Báo cáo này do Tiger Research viết, phân tích hoạt động trên chuỗi của người dùng Hàn Quốc trong hệ sinh thái Ethereum, Base và Solana trong nửa đầu năm 2025.
Tóm tắt các điểm chính
Trong nửa đầu năm 2025, phạm vi hoạt động của người dùng crypto Hàn Quốc đã mở rộng từ các sàn giao dịch tập trung sang hệ sinh thái trên chuỗi. Sự chuyển đổi này đánh dấu sự trưởng thành của thị trường và sự đa dạng hóa cách thức tham gia của người dùng.
Người dùng Hàn Quốc nắm giữ một lượng lớn tài sản Ethereum và duy trì mức độ tham gia mainnet ổn định. Người dùng Base từng bước tăng sự tham gia thông qua các ứng dụng phi tập trung (dApp). Solana thu hút nhiều người dùng nhất và có mức độ hoạt động cao. Tuy nhiên, do sự mệt mỏi từ các sự kiện ngắn hạn (như cuộc chiến giữa meme coin và nền tảng phóng meme), tỷ lệ người dùng rời bỏ Solana khá cao.
Người dùng crypto Hàn Quốc thể hiện các đặc điểm hành vi khác nhau trên các blockchain, không thể khái quát bằng một đặc tính duy nhất. Các dự án cần phân đoạn người dùng một cách hệ thống để xây dựng chiến lược thị trường hiệu quả, kết hợp phân tích định tính và định lượng.
1. Tổng quan hoạt động người dùng trên chuỗi của Hàn Quốc trong nửa đầu năm 2025
Người dùng Hàn Quốc đã bắt đầu mở rộng từ các sàn giao dịch như Upbit và Bithumb sang hoạt động trên chuỗi, hiện tượng này cho thấy sự trưởng thành của thị trường chứ không phải là một xu hướng tạm thời.
Khối lượng giao dịch tại các sàn giao dịch tập trung của Hàn Quốc luôn rất cao, nhưng hoạt động trên chuỗi cũng đang tăng trưởng nhanh chóng, thị trường crypto Hàn Quốc đã có cấu trúc thị trường đa tầng, không còn là thị trường tập trung vào sàn giao dịch nữa. Nhận thức được điều này sẽ giúp ích cho việc xây dựng chiến lược thị trường trong tương lai.
Sự kiện IXO 2025 diễn ra từ ngày 24 đến 25 tháng 1 năm 2025 đã chứng thực thêm sự chuyển đổi thị trường này. Sự kiện do TokenPost và CoinReaders đồng tổ chức, CEO Kim Ji-ho của TokenPost phát biểu tại lễ khai mạc rằng, nhà đầu tư tài sản số Hàn Quốc đã vượt quá 10 triệu người, thị trường crypto đã vượt ra khỏi cộng đồng công nghệ nhỏ và thiết lập kết nối với đối tượng chính thống.
Các nhà tham gia quốc tế đang cố gắng hiểu sâu hơn về sự tham gia trên chuỗi của người dùng Hàn Quốc, không còn coi Hàn Quốc như một cấu trúc thị trường tập trung vào sàn giao dịch. Tuy nhiên, việc phân tích đặc điểm người dùng Hàn Quốc vẫn còn nhiều thách thức, việc thu thập hệ thống dữ liệu trên chuỗi vẫn là một thử thách lớn.
Báo cáo này thu thập dữ liệu hoạt động trên chuỗi từ khoảng 80.000 ví, hướng tới những độc giả cần hiểu sâu hơn về thị trường Hàn Quốc. Nghiên cứu bao gồm dữ liệu từ nửa đầu năm 2025, khảo sát các mô hình hành vi của người dùng Hàn Quốc trong ba hệ sinh thái Ethereum, Base và Solana, để chuẩn bị cho việc
(Phần còn lại của bản dịch tiếp tục theo cùng phong cách)Đầu tiên, người dùng Hàn Quốc thể hiện khả năng thích ứng với thị trường toàn cầu mạnh mẽ. Hoạt động vào đêm trên Solana cho thấy sự tham gia của họ vượt qua múi giờ, người dùng không muốn bỏ lỡ cơ hội thị trường crypto toàn cầu, hành vi không bị giới hạn bởi khu vực, đồng bộ với nhịp điệu của hệ sinh thái tiền điện tử toàn cầu.
Thứ hai, chiến lược và xu hướng đầu tư trên các chuỗi khác nhau có sự phân hóa rõ rệt. Cùng một nhóm người dùng Hàn Quốc trên Ethereum là nhà đầu tư bảo thủ, chú trọng tính ổn định; trên Solana lại trở thành nhà đầu tư đầu cơ theo đuổi lợi nhuận cao; trên Base thể hiện xu hướng trung bình. Sự phân hóa chiến lược này tạo nên một cấp độ dựa trên mục tiêu đầu tư và khẩu vị rủi ro. Người dùng điều chỉnh chiến lược tham gia dựa trên đặc điểm và văn hóa của từng hệ sinh thái, điều này cũng cho thấy người dùng Hàn Quốc là một nhóm phức tạp.
Thứ ba, người dùng thể hiện sự quan tâm cao đến các dịch vụ dựa trên khích lệ. Họ tích cực tham gia các dịch vụ này, sự trỗi dậy nhanh chóng của Kaito trên Base là một ví dụ điển hình. Người dùng Hàn Quốc tích cực tham gia các hoạt động sinh lời thông qua việc đặt cọc token và hệ thống phần thưởng. Dữ liệu chuỗi khẳng định xu hướng này, Kaito liệt kê riêng người dùng Hàn Quốc trong bảng xếp hạng, một số dự án thậm chí còn mở rộng nguồn phần thưởng dành riêng cho người dùng Hàn Quốc, những ví dụ này xác nhận nhận định này.
Các dự án toàn cầu muốn xâm nhập thị trường Hàn Quốc cần phát triển các chiến lược được điều chỉnh phù hợp với đặc điểm người dùng. Hàn Quốc là một thị trường cân bằng, không có sự thiên vị đối với giai đoạn hoặc loại hình cụ thể.
Việc phát triển chiến lược nên ưu tiên lựa chọn blockchain phù hợp với từng phân khúc người dùng mục tiêu. Người dùng Hàn Quốc có sự khác biệt đáng kể về kỳ vọng và hành vi trên các chuỗi khác nhau.
Về mặt vận hành, việc cung cấp dịch vụ dựa trên múi giờ Bắc Mỹ sẽ không gây ra vấn đề lớn, hệ thống vận hành toàn cầu có thể được đưa vào kế hoạch mở rộng dài hạn.
Việc thu hút và duy trì người dùng cần có cấu trúc khích lệ rõ ràng và bền vững. Người dùng Hàn Quốc rất nhạy cảm với việc đặt cọc token và hệ thống phần thưởng, phản ứng tích cực hơn với các cấu trúc tham gia dài hạn, các hoạt động ngắn hạn kém hiệu quả hơn.
Quan trọng nhất, những người dùng này nên được coi như những đối tác phát triển hệ sinh thái, chứ không phải đơn thuần là người dùng. Báo cáo này nhằm mục đích cung cấp sự hỗ trợ thực tế cho việc phát triển các chiến lược liên quan.
