Một số nhà văn lớn nhất của Substack dựa vào công cụ viết AI

Những tác giả nổi tiếng nhất trên Substack kiếm được lên đến bảy con số mỗi năm chủ yếu bằng cách thuyết phục độc giả trả tiền cho công việc của họ. Mô hình kinh doanh dựa trên đăng ký của nền tảng bản tin này cung cấp cho các nhà sáng tạo các động lực khác với các nền tảng như Facebook hoặc YouTube, nơi lưu lượng truy cập và tương tác là quan trọng nhất. Về lý thuyết, điều này nên giúp bảo vệ Substack khỏi làn sóng săn bắt lượt click nội dung do AI tạo ra đang tràn ngập internet. Nhưng một phân tích mới được chia sẻ độc quyền với WIRED cho thấy Substack lưu trữ rất nhiều nội dung do AI tạo ra, một số trong số đó được xuất bản trong các bản tin với hàng trăm nghìn người đăng ký. Công ty khởi nghiệp phát hiện AI GPTZero đã quét 25 đến 30 bài đăng gần đây được xuất bản bởi 100 bản tin phổ biến nhất trên Substack để xem liệu chúng có chứa nội dung do AI tạo ra hay không. Nó ước tính rằng 10 trong số các ấn phẩm này có thể sử dụng AI ở một mức độ nào đó, trong khi 7 "đáng kể dựa vào" nó trong đầu ra văn bản của họ. (GPTZero đã trả tiền đăng ký các bản tin Substack bị phong tỏa nặng.) Bốn trong số các bản tin mà GPTZero xác định là sử dụng AI một cách rộng rãi đã xác nhận với WIRED rằng các công cụ trí tuệ nhân tạo là một phần trong quá trình viết của họ, trong khi ba còn lại không phản hồi yêu cầu bình luận. Nhiều bản tin mà GPTZero đánh dấu là đang xuất bản nội dung do AI tạo ra tập trung vào việc chia sẻ tin tức đầu tư và lời khuyên tài chính cá nhân. Mặc dù không có dịch vụ phát hiện AI nào là hoàn hảo - nhiều, bao gồm cả GPTZero, có thể tạo ra các kết quả sai - nhưng phân tích này cho thấy hàng trăm nghìn người hiện đang tiêu thụ thường xuyên nội dung do AI tạo ra hoặc được hỗ trợ bởi AI mà họ đặc biệt đăng ký để đọc. Trong một số trường hợp, họ thậm chí còn trả tiền cho nó. "Thật khó mà không bị ngạc nhiên một chút," Alex Cui, đồng sáng lập và CTO của GPTZero, nói về kết quả. "Đây là tất cả các tác giả nổi tiếng." Để so sánh, Cui đề cập đến một phân tích khác mà GPTZero đã thực hiện trên Wikipedia vào đầu năm nay, ước tính rằng khoảng một trong 20 bài viết trên trang web có khả năng được tạo bằng AI - khoảng một nửa tần suất của các bài đăng mà GPTZero đã xem xét trên Substack. Không phải ai cũng bất ngờ về việc trí tuệ nhân tạo tạo ra được sử dụng thường xuyên trong một số lĩnh vực nhất định của nền tảng này. "Điều này hoàn toàn hợp lý với tôi," Max Read, tác giả của bản tin Substack về internet và công nghệ Read Max, nói, người xem một số ấn phẩm tin tức tài chính trên Substack là "phiên bản hơi cao cấp hơn của những YouTuber văn hóa hối lộ". Helen Tobin, Trưởng phòng Truyền thông của Substack, từ chối bình luận trực tiếp về những phát hiện của GPTZero. "Chúng tôi có nhiều cơ chế để phát hiện và giảm thiểu các hoạt động spam giả mạo hoặc phối hợp, chẳng hạn như copypasta, nội dung trùng lặp, spam SEO, lừa đảo và hoạt động bot - nhiều trong số đó có thể bao gồm nội dung do AI tạo ra," Tobin nói với WIRED qua email. "Tuy nhiên, chúng tôi không chủ động theo dõi hoặc xóa nội dung chỉ dựa trên nguồn gốc AI của nó, vì có nhiều ứng dụng hợp lệ và có ích cho việc tạo nội dung được hỗ trợ bởi AI." Substack không có chính sách chính thức về việc sử dụng AI. Một trong những đồng sáng lập của Substack, Hamish McKenzie, đã mô tả cơn sốt AI tạo ra như một sự thay đổi lớn mà các nhà văn sẽ cần phải đối mặt, bất kể quan điểm cá nhân của họ về công nghệ: "Bạn ủng hộ hay phản đối sự phát triển này cuối cùng cũng không quan trọng. Nó đang xảy ra," ông viết trong