Pump.fun đang trở thành "người chơi nhanh cộng đồng tiền điện tử"

Pump.fun là sản phẩm đặc biệt nhất trong chu kỳ này. Kể từ khi ra mắt hơn 4 tháng, Pump.fun đã phát hành hơn 1,17 triệu token, tổng doanh thu đã vượt quá 50 triệu USD. Làm thế nào để hiểu được con số này? So sánh với sản phẩm có lưu lượng truy cập hàng đầu trong thị trường bò trước đây là Uniswap, ước tính doanh thu hàng năm của Uniswap Labs khoảng 25-30 triệu USD. Có thể nói, Pump.fun không phải là một dự án Web3 điển hình, không có mô hình kinh tế token phức tạp, cũng không có cơ chế quản trị DAO, nhưng nhờ định vị thị trường chính xác, Pump.fun đã tạo ra một thị trường kinh doanh ổn định và không rủi ro. Trong bối cảnh nền kinh tế chú ý, nhiều người giải thích tiềm năng phát triển lâu dài của thị trường coin meme như ưu thế của video ngắn so với video dài, vậy thì trong kỷ nguyên "phát hành token cho tất cả mọi người", những người đến sau có thể chia lại miếng bánh không? Khi nền kinh tế chú ý kết hợp với cực đoan PVP, coin meme sẽ có những trò chơi mới như thế nào? Người đó vẫn đang livestream sau khi tự thiêu vì coin meme Còn nhớ cách đây một tháng, nhà phát triển đã tự thiêu để quảng bá coin meme của mình chứ? Vào thứ Năm tuần trước, ngày 27/6, anh ta vẫn đang livestream trên Twitter. Nhà phát triển này tên là Mikol, ngày 17/5 anh ta đã phát hành một coin meme có tên là TruthOrDare (DARE) trên Pump.fun, lúc đó Pump.fun vẫn chưa có tính năng livestream, chỉ có thể đăng ảnh trong phần bình luận, Mikol đã tự mình thể hiện "điểm nhấn" mùa 1, anh ta livestream trên Twitch đổ rượi isopropyl lên người và để bạn bắn pháo hoa về phía mình. Trong tiếng hô của người hâm mộ và giá DARE tăng, cơ thể anh ta bị bốc cháy, phải nhập viện với bỏng cấp 3 toàn thân. Token DARE tăng 12 lần vào ngày Mikol bị bỏng, nhưng lại nhanh chóng về 0 vào ngày hôm sau. Hành động của Mikol đã được báo chí crypto Decrypt đưa tin, thu hút nhiều sự chú ý, nằm trong ICU, Mikol đã đặc biệt ghi lại video để gửi đến cộng đồng rằng anh ta sẽ không bỏ cuộc, "các bạn sẽ thấy một tôi tốt hơn". Không chỉ có Mikol, những người phát hành coin meme khác cũng hy vọng thu hút sự chú ý và kỳ vọng giá tăng thông qua hành vi cực đoan. Cơn sốt coin meme Solana đã thu hút rất nhiều người mới vào crypto, cũng tạo ra nhiều coin meme được theo dõi từng giây. Ngoài "coin bỏng" của Mikol, cùng thời điểm cũng có coin "LIVEWITHMOM" với mục đích "xin mua" bằng cách livestream lộ những bộ phận nhạy cảm của cơ thể. Mặc dù vòng đời của những coin meme này rất ngắn, ít có coin vượt quá 1 triệu USD về giá trị vốn hóa, nhưng việc kết hợp livestream và phát hành coin đã giúp nhiều người có thu nhập thấp tìm thấy "mật mã giàu có". Một tuần sau sự việc, Pump.fun đã mở tính năng livestream, phản ứng đầu tiên của cộng đồng là khuyên những người phát hành coin "đừng tự thiêu vì tiền". Trong khi câu chuyện của Mikol thu hút sự chú ý của cộng đồng, không ít người cho rằng hành vi này quá bệnh hoạn, trái với tinh thần ban đầu của crypto, và khuyên Mikol sau khi khỏe lại hãy tìm một công việc tốt. Nhưng sau khi tình trạng ổn định, Mikol vẫn mở livestream trên Twitch và đồng bộ trên Pump.fun. Như mong muốn, việc quay lại livestream đã giúp DARE tăng 15 lần. Đợt tăng giá này cũng chỉ kéo dài một ngày, giá DARE tiếp tục giảm và dường như khó có thể tăng trở lại. Nhưng từ đó đến nay, Mikol thường xuyên livestream trong tình trạng băng bó, biểu diễn ăn trứng sống, nuốt quế, đồng thời chia sẻ quá trình hồi phục. Thành viên mới cũng gia nhập "gia đình TruthOrDare", thể hiện những "kỹ năng" như ăn mù tạt, ăn ớt. Trừ một số trường hợp hiếm hoi, Mikol và DARE có lẽ sẽ khó có thể thu hút sự chú ý như trước. Trên mạng vẫn còn nhiều "Mikol" khác, hy vọng thông qua