Tác giả:milian
Biên dịch: TechFlow
Sự thật rất đơn giản: những ý tưởng tốt nhất không phải lúc nào cũng chiến thắng - thu hút sự chú ý mới là then chốt.
Thành công hay thất bại của một dự án phụ thuộc vào khả năng thu hút, truyền cảm hứng và ghi nhớ của mọi người. Cuối cùng, thành công không chỉ phụ thuộc vào sự đổi mới, mà còn phụ thuộc vào câu chuyện được kể và sức mạnh của việc truyền bá. Polymarket không phải là thị trường dự đoán Bit đầu tiên, Augur đã ra mắt từ năm 2015. Uniswap cũng không phải là sàn giao dịch phi tập trung đầu tiên; EtherDelta đã thực hiện điều này vào năm 2017. OpenSea thì sao? RareBits đã tiên phong vào thị trường này từ năm 2018. Điểm then chốt rất rõ ràng: lợi thế tiên phong mặc dù quan trọng, nhưng không phải là yếu tố quyết định. Khả năng thực thi, kỹ năng kể chuyện và thời cơ mới là những yếu tố then chốt. Tất nhiên, trải nghiệm người dùng tuyệt vời cũng là một yếu tố không thể thiếu. Bài viết này thảo luận về cách thức sử dụng tiếp thị, chứ không chỉ là kỹ thuật, để thúc đẩy sự tồn tại và phát triển của các dự án Bit. Tôi sẽ kết hợp những hiểu biết và kinh nghiệm của bản thân, phân tích tiếp thị do nhà sáng lập dẫn dắt, chiến lược do đội ngũ thúc đẩy, động thái văn hóa của thế hệ Z và ảnh hưởng của Meme học, để thảo luận về cách các dự án có thể nổi bật trong môi trường cạnh tranh khốc liệt.
Tiếp thị do nhà sáng lập dẫn dắt
Điều này rất rõ ràng với chúng ta hiện nay. Trong lĩnh vực này, giọng nói của nhà sáng lập thường quyết định hình ảnh của dự án. Những nhà lãnh đạo như Vitalik, Anatoly, Mert, Keone và CZ rất thành thạo trong việc này. Khả năng của nhà sáng lập trong việc truyền đạt tầm nhìn rõ ràng, tương tác thực sự với cộng đồng và kể những câu chuyện gây xúc động thường quan trọng hơn nền tảng kỹ thuật mạnh mẽ.
Tại sao? Bởi vì mối liên kết giữa con người là then chốt. Khán giả thường bị thu hút bởi những lời bày tỏ chân thực hơn là những chiến dịch quảng cáo cẩn thận. Một nhà sáng lập thân thiện và thu hút có thể biến một ý tưởng thành một phong trào, biến những người theo dõi thành những người ủng hộ trung thành. Mọi người theo đuổi không phải là logo, mà là những con người đằng sau logo.
Điều này không chỉ liên quan đến chuyên môn kỹ thuật, mà còn liên quan đến bản chất con người. Những nhà sáng lập chia sẻ những hiểu biết, ý tưởng và cuộc sống hàng ngày của họ để tạo ra mối liên kết cảm xúc với khán giả trở thành trung tâm của dự án. Họ không chỉ là những nhà lãnh đạo, mà còn là những người kể chuyện.
Động lực do đội ngũ thúc đẩy
Mặc dù nhà sáng lập đã đặt nền móng, nhưng vai trò của đội ngũ là mở rộng và truyền bá thông điệp này. Những thành viên đội ngũ tích cực tham gia có thể cung cấp những góc nhìn mới, giúp giá trị của dự án dễ hiểu hơn. Những đội ngũ khuyến khích sáng tạo và thảo luận công khai thường thu hút và giữ chân người dùng tốt hơn.
Gần đây, tôi để ý rằng các đội ngũ @OmniFDN và @EclipseFND đã làm rất tốt trong lĩnh vực này. Họ đã thu hút nhiều nhà xây dựng trong lĩnh vực Bit bằng cách chia sẻ nội dung giáo dục sâu sắc về tiếp thị và phát triển kinh doanh. Đồng thời, họ cũng đăng tải một số nội dung gây suy ngẫm, tạo được tiếng vang trong cộng đồng Bit rộng lớn, từ đó mở rộng ảnh hưởng một cách hiệu quả. Tôi đặc biệt cảm ơn @0xMatt1, @grahamfergs và @akachacolate vì những nỗ lực ấn tượng của họ.
Sự đa dạng của đội ngũ có thể tạo ra hiệu ứng nhân đôi bằng cách kết nối các cộng đồng khác nhau và tiếp cận những đối tượng mới. Ví dụ, mặc dù cộng đồng Milady và Pudgy Penguins có sự khác biệt về văn hóa, nhưng một đội ngũ xuất sắc có thể kết nối những nhóm độc lập này lại với nhau, thúc đẩy tăng trưởng và tương tác.
