Tác giả: Nancy, PANews
Một nhóm chim cánh cụt dễ thương đang âm thầm thay đổi câu chuyện văn hóa của thế giới crypto . Cuối tuần trước, một số dự án crypto có tiếng đã thay đổi avatar X của họ thành những chú chim cánh cụt béo. Đây có vẻ là một tương tác xã hội thú vị, nhưng đồng thời cũng là sự công nhận chung cho tinh thần lâu dài và chiến lược xây dựng thương hiệu của những chú chim cánh cụt béo. Và chú chim cánh cụt béo này cũng đang thúc đẩy các thử nghiệm tiền điện tử crypto hướng tới văn hóa đại chúng.
Chú chim cánh cụt béo một lần nữa thống trị Khoảnh khắc crypto. Bí quyết cho sự "tái sinh" của bức tranh nhỏ là gì?
Gần đây, Pudgy Penguins đã tạo nên một làn sóng avatar trong cộng đồng crypto chính thống. Những tên tuổi lớn trong ngành bao gồm Coinbase, OpenSea, VanEck, MoonPay, OKX và Jupiter đã lần lượt thay thế avatar chính thức của các nền tảng X bằng hình ảnh phụ của Pudgy Penguins.
Trên thực tế, đây không phải là lần đầu tiên Pudgy Penguins trải qua xu hướng "thay đổi đầu" tập thể. Ngay từ cuối tháng 12 năm 2024, sau khi Pudgy Penguins hoàn thành đợt airdrop quy mô lớn cho cộng đồng, OpenSea, Toly, đồng sáng lập Solana , Binance.US và những người khác đã dẫn đầu trong việc thay đổi avatar của họ thành những chú chim cánh cụt béo.
Sau đó, vào ngày 26 tháng 4 năm 2025, nhân Ngày chim cánh cụt thế giới, Pudgy Penguins đã chính thức phát hành một tấm áp phích kỷ niệm và nhiều tổ chức có tiếng đã đồng loạt hưởng ứng, bao gồm VanEck, Uniswap Labs, Phantom, Moonshot, Gemini và Helius, những tổ chức đã lần lượt phát hành các hình đại diện liên quan đến chim cánh cụt béo.
Lý do các dự án crypto thay đổi hình đại diện không phải do ảnh hưởng từ người sáng lập Pudgy Penguins, cũng không phải chỉ vì phong cách hình ảnh dễ thương và bắt mắt của những chú chim cánh cụt béo, mà là sự ủng hộ và công nhận cho câu chuyện mang tính xây dựng và văn hóa dài hạn đằng sau nó, cũng như sự trỗi dậy của giới tinh hoa crypto. Nhiều nhà sáng lập trong lĩnh vực crypto là người nắm giữ NFT Fat Penguin.
Bạn biết đấy, trong giai đoạn nóng nhất của thị trường NFT, việc thay đổi avatar thành NFT blue-chip đã trở thành một nghi thức xã hội để người chơi crypto thể hiện bản sắc, thể hiện gu thẩm mỹ và định hình vòng tròn của mình. Ví dụ điển hình nhất là BAYC. Nó không chỉ là tài sản, mà còn là một vốn xã hội nổi bật. Sự phổ biến của nó chủ yếu là do tài sản đang săn lùng tài sản khan hiếm. Tuy nhiên, khi tâm lý thị trường NFT nguội lạnh và dòng vốn đầu cơ suy giảm, các avatar blue-chip từng xuất hiện dày đặc trên màn hình đã lặng lẽ bị loại bỏ, và NFT thậm chí còn bị coi là một khoản đầu tư thất bại tiêu cực.
So với hầu hết các dự án nhỏ "có tiền là có thể đặt lên bàn" mà cuối cùng lại đi xuống, chìa khóa thành công cho sự chuyển đổi thương mại của Fat Penguin nằm ở kế hoạch chiến lược rõ ràng, năng lực vận hành mạnh mẽ và cách xây dựng cốt truyện. Kể từ thị trường NFT giảm giá năm 2022, Pudgy Penguins không hề bị ảnh hưởng bởi tâm lý thị trường. Thay vào đó, dựa trên hình ảnh chú chim cánh cụt dễ thương độc đáo, dự án đã tích cực thực hiện việc cấp phép sở hữu trí tuệ và gia nhập thị trường, kể cho thế giới bên ngoài một câu chuyện sống động về xây dựng thương hiệu, vận hành văn hóa và chủ nghĩa lâu dài.
Đứng sau tất cả những điều này là Luca Netz, một nhà điều hành cốt lõi với tầm nhìn xa và nguồn lực dồi dào. Phương pháp quản lý và vận hành thương hiệu của ông phù hợp hơn với tính thẩm mỹ của thị trường truyền thống, khác biệt đáng kể so với tư duy khép kín của nhiều nhà sáng lập dự án NFT.
