Vào thời điểm này năm ngoái,Pump.fun , nền tảng ra mắt đồng tiền meme Solana, đã vô hiệu hóa tính năng phát trực tiếp sau khi người dùng tràn ngập nền tảng này bằng các video về những pha nguy hiểm nhằm mục đích đẩy giá token của họ lên.
Hiện tại, Pump.fun coi những người phát trực tiếp (streamer) là tương lai của nền tảng mình, với kế hoạch cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ khác trong lĩnh vực phát trực tiếp: “Kế hoạch của chúng tôi là đánh bại Facebook, TikTok và Twitch. Trên Solana”, công ty đăng tải trên X vào tháng 7.
Động thái này được gọi là “ thị trường Vốn sáng tạo ” – ý tưởng cho rằng người xem có thể giúp tài trợ cho những người sáng tạo nội dung yêu thích của họ đồng thời có Stake trong tương lai nội dung đó thông qua một Token điện tử. Điều này hoàn toàn trái ngược với mô hình truyền thống, chủ yếu dựa vào việc người xem quyên góp tiền cho người sáng tạo mà không nhận lại được gì đáng kể.
Pump.fun đã thúc đẩy mạnh mẽ tầm nhìn này khi cải tiến cấu trúc phí vào tháng 9 để chuyển nhiều hơn số phí thu được từ mỗi giao dịch vào túi của những người tạo Token . Điều này đã giúp một số streamer kiếm được hàng chục nghìn đô la chỉ trong vài ngày khi nội dung của họ trở nên lan truyền rộng rãi.
Nhưng đà phát triển ban đầu nhanh chóng sụp đổ khi thực tế phũ phàng ập đến, cho thấy rằng người sáng tạo và các nhà giao dịch kiếm được nhiều tiền nhất khi họ thực hiện những chiêu trò điên rồ. Và Pump.fun lại trở về điểm xuất phát, với mô hình khuyến khích người sáng tạo đi trên ranh giới của sự tranh cãi. Giờ đây, ngành công nghiệp đang suy ngẫm về cách thay đổi điều đó.
Vào ngày 4 tháng 4 , Pump.fun đã triển khai tính năng phát trực tuyến được cập nhật cho 5% người dùng của mình với các hướng dẫn sử dụng được cải tiến và hệ thống kiểm duyệt được tăng cường. Sau đó, họ dần dần mở rộng tính năng này cho nhiều người dùng hơn, đảm bảo rằng nó không vượt khỏi tầm kiểm soát như đã xảy ra vào năm 2024.
Hai tháng sau, người có tầm ảnh hưởng trong lĩnh vực tiền điện tử Jake “ SolJakey ” Hillhouse đã ra mắt Basedd House , một nhóm nội dung gồm những người có tầm ảnh hưởng đang lên sống cùng nhau trong một ngôi nhà giống như ký túc xá sinh viên, với các tập phát sóng hàng tuần và các đồng tiền meme gắn liền với mỗi nhân vật. Chính từ đây mà những nhà sáng tạo đã thành danh hiện nay đã tạo dựng được tên tuổi của mình, như Iseem lập dị và rapper tiền điện tử Whish . Pump.fun đã trực tiếp tài trợ cho toàn bộ dự án, Hillhouse trước đây đã nói với Decrypt .
Tháng Sáu cũng chứng kiến sự xuất hiện của nhiều nhà sáng tạo nội dung khác và những khoảnh khắc lan truyền trên mạng xã hội.
Theo Fifty States Club , Leland King Fawcette đã trở thành người chạy đua qua tất cả 50 tiểu bang của Mỹ nhanh thứ hai , trong khi phát trực tiếp trên Pump.fun. Một người đàn ông Ukraine tên Ricken đã nói cụm từ “Pump fun” một triệu lần trên livestream. Và một người đàn ông thậm chí còn phát trực tiếpcảnh con mình chào đời , rồi đặt tên con là “Solana”—theo tên mạng lưới tiền điện tử chứa cỗ máy tạo ra đồng tiền meme này.
Rõ ràng là Pump.fun đã nắm bắt được điều gì đó tiềm năng trong cộng đồng người dùng của mình, và chính từ đó công ty bắt đầu đầu tư vào những gì họ coi là tương lai của nền tảng này.
