Nguồn: Anish@ a16z
Mười lăm năm trước, nếu bạn hỏi "Những người thông minh làm gì vào cuối tuần?" thì câu trả lời tuyệt vời sẽ là "Tạo ra video trên YouTube".
YouTube đã kỷ niệm 20 năm thành lập vào đầu năm nay. Mặc dù tất cả chúng ta đều thích hồi tưởng về những video đầu tiên khiến chúng ta cười, nhưng không phải lúc nào chúng ta cũng nhận ra việc trở thành một YouTuber vào những ngày đầu tiên của nó lại trái ngược với văn hóa như thế nào. Ngay cả sau khi Chương trình Đối tác YouTube ra mắt vào năm 2007, ý tưởng kiếm tiền từ một kênh dường như không thể đạt được trong một thời gian. Với rất nhiều nội dung video đã có sẵn trên thế giới, từ các studio lớn đến chuỗi nội dung dài trên kênh thứ 110 trong gói truyền hình cáp: làm sao có thể có nhu cầu thương mại cao hơn?
Nhìn lại, chúng ta nhận ra rằng thế giới 15 năm trước về cơ bản là thế giới của những video ngắn. Và chúng ta biết điều này nhờ sự phát triển của YouTube kể từ đó. Khi bất kỳ ai có máy quay và công cụ chỉnh sửa đều có thể tìm thấy khán giả của mình, chúng ta đã khám phá ra vô số kênh và doanh nghiệp - từ Hot Ones đến Mr. Beast đến Dwarkesh - rõ ràng xứng đáng có một vị trí nổi bật trong thế giới nội dung của chúng ta. Cái gọi là "đuôi dài" lớn hơn nhiều so với tưởng tượng của mọi người.
Có lẽ đây chính là kim chỉ nam lịch sử đúng đắn để suy nghĩ về tương lai của Mô hình Ngôn ngữ Lớn (LLM), ứng dụng web và Internet. YouTube đã cách mạng hóa nội dung bằng cách đơn giản hóa việc "tạo ra nội dung sáng tạo" và "điều hành một doanh nghiệp nhỏ" thành sê-ri các bước dễ dàng. Bạn vẫn cần sự sáng tạo và động lực, nhưng phần còn lại sẽ đơn giản hơn nhiều. Vậy tại sao chúng ta không thể thấy điều tương tự xảy ra với phần mềm?
Internet luôn xuất sắc trong việc tạo điều kiện cho bất kỳ ai cũng có thể sáng tạo mà không cần xin phép. Nhưng phải đến khi Mô hình Lớn (LLM) ra đời, định nghĩa về "bất kỳ ai" mới chuyển từ "nhà phát triển" sang "bất kỳ ai có ý tưởng và khả năng tiếp cận một tác nhân thông minh dựa trên mã nguồn". Năm năm sau, có thể chúng ta nhìn lại và nhận ra rằng thế giới đã thiếu phần mềm (phần mềm ngắn) bởi vì những người duy nhất có khả năng xây dựng phần mềm là các kỹ sư. Nói cách khác, đối với phần còn lại của Internet, đây chính là khoảnh khắc YouTube:
- Lập luận rằng "thế giới thiếu phần mềm" cũng tương đương với "thế giới thiếu nội dung" vào năm 2006. Vào năm 2006, bạn sẽ chỉ vào 100 kênh truyền hình cáp và nói, "Đủ rồi". Ngày nay, phần mềm và trang web cũng gặp phải tình huống khó xử tương tự.
- Các Mô hình Ngôn ngữ Lớn (LLM) cuối cùng đã giúp hiện thực hóa việc phát triển phần mềm và ứng dụng chuyên biệt mà trước đây không thể tiếp thị. Bạn sẽ không thuê một đội ngũ kỹ sư để phát triển một sản phẩm cho 100 người, nhưng bạn có thể sử dụng các công cụ tạo ứng dụng và lập trình để phát triển (và kiếm tiền!) các sản phẩm nhỏ hơn.
- Các ứng dụng web đuôi dài sẽ được xây dựng bởi những loại "chuyên gia" cụ thể, và YouTuber là hình mẫu tốt nhất cho những chuyên gia như vậy mà chúng ta có.
Nội dung bây giờ là một ứng dụng; ứng dụng bây giờ là nội dung.
Paul Bakaus chỉ ra rằng khi mọi người nói về Internet, thực ra họ đang nói về ba thứ khác nhau: lớp nội dung của Internet, bao gồm các trang web như blog, YouTube, Substack và các nhà xuất bản truyền thống; lớp kinh doanh của Internet, bao gồm các thị trường như Amazon và Shopify; và lớp ứng dụng của Internet, trong phần lớn lịch sử của Internet bao gồm phần mềm đám mây "nghiêm túc", chẳng hạn như nền tảng doanh nghiệp và mạng xã hội.
