Trong một ngành công nghiệp nơi sự chú ý là thoáng qua và sự khác biệt là tất cả, việc kể chuyện thuyết phục là một lợi thế chiến lược. Tuy nhiên, nhiều nhà sáng lập Web3 gặp khó khăn trong việc truyền đạt những gì họ làm, tại sao điều đó quan trọng và dành cho ai.
Hướng dẫn dành cho nhà sáng lập này sẽ chia nhỏ các nguyên tắc kể chuyện cốt lõi thành các công cụ có thể thực hiện được cho các nhóm khởi nghiệp đang xây dựng trong Web3, cho dù bạn vẫn đang tìm kiếm sự phù hợp sản phẩm-thị trường hay mở rộng sang các thị trường mới.
Rất lâu trước khi tôi bắt đầu làm việc trong lĩnh vực công nghệ, tôi đã nghiên cứu viết văn và hoàn thành bằng Thạc sĩ Sáng tác Văn học tại Đại học College Dublin. Tôi cũng đã viết một tiểu thuyết, vô số câu chuyện, cũng như biên tập và xuất bản tiểu thuyết. Có rất nhiều điểm chung giữa thế giới viết lách và tiếp thị (xin chào lore), vì vậy tôi quyết định tổng hợp hướng dẫn này để giúp bất kỳ ai cũng có thể tận dụng các nguyên tắc cơ bản của việc kể chuyện để tạo ra một câu chuyện thương hiệu hấp dẫn.
Tóm tắt
Một câu chuyện tốt phải có tác động và thú vị, thu hút khán giả và khiến họ muốn biết thêm.
Làm thế nào để đạt được điều này? Có hai trụ cột của việc kể chuyện mà bạn cần biết:
- Khung câu chuyện
- Hooks
Hãy cùng đi sâu vào.
(Phần dịch tiếp theo sẽ tương tự, tuân thủ các quy tắc dịch đã được đặt ra)Kể Chuyện Trên Các Phương Tiện Truyền Thông
Khi làm việc trên một câu chuyện, bạn cần xem xét không chỉ thông điệp, mà còn cả phương tiện truyền thông. Việc viết xuống là bước đầu tiên, nhưng hầu hết các câu chuyện thương hiệu ngày nay không được tiêu thụ trên blog hay bản trình bày. Chúng được trải nghiệm trên nhiều định dạng: tweet, video, podcast, thông báo Discord, và thậm chí là lịch sử trong game.
Mỗi phương tiện truyền thông đều cần một phiên bản của câu chuyện của bạn. Một vở kịch cần một kịch bản. Một bộ phim cần một kịch bản phim. Một trò chơi cần một câu chuyện nền. Vì vậy, hãy tự hỏi: tại sao thương hiệu của bạn chưa viết những câu chuyện mà nó cần kể?
Việc phân phối rất quan trọng. Bạn có thể và nên chia sẻ những câu chuyện này trên các phương tiện truyền thông xã hội, các kênh cộng đồng, bài viết và blog, các chương trình podcast, PR và phỏng vấn, và nhiều hơn nữa.
Nhưng nếu bạn chưa viết chúng xuống, rất có khả năng bạn thực sự không biết hooks của mình là gì — hoặc thứ tự chúng nên xuất hiện như thế nào. Vì vậy, hãy bắt tay vào công việc.
Lưu ý: Phần phân tích bổ sung dưới đây về cơ bản là một cái nhìn sâu hơn về các chiến lược hook mà bạn vừa học — được áp dụng trên các thời điểm câu chuyện khác nhau. Nếu mọi thứ ở trên đã rõ ràng với bạn, hãy bỏ qua và đi viết câu chuyện của bạn. Coi như bạn đã học được rồi.
Cấu Trúc Kể Chuyện: Một Khuôn Khổ Thực Tiễn
Dành cho những người cần một mẫu đơn giản để bắt đầu áp dụng, dưới đây là cách các câu chuyện thường diễn ra trên các định dạng.