Từ sự hợp tác của Pudgy Penguins với Walmart, Amazon, Target và Walgreens để ra mắt hoặc bán sê-ri đồ chơi vật lý và vượt qua các IP mạnh truyền thống như Disney và Transformers về doanh số, cho đến việc hợp tác với công ty quảng cáo hàng đầu Hollywood WME và nhà xuất bản sách thiếu nhi Random House Kids để liên tục mở rộng nội dung phái sinh, sau đó phát triển các sản phẩm như Pudgy Party và Pengu Clash, Pudgy Penguins đã tạo ra một chu kỳ xây dựng thương hiệu dài hạn thông qua ngôn ngữ thẩm mỹ dễ nhận biết, kết hợp với đồ chơi ngoại tuyến, thương mại điện tử, nội dung xã hội, cấp phép IP và các phương pháp khác, đồng thời tích cực thâm nhập vào văn hóa chính thống.
Không chỉ vậy, họ còn tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ thông qua các nền tảng chính thống như TikTok và Instagram, cũng như tham gia các cuộc đấu giá của Sotheby's, triển lãm tại Quảng trường Thời đại ở New York và các sự kiện ngoài đời thực, giúp tăng cường đáng kể mức độ nhận diện thương hiệu và nhận thức của công chúng. Các chiến lược tiếp thị và truyền thông đa chiều như vậy đã giúp Pudgy Penguins tiếp tục mở rộng ảnh hưởng toàn cầu, và quy mô khán giả tích cực của họ cũng nhanh chóng tăng trưởng hàng triệu người. Theo Luca Netz, Giám đốc điều hành của Pudgy Penguins, tính đến tháng 7 năm 2025, số lượng người xem Fat Penguins trên toàn cầu đã đạt 87,4 triệu người và dự kiến sẽ đạt hoặc vượt mục tiêu 100 triệu người xem mỗi ngày vào cuối năm, cho thấy tiềm năng tăng trưởng đáng kể.
Chính phong cách kinh doanh tinh hoa theo kiểu Web2 của Pudgy Penguins đã phá vỡ định kiến của thế giới bên ngoài về NFT, và thậm chí là toàn bộ thị trường crypto , cho thế giới truyền thống thấy được giá trị thực sự và khả năng mở rộng của các thương hiệu Web3, và khiến ngày càng nhiều tổ chức truyền thống sẵn sàng "trả tiền" cho Fat Penguins. Tất nhiên, đối với các nhà đầu tư, con đường dẫn truyện của Pudgy Penguins không chỉ mang lại ngưỡng đầu tư về giá mà còn kiểm tra nhận thức về xu hướng, hiểu biết sâu sắc về mô hình kinh doanh và đánh giá về sự phát triển sinh thái.
Không chỉ đơn thuần là rung chuông, VanEck và ETF còn mở ra cánh cửa cho tài chính chính thống
Trí tưởng tượng về thương hiệu của Pudgy Penguins không chỉ dừng lại ở việc sáng tạo câu chuyện về sở hữu trí tuệ. Hãy tưởng tượng một chú chim cánh cụt ban đầu chỉ hoạt động trong cộng đồng crypto và được biết đến với hình ảnh dễ thương, giờ đây lại xuất hiện trên sân khấu của thị trường tài chính truyền thống. Cảnh tượng này thực sự đã xảy ra với Pudgy Penguins. Động lực đằng sau bước đột phá xuyên biên giới này chính là công ty quản lý đầu tư lâu đời VanEck.
Ngay từ tháng 6 năm 2024, VanEck đã bất ngờ thay đổi ảnh đại diện trên mạng xã hội thành Pudgy Penguins và tuyên bố công khai rằng "sếp thấy nó dễ thương quá, và tôi phải đổi thành PFP". Đây không chỉ là một hoạt động giao lưu văn hóa vui vẻ và hài hước mà còn là dấu hiệu cho thấy các tập đoàn tài chính truyền thống đang tích cực áp dụng IP crypto bản địa.
Sau đó, VanEck không chỉ sử dụng hình ảnh chú chim cánh cụt béo trong video quảng cáo cho quỹ ETF Ethereum sẽ ra mắt vào năm 2024, mà còn hợp tác với Pudgy Penguins để lên sàn Nasdaq và cùng nhau rung chuông khai mạc khi ra mắt sản phẩm ETF DAPP cách đây không lâu. Đây là lần đầu tiên IP gốc Web3 xuất hiện trên sàn giao dịch vốn toàn cầu, mang đến sự tiếp xúc thương hiệu chưa từng có cho Pudgy Penguins, đồng thời đánh dấu việc công ty chính thức nhận được chứng nhận danh tính trong ngành tài chính.
