Không gian Web3 phát triển với tốc độ chóng mặt nhưng không được xây dựng dựa trên các phương tiện truyền thông lỗi thời, mà dựa vào lòng tin cộng đồng và truyền miệng để thu hút người dùng. Nếu bạn là người sáng lập dự án, bước đầu tiên là hiểu cách tạo ra động lực cần thiết đó, và điều đó bắt đầu từ Người có ảnh hưởng chính (KOL).
- Hiểu về KOL : KOL không chỉ đơn thuần là những người có sức ảnh hưởng. KOL khác với cách hiểu thông thường, vì từ "người có sức ảnh hưởng" được sử dụng rộng rãi như vậy.
- Người có sức ảnh hưởng : Chủ yếu hướng đến phạm vi tiếp cận và sự nổi tiếng nói chung (ví dụ: lối sống, lượng người theo dõi cao). Đối tượng mục tiêu của họ có thể là những người tiêu dùng thụ động.
- Người có tầm ảnh hưởng (KOL) : Chuyên môn và kiến thức kỹ thuật (kinh tế token, giao thức, quản trị). Đối tượng mục tiêu thường quan tâm đến DeFi, game (GameFi) hoặc quản trị Các tổ chức tự trị phi tập trung (DAO) , điều này khiến họ trở thành những người tham gia tích cực, có khả năng phân tích và chuẩn bị kỹ lưỡng.
Sức ảnh hưởng của KOL đến từ sự tin tưởng mà họ đã dày công xây dựng trong cộng đồng. Vì vậy, khi KOL trong lĩnh vực tiền điện tử giới thiệu một dự án, họ về cơ bản Staking danh tiếng của chính mình vào dự án đó, như một bằng chứng về sự thành công của dự án theo nghĩa xã hội.
Các chuyên gia đầu ngành (KOL) không phải là yếu tố tùy chọn đối với các dự án Web3 và DAO mới; chúng nên là yếu tố bắt buộc vì nhiều lý do:
Sự chuyển giao niềm tin trong một thị trường đầy hoài nghi : Do sự tràn lan của các vụ lừa đảo và rug , thế giới tiền điện tử vốn dĩ rất hoài nghi. Tiếp thị trả phí sẽ không bao giờ phá vỡ được rào cản này. Nếu một KOL (người có ảnh hưởng) uy tín xác nhận dự án của bạn, niềm tin của họ sẽ chuyển sang Sách trắng, đội ngũ phát triển và Token của bạn.
Kiến thức và giáo dục chuyên sâu : Các KOL (Key Opinion Leaders - người có ảnh hưởng) thường đóng vai trò là người hướng dẫn. Họ có thể chuyển đổi các tiện ích phức tạp Token hoặc các tính năng hợp đồng thông minh thành nội dung dễ hiểu — dù là dưới dạng một chuỗi bài đăng dài trên X (trước đây là Twitter) hay một phiên AMA (Hỏi tôi bất cứ điều gì) trên Discord. Sự hỗ trợ giáo dục như vậy rất quan trọng để phát triển sự chấp nhận lâu dài.
Đối tượng khán giả chuyên biệt và chất lượng cao : Nhưng không giống như việc phát sóng cho hàng triệu người xem không liên quan, một KOL trong lĩnh vực tiền điện tử sẽ truyền tải thông điệp của bạn trực tiếp đến một nhóm khán giả được phân khúc và có mức độ tương tác cao — những người quan tâm đến giao thức hoặc lĩnh vực cụ thể của bạn (ví dụ: họ chỉ theo dõi các giải pháp mở rộng quy mô Layer-2 hoặc các bộ sưu tập NFT cụ thể).
Điều này dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi cao hơn đối với việc đăng ký nền tảng và người nắm giữ Token , cũng như sự tham gia tích cực của các cử tri quản trị.
Cách các nhà sáng lập nên tận dụng KOL một cách hiệu quả
Nếu KOL có tiềm năng giúp tăng độ nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường, các nhà sáng lập cần thay đổi tư duy, từ việc chi tiêu cho tiếp thị ngắn hạn sang xây dựng mối quan hệ đối tác lâu dài:
- Hãy tập trung vào chất lượng, không phải số lượng : Đừng chạy theo số lượng người theo dõi nhiều nhất. Hãy duy trì tỷ lệ tương tác cao và tính phù hợp của đối tượng khán giả. Tìm kiếm hoạt động on-chain và sự tương tác thực sự trong cộng đồng.
- Hãy mang đến sự chân thực : Những người có ảnh hưởng (KOL) luôn nỗ lực tạo ra giá trị thực sự. Hãy cung cấp cho họ quyền truy cập sớm vào mạng thử nghiệm, các bản tóm tắt kỹ thuật đầy đủ, thông tin thẳng thắn và sự hiểu biết sâu sắc hơn về những thách thức của bạn. Điều đó cho phép họ tạo ra nội dung thực tế, không mang tính chất bán hàng.
- Tiêu chuẩn đánh giá : Đừng chỉ nhấp chuột. Hãy theo dõi các chỉ số như mức độ tham gia quản trị, số lượng địa chỉ ví duy nhất của những người truy cập nền tảng và tỷ lệ giữ chân cộng đồng. Đây mới là những dấu hiệu thực sự của một mối quan hệ đối tác KOL thành công trong Web3.
Tóm lại…
Để xây dựng một tương lai phi tập trung thành công, điều quan trọng đầu tiên cần biết là KOL trong lĩnh vực tiền điện tử là gì. Họ là những người dẫn đường đáng tin cậy, sẽ hướng dẫn cộng đồng của bạn vượt qua mạng lưới phức tạp của công nghệ blockchain.