Pump.fun bắt đầu trả tiền cho mọi người để đăng tải các đoạn video ngắn về những người sáng tạo nội dung hàng đầu của nền tảng này, trái ngược với các nền tảng phát trực tiếp truyền thống, vốn yêu cầu người sáng tạo phải tìm kiếm, quản lý và trả tiền cho những người "cắt video" này. Đồng sáng lập Pump.fun, Alon Cohen, nói với Decrypt rằng đây là một canh bạc nhằm "kích thích hoạt động xã hội" với hy vọng khuyến khích việc sử dụng rộng rãi hơn hình thức phát trực tiếp dựa trên tiền điện tử.
Nhưng chính vào tháng 9, khi Pump.fun cải tiến mô hình phí để tăng thu nhập của người sáng tạo trên nền tảng lên gấp mười lần, thì hoạt động phát trực tuyến mới bắt đầu bùng nổ. Theo dữ liệu của Dune , chỉ trong một ngày vào tháng 9, Pump.fun đã chi trả hơn 4 triệu đô la tiền phí cho người sáng tạo . Điều này có nghĩa là những người phát trực tuyến, những người tự tạo ra các đồng tiền meme gắn liền với mỗi sự kiện lan truyền (mà họ hy vọng), không còn phải bán nguồn cung cấp token của riêng mình để kiếm được nhiều tiền nữa.
Pump.fun sau đó đã đặt cược mạnh hơn vào mảng phát trực tiếp. Họ bắt đầu gửi các bộ dụng cụ ba lô dành cho người phát trực tiếp để giúp người sáng tạo nâng cao chất lượng các buổi phát trực tiếp của mình. Nền tảng này cũng đã thuê một số lượng người tuyển dụng không xác định, những người đã giúp Pump.fun đưa ra các hợp đồng cho những người sáng tạo nội dung truyền thống.
Alec Strasmore , cựu trợ lý của nhạc sĩ Post Malone , là một trong những người tuyển dụng này. Vào tháng 9, Strasmore nói với Decrypt rằng anh ấy sẽ tiếp cận những người sáng tạo nội dung trong lĩnh vực truyền thống, những người có lượng khán giả lớn nhưng đang gặp khó khăn trong việc kiếm tiền hiệu quả, và giới thiệu họ với Pump.fun cũng như hỗ trợ họ tham gia.
Các điều khoản chính xác của những hợp đồng streamer này vẫn chưa được tiết lộ. Tuy nhiên, một nguồn tin quen thuộc với các thỏa thuận này đã nói với Decrypt rằng các hợp đồng bao gồm cam kết về thời gian phát trực tuyến, kiểm soát nguồn cung Token và thường là ngắn hạn—vài tuần hoặc vài tháng, chứ không phải nhiều năm. Điều này đã giúp thúc đẩy một loạt những người có tầm ảnh hưởng nổi tiếng ngoài lĩnh vực tiền điện tử tham gia nền tảng này.
Chad Tepper, cựu thành viên của nhóm người có sức ảnh hưởng Team 10 của Jake Paul, người sở hữu hàng triệu người theo dõi trên mạng xã hội , là một trong những người đã gia nhập Pump.fun. Những người khác, như cựu tuyển thủ esports Liên Minh Huyền Thoại Michael “ BunnyFuFuu ” Kurylo, cũng đã tham gia nền tảng này.
Thông thường, những token này sẽ ra mắt với sự tăng vọt giá ngay lập tức , khi khán giả của những người tạo nội dung mua Token đó. Tuy nhiên, thường thì điều này không kéo dài – sự hào hứng cuối cùng sẽ phai nhạt và giá của các token sẽ từ từ giảm xuống.
Những tình huống này dẫn đến việc các streamer kiếm được khoản tiền khổng lồ trong vài ngày đầu giao dịch (BunnyFuFu kiếm được hơn 130.000 đô la tiền phí trong ba ngày đầu tiên), trước khi phí của họ giảm dần khi khối lượng giao dịch giảm mạnh. (BunnyFuFu chỉ kiếm được 29.000 đô la trong ba tháng tiếp theo). Thời gian tồn tại Short không chỉ gây thiệt hại cho người sáng tạo nội dung mà cả người giao dịch và người xem cũng kiếm được ít tiền hơn theo thời gian.
Và kết quả là, nhiều streamer và người sáng tạo nội dung truyền thống đã ngừng phát trực tiếp trên Pump.fun.
