Hàn Quốc tự hào sở hữu một trong những cộng đồng người dùng tiền điện tử đáng tin cậy nhất thế giới. Người đọc thường xuyên truy cập các trang web yêu thích mỗi ngày, nhưng khi nói đến việc thực sự theo dõi on-chain, sự chú ý đó lại nhanh chóng giảm sút.
- Hàn Quốc dẫn đầu châu Á về lưu lượng truy cập truyền thông tiền điện tử, với các nền tảng của nước này thu hút 57 triệu lượt truy cập trong quý 2 năm 2025 — chiếm gần 60% tổng lưu lượng truy cập liên quan đến tiền điện tử trong khu vực.
- Tuy nhiên, việc giữ chân người dùng on-chain là một câu chuyện khác, với hoạt động trên chuỗi khối KAIA tăng mạnh vào tháng 4 trước khi giảm mạnh vào tháng 6.
- Nhóm người dùng tham gia chương trình của KAIA vào tháng Tư đã chứng kiến tỷ lệ người dùng quay lại giảm mạnh từ 11,45% trong tháng đầu tiên xuống chỉ còn 1,75% vào tháng thứ ba.
Theo báo cáo Outset Data Pulse mới nhất của chúng tôi, truyền thông tiền điện tử Hàn Quốc đã thu hút 57 triệu lượt truy cập trong quý 2, trở thành thị trường thu hút nhiều sự chú ý nhất ở châu Á. Riêng Hàn Quốc chiếm gần 60% tổng lượng truy cập truyền thông chuyên về tiền điện tử trên toàn châu Á, vượt xa mọi thị trường khác về quy mô và tính ổn định.
Điều này cũng phù hợp với những gì chúng ta đang thấy trên khắp châu Á nói chung. Outset Data Pulse cho thấy các trang tin chuyên về tiền điện tử đang trở nên nổi bật hơn, phần lớn nhờ vào lượng độc giả trung thành quay lại trực tiếp. Đồng thời, các công cụ AI cũng bắt đầu xuất hiện như một cách khác giúp mọi người tình cờ tiếp cận nội dung về tiền điện tử, mặc dù vẫn còn quá sớm và chúng ta chưa biết tầm quan trọng của điều này sẽ như thế nào.
Đồng thời, hoạt động on-chain khối KAIA tăng vọt trong tháng 4 rồi giảm mạnh, với các nhóm người dùng chủ chốt kết thúc quý chỉ còn giữ lại khoảng 1-2%. Về cơ bản, người Hàn Quốc thích đọc về tiền điện tử, nhưng họ không ở lại lâu on-chain khi động lực giảm dần.
KAIA cũng là một ví dụ độc đáo thể hiện hành vi on-chain Hàn Quốc: chuỗi này được hình thành bằng cách sáp nhập Klaytn và FINSCHIA và được liên kết với hơn 250 triệu người dùng của KakaoTalk và LINE, khiến nó trở thành chỉ số gần nhất cho sự tham gia thực tế vào Web3 tại Hàn Quốc.
Một thị trường không bao giờ ngừng chú ý
Hành vi sử dụng truyền thông về tiền điện tử tại Hàn Quốc khá ổn định. Lượng truy cập hầu như không biến động trong suốt quý, với 18,6 triệu lượt truy cập vào tháng 4, gần 20 triệu lượt vào tháng 5 và 18,6 triệu lượt vào tháng 6. Điều này cho thấy rõ ràng tiền điện tử không phải là một xu hướng nhất thời ở Hàn Quốc; mà là một thói quen đã ăn sâu.
Phần lớn sự ổn định đó đến từ lòng trung thành. Độc giả Hàn Quốc không tình cờ bắt gặp tin tức về tiền điện tử. Thay vào đó, họ truy cập trực tiếp vào cùng một nền tảng mỗi ngày. Trên thực tế, điều này thể hiện rõ ràng trên các nền tảng tiền điện tử hàng đầu của Hàn Quốc.
Nhìn vào sáu công ty lớn nhất — Coinpan, CoinReaders, Blockmedia, Bloomingbit, TokenPost và Coinness — lượt truy cập trực tiếp chiếm một phần đáng kể trong tổng lưu lượng truy cập. Khi nói đến lưu lượng truy cập từ truy cập trực tiếp:
- Coinpan ước tính khoảng 65%.
- Máy đọc tiền xu chiếm khoảng 58%
- Blockmedia chiếm khoảng 60%, và
- Độ chính xác cao tới 73%.
Sự lặp lại này, cùng với việc chủ động truy cập, cho thấy thói quen đọc sách đã ăn sâu vào tiềm thức, mạnh mẽ hơn đáng kể so với hầu hết các khu vực khác.
