Tác giả: Joyce, Frost, BlockBeats
Lưu ý: Bài viết này được viết vào ngày 1 tháng 7, lúc Pump.fun vừa ra mắt tính năng phát trực tiếp, và hiện tượng "livestream meme" đang nóng lên. Gần đây, Pump.fun một lần nữa thúc đẩy tính năng phát trực tiếp, vào rạng sáng ngày 22 tháng 11, một thanh niên Bắc Mỹ thất nghiệp đã livestream trên Pump.fun và nói rằng anh ta sẽ không ngừng phát cho đến khi giá trị vốn hóa thị trường của token LIVE của mình đạt 100 triệu USD. Bài livestream này cũng được Pump chọn lọc và đặt ở trang chủ. Sau khi đạt 100.000 USD trên sàn, giá token LIVE đã tăng liên tục, sau đó các KOL như gmony tham gia tương tác trực tiếp, đẩy giá trị vốn hóa thị trường của LIVE lên trên 20 triệu USD.
Trái: Người phát hành token LIVE livestream cạo đầu; Phải: Giá của token LIVE
Sau khi "chàng livestreamer" nổi tiếng, Pump.fun lại một lần nữa掀起một cơn sốt livestream, các streamer đang tìm mọi cách để đẩy giá token của mình lên cao, khiến Pump.fun dần trở thành một "TikTok của thị trường tiền điện tử".
Pump.fun là một sản phẩm đặc biệt trong chu kỳ này. Sau hơn 4 tháng ra mắt, Pump.fun đã có hơn 1,17 triệu token được phát hành, tổng doanh thu đã vượt 50 triệu USD. Làm thế nào để hiểu được con số này? So sánh với sản phẩm có lưu lượng hàng đầu trong thị trường bò trước đây là Uniswap, ước tính doanh thu hàng năm của Uniswap Labs khoảng 25-30 triệu USD.
Có thể nói, Pump.fun không phải là một dự án Web3 điển hình, không có mô hình kinh tế token phức tạp, cũng không có cơ chế quản trị DAO, nhưng nhờ vào định vị thị trường chính xác, Pump.fun đã tạo ra một thị trường kinh doanh ổn định và không rủi ro. Trong bối cảnh nền kinh tế chú ý, nhiều người giải thích tiềm năng của thị trường meme coin đang phát triển như ưu thế của video ngắn so với video dài, vậy thì trong kỷ nguyên "phát hành token toàn dân", những người đến sau có thể chia lại miếng bánh được không? Khi nền kinh tế chú ý kết hợp với cạnh tranh khốc liệt, meme coin sẽ có những trò chơi mới như thế nào?
Người đó vẫn đang livestream sau khi tự thiêu vì meme coin
Bạn còn nhớ người phát triển đã tự thiêu để quảng bá meme coin của mình một tháng trước không? Vào thứ Năm tuần trước, ngày 27 tháng 6, anh ta vẫn đang livestream trên Twitter.
Người phát triển này tên là Mikol, ngày 17 tháng 5, anh ta đã phát hành một meme coin có tên là TruthOrDare (DARE) trên Pump.fun, lúc đó Pump.fun vẫn chưa có tính năng livestream, chỉ có thể đăng ảnh trong phần bình luận, Mikol đã tự mình thể hiện "điểm nhấn" của mùa 1, anh ta đã livestream trên Twitch đổ rượi isopropyl lên người và để bạn bắn pháo hoa về phía mình. Trong tiếng hô của người hâm mộ và sự tăng giá của DARE, cơ thể anh ta đã bị bốc cháy, phải nhập viện với bỏng cấp 3 toàn thân.
Token DARE đã tăng 12 lần vào ngày Mikol bị bỏng, nhưng lại nhanh chóng về 0 vào ngày hôm sau. Câu chuyện của Mikol đã được báo chí crypto Decrypt đưa tin, thu hút nhiều sự chú ý, nằm trong ICU, Mikol đã ghi lại video đặc biệt để gửi đến cộng đồng rằng anh ta sẽ không bỏ cuộc, "các bạn sẽ thấy một Mikol tốt hơn".
