*Bài viết này là thông cáo báo chí do Outset PR biên soạn và cung cấp. Nội dung không liên kết với BlockTempo.
Vào tháng 3 năm nay , Forbes đã nhấn mạnh xu hướng hoạt động crypto chuyển dịch sang Argentina, Brazil và các khu vực khác. Xu hướng này bắt nguồn từ dữ liệu Chainalysis cho thấy các quỹ on Chuỗi ở Mỹ Latinh đã tăng trưởng 42,5% so với cùng kỳ năm trước, đạt tổng cộng 415 tỷ đô la, trở thành thị trường crypto tăng trưởng nhanh thứ hai trên toàn cầu.
Cổ tức thông tin vẫn còn đó, nhưng nó đã trở thành một bãi mìn
Trong khi thị trường crypto Mỹ Latinh đang bùng nổ, các phương tiện truyền thông không còn chỉ dựa vào việc "xuất bản và để mọi người đọc". Các bản cập nhật thuật toán gần như hàng quý của Google, cùng với những biến động bất thường của thị trường, đã biến thị trường vốn sinh lời thành một bãi mìn.
Đội ngũ phân tích của Outset PR đã tiến hành đánh giá toàn diện về phương tiện truyền thông crypto trên khắp Châu Mỹ Latinh và biên soạn "Biểu đồ sức mạnh lưu lượng truy cập"tham khảo. Điều này rất quan trọng trong một ngành mà giá trị phương tiện truyền thông có thể biến động bất ngờ.
Phương pháp và tiêu chuẩn nghiên cứu
Khi độc giả ngày càng coi trọng “uy tín”, nhiều phương tiện truyền thông nhỏ không có tính năng đặc biệt hoặc các trang web ngừng hoạt động sẽ tự động bị loại bỏ, ví dụ:
- tekcrispy.com (Chuyển hướng đến sòng bạc)
- latamblockchain.com (không hoạt động từ năm 2024)
- bitcoinmexico.net (đã ngừng hoạt động từ tháng 5 năm 2023)
- bitcoin.com.mx (bị vô hiệu hóa từ năm 2023)
- cryptonoticias.com.ar, bitcoinnews.com.br (liên kết chết)
Phân tích lần tập trung vào 55 nhà xuất bản độc lập đang hoạt động và có lưu lượng truy cập ổn định trong quý 1 năm 2025, được lọc dựa trên ba tiêu chí:
- Trang web không được chuyển hướng hoặc đổi thương hiệu và nội dung vẫn đang được cập nhật.
- Lưu lượng truy cập từ máy tính để bàn + thiết bị di động ổn định trong vòng ba tháng.
Đối tượng chính là người dùng ở Mỹ Latinh (không bao gồm phương tiện truyền thông có Tây Ban Nha hoặc Bồ Đào Nha là nguồn lưu lượng truy cập chính).
Xu hướng 1: Một số ít phương tiện truyền thông duy trì tăng trưởng, trong khi hầu hết đều suy giảm trên diện rộng
Xu hướng 2: Truyền thông crypto Mỹ Latinh có mức độ tập trung cao và thị trường đã đạt đến đỉnh điểm
Tháng 1: Bitcoin đạt đỉnh, lưu lượng truy cập chạm đáy
Giá BTC tăng vọt lên Cao nhất mọi thời đại (ATH)(trên 109.000 đô la), với sự kiện nhậm chức của Trump và sự chấp thuận của ETF đóng vai trò là động lực thúc đẩy.
Tin tức giả mạo về việc tích hợp hệ thống thanh toán Pix với BTC xuất hiện ở Brazil, gây ra sự hỗn loạn giữa tin tức kinh tế nói chung và tin tức crypto.
Năm bảng xếp hạng lưu lượng truy cập phương tiện truyền thông hàng đầu:
Tên phương tiện truyền thông/Lưu lượng truy cập hàng tháng
- ámbito.com
37,75 triệu - infomoney.com.br
20,85 triệu - iprofesional.com
9,23 triệu - diario.mx
5,51 triệu - moneytimes.com.br
3,57 triệu
Tổng lượt truy cập vào đầu quý 1 là 94,48 triệu.
Tháng 2: Thị trường sụp đổ, truyền thông theo sau
- Vụ hack Bybit , vụ bê bối memecoin và việc Trump tăng thuế quan đối với Mexico và Canada đã khiến Bitcoin giảm 17% mỗi tháng, đây là một trong những mức giảm tệ nhất từ trước đến nay.
