Soneium, nền tảng blockchain Layer-2 của Sony Block Solutions Labs, đã công bố quan hệ đối tác với IRC APP, ứng dụng chính thức của một trong những lễ hội thời trang và thần tượng lớn nhất Nhật Bản, Idol Runway Collection (IRC).
Sự hợp tác này sẽ đưa IRC lên cơ sở hạ tầng IPFi do AI hỗ trợ của Soneium để chuyển đổi sự tương tác của người hâm mộ toàn cầu thông qua các đóng góp on-chain có thể đo lường và mang lại lợi ích. Ngành công nghiệp giải trí châu Á đã trở thành người tiên phong trong việc thu hút sự tham gia của người hâm mộ, một xu hướng hiện đang lan rộng sang các thị trường phương Tây.
Cơ sở hạ tầng Blockchain của Sony dành cho giải trí
IRC, lễ hội kết hợp giữa thần tượng và thời trang lớn nhất Nhật Bản, do YOAKE Entertainment tổ chức và đã mở rộng quy mô thông qua sự hợp tác với Tokyo Girls Collection (TGC). IRC đã khẳng định được vị thế của mình khi thu hút khoảng 11.800 người tham dự và 107 nhóm nhạc thần tượng đến với sự kiện năm 2025.
Mục tiêu cốt lõi của quan hệ đối tác này là định nghĩa lại sự gắn kết của người hâm mộ bằng cách đánh giá và khen thưởng những đóng góp on-chain có thể đo lường được trên toàn bộ cộng đồng người hâm mộ J-Pop. Sự hợp tác này sẽ khai phá tiềm năng kinh tế của cộng đồng sáng tạo, bắt đầu từ thị trường âm nhạc lớn thứ hai thế giới.
Điểm cốt lõi của sự tương tác của người hâm mộ nằm trong ứng dụng di động IRC. Ứng dụng được hỗ trợ bởi AI này đánh giá các bài đăng tích cực, nhất quán và mang tính ủng hộ của người hâm mộ trên các nền tảng như X (trước đây là Twitter). Mức độ tương tác được đo lường sẽ được chuyển đổi thành "Điểm IRC", tự động được cộng vào ví on-chain của người hâm mộ mà không mất phí gas .
Điểm tích lũy này quyết định thứ hạng Thành viên của người dùng — Thường, Đồng, Bạc hoặc Vàng — với mỗi hạng thành viên mang đến những lợi ích thực tế được tăng cường dần cho IRC 2026, dự kiến diễn ra vào ngày 15 tháng 3 năm 2026 tại Tokyo, bao gồm quyền mua vé sớm, ưu tiên vào cửa và lời mời tham dự địa điểm cao cấp. Điểm tích lũy này cũng cho phép tính năng Bình chọn của Người hâm mộ on-chain Fan Vote), trực tiếp định hình các khía cạnh hữu hình của sự kiện IRC 2026. Hệ thống đóng góp của người hâm mộ có thể đo lường này sẽ mở rộng ra ngoài văn hóa thần tượng, tiến vào các lĩnh vực sáng tạo mới như anime và thời trang.
Sony đã ra mắt mạng chính blockchain Soneium vào ngày 14 tháng 1 năm 2025, thiết lập một tiêu chuẩn mới cho các dịch vụ Web3 cấp độ sản xuất tập trung vào giải trí, trò chơi và bảo vệ Sở hữu trí tuệ (IP) . Mạng lưới Lớp 2 công khai này sử dụng OP Stack của Ethereum, kế thừa tính bảo mật của nó đồng thời cung cấp phí giao dịch thấp hơn và Xuất lượng cao hơn. Sony Block Solutions Labs đã thiết kế Soneium để hỗ trợ các ứng dụng có khả năng mở rộng cho cộng đồng kỹ thuật số và các ngành công nghiệp sáng tạo.
Các công ty giải trí châu Á tiên phong trong mô hình sở hữu người hâm mộ
Đây không phải là lần đầu tiên các công ty giải trí châu Á thử nghiệm các dự án liên quan đến Web3. Tại Hàn Quốc, nhóm nhạc nữ TripleS đã biến blockchain thành nguồn doanh thu cốt lõi. Được sản xuất bởi Modhaus và thành lập với tư cách là một nhóm nhạc gồm 24 thành viên, TripleS cho phép người hâm mộ sử dụng NFT và token tiện ích để tác động đến việc sáng tác các bài hát và lựa chọn bài hát. Người hâm mộ mua các vật phẩm NFT để có được quyền biểu quyết Token Komos trong ứng dụng COSMO, tạo ra một hệ thống quản trị minh bạch và có sự tham gia.
