Trong thế giới Web3 và crypto đầy sôi động, việc xây dựng thương hiệu và tăng trưởng cộng đồng là một thách thức lớn đối với các dự án mới, đặc biệt là khi gia nhập vào một thị trường tiềm năng như Việt Nam. Four.meme, một dự án memecoin sáng tạo, đã hợp tác với Followin để triển khai chiến dịch marketing chiến lược, nhằm gia nhập thị trường Việt Nam trong khoảng thời gian chỉ 4 tuần.
Kết quả: 400K impressions và 18K interactions vượt mức kỳ vọng 200k impression và 10k interactions mà dự án đề ra. Vậy Followin đã làm gì để đạt được những con số ấn tượng này? Hãy cùng khám phá chi tiết trong bài viết dưới đây.
Tổng Quan Chiến Dịch: Từ Nhận Diện Đến Tăng Trưởng Cộng Đồng
- Mục tiêu chiến dịch
- Tăng nhận diện thương hiệu Four.meme trong cộng đồng Web3 tại Việt Nam.
- Tăng trưởng cộng đồng và tăng mức độ tương tác trên các nền tảng mạng xã hội.
- Đạt 200,000 impressions và 5% conversion rate trong 4 tuần triển khai chiến dịch.
- Chiến dịch được chia thành 2 giai đoạn rõ ràng:
- Phase 1: Awareness & Education Tập trung vào việc xây dựng nhận diện thương hiệu Four.meme và tạo 200K+ impressions.
- Phase 2: Community Growth & Engagement Tăng tương tác qua các hoạt động như minigame, AMA, và các chiến dịch airdrop để đạt tỷ lệ chuyển đổi trên 5%.
Chiến lược triển khai: Kết hợp giữa Branding và Performance Marketing
Followin đã thực hiện chiến dịch này với chiến lược đa kênh và đa hình thức để tối ưu hóa khả năng tiếp cận và hiệu quả:
- Tạo nhận diện mạnh mẽ qua In-App Channels
Followin đã sử dụng các kênh trong ứng dụng của mình để tiếp cận người dùng tiềm năng ngay trong cộng đồng crypto Việt Nam. Các kênh bao gồm:
- Project Page: Giới thiệu chi tiết về Four.meme và những điểm nổi bật của dự án.
- Press Release và Featured in Latest News: Đưa thông tin Four.meme vào các bài viết chính thức, giúp tăng độ tin cậy cho dự án.
- Banner Ads và Keyword Placement: Quảng bá Four.meme ở các vị trí nổi bật trên ứng dụng Followin.
Các kênh này giúp Four.meme có mặt xuyên suốt hành trình tìm kiếm thông tin của người dùng, từ đó tăng cường độ nhận diện và tiếp cận cộng đồng một cách hiệu quả.
- Kết Hợp Social Media Marketing và Viral Mechanics
Social Media là một phần quan trọng trong chiến lược này. Với X (Twitter) và Telegram làm kênh chính, Followin đã:
- Tạo các bài post viral để thu hút sự chú ý từ cộng đồng Web3 và meme lovers.
- Khuyến khích chia sẻ, retweet và tag bạn bè, giúp chiến dịch lan tỏa nhanh chóng và dễ dàng.
- Minigames và các chiến dịch thưởng được liên kết với các hoạt động trên social, từ đó tạo ra nhiều cơ hội cho người dùng tham gia và chia sẻ.
- Minigame & AMA: Tăng Cường Engagement Và Tạo Mối Liên Kết Với Cộng Đồng
Minigame là yếu tố then chốt giúp Four.meme thu hút lượng lớn người tham gia, đồng thời giữ được mức độ tương tác cao:
- Minigame 1, 2, 3 được triển khai qua Rewards Center Campaigns trên Followin, giúp người tham gia có thể nhận phần thưởng và tiếp cận Four.meme dễ dàng.
- AMA Sessions: Followin tổ chức AMA với airdrop rewards để tăng mức độ gắn kết của cộng đồng, đồng thời giải đáp thắc mắc về dự án Four.meme, tăng cường trust và transparency trong cộng đồng.
Nhờ vào các hoạt động này, Four.meme đã không chỉ tạo được sự chú ý ban đầu, mà còn duy trì được sự gắn bó lâu dài với người dùng.
Kết quả chiến dịch: Thành công vượt KPI
Chiến dịch của Followin không chỉ đạt mà còn vượt xa mục tiêu ban đầu:
- 400K impressions đã được ghi nhận, vượt mục tiêu 200K+ của chiến dịch, đạt mức độ gấp đôi KPI.
- Các bài viết trên X (Twitter) và các hoạt động social amplification giúp đạt được hiệu quả tiếp cận mạnh mẽ.
- 18K interactions chứng tỏ rằng người dùng không chỉ nhìn thấy thông tin mà còn thực sự tham gia, chia sẻ và tương tác với chiến dịch.
- Tăng trưởng mạnh mẽ trên các nền tảng xã hội, đặc biệt là X.
- Các minigames và AMA giúp tăng engagement và xây dựng lòng tin với cộng đồng crypto.
Phân tích chiến lược hiệu quả: Vì sao chiến dịch thành công?
- Hiệu quả từ đa kênh tiếp cận
Followin đã áp dụng chiến lược đa kênh – đa hình thức, kết hợp giữa in-app channels, social media, minigames, AMA và media coverage. Điều này không chỉ giúp chiến dịch duy trì sự hiện diện liên tục mà còn tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ, góp phần vào sự tăng trưởng tự nhiên.
- Tương tác tự nhiên từ cộng đồng
Chiến lược viral mechanics (share, retweet, tag bạn bè) giúp tăng trưởng organic reach mà không cần chi phí quảng cáo lớn. Sự tham gia của cộng đồng Web3 là tự nguyện và dựa vào giá trị thực mà Four.meme mang lại.
- Khuyến khích người dùng tương tác thông qua minigames và AMA
Các hoạt động minigames và AMA sessions không chỉ giúp Four.meme thu hút người tham gia, mà còn duy trì sự gắn kết với cộng đồng lâu dài, giúp xây dựng một cộng đồng nhiệt huyết xung quanh thương hiệu.
Kết luận: Một mô hình Marketing Web3 thành công - giúp dự án dễ dàng
Chiến dịch Followin x Four.meme là minh chứng rõ ràng cho việc tăng trưởng cộng đồng và xây dựng thương hiệu trong Web3 có thể đạt được với chiến lược marketing hiệu quả mà không cần ngân sách lớn. Bằng cách áp dụng chiến lược viral mechanics, tạo mối quan hệ với cộng đồng và tận dụng các kênh marketing đa dạng, chiến dịch đã không chỉ đạt mà còn vượt mục tiêu KPI.
Điểm nổi bật của chiến dịch:
- Tăng trưởng vượt KPI về impressions và interactions.
- Tạo ra một cộng đồng nhiệt huyết, sẵn sàng giao dịch và gắn bó lâu dài.
- Tối ưu chi phí marketing mà vẫn đạt được hiệu quả truyền thông mạnh mẽ.
Nhờ vào cơ chế viral mạnh mẽ và chiến lược marketing sáng tạo, Followin đã chứng minh rằng việc xây dựng thương hiệu và cộng đồng trong Web3 có thể làm được với ngân sách hợp lý mà vẫn đạt được kết quả ngoài mong đợi.