những hành vi đủ trừu tượng và gây sốc để thu hút sự chú ý của cộng đồng, giúp coin meme của họ bay cao. Những người đã sẵn có lượng người theo dõi lớn cũng đã tham gia phát hành coin, từ Jenner đến Mother, Father..., làn sóng coin của các nhân vật nổi tiếng khiến các nhóm phát hành và những người quan tâm sớm đều kiếm được rất nhiều tiền. Mặc dù những người như Vitalik đã lên tiếng phản đối hiện tượng này, nhưng khó có thể ngăn cản xu hướng "giải trí đến chết" trong cộng đồng crypto. Có thể nói, những người mới tham gia vào chu kỳ này đến từ "thị trường tầng dưới". Thị trường coin meme vẫn rất lớn, nhưng khác với DOGE, PEPE và một số coin meme khác trước đây có liên hệ nhất định với cộng đồng crypto, hiện tại làn sóng coin meme đang hướng đến một hướng mới, ngoài cộng đồng crypto. Thị trường crypto đang trải qua sự chuyển đổi từ PGC (tài sản do chuyên gia tạo ra) sang UGA (tài sản do người dùng tạo ra) Đối với sự xuất hiện của cơn sốt coin meme, có nhiều lý do thực tế về sự phát triển của ngành. Quả thực, sức hấp dẫn của câu chuyện crypto trong chu kỳ bò này đã không còn như trước, so với việc phân phối chip không minh bạch và câu chuyện hoành tráng nhưng không đi vào thực tế của "coin giá trị", những người mới tham gia lại thích sử dụng coin meme làm trải nghiệm gia nhập vòng trong đầu tiên. Ẩn sau đó là ngày càng nhiều người nhìn thấu logic cực đoan PVP, bất kể câu chuyện thay đổi như thế nào, chỉ là để tạo ra một cái bể đủ Ponzi để chờ người tiếp theo nhận lấy. Thị trường không thiếu người phát hành coin, chỉ thiếu người kể câu chuyện phát hành coin một cách hay. Khi cộng đồng đã đạt được sự đồng thuận rằng "bản chất của coin giá trị cũng chỉ là coin rác", thì tại sao không trực tiếp phát hành coin. Sự ra đời của Pump.fun đã đến đúng lúc. Pump.fun cho phép người dùng phát hành coin meme của riêng mình với chi phí rất thấp (0,02 SOL), một vòng coin meme có thể trải qua quá trình cất cánh và sụp đổ trong vòng vài giờ, hàng ngày trên Pump.fun có hơn 10.000 token được phát hành, chiếm hơn 80% tổng lượng token của hệ sinh thái Solana. Gần đây, Pump.fun có doanh thu hàng ngày trong khoảng 450.000 - 1 triệu USD, tổng doanh thu kể từ khi ra mắt đã vượt quá 50 triệu USD. Như báo cáo phân tích của Youbi Capital vào tháng 5 chỉ ra, sự nóng lên của tài sản thanh khoản thấp là một phản ứng nội tại đối với tình trạng thiếu thanh khoản trong chu kỳ này, đồng thời cũng là một ẩn dụ tiềm ẩn về sự gia tăng nhanh chóng số lượng token do sự chuyển đổi từ PGA (tài sản do chuyên gia tạo ra) sang UGA (tài sản do người dùng tạo ra), dẫn đến sự phân tán của sự đồng thuận ngày càng tăng. Tuy nhiên, vẫn còn những cơ hội mới. Ba ngày trước, DEX Screener đã ra mắt nền tảng phát hành token Moonshot. Trong ngày ra mắt, đã phát hành hơn 7.000 token. Cùng thời điểm, Solana cũng được cộng đồng đánh giá cao khi ra mắt tính năng giao dịch token trên Twitter, blinks. Kết hợp với hai chủ đề nóng hổi này, coin meme SC đã tăng hơn 100 lần trong hai ngày, cho thấy thị trường đều muốn chia lại "bánh" của nền tảng phát hành token, và người dùng cũng mong đợi những câu chuyện mới sau Pump.fun. Cuối cùng, công nghệ crypto đã không tiền khoáng hạ thấp đáng kể tốc độ và ngưỡng phát hành và giao dịch tài sản, và thị trường tiềm năng ứng dụng vẫn rất lớn. Miễn là cộng đồng vẫn có nhu cầu "biến chú ý thành tiền", thị trường crypto vẫn còn câu chuyện để kể. Nếu livestream xảy ra trong Web3 sẽ như thế nào? Trên internet truyền thống, ngành công nghiệp "nền kinh tế chú ý" đã phát triển khoảng 20 năm, trải qua sự chuyển đổi từ thời kỳ diễn đàn và quảng trường đến thời kỳ blog và mạng xã hội hình ảnh, sau đó đến thời kỳ livestream video ngắn. Và quỹ đạo này cũng đang diễn ra trong lĩnh vực crypto.