Phát hành một meme coin, rồi thông qua hành vi cực đoan để thu hút sự chú ý và hy vọng giá tăng, Mikol không phải là người duy nhất làm như vậy. Làn sóng meme coin Solana đã thu hút rất nhiều người mới vào crypto, cũng tạo ra nhiều meme coin được theo dõi từng giây. Ngoài "bỏng coin" của Mikol, cùng thời điểm cũng có meme coin mang tên "LIVEWITHMOM" với nội dung livestream lộ những bộ phận nhạy cảm để "xin mua vào".
Mặc dù vòng đời của những meme coin này rất ngắn, rất ít có giá trị vốn hóa thị trường vượt 1 triệu USD, nhưng việc kết hợp livestream và phát hành token đã giúp nhiều người có thu nhập thấp tìm thấy "mật mã giàu có".
Một tuần sau sự việc này, Pump.fun đã ra mắt tính năng livestream, phản ứng đầu tiên của cộng đồng là khuyên những người phát hành token "đừng tự thiêu vì tiền".
Khi câu chuyện của Mikol thu hút sự chú ý của cộng đồng, không ít người cho rằng hành vi như vậy quá bệnh hoạn, trái với tinh thần của crypto, cũng có người khuyên Mikol sau khi khỏe lại hãy tìm một công việc tốt. Nhưng sau khi tình trạng ổn định, Mikol vẫn mở livestream trên Twitch và đồng bộ lên Pump.fun. Như mong muốn, việc quay lại livestream đã giúp DARE tăng 15 lần.
Đợt tăng giá này cũng chỉ kéo dài một ngày, giá DARE tiếp tục giảm, dường như rất khó để tăng trở lại. Nhưng từ đó đến nay, Mikol thường xuyên livestream trong tình trạng băng bó, biểu diễn ăn trứng sống, nuốt bột quế khô, đồng thời chia sẻ quá trình hồi phục. Thậm chí còn có thành viên mới tham gia "gia đình TruthOrDare", thể hiện những "kỹ năng" như ăn mù tạt, ăn ớt khô, v.v.
Trừ một số trường hợp hiếm hoi, Mikol và DARE của anh ta có lẽ sẽ rất khó lại nhận được sự chú ý như trước. Trên mạng vẫn còn rất nhiều "Mikol", hy vọng thông qua những hành vi đủ trừu tượng và gây sốc để thu hút sự chú ý của cộng đồng, giúp meme coin của họ bay cao.
Những người đã có lượng người theo dõi cao sẵn sàng tham gia phát hành token, từ Jenner đến Mother, Father, v.v., làn sóng token của các nhân vật nổi tiếng đã giúp các nhóm phát hành token và những người quan tâm sớm kiếm được rất nhiều tiền. Mặc dù Vitalik và một số người khác đã đưa ra quan điểm phản đối hiện tượng này, nhưng rất khó để ngăn cản xu hướng "giải trí đến chết" trong cộng đồng crypto.
Có thể nói rằng, những người mới tham gia vào chu kỳ này đến từ "thị trường tầng dưới". Thị trường meme coin vẫn rất lớn, nhưng khác với DOGE, PEPE và một số meme coin khác trước đây có liên hệ nhất định với cộng đồng crypto, làn sóng meme coin hiện nay đang hướng đến một hướng mới, ngoài cộng đồng crypto, hướng đến thị trường tầng dưới.
Thị trường crypto đang trải qua sự chuyển đổi từ PGC sang UGA
Có nhiều lý do thực tế khiến làn sóng meme coin xuất hiện. Quả thực, sức hấp dẫn của câu chuyện crypto trong chu kỳ bò này đã không còn như trước, so với việc phân phối chip không minh bạch và câu chuyện hoành tráng nhưng không đi vào thực tế của "token giá trị", những người mới tham gia lại càng muốn sử dụng meme coin làm trải nghiệm gia nhập cộng đồng đầu tiên.