một bài đăng Substack vào năm ngoái. Một số tác giả Substack mà WIRED đã nói chuyện nhấn mạnh rằng họ sử dụng AI để mài giũa văn phong của mình thay vì tạo ra toàn bộ bài đăng. David Skilling, CEO của một công ty đại lý thể thao, người điều hành bản tin bóng đá phổ biến Original Football (hơn 630.000 người đăng ký), cho biết ông coi AI như một trợ lý biên tập. "Tôi tự hào sử dụng các công cụ hiện đại để tăng năng suất trong các doanh nghiệp của mình," Skilling nói. "Các công cụ phát hiện AI có thể phát hiện việc sử dụng AI, nhưng có sự khác biệt rất lớn giữa nội dung do AI tạo ra và nội dung được hỗ trợ bởi AI." Subham Panda, một trong những tác giả của Spotlight by Xartup (hơn 668.000 người đăng ký), chuyên về tin tức về các công ty khởi nghiệp trên toàn thế giới, cho biết nhóm của anh ta sử dụng AI như một "phương tiện hỗ trợ để giúp chúng tôi lập chỉ mục nội dung chất lượng cao nhanh hơn." Anh nhấn mạnh rằng bản tin chủ yếu dựa vào AI để tạo hình ảnh và tổng hợp thông tin và các tác giả chịu trách nhiệm về "chi tiết và tóm tắt" trong các bài đăng của họ. Max Avery, một nhà văn của bản tin tài chính Strategic Wealth Briefing With Jake Claver (hơn 549.000 người đăng ký), nói rằng anh ấy sử dụng phần mềm viết AI như Hemingway Editor Plus để mài giũa bản nháp của mình. Anh nói các công cụ này giúp anh "hoàn thành nhiều công việc hơn về mặt tạo nội dung". Doanh nhân tài chính Josh Belanger nói rằng anh cũng sử dụng ChatGPT để đơn giản hóa quá trình viết cho bản tin của mình, Belanger Trading (hơn 350.000 người đăng ký), và dựa vào trợ lý trò chuyện Claude để giúp anh sửa lỗi chính tả. "Tôi sẽ viết ra những suy nghĩ, nghiên cứu, những thứ tôi muốn bao gồm, và tôi sẽ nhập vào," anh nói. Belanger cũng tạo ra các GPT tùy chỉnh (các phiên bản của ChatGPT được điều chỉnh cho các nhiệm vụ cụ thể) để giúp mài giũa các bài viết kỹ thuật hơn bao gồm các thuật ngữ chuyên ngành cụ thể, điều này, theo anh, giảm số lượng ảo giác mà trợ lý trò chuyện tạo ra. "Đối với việc xuất bản trong lĩnh vực tài chính hoặc giao dịch, có rất nhiều tinh tế... AI sẽ không biết, vì vậy tôi cần nhắc nhở nó," anh nói. So với một số đối thủ cạnh tranh của nó, Substack dường như có lượng nội dung do AI tạo ra tương đối thấp. Ví dụ, hai công ty phát hiện AI khác gần đây đã phát hiện rằng gần 40% nội dung trên nền tảng blog Medium được tạo ra bằng các công cụ trí tuệ nhân tạo. Nhưng một phần lớn nội dung nghi ngờ do AI tạo ra trên Medium có ít tương tác hoặc lượng đọc, trong khi nội dung do AI viết trên Substack được xuất bản bởi các tài khoản hàng đầu. Substack thường được miêu tả là một phương án thay thế cho truyền thông chính thống, nhưng sự hiện diện của nội dung do AI tạo ra là điều nó chia sẻ với nhiều trang web tin tức truyền thống. Trong một số trường hợp, tại các cơ quan truyền thông như Sports Illustrated, CNET và the AV Club, độc giả và các nhà báo khác đã phát hiện ra các bài báo dường như được tạo hoàn toàn bởi AI. Trí tuệ nhân tạo tạo ra cũng đã được kết hợp vào các sản phẩm tin tức theo các cách khác; gần đây nhất, The Wall Street Journal đã thông báo rằng họ đang thử nghiệm các tóm tắt bài báo do AI tạo ra, và Associated Press đã sử dụng một số hình thức AI cho các loại câu chuyện cụ thể trong hơn một thập kỷ. Một số độc giả hoặc không nhận thấy hoặc không bị phiền khi những người viết mà họ yêu thích ôm ấp các công cụ AI. Những phát hiện của GPTZero cho thấy rất nhiều người đang tiêu thụ và thưởng thức các bản tin được viết với sự trợ giúp của AI, và các nhà văn khác có thể sớm cố gắng nhân rộng thành công của họ bằng cách áp dụ