Các Mô hình Ngôn ngữ Lớn (LLM) đang tác động đến tất cả những khía cạnh này theo nhiều cách khác nhau. Các khía cạnh kinh doanh sẽ được đề cập trong một bài viết khác, nhưng chúng tôi thấy LLM đóng vai trò quan trọng trong việc đề xuất và mua sắm sản phẩm; điều này không chỉ thể hiện rõ trong các cơ chế khám phá AI mới như tìm kiếm, mà quan trọng hơn là trong chính các công cụ đề xuất. Nhưng ngoài khía cạnh kinh doanh, hiểu biết của chúng ta về "nội dung" trên internet và cách nó được tưởng thưởng đang trải qua một sự chuyển đổi lớn.
Nội dung luôn là "phần đuôi dài" của sự tương tác trên internet, trải dài suốt 30 năm qua, từ khi trình duyệt web đầu tiên ra đời cho đến ngày nay. Cứ mỗi thập kỷ, một câu chuyện lớn lại nổi lên xoay quanh phần đuôi dài của nội dung được kiểm soát bởi một thế lực tập trung: đầu tiên là AOL, sau đó là Facebook.
Lần này, điều đáng chú ý nhất là các trang web thu thập dữ liệu LLM đại diện cho một hình thức thu thập nội dung mới, và thậm chí có thể còn tệ hơn—vì về cơ bản, chúng đã trở thành một ứng dụng cho phép bạn sử dụng thông tin vốn được cho là sẽ thu hút lưu lượng truy cập đến các nhà sáng tạo nội dung trước đây. Các nhà xuất bản đang tuyệt vọng trước hiện tượng được gọi là "Google Zero" (ngày lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên về mức 0), và một số thế lực mới thú vị đang phản công, chẳng hạn như việc Cloudflare lấn sân sang thu thập dữ liệu trả lần theo lượt xem và các tiêu chuẩn thanh toán vi mô mới như x402.
Trong khi đó, có một điều thú vị đang diễn ra ở phía bên kia của Internet: các ứng dụng đang trở thành nội dung mới .
Về lâu dài, Internet sẽ mang tính tương tác cao hơn.
Có một số loại phần mềm chưa bao giờ được phát triển vì những lý do đơn giản: lợi tức đầu tư (ROI) không đủ, chi phí quá cao, hoặc vì sở thích của khoảng 20 triệu nhà phát triển quyết định phần mềm mà tất cả chúng ta sử dụng. Nhưng chúng ta sẽ sớm tìm ra chính xác chúng là gì.
Giờ đây, với các công cụ xây dựng ứng dụng mới như Replit, v0, Loveable, Figma Make, Bolt và Base44, bạn có thể dễ dàng tạo nguyên mẫu, xây dựng và phát hành ứng dụng hoàn toàn mới. Trước đây, việc này đòi hỏi chuyên môn kỹ thuật, và thậm chí có thể cần đến cả một đội ngũ phát triển. Giờ đây, tất cả những gì bạn cần chỉ là 200 đô la mỗi tháng (hoặc thậm chí ít hơn!) và một ý tưởng hay.
Có một câu nói đùa nổi tiếng rằng hầu hết thế hệ Gen Z đều khao khát trở thành YouTuber hoặc TikToker chuyên nghiệp khi lớn lên. Mọi người thích tranh luận và chỉ trích liệu đây có phải là một mục tiêu thực tế hay không, nhưng họ lại bỏ qua một quan sát cơ bản hơn: trẻ em mơ ước khởi nghiệp trên tuyến đầu của internet và đạt được Giấc mơ Mỹ. Và cho đến nay, YouTube và TikTok là hai kênh chính để hiện thực hóa giấc mơ này.
LLM mang đến một góc nhìn hoàn toàn mới cho các chuyên gia sáng tạo trên Internet. Nếu bạn đam mê xây dựng ý tưởng ứng dụng và biến chúng thành hiện thực, giờ đây bạn có thể làm được điều đó. Trong kỷ nguyên Internet trước đây, bạn cần đầu tư chi phí ban đầu rất lớn, vốn cực kỳ tốn kém để hiện thực hóa một ý tưởng, và bạn cần liên tục phát triển cơ sở khách hàng để chứng minh sự tồn tại của mình. Với LLM, bạn có thể dễ dàng ra mắt sản phẩm và nhanh chóng thu hút người dùng trả phí.
