Năm nay đã viết lại bản đồ báo chí về tiền điện tử trên khắp châu Á. Thay vì tập trung vào một cơ quan truyền thông duy nhất trên toàn lục địa, độc giả và tầm ảnh hưởng trong khu vực đã phân tán thành các nhóm nhỏ tại địa phương, và ngôn ngữ, văn hóa cùng động lực thị trường quan trọng hơn một tờ báo quốc tế. Kết quả là một bức tranh truyền thông nơi sự chú ý có thể rất lớn ở nơi này và hời hợt ở nơi khác, và nơi lòng trung thành với thương hiệu và những tiếng nói đáng tin cậy ngày càng quyết định ai được lắng nghe.
Dữ liệu gần đây từ một báo cáo tháng 12 của Outset PR, phân tích lưu lượng truy cập và tín hiệu on-chain tại các thị trường châu Á, cho thấy sự phân mảnh này đã trở nên rõ rệt như thế nào. Từ tháng 8 đến tháng 10, lưu lượng truy cập vào các trang tin chuyên về tiền điện tử trong khu vực đã giảm khoảng 14,5%, một sự sụt giảm mà các tác giả LINK (Chainlink) là do nhóm độc giả không thường xuyên giảm dần và sự chuyển hướng chú ý sang các trang tin đã có uy tín.
Ngay cả khi có sự sụt giảm đó, 20 nhà xuất bản hàng đầu vẫn chiếm khoảng 81% lượt truy cập, cho thấy rằng đối tượng người dùng cốt lõi không bị phân tán mà đang tập trung nhiều hơn vào các nguồn quen thuộc. Lượt truy cập trực tiếp, tức là người dùng chủ động chọn truy cập một trang web thay vì tìm thấy nó thông qua đề xuất thuật toán, chiếm hơn một nửa tổng số phiên, cho thấy phần lớn độc giả về tiền điện tử hiện nay được định hướng bởi thương hiệu một cách có chủ đích. Trong khi đó, lượt giới thiệu từ AI đã chiếm một phần đáng kể trong bức tranh phân phối, khoảng 11,5%.
Điều đó có nghĩa là trên thực tế, phạm vi tiếp cận của một câu chuyện không còn chỉ phụ thuộc vào các thủ thuật của công cụ tìm kiếm hay sự lan truyền tức thời. Các nhà xuất bản đã xây dựng được giọng văn đặc trưng và tín hiệu tác giả nhất quán đang bắt đầu gặt hái được thành quả: các hệ thống tìm kiếm được thúc đẩy bởi các mô hình ngôn ngữ lớn và trợ lý AI có nhiều khả năng hiển thị nội dung gắn liền với các chuyên gia có thể nhận dạng hoặc các nguồn tin đáng tin cậy. Tóm Short, uy tín đang trở thành một loại tiền tệ trong kỷ nguyên AI, và điều đó có lợi cho các thị trường và ấn phẩm có thể nuôi dưỡng những nhà báo nổi tiếng, những người viết chuyên mục được kính trọng và những nhà lãnh đạo cộng đồng có danh tiếng vượt ra ngoài phạm vi của từng bài viết riêng lẻ.
Địa lý cũng rất quan trọng.
Hàn Quốc đã nổi lên như nguồn thu hút truyền thông về tiền điện tử lớn nhất châu Á, chiếm khoảng 60% lượt truy cập của khu vực trong quý mùa xuân và hơn một nửa trong giai đoạn tháng 8 đến tháng 10. Tuy nhiên, sự tập trung chú ý đó lại không chuyển hóa thành hành vi on-chain bền vững.
Bài thuyết trình nêu bật KAIA như một ví dụ cảnh báo: sự bùng nổ về sự quan tâm vào đầu quý đã được theo sau bởi sự sụt giảm gần 90% hoạt động on-chain có thể quan sát được. Mô hình này, nơi mà sự chú ý và các cuộc thảo luận không tự động chuyển thành việc sử dụng sản phẩm hoặc giao dịch lâu dài, tạo ra một thách thức mới cho các dự án và nhóm PR vẫn đánh đồng những tiêu đề giật gân với việc áp dụng sản phẩm.
Các quốc gia khác nhau ở châu Á vận hành nền kinh tế truyền thông rất khác nhau. Ở một số nơi, các phương tiện truyền thông được đầu tư mạo hiểm và do các công ty khởi nghiệp điều khiển định hướng dư luận và phục vụ cộng đồng nhà đầu tư; ở những nơi khác, các sàn giao dịch lớn và các nền tảng truyền thông là những nhân tố khuếch đại chủ đạo, thiết lập chương trình nghị sự thông qua các kênh doanh nghiệp.
Ngược lại, Nhật Bản và Hàn Quốc giống như những hệ sinh thái độc lập được định hình bởi các quy định và cộng đồng sử dụng ngôn ngữ bản địa. Bài học thực tiễn rất rõ ràng: một chiến lược tiếp cận áp dụng chung cho tất cả mọi người đã hiểu sai bản đồ khu vực. Các kênh truyền thông toàn cầu bằng tiếng Anh vẫn quan trọng, nhưng tầm ảnh hưởng của chúng ngày càng trở nên thứ yếu so với các ấn phẩm địa phương, các nhà lãnh đạo dư luận và các kênh cộng đồng sử dụng ngôn ngữ và cách diễn đạt của đối tượng mục tiêu.
Đối với người làm truyền thông và phóng viên, những thay đổi này làm thay đổi cách tính toán về cách kể chuyện và đối tượng cần tiếp cận. Nếu AI ưu tiên hiển thị các thực thể đáng tin cậy, thì chiến lược là đầu tư vào việc tạo dựng uy tín lâu dài, ghi tên tác giả rõ ràng và các chuyên gia nổi bật, những người có thể được cả độc giả và thuật toán nhận biết.
Nếu lưu lượng truy cập trực tiếp chiếm ưu thế, thì việc củng cố lòng trung thành thương hiệu thông qua bản tin, các bài viết định kỳ, podcast hoặc nội dung bằng ngôn ngữ bản địa sẽ quan trọng hơn bao giờ hết. Và nếu sự chú ý không đảm bảo việc áp dụng, thì các chiến lược đo lường phải vượt ra ngoài số lượt hiển thị và nhấp chuột để theo dõi hành vi thực sự của người dùng: hoạt động ví điện tử, tỷ lệ giữ chân sản phẩm và các dấu hiệu khác on-chain cho thấy liệu một câu chuyện có chuyển thành hành vi sử dụng hay không.
Tất cả những điều này cho thấy môi trường biên tập ở châu Á ngày càng phức tạp hơn: cạnh tranh, gắn bó chặt chẽ với địa phương và ngày càng chịu ảnh hưởng bởi uy tín cũng như phạm vi tiếp cận. Đối với các nhà báo, điều đó mở ra cơ hội xây dựng những mảng tin cậy và phục vụ độc giả bằng những bài báo sâu sắc hơn, mang tính bối cảnh hơn.
Đối với các dự án và đội ngũ PR, điều này có nghĩa là chiến lược cũ chỉ tập trung vào một lần phát sóng trên báo chí đang mất dần hiệu quả; việc xây dựng mối quan hệ lâu dài với truyền thông địa phương, các nhà sáng tạo nội dung và các cộng đồng trực tuyến có khả năng mang lại lợi ích lớn hơn. Trên hết, những thay đổi trong năm nay nhắc nhở mọi người trong lĩnh vực này rằng châu Á có nhiều thị trường chứ không phải chỉ một, và hiểu được những khác biệt đó là con đường tốt nhất để được lắng nghe.
