- Outset PR lập bản đồ ba mô hình truyền thông tiền điện tử địa phương trên khắp châu Á, nơi niềm tin được truyền tải qua những người kiểm duyệt thông tin địa phương chứ không phải bất kỳ ấn phẩm nào chiếm ưu thế tuyệt đối.
- Các phương tiện truyền thông về tiền điện tử ở châu Á bị phân mảnh bởi ngôn ngữ, quy định và văn hóa, không có một kênh thông tin chung nào.
- Ba mô hình cốt lõi nổi bật: hệ sinh thái liên kết đầu tư mạo hiểm, mạng lưới dựa trên sàn giao dịch và thị trường tín thác được quản lý chặt chẽ.
- Outset Data Pulse cho thấy khả năng hiển thị phụ thuộc vào việc hiểu rõ những người có ảnh hưởng tại địa phương, các tầng phân phối và luồng thông tin trong từng thị trường.
Một báo cáo mới từ Outset PR chỉ ra rằng, theo nghiên cứu mới nhất của công ty quan hệ công chúng này, bối cảnh truyền thông tiền điện tử ở châu Á hoạt động theo cấu trúc phân mảnh và cục bộ, khác biệt đáng kể so với các mô hình truyền thông phương Tây.
Báo cáo này thách thức giả định rằng môi trường truyền thông tiền điện tử ở châu Á hoạt động tương tự như các thị trường ở Hoa Kỳ hoặc châu Âu. Không giống như các thị trường phương Tây, nơi một nhóm nhỏ các phương tiện truyền thông thống trị có ảnh hưởng rộng khắp, không có một ấn phẩm nào ở châu Á được tin tưởng hoặc có tầm ảnh hưởng toàn cầu trong khu vực, báo cáo cho biết.
Theo kết quả nghiên cứu, sự phân mảnh này bắt nguồn từ sự khác biệt về ngôn ngữ, quy định, văn hóa và cơ sở hạ tầng giữa các quốc gia, bao gồm Việt Nam, Nhật Bản, Hàn Quốc, Indonesia, Trung Quốc và Hồng Kông. Các phương tiện truyền thông tại các thị trường này hoạt động theo các khuôn khổ pháp lý riêng biệt và duy trì các mối quan hệ khác nhau với các sàn giao dịch, nhà đầu tư và cộng đồng.
Nghiên cứu của Outset PR đã xác định ba mô hình chính đặc trưng cho hoạt động truyền thông tiền điện tử ở châu Á.
Mô hình đầu tiên, phổ biến ở các thị trường như Việt Nam, bao gồm các hệ sinh thái truyền thông liên kết với vốn đầu tư mạo hiểm, nơi các phương tiện truyền thông duy trì mối liên hệ chặt chẽ với các nhóm đầu tư, các chương trình tăng tốc khởi nghiệp và các nhà xây dựng hệ sinh thái. Theo báo cáo, ở những thị trường này, việc đưa tin trên phương tiện truyền thông phụ thuộc nhiều hơn vào các mối quan hệ trong cộng đồng Quỹ đầu tư mạo hiểm so với các thông cáo báo chí truyền thống.
Mô hình thứ hai tập trung vào mạng lưới phân phối dựa trên sàn giao dịch, phổ biến ở Trung Quốc, Hồng Kông và một số khu vực Đông Nam Á. Tại các thị trường này, các phương tiện truyền thông thường dựa vào tài trợ, hợp tác hoặc tài trợ trực tiếp từ sàn giao dịch do áp lực pháp lý hoặc hạn chế kinh tế. Theo báo cáo, các sàn giao dịch đóng vai trò là các lớp phân phối, với việc niêm yết và hợp tác thường quyết định những câu chuyện nào được chú ý.
Mô hình thứ ba bao gồm các thị trường truyền thông được quản lý chặt chẽ và tập trung vào sự tin tưởng như Nhật Bản và Hàn Quốc, nơi môi trường pháp lý nghiêm ngặt tạo ra các phương tiện truyền thông thận trọng hơn. Nghiên cứu chỉ ra rằng các thị trường này ưu tiên độ chính xác kỹ thuật, sự rõ ràng về tuân thủ và nguồn tin minh bạch hơn là tốc độ.
Theo báo cáo, truyền thông về tiền điện tử bằng tiếng Anh có tầm ảnh hưởng hạn chế tại thị trường châu Á, vì khán giả địa phương ưa chuộng các bài báo bằng ngôn ngữ bản địa phản ánh bối cảnh pháp lý và văn hóa trong nước. Các bài báo toàn cầu được dịch thường đến muộn và thiếu những sắc thái cần thiết, theo kết quả nghiên cứu.
Báo cáo nhấn mạnh rằng niềm tin trong môi trường phân tán bắt nguồn từ các biên tập viên, nhà phân tích, người sáng lập và lãnh đạo cộng đồng cá nhân chứ không phải từ thương hiệu của các tổ chức. Những cá nhân này đóng vai trò như những bộ lọc quyết định dự án nào được chú ý, và uy tín cá nhân của họ có trọng lượng đáng kể.
Theo Outset PR, phân tích của họ được hỗ trợ bởi Outset Data Pulse, một hệ thống thông minh nội bộ theo dõi lưu lượng truy cập trên các ấn phẩm về tiền điện tử, sự dịch chuyển sự chú ý của độc giả theo khu vực và những thay đổi về hiệu suất liên quan đến quy định, niêm yết và chu kỳ thị trường.
Trước đó, công ty đã công bố nghiên cứu về lưu lượng truy cập truyền thông tiền điện tử ở châu Á trong quý 2, xem xét nhu cầu của độc giả khác nhau như thế nào theo từng quốc gia và tại sao các giả định về lưu lượng truy cập phương Tây không áp dụng được trong bối cảnh địa phương.
Báo cáo kết luận rằng khả năng hiển thị trên thị trường châu Á phụ thuộc vào việc hiểu rõ những tiếng nói nào có sức ảnh hưởng ở mỗi thị trường, cách thức lan truyền thông tin trong khu vực và cách thức truyền đạt thông tin phù hợp với cấu trúc truyền thông khu vực.
