blockchain cơ bản mở rộng và an toàn không? Hợp đồng thông minh có được kiểm toán kỹ lưỡng để đảm bảo không có sơ hở không?
  • Tuân thủ: Có chiến lược rõ ràng để đối phó với hoàn cảnh pháp lý đang thay đổi không?
• Tính bền vững (Khả năng tồn tại): Có bền vững không?
  • Mô hình kinh doanh: Có mô hình thu nhập rõ ràng và bền vững không? Kinh tế học token có được thiết kế phù hợp để khích lệ sự tham gia lâu dài không?
  • Tiềm năng thị trường: TAM có đủ lớn? Có tiềm năng tăng trưởng và mở rộng sang các loại tài sản hoặc thị trường mới không?
  • Lợi thế cạnh tranh: Những đặc điểm hoặc khả năng độc đáo nào của dự án khiến nó nổi bật so với đối thủ cạnh tranh? Có hiệu ứng mạng lưới mạnh mẽ hoặc lợi thế của người đi đầu không?

Các thị trường Web3 đổi mới đạt điểm cao về mức độ mong muốn, tính khả thi và tính bền vững sẽ có nhiều khả năng thành công hơn về lâu dài, đưa nền kinh tế kỹ thuật số toàn cầu ngày nay lên những tầm cao mới.

Nguồn:

https://www.immutable.com/blog/web3-marketplaces-unlocking-potential-digital-commerce

https://thegongshow.tumblr.com/post/345941486/the-spawn-of-craigslist-like-most-vcs-that-focus

https://www.masonnystrom.com/p/tokenized-marketplaces-bootstrapping

https://www.coindesk.com/business/2023/11/29/2024-will-be-the-year-tokenization-truly-finally-begins/

https://medium.com/@jennieyan000/

https://blog.variant.fund/crypto-net-new-marketplaces

Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Là một nền tảng thông tin blockchain, các bài viết được xuất bản trên trang này chỉ thể hiện quan điểm cá nhân của tác giả và khách và không liên quan gì đến quan điểm của Web3Caff. Thông tin trong bài viết chỉ tham khảo và không cấu thành bất kỳ lời khuyên hay đề nghị đầu tư nào. Vui lòng tuân thủ luật pháp và quy định có liên quan của quốc gia hoặc khu vực nơi bạn sinh sống.