Vào ngày 29 tháng 5, pump.fun đã thông báo khai trương tính năng phát trực tiếp trên nền tảng của họ. Đối với một trang web kiếm tiền từ meme coin, người dùng thực sự không có nhu cầu xem phát trực tiếp. Tuy nhiên, phát trực tiếp là hình thức truyền tải thông tin hiệu quả nhất, có cảm giác về bối cảnh và sức lây nhiễm, kết hợp với tính năng phát hành tài sản, từ góc độ kinh tế chú ý, đây là một ứng dụng đáng để tưởng tượng.

Đơn giản hóa thương mại hóa lên tối đa

Con đường thương mại hóa của Web3 hoàn toàn khác với Internet truyền thống, nhưng trong kinh tế chú ý, các trường hợp điển hình của Web2 có thể mang lại một số gợi ý cho ngành công nghiệp mã hóa.

Lấy Kuaishou làm ví dụ, vào năm 2013, Kuaishou, chưa đầy hai năm tuổi, quyết định chuyển đổi từ công cụ tạo ảnh động thành cộng đồng Internet, người dùng tự tạo nội dung trên Kuaishou, ghi lại và chia sẻ cuộc sống và sáng tạo của họ thông qua video ngắn, và tương tác với người hâm mộ. Khác với các nền tảng mới nổi như Douyin, đối tượng người dùng của Kuaishou là "người trung bình xã hội", chủ yếu là những người trẻ ở các thành phố cấp hai và cấp ba.

Vào năm 2014, những người dẫn chương trình của hệ thống YY, những người hâm mộ trung thành ở thị trường cơ sở, gia nhập Kuaishou, lúc đó Kuaishou có 1 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Vào cuối năm 2016, Kuaishou đã vượt qua 64 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, trong hai năm phát triển nhanh chóng này, những người dẫn chương trình của hệ thống YY chiếm bốn vị trí đầu tiên trong danh sách những người dẫn chương trình hàng đầu của Kuaishou cùng thời kỳ.

