Tác giả: DeFi Dave
Biên dịch: Block unicorn
Tiền điện tử đang phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng câu chuyện. Quả thực, về mặt kỹ thuật đã có những tiến bộ, cơ sở hạ tầng, thông lượng và khả năng mở rộng đã được cải thiện một vài bậc. Tuy nhiên, về mặt văn hóa, chúng ta dường như đã "đứng yên", phần lớn là do chúng ta đã quên cách kể những câu chuyện hấp dẫn. Ngoài Bitcoin và các đồng meme Solana, lĩnh vực này trong nhiều năm không có sự gia nhập đáng kể của những người tham gia mới, dẫn đến một bầu không khí hư vô bao trùm toàn bộ ngành, đặc biệt là trong lĩnh vực Ethereum và các lĩnh vực liên quan.
Vậy, giải pháp là gì? Chỉ kể câu chuyện là chưa đủ, chỉ tiếp thị câu chuyện là hoàn toàn không đủ. Bạn phải xây dựng một huyền thoại. Xây dựng huyền thoại không chỉ đơn thuần là lặp lại câu chuyện, mà là mở đường cho việc tạo ra một hệ thống huyền thoại được chia sẻ cho người khác.
Khi viết bài này, tôi khó có thể khái quát toàn bộ khái niệm xây dựng huyền thoại mà tôi muốn định nghĩa, vì đây là một khái niệm mới đang được giải thích. Định nghĩa được đưa ra trong bài là sơ bộ, trong các bài viết trong tương lai tôi sẽ mở rộng, làm rõ và cung cấp thêm các ví dụ để hỗ trợ quan điểm của mình, đồng thời mong đợi những người khác đưa ra ý tưởng và cách hiểu của riêng họ.
Bạn cần xây dựng huyền thoại, người nặc danh
Xây dựng huyền thoại là hành động nuôi dưỡng một câu chuyện sống động, quan sát các vấn đề liên quan hiện tại, truyền tải các meme có sức lan tỏa và bền vững, và sử dụng những thông tin này để hình thành một câu chuyện mà mọi người nhận dạng và cùng nhau sáng tạo.
Những người xây dựng huyền thoại là những người nhận diện các ý tưởng mới nổi, hiểu bối cảnh lịch sử của chúng, hấp thụ cảm xúc tập thể, và dệt nên một câu chuyện mạch lạc và hấp dẫn, đồng thời mời những người khác tham gia. Họ là các nhà tiên tri của huyền thoại. Những người xây dựng huyền thoại xuất sắc không áp đặt hướng đi; họ lắng nghe, đóng vai trò là người bảo vệ huyền thoại, đồng thời vẫn đáp ứng với sự phát triển tự nhiên của huyền thoại. Xây dựng huyền thoại không thể được ngụy tạo hay mua bán, nó phải được trải nghiệm và hấp thụ một cách chân thực.
(Phần dịch tiếp theo sẽ được thực hiện tương tự)Tình trạng xây dựng thần thoại của Bitcoin và Ethereum ngày nay
Tính đơn giản của Bitcoin cho phép những người xây dựng thần thoại mới sáng tạo những câu chuyện mới. Ví dụ, Michael Saylor đã tiếp quang đuốc, dẫn dắt Bitcoin bước vào kỷ nguyên phố Wall. Bitcoin giờ đây đã trở thành một quỹ ETF được quản lý và được công nhận bởi tài chính truyền thống.
Ethereum phức tạp hơn, việc xây dựng thần thoại được thực hiện theo từng lớp. Sự phức tạp này được thể hiện qua các kỷ nguyên như ICO, mùa hè DeFi, cơn sốt NFT và sự hồi sinh của DAO, tất cả đều phản ánh việc xây dựng một thế giới như thế nào trên Ethereum đồng thời vẫn giữ được dòng máu ban đầu của nó.