Ẩn sau điều này là ngày càng nhiều người nhìn thấu logic cực đoan PVP, bất kể câu chuyện thay đổi như thế nào, chỉ là để tạo ra một cái bể Ponzi đủ lớn để người sau tiếp nhận. Thị trường không thiếu người phát hành token, chỉ thiếu người kể câu chuyện phát hành token hay, kể cả khi đã nhận ra rằng "token giá trị thực chất cũng chỉ là coin rác", thì cứ thẳng tiến, tự phát hành token. Sự ra đời của Pump.fun đúng lúc.
Sự xuất hiện của Pump.fun cho phép người dùng phát hành meme coin của riêng mình với chi phí rất thấp (0,02 SOL), một vòng meme coin có thể hoàn thành từ khởi động đến sụp đổ trong vòng vài giờ, hàng ngày trên Pump.fun có hơn 10.000 token được phát hành, chiếm hơn 80% tổng lượng token trong hệ sinh thái Solana.
Như báo cáo phân tích của Youbi Capital vào tháng 5 chỉ ra, sự nóng lên của tài sản thanh khoản thấp là một phản ứng nội tại đối với tình trạng thiếu thanh khoản trong chu kỳ này, đồng thời cũng là một ẩn dụ tiềm ẩn về việc tài sản do chuyên gia tạo ra (PGA) chuyển sang tài sản do người dùng tạo ra (UGA), dẫn đến sự gia tăng nhanh chóng số lượng token và sự phân tán của sự đồng thuận.
Tuy nhiên, vẫn còn những cơ hội mới.
Ba ngày trước, DEX Screener đã ra mắt nền tảng phát hành token Moonshot. Trong ngày ra mắt, nền tảng này đã phát hành hơn 7.000 token. Cùng thời điểm, Solana cũng được cộng đồng đánh giá cao khi ra mắt tính năng giao dịch token trên Twitter, blink. Kết hợp hai chủ đề nóng này, meme coin SC đã tăng hơn 100 lần trong hai ngày, cho thấy thị trường đều muốn chia lại "bánh" của nền tảng phát hành token, và người dùng cũng mong đợi những câu chuyện mới sau Pump.fun.
Nếu phát trực tiếp xảy ra trên Web3 sẽ như thế nào?
Trên internet truyền thống, ngành công nghiệp "nền kinh tế chú ý" đã phát triển trong khoảng 20 năm, trải qua sự chuyển đổi từ thời đại diễn đàn và bảng tin đến thời đại blog hình ảnh và văn bản, và sau đó đến thời đại video ngắn và phát trực tiếp. Và quỹ đạo này cũng đang diễn ra trong lĩnh vực tiền điện tử.
Ngày 29 tháng 5, pump.fun đã thông báo khai trương tính năng phát trực tiếp trên nền tảng của họ. Đối với một trang web chuyên kiếm tiền từ coin rác, người dùng thực sự không có nhu cầu xem phát trực tiếp. Nhưng phát trực tiếp, với tư cách là hình thức truyền tải thông tin lớn nhất, sinh động nhất và có sức lây lan nhất, kết hợp với chức năng phát hành tài sản, là một kịch bản ứng dụng đáng để suy nghĩ từ góc độ nền kinh tế chú ý.
Đơn giản hóa thương mại hóa lên tối đa
Con đường thương mại hóa của Web3 hoàn toàn khác với internet truyền thống, nhưng về nền kinh tế chú ý, các trường hợp điển hình của Web2 có thể mang lại một số gợi ý cho ngành công nghiệp tiền điện tử.
Lấy Kuaishou làm ví dụ, vào năm 2013, Kuaishou, chưa đầy 2 năm tuổi, đã quyết định chuyển đổi từ công cụ tạo ảnh động thành cộng đồng internet, với người dùng tự tạo nội dung trên Kuaishou, ghi lại và chia sẻ cuộc sống và sáng tạo của họ thông qua video ngắn, và tương tác với người hâm mộ. Khác với các nền tảng mới nổi như Douyin, đối tượng người dùng của Kuaishou là "người trung bình của xã hội", chủ yếu là những người trẻ ở các thành phố cấp 2 và 3.