Mô hình này cho phép TripleS tạo ra doanh thu ngay cả trước khi ra mắt, mang lại cho thành viên mức thù lao tương đương với các công ty lớn. Doanh thu vượt quá 10 tỷ KRW (6,8 triệu đô la), và doanh số bán NFT ban đầu đã giúp dòng tiền lưu thông, mang lại sự phân phối công bằng hơn so với các hợp đồng thông thường của nhóm nhạc thần tượng. TripleS nổi bật là trường hợp blockchain thúc đẩy sự đồng sáng tạo của người hâm mộ và chia sẻ giá trị minh bạch trong ngành giải trí.
Các nền tảng giải trí của Trung Quốc đang nhanh chóng áp dụng các mô hình cộng đồng do người hâm mộ trung thành thúc đẩy, tương tự như kinh tế học Web3 ngay cả khi không có blockchain. Sự mở rộng của HYBE thông qua Tencent Music và Alibaba cho thấy cách nhắn tin trực tiếp, hàng hóa được xác thực và các dịch vụ tích hợp dành cho người hâm mộ củng cố sự gắn kết giống như sở hữu. Môi trường này tự nhiên hỗ trợ các nền kinh tế tham gia theo phong cách Web3 quy mô lớn.
Hệ sinh thái người hâm mộ cuồng nhiệt của Tencent Music minh họa cho sự thay đổi này với việc Bubble vượt mốc 2,3 triệu người đăng ký trả phí. Các buổi diễn của G-DRAGON tại Macau thu hút 36.000 người tham dự và 7 triệu người xem trực tuyến cùng lúc, chứng minh sức mạnh của sự kết nối người hâm mộ đa kênh. Hàng hóa, gói đăng ký theo cấp độ và sự mở rộng của chương trình phát thanh dài tập Trung Quốc đang xây dựng một nền kinh tế người hâm mộ cuồng nhiệt đa kênh phù hợp với các nguyên tắc Web3.
Bài học từ những thử nghiệm giải trí Web3 thất bại
Thất bại cũng đã từng xảy ra. Momentrica, một nền tảng NFT của Dunamu và HYBE, đã đóng cửa vào ngày 2 tháng 7 năm 2025, sau khi báo cáo lỗ hoạt động 13 tỷ KRW (8,88 triệu USD) và lỗ ròng 12,3 tỷ KRW trong năm báo cáo gần nhất. Mặc dù các sản phẩm sưu tầm kỹ thuật số của nghệ sĩ HYBE đã thu hút sự quan tâm ban đầu, Momentrica đã gặp khó khăn do thiếu tiện ích lâu dài hoặc sự tham gia bền vững của người hâm mộ trong bối cảnh thị trường NFT nói chung đang suy thoái. Chính xác hơn, nền tảng này chỉ cung cấp NFT dưới dạng hàng hóa kỹ thuật số tĩnh, chứ không phải là công cụ tương tác.
Sự tương phản giữa Momentrica và TripleS làm nổi bật một điểm khác biệt quan trọng trong lĩnh vực giải trí Web3. Momentrica cung cấp các sản phẩm sưu tầm kỹ thuật số mà không có quyền biểu quyết, quyền tham gia hay tiện ích liên tục. Ngược lại, TripleS sử dụng blockchain làm cốt lõi, cấp cho người hâm mộ quyền biểu quyết và các tùy chọn tương tác. Bài học rút ra rất rõ ràng: thành công của Web3 trong lĩnh vực giải trí đòi hỏi kiến trúc tương tác, chứ không chỉ là hàng hóa kỹ thuật số.
Soneium của Sony dường như đã sẵn sàng tránh những cạm bẫy của Momentrica bằng cách hỗ trợ các ứng dụng khối lượng lớn, dựa trên sự tham gia. Mạng lưới Lớp 2 có khả năng mở rộng của nó được xây dựng cho mục đích bỏ phiếu, phân phối phần thưởng và tương tác cộng đồng. Việc các công ty giải trí có tạo ra các mô hình tham gia hiệu quả trên cơ sở hạ tầng này hay không sẽ quyết định liệu chiến lược blockchain của Sony có thành công hay không khi những công ty khác đã thất bại.