Nhưng trong những năm gần đây, thần thoại của Ethereum đã bị suy yếu đáng kể vì năng lượng đầu tư vào nó bị phân tán. Sự chú ý và phần thị phần tâm trí bị chia cắt sang các lớp thay thế L2 và L1, những thứ mà vài năm trước đã trực tiếp thu hút người dùng đến Ethereum. L2 luôn là một phần của lộ trình và được thực hiện theo kế hoạch, nhưng thực tế, chúng đại diện cho sự đứt gãy với dòng máu ban đầu của Ethereum. Tôi thậm chí cho rằng các L2 ngày nay về mặt tinh thần là L1, nhưng luận điểm này sẽ được thảo luận sau.
Tiếp thị không phải là xây dựng thần thoại
Tệ hơn nữa, chúng ta đã chứng kiến một kịch bản được lặp đi lặp lại, ưu tiên dữ liệu hơn là câu chuyện: các dự án blockchain huy động số tiền khổng lồ, tiến hành các chiến dịch tiếp thị tối ưu hóa ngắn hạn, khởi động và thực hiện Thời điểm phát hành token (TGE), sau đó chứng kiến hệ sinh thái bốc hơi. Điều này là không bền vững, và càng xảy ra nhiều, ngành tiền điện tử càng có nguy cơ tự hủy. Trong quá trình theo đuổi dữ liệu, việc xây dựng thần thoại đã bị thay thế bằng tiếp thị, những câu chuyện hấp dẫn bị thay thế bằng các khẩu hiệu rẻ tiền.
Những gì chúng ta thấy ngày nay là các mục tiêu bề ngoài thu hút những người tham gia chỉ vì lợi ích. Những chỉ báo từng cho thấy tiến trình đã bị game hóa và trở nên không quan trọng. Người dùng được coi như các điểm dữ liệu cần được tối ưu hóa, không phải là những tâm hồn cần được khích lệ. Đây là một giao dịch theo phong cách Faust, dẫn chúng ta đến sự mất mát người dùng và sự thất vọng.
Bản thân tiếp thị không có gì sai, đó là phương pháp hiệu quả đã được kiểm chứng qua thời gian ở các ngành khác. Vấn đề nằm ở chỗ những nhân viên tiếp thị khi bước vào lĩnh vực crypto hoàn toàn không hiểu về bối cảnh văn hóa hay câu chuyện nền tảng. Tiếp thị không có thần thoại ít nhất là rỗng tuếch, ở mức tồi tệ nhất là mang tính áp bức. Đối với tiền điện tử, đặc biệt là Ethereum, để thoát khỏi giai đoạn đình trệ này, cần phải thoát khỏi tư duy tiếp thị thuần túy.
Kết luận
Xây dựng thần thoại là cơ sở hạ tầng tinh thần gắn kết cộng đồng và duy trì mối liên kết của nó. Nó mang lại mục tiêu và cảm giác thuộc về cho các cá nhân. Nhưng trong nhiều lĩnh vực của ngành, điều này đã bị lãng quên, thay vào đó là những chỉ số lạnh lùng, những đợt tăng ngắn hạn tối ưu hóa sự chú ý, nhưng không thể đạt được sự duy trì lâu dài.
Nhưng không phải tất cả đều vô vọng. Chúng ta có thể tỉnh táo từ sự mất trí tập thể và bắt đầu lại việc xây dựng thần thoại. Có vô số ví dụ để học hỏi, bắt chước và điều chỉnh. Chúng ta có thể đưa con lắc quay trở lại ý nghĩa - nhưng trước tiên chúng ta phải ngừng tự lừa dối mình.
Tôi mong muốn nhìn thấy một thế giới với hàng ngàn người xây dựng thần thoại cùng nhau dệt nên những câu chuyện, tạo nên một bản giao hưởng của một cộng đồng sôi động, liên tục sáng tạo công nghệ và hình thành văn hóa thông qua sự hợp tác. Chúng ta có thể quay trở lại, sự hồi sinh của việc kể chuyện sáng tạo / xây dựng thần thoại là trong tầm tay, với điều kiện là chúng ta ngừng tự giới hạn trong sự cô lập và bắt đầu cùng nhau thực hiện những hành động có ý nghĩa, chúng ta mới có thể đạt được mục tiêu này.