Vào năm 2014, những người dẫn chương trình của YY với một lượng lớn người hâm mộ ở thị trường cơ sở đã gia nhập Kuaishou, và vào thời điểm đó, Kuaishou có 1 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Vào cuối năm 2016, Kuaishou đã vượt qua 64 triệu người dùng hoạt động hàng tháng, và trong hai năm phát triển nhanh chóng này, những người dẫn chương trình thuộc hệ thống YY đã chiếm 4 vị trí đầu tiên trong danh sách những người dẫn chương trình hàng đầu của Kuaishou.
Kuaishou đã duy trì đặc tính của cộng đồng thị trường cơ sở, không ký hợp đồng với các ngôi sao mạng nổi tiếng, không hỗ trợ lưu lượng, và cơ chế thuật toán công bằng đã khuyến khích sự phát triển tràn đầy sức sống của nội dung do người dùng tạo ra (UGC). So với các sản phẩm cùng thời, Kuaishou đã vượt trội với mô hình "cộng đồng phi tập trung" độc đáo của mình.
Vào năm 2017, Kuaishou cũng đã nhanh chóng chiếm lĩnh lợi nhuận từ phát trực tiếp, trở thành nền tảng phát trực tiếp lớn nhất thế giới, theo như báo cáo IPO của Kuaishou cho thấy, từ năm 2017 đến 2019, doanh thu của công ty lần lượt là 8,3 tỷ, 20,3 tỷ, 39,1 tỷ NDT, trong đó doanh thu từ phát trực tiếp lần lượt là 7,9 tỷ, 18,6 tỷ, 31,4 tỷ, 17,3 tỷ NDT, chiếm 95,18%, 91,63%, 80,31%, 68,38%. Rõ ràng, vào thời điểm đó, phát trực tiếp là hoạt động kinh doanh cốt lõi của Kuaishou và cũng là bản sắc của Kuaishou.
Sau khi phát triển mạnh mẽ, Kuaishou buộc phải điều chỉnh sinh thái nội dung, cuối cùng các công ty Web2 truyền thống đều cần phải thực hiện chuyển đổi thương mại hóa, trong quá trình này, chỉ có những nhà sản xuất nội dung có mức tiêu thụ của khán giả cao, đáp ứng các giá trị xã hội truyền thống, và sống sót trong cuộc cạnh tranh khốc liệt mới có thể được giữ lại cuối cùng.
Nhìn lại, thay vì nói Kuaishou đã đi đúng hướng với thị trường cơ sở, thì nói rằng Kuaishou đã nhắm vào thị trường mới của nền kinh tế chú ý có thể chính xác hơn. Và các nền tảng phát hành token hướng đến những người mới tham gia tiền điện tử cũng không cần phải lo lắng về "chuyển đổi thương mại hóa".
Trong các công ty internet truyền thống, không phải là nền tảng nội dung hay nền tảng mua sắm, đều hy vọng hiển thị cho người dùng "ở đây có những thứ đáng xem/mua", bởi vì chỉ có nội dung được nhiều người dùng công nhận và yêu thích mới có giá trị thương mại hóa và mang lại lợi nhuận cho nền tảng. Nhưng Pump.fun không cần phải thương mại hóa, mô hình lợi nhuận của nó rất đơn giản và thuần túy, nó chỉ cần hiển thị "ở đây có đủ nhiều token và nhà giao dịch", miễn là có người giao dịch, Pump.fun sẽ kiếm được tiền.
Hiện tại, mặc dù Pump.fun đã khai trương chức năng bình luận và phát trực tiếp, nhưng người dùng chỉ lên Pump.fun để hoàn thành một bước mua hoặc bán, phần lớn thảo luận về coin rác diễn ra trên Twitter, và những nhà phát triển coin rác muốn phát trực tiếp cũng chủ yếu chọn các nền tảng như Twitch, Kick để quảng bá.
