Khi Elon Musk mua lại Twitter vào năm 2022 rồi khai tử thương hiệu này vào năm 2023 , có lẽ ông không ngờ rằng sẽ có người cố gắng hồi sinh nó.
Nhưng một công ty khởi nghiệp nhỏ ở Virginia có tên Operation Bluebird vừa yêu cầu Văn phòng Sáng chế và Thương hiệu Hoa Kỳ hủy bỏ nhãn hiệu Twitter của X Corp — để họ có thể sử dụng tên này cho một nền tảng cạnh tranh tại twitter.new.
“Không gian công cộng đang gặp vấn đề, nhưng chúng tôi vẫn tin tưởng vào nó. Một thương hiệu đã cố gắng sửa chữa nó [và] rồi lại phá hủy tất cả. Chúng tôi đang khôi phục nó – lần này với niềm tin. Chào mừng đến với Twitter.new. Hãy hành động trước,” dòng chữ trên biểu ngữ của trang web viết.
Đơn kiến nghị của Operation Bluebird lập luận rằng Musk đã từ bỏ quyền sở hữu nhãn hiệu Twitter một cách hợp pháp khi ông ngừng sử dụng nó cho mục đích thương mại. Và theo luật nhãn hiệu của Mỹ, nếu bạn không sử dụng nó, bạn sẽ mất nó.
X không phản hồi các yêu cầu bình luận từ báo chí.
Theo luật nhãn hiệu của Hoa Kỳ ( 15 USC § 1127 ), “Một nhãn hiệu sẽ được coi là 'bị bỏ rơi' (...) khi việc sử dụng nó đã bị ngừng với ý định không tiếp tục sử dụng.”
“Ý định không tiếp tục sử dụng có thể được suy luận từ các tình huống. Việc không sử dụng trong 3 năm liên tiếp sẽ là bằng chứng sơ bộ về việc bỏ hoang.”
Cách đây hơn 3 năm, Musk đã khai tử Twitter để đổi tên thành X.
Người dẫn đầu chiến dịch này là ai? Đó là Stephen Jadie Coates , người từng là Phó Giám đốc phụ trách Thương hiệu, Tên miền và Tiếp thị của Twitter trước khi Musk mua lại công ty. Ông ấy biết chính xác mình đang làm gì.
"X đã chính thức từ bỏ nhãn hiệu TWITTER," Coates cho biết trong một tuyên bố với Reuters . Tập đoàn X đã xóa bỏ Twitter khỏi các sản phẩm, dịch vụ và hoạt động tiếp thị. Biểu tượng chim xanh đã biến mất. Nền tảng này đã chuyển từ twitter.com sang x.com. Ngay cả Musk cũng tuyên bố vào năm 2023 rằng công ty sẽ "tạm biệt thương hiệu Twitter và, dần dần, tất cả những chú chim."
Đòn giáng cuối cùng đến vào ngày 17 tháng 5 năm 2024 , khi X hoàn tất việc sáp nhập toàn bộ từ Twitter.com sang X.com. Chiến dịch Bluebird lập luận rằng điều này chứng minh X Corp không có ý định sử dụng lại tên Twitter nữa.
Về mặt kỹ thuật, X Corp đã gia hạn đăng ký nhãn hiệu Twitter vào năm 2023, nhưng việc gia hạn đó được chấp thuận trong khi công ty đang tích cực loại bỏ thương hiệu này. Điều đó giống như việc bạn gia hạn thẻ thành viên phòng tập thể dục trong khi đang phá bỏ phòng tập. Theo luật nhãn hiệu của Hoa Kỳ, ba năm không sử dụng sẽ tạo ra giả định về việc bị bỏ rơi. Và luật pháp rất rõ ràng về mức độ cụ thể của thuật ngữ này:
“Việc sử dụng” nhãn hiệu có nghĩa là việc sử dụng nhãn hiệu đó một cách thiện chí trong hoạt động kinh doanh thông thường, chứ không phải chỉ nhằm mục đích giữ quyền đối với nhãn hiệu đó.
Josh Gerben, một luật sư Sở hữu trí tuệ (IP) đang theo dõi vụ việc, nói với Reuters rằng X sẽ phải đối mặt với những trở ngại nghiêm trọng trong việc bảo vệ các nhãn hiệu mà họ không còn sử dụng. Nhưng ông lưu ý một điều quan trọng: Ngay cả khi Chiến dịch Bluebird thắng kiện và được hủy bỏ nhãn hiệu, X vẫn có thể kiện họ vì vi phạm nhãn hiệu.
Tại sao? Bởi vì thứ gọi là "uy tín còn sót lại". Khi bạn hỏi ai đó "Twitter là gì?", hầu hết mọi người vẫn liên tưởng nó với công ty hiện tại là X Corp. Sự liên tưởng đó là một vũ khí pháp lý, ngay cả khi không có đăng ký nhãn hiệu hợp lệ.
Nhưng kiện tụng rất tốn kém. Thực sự rất tốn kém. Và điều đó tạo ra câu hỏi trị giá hàng tỷ đô la nằm ở cốt lõi của vụ kiện này: Liệu Elon Musk có sẵn sàng chi hàng triệu đô la để bảo vệ một thương hiệu mà ông ta đã cố tình vứt bỏ hay không?
Có thể bạn nghĩ vài triệu đô la chỉ là tiền lẻ đối với người giàu nhất thế giới, nhưng Chiến dịch Bluebird đang đặt cược rằng câu trả lời là không. Trang web twitter.new của họ đã cho phép mọi người đặt trước tên người dùng. Thông điệp mang đậm chất hoài cổ: xây dựng lại "quảng trường công cộng" với niềm tin mà X đã đánh mất. Mang trở lại chú chim xanh, bầu không khí xưa cũ.
Việc này có hiệu quả hay không phụ thuộc vào những gì Musk sẽ làm tiếp theo. X Corp có thời hạn đến đầu tháng Hai để nộp phản hồi đối với đơn yêu cầu hủy bỏ nhãn hiệu. Nếu Musk phản đối, ông ta có thể phải trả hàng triệu đô la phí pháp lý để bảo vệ một thương hiệu mà ông ta đã công khai khai tử. Nếu ông ta không phản đối, người khác sẽ có cơ hội hồi sinh một trong những cái tên dễ nhận biết nhất trong lịch sử công nghệ.
Chim xanh có thể sẽ lại bay. Nhưng không phải cùng với Musk.