Kuaishou duy trì đặc tính cộng đồng của thị trường cơ sở, không ký hợp đồng với các ngôi sao mạng nổi tiếng, không hỗ trợ lưu lượng truy cập, cơ chế thuật toán công bằng khuyến khích sự phát triển tràn đầy sức sống của nội dung UGC, so với các sản phẩm cùng thời kỳ, Kuaishou cuối cùng nổi bật với mô hình "cộng đồng phi tập trung" độc đáo của mình.

Vào năm 2017, Kuaishou lại tiên phong chiếm lĩnh lợi nhuận từ phát trực tiếp, trở thành nền tảng phát trực tiếp lớn nhất thế giới, theo hồ sơ IPO của Kuaishou, từ năm 2017 đến năm 2019, doanh thu của công ty lần lượt là 8,3 tỷ, 20,3 tỷ, 39,1 tỷ NDT, trong đó doanh thu từ phát trực tiếp lần lượt là 7,9 tỷ, 18,6 tỷ, 31,4 tỷ, 17,3 tỷ NDT, chiếm tỷ lệ lần lượt là 95,18%, 91,63%, 80,31%, 68,38%. Rõ ràng, vào thời điểm đó, phát trực tiếp là hoạt động kinh doanh cốt lõi của Kuaishou, cũng là bản sắc của Kuaishou.

Sau khi phát triển mạnh mẽ, Kuaishou buộc phải điều chỉnh sinh thái nội dung, cuối cùng các công ty Web2 truyền thống đều cần phải chuyển đổi thương mại hóa, trong quá trình này, chỉ có những nhà sản xuất nội dung có mức tiêu thụ của khán giả cao, đáp ứng các giá trị xã hội truyền thống, sống sót trong cuộc cạnh tranh khốc liệt mới có thể được giữ lại cuối cùng.

Nhìn lại, không thể nói Kuaishou đã đi đúng hướng với thị trường cơ sở, mà đúng hơn là Kuaishou nhắm vào thị trường mới của kinh tế chú ý. Đối với các nền tảng phát hành tiền điện tử hướng đến những người mới bắt đầu tương tự, thì không cần phải lo lắng về "chuyển đổi thương mại hóa".

Trong các công ty Internet truyền thống, không phải là nền tảng nội dung hay nền tảng mua sắm, đều hy vọng hiển thị cho người dùng "ở đây có những thứ đáng xem/mua", vì chỉ có nội dung được nhiều người dùng công nhận và yêu thích mới có giá trị thương mại hóa, từ đó mang lại lợi nhuận cho nền tảng. Nhưng Pump.fun không cần thương mại hóa, mô hình kinh doanh của nó cực kỳ đơn giản và thuần túy, nó chỉ cần hiển thị "ở đây có đủ nhiều coin và nhà giao dịch", chỉ cần có người giao dịch, Pump.fun sẽ kiếm được tiền.

Hiện tại, mặc dù Pump.fun đã khai trương khu vực bình luận và tính năng phát trực tiếp, nhưng người dùng chỉ lên Pump.fun để hoàn thành một bước mua hoặc bán, phần lớn thảo luận về meme coin diễn ra trên Twitter, các nhà phát triển meme coin có ý định phát trực tiếp cũng chủ yếu sẽ chọn các nền tảng như Twitch, Kick để thực hiện chiến dịch quảng bá.

Trên giao diện Pump.fun, người dùng chỉ có thể lựa chọn dựa trên hai chỉ số là số lượng bình luận và giá trị vốn hóa thị trường của token, nếu có một chuyên mục phát trực tiếp, liệu Pump.fun có thể xuất hiện "những kênh phát trực tiếp nổi bật" không?

Cuộc chơi về bản chất con người và thách thức về quản lý

Hiện tại, đã xuất hiện một số nền tảng trưng bày meme, như Game.com, số lượng người hâm mộ trên Twitter mới chỉ vượt qua 7.000, cung cấp dịch vụ danh sách token có phí, chỉ cần trả 0,8 SOL, bạn có thể đăng token meme do mình phát hành lên nền tảng này, nhận được nhiều sự chú ý hơn.

