McDonald's đang thực hiện các biện pháp tích cực để khẳng định lại địa vị của mình như một lựa chọn bữa ăn nhanh kinh tế ở Hoa Kỳ. Công ty dự định ra mắt bộ bữa ăn sáng 5 đô la và giảm giá 15% cho tám bộ sản phẩm phổ biến, đây là kết quả sau nhiều tuần tham vấn với các nhà nhượng quyền. Chương trình giảm giá dự kiến sẽ bắt đầu vào đầu tháng 9, nhằm đối phó với việc giảm lượng khách hàng do lạm phát gia tăng.
Joe Erlinger, người đứng đầu mảng kinh doanh McDonald's tại Hoa Kỳ, cho biết: "Khách hàng đã rõ ràng bày tỏ - họ muốn có mức giá phải chăng phù hợp với cam kết của thương hiệu McDonald's." Theo dữ liệu của Black Box Intelligence, lượng khách của ngành thức ăn nhanh đã giảm 2.7% trong năm nay, chiến lược này được ra đời trong bối cảnh đó. Mặc dù doanh số bán hàng tại cửa hàng của McDonald's gần đây đã tăng trưởng, nhưng lượng khách vẫn thấp hơn dự kiến.
Để giảm bớt lo ngại của các nhà nhượng quyền, McDonald's sẽ bù đắp các khoản tổn thất do giá chiết khấu. Công ty và các nhà nhượng quyền sẽ cùng nhau tài trợ cho các hoạt động tiếp thị để quảng bá ưu đãi mới. Ví dụ, bộ sản phẩm 10 đô la sẽ giảm xuống còn khoảng 8.5 đô la theo cấu trúc giá mới.