Các diễn đàn cũng rất quan trọng, vì các diễn đàn cộng đồng lớn thúc đẩy việc khám phá và thảo luận theo những cách khác biệt rõ rệt so với thị trường phương Tây. Điều này trái ngược với một số khu vực ở Mỹ Latinh, nơi việc khám phá thông tin trở nên tập trung cao độ, như nghiên cứu hồi tháng 6 của chúng tôi đã chỉ ra rằng chỉ có sáu thương hiệu truyền thông chiếm gần như toàn bộ lưu lượng truy cập tiền điện tử ở Mỹ Latinh.
Tại Hàn Quốc, các kênh giới thiệu cũng phản ánh văn hóa ưu tiên diễn đàn này: các nền tảng như FM Korea, DCInside, Namu Wiki, Ruliweb, Ppomppu, Clien và AntTalk liên tục nằm trong số những nguồn giới thiệu hàng đầu cho các trang tin tiền điện tử lớn, cho thấy luồng thông tin vẫn phụ thuộc vào các trung tâm cộng đồng truyền thống hơn là X hay Telegram.
Cơ chế giới thiệu này được xác định thông qua phân tích của chúng tôi về 25 trang thông tin tiền điện tử của Hàn Quốc, trong đó nguồn lưu lượng truy cập, thời lượng truy cập, tỷ lệ thoát trang, phân bổ thiết bị và các lượt giới thiệu do AI điều khiển đã được theo dõi để hiểu cách người dùng Hàn Quốc tìm kiếm và sử dụng thông tin về tiền điện tử.
Bộ dữ liệu này cũng làm nổi bật một trong những phát hiện độc đáo nhất trong lĩnh vực truyền thông Hàn Quốc: chỉ có Blockmedia và Coinpan cho thấy lưu lượng truy cập giới thiệu từ AI có thể đo lường được trong quý 2, với Blockmedia nhận được gần 24% lượt giới thiệu từ Perplexity và Coinpan nhận được gần 10%.
Tất cả các kênh truyền thông lớn khác đều ghi nhận 0% lưu lượng truy cập do AI điều khiển. Điều này xác nhận rằng khả năng tìm kiếm thông tin bằng AI đang nổi lên nhưng rất không đồng đều, với sự hiện diện mạnh mẽ nhất ở các kênh truyền thông có tốc độ nhanh, sản xuất các bản tin ngắn gọn, cập nhật liên tục mà hệ thống AI lập chỉ mục nhanh chóng.
Sự tăng vọt và hạ nhiệt của KAIA trong tháng Tư.
Hoạt động on-chain cho thấy một câu chuyện hoàn toàn khác so với những gì truyền thông đưa tin. KAIA đã chứng kiến hơn 17 triệu người dùng mới tham gia nền tảng trong tháng Tư. Số lượng giao dịch hàng tuần đạt đỉnh điểm 53 triệu, đưa KAIA trở thành một trong những chuỗi khối hoạt động sôi động nhất châu Á trong một thời gian ngắn.
Nhưng hoạt động nhanh chóng giảm mạnh. Đến cuối tháng 6, số lượng giao dịch hàng tuần đã giảm xuống còn bốn triệu rưỡi. Số lượng người dùng mới tham gia giảm dần mỗi tháng trong quý, trong khi số lượng hợp đồng đang hoạt động hầu như không thay đổi. Điều này cho thấy hầu hết hoạt động tập trung vào một số ít trường hợp sử dụng có mục tiêu cụ thể hơn là khám phá hệ sinh thái nói chung.
Chúng ta thấy chính thông điệp công khai của KAIA cũng phản ánh chu kỳ này: các bài đăng tháng Tư tập trung vào các nhiệm vụ, quà tặng và các chiến dịch có nhiều phần thưởng; tháng Năm chuyển sang tích hợp stablecoin và hỗ trợ sàn giao dịch (như USDT, Bitget, Bitfinex và SafePal); và đến tháng Sáu, giọng điệu chuyển sang các chủ đề dài hạn như RWA, các ứng dụng phi tập Các ứng dụng phi tập trung (DAPPS) nhỏ và các sự kiện dành cho nhà phát triển, mặc dù vào thời điểm đó hoạt động on-chain đã giảm xuống mức thấp nhất trong quý.
Việc lưu trữ dữ liệu on-chain giải thích sự không tương thích này.
Khi xem xét dữ liệu Dune Analytics về tần suất người dùng quay lại on-chain, chúng ta dễ dàng nhận thấy lý do tại sao phần lớn đà phát triển ban đầu không kéo dài. Nhóm người dùng tham gia vào tháng Tư đã chứng kiến tỷ lệ giữ chân giảm từ 11,45% trong tháng đầu tiên xuống còn 1,75% vào tháng thứ ba. Điều này có nghĩa là hơn 98% người dùng đã biến mất chỉ trong một quý.
Tháng Sáu cũng diễn ra theo mô hình tương tự, với hoạt động ngắn hạn nhanh chóng nhường chỗ cho sự sụt giảm mạnh. Ngay cả nhóm người dùng tháng Năm, dù có phần ổn định hơn, vẫn phản ánh sự tham gia gắn liền với các cơ chế chiến dịch đang diễn ra.