Ví dụ cụ thể: Vợ tôi gần đây rất hứng thú với phương pháp biểu hiện (một phương pháp dựa trên chánh niệm và tư duy tích cực). Cô ấy cực kỳ giỏi việc này (đến nỗi giờ tôi phải hết sức cẩn thận để không làm cô ấy buồn). Cô ấy đang phát triển một ứng dụng trực tuyến để bạn bè học về phương pháp biểu hiện. Vài năm trước, cô ấy có thể đã quảng cáo dịch vụ này trên Facebook, cố gắng làm cho nội dung trở nên hấp dẫn và sinh động. Giờ đây, cô ấy có thể phát triển một ứng dụng để kết nối trực tiếp với khách hàng.
Tôi chắc chắn điều này không chỉ xảy ra ở nhà tôi: Tôi đã thấy đủ loại ứng dụng, từ các trang web phát trực tuyến kiểm soát giao thông trong tình trạng thiếu hụt phúc lợi ở Brazil cho đến các nền tảng ứng biến ban nhạc AI được xây dựng bằng Replit. Sức mạnh của Replit là hiển nhiên: đầu năm nay, doanh thu của Replit đã đạt 150 triệu đô la, và nhu cầu về các sản phẩm đại lý mã hóa của hãng đang tăng vọt.
Chúng tôi cũng kỳ vọng hiện tượng này mở rộng ngoài phạm vi web. Các công ty như Wabi đang giúp việc xây dựng các ứng dụng di động cá nhân hoàn toàn mới trở nên dễ dàng hơn, bao gồm các tính năng như cử tạ, tạo clipart, nhịn ăn và nhắc nhở chạm vào cỏ.
Tạo ra ứng dụng: Một loại hình công nghiệp giải trí mới
Vài năm trước, Nadia Asparouhova đã hợp tác với Stripe Press để xuất bản một cuốn sách tuyệt vời mang tên *Open Work*. Cuốn sách này kể một câu chuyện hấp dẫn về sự thay đổi của phát triển phần mềm mã nguồn mở trong kỷ nguyên GitHub: những người bảo trì các dự án phổ biến phải dành lượng lớn thời gian để quản lý người hâm mộ muốn tham gia và đóng góp. Sáng tạo mở đã bắt đầu trở thành một loại "biểu diễn". Chỉ làm việc tốt thôi là chưa đủ—bạn phải suy nghĩ như một phát thanh viên.
Ngày nay, với hiệu ứng lan tỏa rộng rãi của các ứng dụng và phần mềm Vibe Coding, chúng ta có thể thấy những điều tương tự diễn ra trên quy mô lớn hơn. Thách thức có thể khác nhau, nhưng bộ kỹ năng cần thiết có thể giống nhau: những người thành công sẽ là một loại chuyên gia nhất định. Hoàn toàn khác với các nhà phát triển phần mềm "chuyên nghiệp" trước đây, họ sẽ có trực giác khác về phương tiện và cách xây dựng một thứ gì đó gây được tiếng vang.
Cần khiêm tốn nhắc lại rằng hầu như không có gương mặt kỳ cựu nào của truyền hình truyền thống trở thành ngôi sao lớn trên YouTube. Các chương trình truyền hình chính thống (chẳng hạn như phim hài đêm khuya) từ lâu đã coi YouTube là nơi chứa "nội dung bổ sung", chẳng hạn như các tính năng bổ sung hoặc cảnh bị xóa. Các nhà phát triển phần mềm và nhà đầu tư truyền thống rất có thể sẽ hiểu sai về các ứng dụng mã hóa rung cảm theo cách tương tự - không hoàn toàn bác bỏ chúng, mà là lờ đi mục đích của chúng.
Như chúng ta nhìn lên YouTube, những ứng dụng mới thành công nhất thường được thúc đẩy bởi các cá nhân và cá tính: những người này có kênh phân phối hiện hữu, đã tạo ra những điểm Schelling tự nhiên cho cộng đồng của họ, và họ tạo ra"video mở hộp, nhưng đó là phần mềm". Nhưng các nền tảng như Wabi cũng chỉ ra một kết quả khả thi khác. Chúng ta có thể nhìn lên các ứng dụng siêu cá nhân hóa nhắm đến những đối tượng người dùng nhỏ hơn, ngách hơn trên mạng. Điều này giải phóng con người rất nhiều: phần mềm không còn cần phải thực tế nữa. Nó không cần hàng tỷ đô la thu nhập để biện minh cho sự tồn tại của nó. Nó chỉ cần một ý tưởng hay đằng sau nó, và một vài người có trực giác chuyên nghiệp để hiểu được giá trị của nó và đánh giá cao sự thành công mà nó đòi hỏi (như các YouTuber chuyên nghiệp).