Trên giao diện của Pump.fun, người dùng chỉ có thể lựa chọn dựa trên hai chỉ số là số lượng bình luận và giá trị vốn hóa thị trường, nếu có một chuyên mục phát trực tiếp, liệu Pump.fun có thể xuất hiện "những kênh phát trực tiếp nổi bật" không?
Cuộc chơi của bản tính con người và thách thức về quản lý
Hiện tại, đã xuất hiện một số nền tảng trưng bày coin rác, như Game.com chỉ mới vượt qua 7.000 người theo dõi trên Twitter, cung cấp dịch vụ liệt kê token có phí, chỉ cần trả 0,8 SOL, bạn có thể đăng token meme do mình phát hành lên nền tảng này, nhận được nhiều sự chú ý hơn.
Và đội ngũ Pump.fun dường như không có ý định khám phá thêm các dịch vụ hiện có, cuối cùng một nhóm nhỏ chỉ trong nửa năm đã thu về hơn 40 triệu USD, với doanh thu ổn định 600.000 USD mỗi ngày, thực sự không có động lực để phá vỡ sản phẩm và sáng tạo câu chuyện nữa, chỉ cần định vị ở "công cụ" là đủ rồi.
Khi có thêm nhiều người mới tham gia lĩnh vực tiền điện tử, có thể phát trực tiếp sẽ trở thành một nhãn hiệu khác biệt hóa cho các nền tảng phát hành token khác như Moonshot.
Nhưng các dự án "kiếm" trước đây của Web3 đã chỉ ra rằng, ngay cả khi thiết kế tinh xảo đến đâu cũng không thể thách thức bản tính con người. Vào ngày 13 tháng 6, một người dùng từng giới thiệu một coin meme có chủ đề là một chú cừu đội mũ trên Pump.fun và tiến hành phát trực tiếp cùng thời điểm. Nhưng ngay sau khi phát trực tiếp bắt đầu, trong khi mọi người vẫn đang thảo luận về động tác của chú cừu, những người bán khống đã nhachóng bán ra phần lớn token ở mức giá cao, khiến giá token lao dốc thẳng đứng.
Sau khi token sụp đổ, nhà phát hành coin rác giải thích trong phần bình luận rằng, "số dư token của tôi vẫn không thay đổi, có thể kiểm tra trên solscan. Nếu tôi chỉ muốn kiếm tiền nhanh, tại sao tôi lại phải phát trực tiếp về chú cừu của mình, nhưng không bán token của mình?"
Không bán ra có thể là vì token vẫn chưa được niêm yết trên Raydium, cuối cùng token này cũng không đạt được giá trị vốn hóa thị trường 60.000 USD. Và nhà phát hành cũng không bao giờ phát trực tiếp về chú cừu của mình nữa.
Ngoài ra, vấn đề quản lý cũng là điều mà những nền tảng này cần lưu ý. Nếu hình thức phát trực tiếp kết hợp với phát hành tài sản, chắc chắn sẽ xuất hiện các hành vi cực đoan, thiếu văn hóa để thu hút sự chú ý. Khi Pump.fun công bố ra mắt tính năng phát trực tiếp, cộng đồng lo lắng nhất là làm thế nào để nền tảng kiểm soát nội dung cực đoan, khi nhà phát hành token đăng tải một số nội dung khiêu dâm hoặc hành vi quá khích hơn, Pump.fun có can thiệp để ngăn chặn các hành vi phạm tội tiềm ẩn hay không.
Lời kết
Quay lại những nhà phát hành coin rác ở đầu bài, có thể cảm nhận được sinh thái nội dung của các nền tảng video ngắn truyền thống những năm đầu. Sau nhiều năm phát triển, những nền tảng này đã khám phá ra các mô hình kinh doanh có sức hút tiền mạnh mẽ.
Với tư cách là một hình thức "trải nghiệm ngập chìm", phát trực tiếp đã phá vỡ mọi giới hạn tưởng tượng và giúp mọi người nhận thức được "lưu lượng