- Thuật toán của Google được cập nhật sớm, gây ra sự hỗn loạn về thứ hạng và lập chỉ mục cho hầu hết các trang web.
78,18% lưu lượng truyền thông giảm và chỉ có 21,82% tăng.
Nghệ sĩ biểu diễn xuất sắc nhất:
criptotendencias.com (+135,05%)
observatorioblockchain.com (+99,64%)
criptoinforme.com (+62,47%)
Khu vực có lưu lượng giao thông lớn:
cryptonews.com/br (-94,98%)
criptoeconomia.com.br (-80,59%)
Tổng lưu lượng truy cập giảm xuống còn 81,53 triệu (-13,71%)
Tháng 3: Phục hồi một phần, nhưng phân cực nhiều hơn
Giá BTC đang dao động trong khoảng từ 83.000 đến 94.000 đô la. Đề xuất của Trump về "Quỹ Dự trữ Bitcoin Chiến lược của Hoa Kỳ" đã tạo ra một đợt phục hồi ngắn hạn, nhưng không thể đảo ngược tình hình chung.
Bản cập nhật cốt lõi tháng 3 của Google chính thức ra mắt và 24 cơ quan truyền thông đã phục hồi, nhưng nhìn chung phần lớn vẫn suy giảm.
Danh sách tăng trưởng:
criptoeconomia.com.br (+280,87%)
diariobitcoin.com (+238,49%)
compraracciones.com (+214,60%)
Danh sách giảm dần:
es.coingape.com (-63,57%)
tododecripto.com (-49,99%)
Tổng số lượt truy cập trong tháng 3 là 85,59 triệu (+4,98%)
Kết luận cốt lõi: Q1 là một trò chơi loại trừ; tăng trưởng ≠ ổn định
Hơn 73% phương tiện truyền thông crypto đã mất lưu lượng truy cập trong Quý 1 và chỉ có 15 trang web tăng trưởng thành công so với xu hướng.
Nhiều trang web có vẻ "nổi tiếng" thực chất là:
Không phải trang tin tức crypto(ví dụ: Infomoney, timbito.com)
Thiếu sự ổn định lâu dài (chủ yếu là các hoạt động SEO ngắn hạn)
Vấn đề ở đây là: Chỉ có sáu cơ quan truyền thông crypto thực sự có ảnh hưởng.
Phân tích PR của Outset cho thấy lưu lượng truy cập cho phương tiện truyền thông crypto thuần túy ở Mỹ Latinh gần như bị độc quyền bởi sáu công ty:
Tên phương tiện truyền thông/Lượng truy cập trung bình hàng tháng
- CriptoNoticias
>400K - Cointelegraph BR
>400K - Tiền điện tử
>400K - CriptoFacil
>400K - Bitfinanzas
>400K - Cổng thông tin Bitcoin
>400K
Cả sáu công ty này cùng chiếm 69,13% thị phần lưu lượng truy cập (tổng cộng 4,11 triệu lượt truy cập).
Các phương tiện truyền thông còn lại tụt hậu đáng kể:
Hạng trung (Cointimes, BeInCrypto BR, v.v.): 130K–270K.
Phân khúc đuôi dài (24 công ty): dưới 91 nghìn.
Trong đó, 14 công ty có doanh thu hàng tháng dưới 10K (như Criptoeconomia và 99Cripto).
Điều đáng chú ý là không có kênh truyền thông nào chỉ dành riêng crypto vượt qua 1 triệu lượt truy cập hàng tháng trong Quý 1. Điều này có nghĩa là quan hệ công chúng crypto, với hy vọng tiếp cận hàng triệu người xem, phải tận dụng các kênh truyền thông phi crypto và tận dụng "cơ hội kể chuyện vĩ mô".
Cập nhật chiến lược quan hệ công chúng của bạn, nếu không bạn sẽ lãng phí tiền
Lời nhắc nhở của Outset PR:
Lưu lượng truy cập không đồng nghĩa với mức độ tiếp xúc hiệu quả.
Nhiều phương tiện truyền thông có lượng truy cập cao thực ra chỉ nói về crypto trong thời kỳ thị trường bò .
Kết nối bị phá vỡ ngay khi thị trường gấu xuất hiện."
Outset PR khuyến nghị lựa chọn phương tiện truyền thông dựa trên dữ liệu thực tế, thay vì quảng cáo đóng gói. Họ cập nhật cơ sở dữ liệu quan sát hàng quý, loại bỏ các phương tiện truyền thông lỗi thời và chỉ đề xuất các nền tảng hiện đang có giá trị.