Lý do VanEck ủng hộ Pudgy Penguins dường như là một chiến lược thương hiệu nhằm tận dụng đà tăng trưởng. Trong chiến dịch quảng bá lễ rung chuông Nasdaq, VanEck đã giới thiệu sự kiện lần với giọng điệu khá trung tính và khách quan trên trang web chính thức, LinkedIn, TikTok và các nền tảng khác dành cho nhà đầu tư truyền thống và truyền thông chính thống, nhấn mạnh vào nội dung crypto. Tuy nhiên, trên nền tảng X, nơi cộng đồng crypto đang hoạt động, VanEck lại không làm nổi bật nội dung cụ thể của lần rung chuông và các dự án sinh thái khác. Bản thân đội ngũ truyền thông của Pudgy Penguins đã tung ra những tin tức liên quan trên nền tảng X một cách rầm rộ, thu hút sự thảo luận rộng rãi trong cộng đồng crypto.
Về làn sóng biến hình đại diện chim cánh cụt béo này, Matt Bartlett, giám đốc VanEck Web3, giải thích thêm rằng mọi người quan tâm đến văn hóa, chứ không phải lịch sử . CryptoPunks có một địa vị lịch sử không thể bàn cãi, nhưng họ sinh ra đã mang trong mình tính cách "cô đơn", khiến việc đồng xây dựng nội dung hoặc giao tiếp hợp tác với các thương hiệu trở nên khó khăn. Mặc dù BAYC từng chiếm một vị thế văn hóa cao, nhưng nó luôn có một khoảng cách nhất định, giống như một bộ sưu tập để phô trương hơn là một biểu tượng văn hóa thực sự có thể đại diện cho bản sắc của người dùng. Pudgy Penguins thì khác. Chúng dễ thương, thân thiện và có tiềm năng tạo ra MEME , khiến chúng tự nhiên phù hợp để lan truyền. Chúng đủ thân thiện với các thương hiệu, trẻ em và đối tượng khán giả chính thống rộng lớn hơn, đồng thời vẫn duy trì cốt lõi tinh thần ban đầu của Web3. Chúng không tồn tại để "ngầu", mà phấn đấu để trở nên "đáng yêu". Văn hóa này có thể được chia sẻ, bắt chước và tham gia. Nó được lan truyền thông qua biểu tượng cảm xúc, đồ chơi, ngôn ngữ và câu chuyện để kích thích sự tham gia của công chúng. Vì lý do này, ngày càng nhiều công ty sẵn sàng tạo nội dung xoay quanh Pudgy, nhận ra giá trị của nó và tích cực tham gia vào câu chuyện văn hóa này. Matt Bartlett cho rằng rằng chỉ giá trị lịch sử thôi là chưa đủ để duy trì sức ảnh hưởng hiện tại. Điều thực sự thúc đẩy sự phát triển liên tục của các thương hiệu và cộng đồng chính là sức hấp dẫn và sự cộng hưởng của văn hóa. Giờ đây, Pudgy Penguins đang định hình một bầu không khí văn hóa mới.
Điều thậm chí còn mang tính đột phá hơn là con đường để Pudgy Penguins tiến tới một sản phẩm tài chính đang được mở ra. Theo thông tin công khai, Sàn giao dịch CBOE BZX đã nộp hồ sơ đăng ký 19b-4 lên Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ (SEC) cho Quỹ ETF Canary PENGU và mở thời gian nhận ý kiến công khai khoảng 21 ngày. Sản phẩm ETF này sẽ nắm giữ trực tiếp tài sản sinh thái của Pudgy Penguins (bao gồm token PENGU/NFT). Nếu quá trình đánh giá diễn ra suôn sẻ trong tương lai, PENGU sẽ trở thành sản phẩm ETF đầu tiên của Hoa Kỳ nắm giữ trực tiếp MEME hoặc NFT, và dần trở thành mục tiêu cấu hình cốt lõi của các danh mục đầu tư chính thống.
Hiện tại, tâm lý thị trường của Pudgy Penguins đã được thúc đẩy, và hệ sinh thái của nó cũng tăng tương ứng. Trong đó, giá sàn của Pudgy Penguins NFT đạt 14,19 ETH, mức cao kỷ lục trong gần sáu tháng; giá của token PENGU đạt 0,03 đô la Mỹ, và mức tăng trong 30 ngày qua đạt 192,7%, không còn xa Cao nhất mọi thời đại (ATH).
Nhìn chung, từ một hình ảnh đại diện nhỏ đến một thương hiệu tiêu dùng văn hóa, rồi đến mục tiêu tài sản tài chính, câu chuyện phản công của Pudgy Penguins không chỉ khẳng định mình là một tài sản trực quan có thể thương mại hóa, xã hội hóa và thậm chí tài chính hóa, mà còn mở ra một chiến thắng theo từng giai đoạn cho nền văn hóa tinh hoa crypto.