Tôi thấy rằng nhiều thành viên đội ngũ chỉ nói về dự án của họ là tuyệt vời trên Twitter. Mặc dù điều này không có gì sai, nhưng nó sẽ hạn chế ảnh hưởng của họ. Để mở rộng ảnh hưởng và thu hút thêm sự chú ý, họ có thể thử đa dạng hóa nội dung. Chia sẻ một số nội dung có tính giáo dục, giải trí hoặc có những hiểu biết sâu sắc để thu hút một khán giả rộng lớn hơn, chứ không chỉ trong lĩnh vực cụ thể của dự án. Thảo luận về xu hướng ngành, chia sẻ quan điểm cá nhân hoặc khám phá các chủ đề không liên quan đến công việc để duy trì sự sống động và hấp dẫn của nội dung. Sử dụng X Analytics để xác định nội dung gây được tiếng vang nhất với khán giả và tăng cường nó hơn nữa.
Trở thành nhân vật chính của câu chuyện độc đáo của bạn. Khi số lượng khán giả tăng lên và họ quan tâm đến nội dung của bạn, họ sẽ tự nhiên trở nên tò mò về dự án bạn đang xây dựng.
Định nghĩa về nhân vật chính không phải là về tầm quan trọng của vai trò, mà là về sự thay đổi mà họ mang lại. Những gì gây được tiếng vang nhất là ảnh hưởng mà bạn tạo ra và hành trình mà bạn chia sẻ.
Góc nhìn của thế hệ Z
Tôn vinh những điều bí ẩn như Milady, 21e8, Urbit, Kinode
Hãy cùng tôi thảo luận về thế hệ Z - tức là thế hệ của tôi. Chúng tôi đang trở thành lực lượng mới nổi trong lĩnh vực Bit và chúng tôi có những quy tắc riêng của mình. Với chúng tôi, tính chân thực, sự hài hước và sự liên quan quan trọng hơn so với quảng cáo truyền thống của các công ty. Các phương pháp tiếp thị tinh tế và nghiêm túc không hiệu quả; chúng tôi trân trọng những Meme mới lạ, hình ảnh thương hiệu độc đáo và giao tiếp minh bạch, trực tiếp. Nếu bạn muốn thu hút sự chú ý của chúng tôi, bạn phải giao tiếp bằng ngôn ngữ mà chúng tôi quen thuộc.
Chúng tôi dễ dàng nhận ra những hành vi giả tạo và không thể chịu đựng nội dung nhàm chán hoặc lỗi thời. Những thương hiệu dám sử dụng sự hài hước, kể chuyện táo bạo và tương tác mở thường thành công hơn. Đây không phải là theo đuổi sự hoàn hảo, mà là theo đuổi sự thu hút. Làm cho chúng tôi cười hoặc tạo được sự đồng cảm với văn hóa của chúng tôi, bạn sẽ nổi bật.
Chúng tôi đã trải qua nhiều thứ và lớn lên trong văn hóa Meme. Chúng tôi biết nội dung sáng tạo là gì. Để duy trì tính liên quan, các dự án cần hiểu những gì chúng tôi thích: hiệu ứng hình ảnh trong phim, âm nhạc chúng tôi nghe, Meme chúng tôi cười, biểu tượng cảm xúc chúng tôi sử dụng. Để kết nối với chúng tôi, bạn phải đi đầu về văn hóa.
Tất cả chúng ta đều đánh giá cao những nỗ lực của Teamspeak trong lĩnh vực này... bạn biết đấy.
Đừng nghĩ rằng bạn có thể tìm cách tắt. Nếu bạn phụ thuộc vào các công cụ như ChatGPT để giao tiếp với thế hệ Z, cuối cùng bạn sẽ bị lạc hậu. Một Meme được tạo ra kém chất lượng sẽ làm chúng tôi cảm thấy xấu hổ và có thể khiến chúng tôi tránh xa.
Trung tâm của ngôn ngữ thế hệ Z là Meme học, đây là chìa khóa để kết nối với thế hệ bản địa kỹ thuật số này.
Meme học: ngôn ngữ của thế hệ Z
Slide từ@BasedBeffJezos
Meme học không chỉ để vui đùa, mà còn là một sức mạnh văn hóa mạnh mẽ. Những dự án xuất sắc sẽ sử dụng Meme học để đơn giản hóa các khái niệm phức tạp, khiến chúng dễ truyền bá và khó quên. Khi một dự án nắm vững Meme học, có nghĩa là họ biết cách mở rộng ảnh hưởng của mình.
Meme học có thể tạo ra hiệu ứng tích lũy. Một khi nắm bắt được, mọi người sẽ chia sẻ và sáng tạ
Tuyển dụng các nhà thiết kế GFX và VFX hàng đầu. Hợp tác với các biên tập viên xuất sắc. Kết hợp Meme với sản xuất chất lượng cao. Nắm bắt tinh thần thời đại.
Làm cho những thứ của bạn trở nên cool hơn.
Đây là thực tế: Trò chơi khó nhất trong lĩnh vực tiền mã hóa là thu hút sự chú ý. Ngay cả khi bạn tạo ra những thứ tuyệt vời, nếu không ai chú ý đến nó, nó cũng dễ bị chìm trong biển thông tin.
Các dự án thành công không chỉ phụ thuộc vào sự xuất sắc của chính nó - chúng tạo được mối liên kết với mọi người. Trong lĩnh vực thay đổi nhanh chóng này, câu chuyện của bạn và sự ủng hộ của cộng đồng mới là then chốt.
