Costco Wholesale Corp. đã chứng minh khả năng phục hồi giá đáng kinh ngạc trong bối cảnh lạm phát và áp lực thuế quan tăng tại Hoa Kỳ, tận dụng nhãn hiệu riêng Kirkland Signature như một hệ thống bảo vệ cạnh tranh. Nghiên cứu từ Ngân hàng Dự trữ Liên bang St. Louis xác nhận rằng mặc dù thuế quan đã dẫn đến tình trạng tăng giá trên diện rộng trong toàn ngành bán lẻ, chiến lược nhãn hiệu riêng thống nhất của Costco vẫn tiếp tục mang lại giá trị cho các thành viên.
Thương hiệu Kirkland đã trở thành biểu tượng của các sản phẩm chất lượng cao trên nhiều danh mục sản phẩm, và CEO Ron Vachris cho biết mức độ thâm nhập thị trường của thương hiệu này vẫn đang tiếp tục tăng trưởng. Mô hình tích hợp theo chiều dọc này cho phép Costco hấp thụ chi phí thuế quan mà đối thủ cạnh tranh chuyển sang người tiêu dùng. Giám đốc Tài chính Gary Millerchip chỉ ra rằng tính linh hoạt của sản phẩm là chìa khóa để duy trì sự ổn định giá cả.