Outset Data Pulse cho rằng việc giữ chân người dùng on-chain là LINK (Chainlink) còn thiếu giữa khả năng hiển thị và tính bền vững. Nếu thiếu điều này, lưu lượng truy cập cao và số lượng người dùng đăng ký kỷ lục cũng không thể chuyển hóa thành sức khỏe lâu dài của hệ sinh thái.
Tỷ lệ giữ chân người dùng cũng là một trong những chỉ số quan trọng nhất về chất lượng hệ sinh thái vì nó đo lường không chỉ số lượng người dùng mới tham gia mà còn cả số lượng người dùng còn lại trong chuỗi. Mô hình nhóm người dùng của KAIA theo dõi tỷ lệ giữ chân người dùng tháng 1 (người dùng quay lại trong tháng đầu tiên sau khi đăng ký), tháng 2 (người dùng quay lại sau hai tháng) và tháng 3 (người dùng vẫn hoạt động sau ba tháng). Cấu trúc này giúp làm rõ liệu sự tăng trưởng được thúc đẩy bởi tiện ích thực sự hay các đợt khuyến khích ngắn hạn – một sự khác biệt đặc biệt quan trọng trong môi trường nhiều chiến dịch như quý 2.
Sự sụt giảm tỷ lệ giữ lại này cũng phù hợp với hành vi giao dịch: dòng tiền trên các Sàn tập trung (CEX) của Hàn Quốc không tăng đột biến trong thời kỳ đỉnh điểm của KAIA vào tháng 4. Thay vào đó, Upbit, Bithumb, Coinone, Korbit và GOPAX đều chứng kiến hoạt động tăng lên bốn đến năm tuần sau đó, đạt đỉnh điểm vào đầu đến giữa tháng 5, cho thấy các nhà giao dịch đã phản ứng sau khi các câu chuyện trở nên gay cấn hơn là thúc đẩy sự tăng đột biến ban đầu on-chain .
Chúng tôi đã xem xét cách thức luân chuyển vốn giữa các sàn giao dịch Hàn Quốc và người dùng: ai đang gửi tiền, ai đang rút tiền và khi nào hoạt động giao dịch tăng hoặc giảm để hiểu rõ hơn về hành vi của nhà giao dịch trong quý. Một điều trở nên rõ ràng: hầu hết hoạt động giao dịch chỉ tăng mạnh sau khi lượng on-chain đã đạt đỉnh.
Mang về
Số liệu không cho thấy sự thiếu quan tâm. Trên thực tế, Hàn Quốc là một trong những thị trường tiền điện tử quan tâm nhất trên toàn cầu. Nhưng chỉ quan tâm thôi thì chưa đủ để tạo nên sự cam kết.
Người dùng Hàn Quốc sẵn sàng tương tác với những thông tin, câu chuyện và chiến dịch hấp dẫn. Tuy nhiên, đồng thời, họ cũng thường rất kén chọn về nơi họ dành thời gian on-chain. Nếu không có các ưu đãi hoặc lợi ích rõ ràng, lòng trung thành sẽ nhanh chóng phai nhạt.
Như báo cáo Outset Data Pulse của chúng tôi đã chỉ ra, thách thức của Hàn Quốc là tính bền vững. Việc biến một trong những cộng đồng người dùng tiền điện tử ổn định nhất thế giới thành người dùng lâu dài on-chain sẽ đòi hỏi nỗ lực và những trải nghiệm mà mọi người thực sự muốn quay lại sau khi phần thưởng kết thúc.
Đối với KAIA và các nhóm Web3 khác của Hàn Quốc, điều đó có nghĩa là chuyển từ các đợt tuyển dụng ồ ạt sang các cơ chế giữ chân người dùng hiệu quả hơn, tăng cường tiện ích xung quanh các ứng dụng phi tập trung (Các ứng dụng phi tập trung (DAPPS) nhỏ, thanh toán bằng stablecoin, công cụ dành cho người sáng tạo và Liquid Staking, đồng thời làm mượt mà hơn con đường giữa các sàn giao dịch và hoạt động on-chain để người dùng có thể hòa nhập vào hệ sinh thái một cách tự nhiên hơn.
Các nền tảng có mức độ tương tác cao, chẳng hạn như Coinpan và CoinReaders, cũng có thể đóng vai trò là điểm tựa vững chắc cho câu chuyện người dùng, và các kênh tiên tiến dựa trên trí tuệ nhân tạo mang đến những cơ hội khám phá mới khi khán giả Hàn Quốc đa dạng hóa cách thức tìm kiếm thông tin.
Đây là một thách thức đang diễn ra song song với những thay đổi trong cách thức tiếp cận tin tức về tiền điện tử ở các khu vực khác nhau. Nghiên cứu rộng hơn của chúng tôi về châu Á cho thấy lưu lượng truy cập tập trung vào một số ít các kênh truyền thông thống trị, khiến cho các hệ sinh thái ngày càng khó thu hút sự tương tác thường xuyên trên quy mô lớn.
