Starbucks đã công bố Brian Niccol là CEO mới, có hiệu lực từ ngày 9 tháng 9 năm 2024. Do đó, những người đam mê tiền điện tử suy đoán về tác động tiềm tàng.
Niccol, hiện là Chủ tịch kiêm Tổng giám đốc điều hành của Chipotle, đã tiên phong trong quá trình chuyển đổi đáng chú ý tại công ty kể từ năm 2018. Ông ưu tiên đổi mới và tăng trưởng kỹ thuật số.
Liệu CEO mới có thể vực dậy chiến lược tiền điện tử của Starbucks không?
Dưới sự lãnh đạo của Niccol, Chipotle đã chứng kiến sự gia tăng đáng kể về doanh thu và lợi nhuận. Doanh thu của công ty tăng gần gấp đôi và lợi nhuận tăng gần gấp bảy lần.
Chiến lược của ông bao gồm một kế hoạch tương tác kỹ thuật số mạnh mẽ, minh họa bằng việc giới thiệu Chipotle Lanes. Hơn nữa, trong nhiệm kỳ của ông, công ty đã thực hiện nhiều chương trình khuyến mãi tiền điện tử khác nhau, chẳng hạn như sự kiện “Burritos or Bitcoin”. Sáng kiến này đã thể hiện hiệu quả khả năng của ông trong việc đưa các xu hướng kỹ thuật số đương đại vào các mô hình kinh doanh truyền thống.
Ngược lại, Starbucks trước đây đã có lập trường thận trọng hơn trong lĩnh vực tiền điện tử. Vào tháng 3 năm 2023, công ty đã ra mắt loạt token không thể thay thế (NFT) đầu tiên như một phần của trải nghiệm Starbucks Odyssey . Tuy nhiên, sáng kiến này không tồn tại lâu vì chương trình kết thúc vào tháng 3 năm 2024 mà không có nhiều sự rõ ràng.
Đọc thêm: 7 thị trường NFT tốt nhất bạn nên biết vào năm 2024
Kết quả này đã dẫn đến suy đoán về hướng đi của Starbucks dưới sự chỉ đạo của Niccol, xét đến những thành công trước đây của ông trong quá trình chuyển đổi số tại Chipotle.
Mặc dù Niccol chưa công khai xác nhận tiền điện tử, nhưng các sáng kiến trước đây của ông tại Chipotle cho thấy ông sẵn sàng khám phá cách các công nghệ này có thể nâng cao hoạt động kinh doanh truyền thống. Đáng chú ý là trò chơi “Mua giá Đáy”, do Chipotle ra mắt vào tháng 7 năm 2022, liên quan đến việc tặng hơn 200.000 đô la tiền điện tử miễn phí. Hơn nữa, Chipotle đã cho phép thanh toán thông qua 98 mã thông báo tiền điện tử, làm nổi bật cách tiếp cận của ông đối với tiền kỹ thuật số.
Câu hỏi hiện tại là liệu Starbucks, dưới sự chỉ đạo của Niccol, có áp dụng cách tiếp cận tương tự hay không. Với những kết quả trái chiều từ các nỗ lực NFT ban đầu của họ, có thể sẽ có sự thận trọng và cơ hội khi công ty đánh giá các bước tiếp theo của mình trong lĩnh vực kỹ thuật số và tiền điện tử. Đối với Starbucks, phần lớn sẽ phụ thuộc vào cách Niccol cân bằng các hoạt động kinh doanh truyền thống với các loại tiền điện tử mới nổi.
Tuy nhiên, việc bổ nhiệm Niccol đã khơi dậy Optimism cho các nhà đầu tư Starbucks. Công ty đang phải đối mặt với sự sụt giảm doanh thu hàng quý và lượng khách hàng giảm.
Thành tích của Niccol cho thấy ông có thể tận dụng sự đổi mới kỹ thuật số để đảo ngược những xu hướng này. Sau thông báo về vai trò mới của mình, cổ phiếu Starbucks đã tăng gần 22%, phản ánh kỳ vọng cao về khả năng lãnh đạo của ông.
Mellody Hobson, chủ tịch hội đồng quản trị Starbucks, cho biết : "Hội đồng quản trị của chúng tôi tin rằng ông ấy sẽ là nhà lãnh đạo có sức biến đổi cho công ty, nhân viên của chúng tôi và tất cả mọi người mà chúng tôi phục vụ trên toàn thế giới".
Đọc thêm: Tiền điện tử so với cổ phiếu: Đầu tư tiền của bạn vào đâu vào năm 2024
Hiệu suất giá của Starbucks Corporation. Nguồn: TradingViewNgoài ra, Nancy Tengler, CEO của Laffer Tengler Investments, đã bày tỏ sự tin tưởng vào khả năng của Niccol.
Tengler cho biết : “Brian Niccol đã tạo nên điều kỳ diệu tại Chipotle… anh ấy đã làm mọi điều đúng đắn và thực sự thúc đẩy công ty sử dụng làn đường Chipotle, thông qua việc sử dụng số hóa”, phản ánh tâm lý của các nhà đầu tư.