Và đội ngũ Pump.fun dường như không có ý định khám phá thêm các dịch vụ hiện có, cuối cùng một nhóm nhỏ chỉ trong nửa năm có thu nhập hơn 40 triệu USD, với doanh thu ổn định 600.000 USD mỗi ngày, thực sự không có động lực để phá vỡ sản phẩm, sáng tạo câu chuyện nữa, định vị ở "công cụ" đã đủ rồi.

Khi có thêm nhiều người mới gia nhập lĩnh vực mã hóa, có thể phát trực tiếp sẽ trở thành một nhãn hiệu khác biệt hóa cho các nền tảng phát hành tiền điện tử khác như Moonshot.

Tuy nhiên, các dự án "kiếm" trước đây của Web3 đã chỉ ra rằng, ngay cả khi thiết kế tinh xảo đến đâu cũng không thể thách thức bản chất con người. Vào ngày 13 tháng 6, một người dùng từng giới thiệu một meme coin có chủ đề là con cừu đội mũ trên Pump.fun và tiến hành phát trực tiếp cùng thời điểm. Nhưng ngay sau khi phát trực tiếp bắt đầu, trong khi mọi người vẫn đang thảo luận về động tác của con cừu, những người bán khống đã nhanh chóng bán ra phần lớn token ở mức giá cao, khiến giá token lao dốc thẳng đứng.

Sau khi token sụp đổ, nhà phát hành meme coin giải thích trong khu vực bình luận rằng, "số dư token của tôi vẫn không thay đổi, có thể kiểm tra trên solscan. Nếu tôi chỉ muốn kiếm tiền nhanh, tại sao tôi lại phải phát trực tiếp con cừu của mình, nhưng không bán token của mình?"

Không bán ra có thể là vì token chưa được niêm yết trên Raydium, cuối cùng, token này cũng không đạt được mức giá trị vốn hóa thị trường 60.000 USD. Và nhà phát hành cũng không bao giờ phát trực tiếp con cừu của mình nữa.

Ngoài ra, vấn đề quản lý cũng là điều mà loại nền tảng này cần lưu ý. Nếu hình thức phát trực tiếp kết hợp với phát hành tài sản, tất yếu sẽ xuất hiện các hành vi cực đoan, thiếu văn hóa để thu hút sự chú ý. Khi Pump.fun công bố ra mắt tính năng phát trực tiếp, cộng đồng lo lắng nhất là làm thế nào để nền tảng kiểm soát nội dung cực đoan, khi nhà phát hành token đăng tải một số hành vi khiêu dâm hoặc quá khích hơn, Pump.fun có can thiệp để ngăn chặn các hành vi phạm tội tiềm ẩn hay không.

Lời kết

Quay lại những nhà phát hành meme coin ở đầu bài, có thể cảm nhận được sinh thái nội dung của các nền tảng video ngắn truyền thống những năm đầu. Sau nhiều năm phát triển, những nền tảng này đã khám phá ra các mô hình kinh doanh có sức hút tài chính mạnh mẽ.

Với tư cách là một hình thức "trải nghiệm ngập chìm", phát trực tiếp đã phá vỡ sự tưởng tượng bằng cách cho mọi người ý thức được "lưu lượng" có thể tập trung đơn giản đến mức nào, và các kênh biến lưu lượng thành doanh thu như tips, bán hàng trực tiếp, cũng cho phép những người sản xuất nội dung có một số khả năng cân bằng với vốn của nền tảng trong một chừng mực nhất định.

Khi đến lĩnh vực mã hóa, sức kiểm soát của nền tảng tan biến trong nháy mắt. Trong khi đó, sự chú ý vẫn là động lực cốt lõi thúc đẩy toàn bộ thị trường tiến lên, nếu ph