“Rất nhiều trong số đó đã không thành công. Có lẽ phương án tốt nhất là không nên chi quá nhiều tiền cho những người phát trực tuyến trên Web2,” Hillhouse nói với Decrypt , đề cập đến những người phát trực tuyến ngoài không gian tiền điện tử hoặc “Web3”. “Nhưng bạn sẽ tìm được một vài người thực sự quan trọng, những người trở thành minh chứng cho ý tưởng đó,” ông nói, chỉ ra võ sĩ B Dave của nhóm Misfits và người có ảnh hưởng trên TikTok Minikon là những ví dụ điển hình. Token của cả hai người sáng tạo này đều đã giảm hơn 90% so với mức cao nhất được thiết lập ngay sau khi ra mắt.
“Trong tương lai, tôi không nghĩ [Pump.fun] nên làm điều đó nữa,” Hillhouse nói, đồng thời cho rằng bất kỳ thỏa thuận nào trong tương lai cũng cần phải “dài hạn hơn”.
Nhưng những câu chuyện thành công lớn nhất của Pump.fun năm nay lại đến từ những tài năng nội bộ: Basedd House của Hillhouse, những người chơi liều lĩnh đang tìm cách phá kỷ lục thế giới trên trang web , và nhóm Bagwork.
Vào tháng 9, hai anh chàng Chris và Mike đã tạo ra một Token có tên Bagwork và sau đó phát trực tiếp nhiều màn trình diễn khác nhau để kiếm tiền từ nó. Màn trình diễn đầu tiên khá nhẹ nhàng, chạy vào sân trong một trận bóng chày. Sau đó, họ trở nên nổi tiếng chóng mặt sau khi quay phim cảnh mình ăn cắp mũ của người có ảnh hưởng trong giới thể hình Bradley Martyn và bị tát vì điều đó. Token Bagwork đã tăng vọt 2000%, mang về cho bộ đôi này 49.000 đô la tiền phí giao dịch. Tất cả chỉ cần một video lan truyền mạnh mẽ.
Chỉ vài ngày sau, bộ đôi này đã tung ra những bài hát chưa phát hành của rapper Drake, mang lại cho thương hiệu Bagwork sự nổi tiếng quốc tế—và rắc rối pháp lý, dưới hình thức một thông báo ngừng phát tán . Chiêu trò này đã giúp nhóm Bagwork kiếm được 83.000 đô la tiền thù lao chỉ trong hai ngày.
Nhưng Token này cũng chịu chung số phận với nhiều đồng tiền meme khác trước đó: khi sự chú ý, sự cường điệu và tranh cãi lắng xuống, giá của nó cũng giảm theo. Hiện tại, Bagwork đã giảm 96% so với mức vốn hóa thị trường cao nhất mọi thời đại là 53,8 triệu đô la, vào thời điểm rò rỉ thông tin của Drake, và hiện chỉ còn 1,9 triệu đô la, theo Sàn phi tập trung (DEX) Screener .
Trong một cuộc phỏng vấn với Decrypt , Mike từ Bagwork gọi giai đoạn đó là “những ngày tuyệt vời nhất trong cuộc đời tôi”. Anh ấy nghĩ mình sắp trở thành một trong những streamer “lớn nhất và giàu nhất” thế giới. Tuy nhiên, khi sự chú ý giảm dần, anh ấy nhận ra “chắc chắn có một Bit vấn đề” với các streamer của Pump.fun “cần nội dung điên rồ hơn để đẩy giá token của họ”.
Hillhouse đồng ý rằng mô hình hiện tại có vấn đề. Ông đề xuất cần có thêm các hoạt động cộng đồng yêu cầu token, chẳng hạn như bỏ phiếu về những gì người sáng tạo làm trên livestream.
Pump.fun đã không phản hồi yêu cầu bình luận của Decrypt về việc công ty dự định giải quyết căng thẳng này như thế nào.
Năm tới có thể là thời điểm quyết định sự thành bại của thị trường Vốn sáng tạo. Liệu Pump.fun có tìm ra cách khắc phục sự phụ thuộc vào những khoảnh khắc lan truyền gây sốc? Hay thị trường Vốn sáng tạo sẽ chìm vào quên lãng, giống như nhiều xu hướng tiền điện tử dựa meme trước đó?