Phần Thiết Lập – Xác Định Các Mức Độ
Tại sao? Khán giả của bạn cần một lý do để quan tâm.
Như thế nào?
- Xác định vấn đề, xung đột, hoặc câu hỏi mà câu chuyện của bạn sẽ khám phá.
- Giới thiệu một nhân vật hoặc tình huống dễ đồng cảm (ngay cả khi đó là một khái niệm trừu tượng).
- Cho thấy tại sao điều này quan trọng NGAY LÚC NÀY (tính khẩn cấp).
Hành Trình – Tạo Động Lực Với Xung Đột & Khám Phá
Tại sao? Tạo ra xung đột, chia sẻ các trở ngại, và thiết lập sự căng thẳng để giữ cho mọi người tham gia.
Như thế nào?
- Giới thiệu các trở ngại, thách thức, hoặc sự bất ngờ.
- Xây dựng sự tò mò → Đặt ra một câu hỏi chưa được trả lời và gợi mở câu trả lời.
- Tiết lộ những diễn biến bất ngờ để duy trì sự tham gia.
Đỉnh Điểm – Mang Đến Khoảnh Khắc Lớn
Tại sao? Hướng tới một mục tiêu nơi mọi thứ đều được đền đáp.
Như thế nào?
- Trả lời câu hỏi cốt lõi mà bạn đã giới thiệu trước đó.
- Mang đến khoảnh khắc mang tính cảm xúc, sâu sắc, hoặc gây sốc nhất.
- Sử dụng hình ảnh, trích dẫn, hoặc khoảnh khắc nhận thức để lại ấn tượng.
Phân Giải – Để Lại Ấn Tượng Lâu Dài
Tại sao? Phần kết là thứ gắn liền với mọi người.
Như thế nào?
- Để lại cho khán giả một nhận thức quan trọng, bài học, hoặc lời kêu gọi hành động.
- Sử dụng kết thúc vòng tròn → Kết nối trở lại với hook theo cách thỏa đáng.
- Kết thúc bằng một ghi chú gây suy ngẫm → "Bạn sẽ LÀM GÌ bây giờ?"
Các Kỹ Thuật Bổ Sung Để Duy Trì Sự Tham Gia
- Gián Đoạn Mẫu – Phá vỡ sự đơn điệu bằng các thay đổi về giọng điệu, hình ảnh, hoặc nhịp độ.
- Các Khoảnh Khắc Được Thúc Đẩy Bởi Cảm Xúc – Khiến khán giả cảm nhận điều gì đó (sợ hãi, phấn khích, hy vọng).
- Sự Tương Phản & Sự Hồi Hộp – Thiết lập các kỳ vọng, sau đó lật ngược chúng.
Hãy Cùng Nhau Viết Câu Chuyện Của Bạn.
Thương hiệu của bạn đã kể một câu chuyện, cho dù bạn có nhận ra điều đó hay không. Việc viết xuống giúp bạn định hình câu chuyện một cách có chủ ý. Một khi bạn biết cách khung và hook của mình, bạn có thể áp dụng chúng vào mọi thứ bạn làm: trang web, bài đăng trên mạng xã hội, bản trình bày, phỏng vấn, podcast, và nhiều hơn nữa.
Nếu bạn đang xây dựng trong Web3, sự rõ ràng về câu chuyện không phải là một sự xa xỉ, mà là lợi thế.
Và, nếu bạn đã sẵn sàng viết câu chuyện của mình và chia sẻ với thế giới, Chương Trình Tăng Tốc Post Web đang mở đơn đăng ký. Chúng tôi đang tìm kiếm những nhà sáng lập táo bạo đang xây dựng những gì tiếp theo trong AI, Web3, và internet mở. Cho dù bạn đang định hình một giao thức mới hay suy nghĩ lại cách internet hoạt động, chúng tôi muốn nghe từ bạn.
Bài viết Xây Dựng Câu Chuyện Tiếp Thị Web3 Như Một Chuyên Gia xuất hiện đầu tiên trên Outlier Ventures.
