Quý 3 năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt đối với lĩnh vực tiền điện tử châu Âu, khi sự phát triển của thị trường ít bị chi phối bởi các biến động giá đầu cơ mà chủ yếu do việc thực thi quy định, chiến lược của các tổ chức và sự hợp nhất ngành, những yếu tố đang định hình lại dòng Vốn và phân phối thông tin trên toàn khu vực, theo báo cáo của công ty truyền thông kỹ thuật số Outset PR .
Trong báo cáo “ Data Pulse ” gần đây nhất, công ty đã đánh giá hiệu quả hoạt động của cả các phương tiện truyền thông tập trung vào tiền điện tử và các phương tiện truyền thông chính thống trên khắp Đông và Tây Âu trong quý 3 năm 2025, phản ánh tác động của tiến trình điều chỉnh pháp lý và sự thay đổi trong mô hình tìm kiếm thông tin của khán giả.
Theo báo cáo của Outset PR, ba xu hướng chính đã định hình quý này. Việc thực thi MiCA đã tiến triển từ khung pháp lý sang thực thi thực tế, thúc đẩy sự hợp nhất ngành khi các công ty chuẩn bị cho thời hạn cấp phép và việc hết hạn dần các thỏa thuận “miễn trừ” quốc gia. Vị trí dẫn đầu thị trường đã thay đổi, với Ethereum và các altcoin liên quan đến cơ sở hạ tầng hoạt động tốt hơn Bitcoin, được thúc đẩy bởi sự quan tâm mới đối với tài chính phi tập trung, các giải pháp mở rộng quy mô Layer 2 và tài sản thực được mã hóa. Sự tham gia của các tổ chức tăng lên, được hỗ trợ bởi hướng dẫn pháp lý rõ ràng hơn, dòng vốn đổ vào các quỹ giao dịch chứng khoán (ETF) và sự ưu tiên cho các nền tảng tuân thủ các tiêu chuẩn châu Âu. Đồng thời, các yêu cầu theo Đạo luật Khả năng phục hồi hoạt động kỹ thuật số (DORA) tiếp tục nâng cao các tiêu chuẩn hoạt động cho các công ty tiền điện tử, thúc đẩy việc áp dụng các thực tiễn cấp tổ chức và giảm số lượng các nhà cung cấp nhỏ hơn, kém tuân thủ hơn.
Trong bối cảnh này, sự mở rộng trong lĩnh vực truyền thông chuyên về tiền điện tử ở châu Âu ngày càng trở nên chọn lọc, được hỗ trợ bởi lòng trung thành sâu sắc của độc giả hoặc bởi các định dạng nội dung có lợi thế về khả năng hiển thị mạnh mẽ trên các kênh tìm kiếm và tổng hợp.
Pháp ghi nhận mức độ tương tác cao nhất với khoảng 12,04 triệu lượt truy cập , chiếm 17,84% tổng lưu lượng truy cập tập trung vào tiền điện tử, được hỗ trợ bởi sự hiện diện mạnh mẽ trên các ấn phẩm tài chính và công nghệ lớn. Hà Lan đứng thứ hai với khoảng 10,65 triệu lượt truy cập, tương đương 15,78%, phản ánh sự hiện diện của nhiều nhà xuất bản quy mô vừa và lớn được tối ưu hóa cho việc tìm kiếm tự nhiên và tổng hợp nội dung. Đức đứng thứ ba với khoảng 9,61 triệu lượt truy cập, chiếm 14,23%, được hỗ trợ bởi các ấn phẩm về tiền điện tử uy tín, tuân thủ quy định và nội dung cập nhật liên tục. Nga vẫn là quốc gia đóng góp lớn nhất từ Đông Âu với 8,44 triệu lượt truy cập, tương đương 12,50%, cho thấy sức mạnh bền vững của lượng độc giả trung thành đối với tiền điện tử bất chấp những hạn chế về quy định. Ba Lan theo sát với 7,63 triệu lượt truy cập, tương đương 11,30%, phần lớn được hỗ trợ bởi các kênh truyền thông quốc gia hàng đầu và cấu trúc truyền thông cấp cao tập trung cao độ. Tổng cộng, năm thị trường này đã tạo ra 71,65% tổng lưu lượng truy cập liên quan đến tiền điện tử tại châu Âu trong quý vừa qua, cho thấy sự phân bố địa lý tập trung rõ rệt.
Nhìn chung, bức tranh truyền thông tập trung vào tiền điện tử ở châu Âu trong quý 3 năm 2025 cho thấy sự tập trung theo khu vực mà không có một thị trường nào chiếm ưu thế. Trái ngược với châu Á , nơi lưu lượng truy cập tập trung chủ yếu ở hai quốc gia, sự hiện diện ở châu Âu trải rộng trên năm thị trường chính, kết hợp quy mô và khả năng tìm kiếm thông minh của Tây Âu với đặc điểm độc giả trung thành của Đông Âu.
Trí tuệ nhân tạo (AI) bắt đầu định hình cách thức khám phá nội dung trên các phương tiện truyền thông tiền điện tử ở châu Âu.
Phân tích sâu hơn cho thấy các phương tiện truyền thông tập trung vào tiền điện tử ở châu Âu tiếp tục đối mặt với những hạn chế trong việc tìm kiếm nội dung, vẫn phụ thuộc nhiều vào lưu lượng truy cập tìm kiếm tự nhiên và lòng trung thành của khán giả hiện có, với sự đa dạng hóa tương đối ít trên các kênh giới thiệu hoặc thu hút người dùng trả phí. Sự phụ thuộc về cấu trúc này làm tăng khả năng tiếp xúc với những thay đổi thuật toán và các cơ chế tìm kiếm mới nổi, bao gồm cả trí tuệ nhân tạo tạo sinh, dẫn đến những biến động rõ rệt hơn trong các chỉ số lưu lượng truy cập ngay cả khi tổng khối lượng giao dịch thay đổi ở mức vừa phải.
Theo báo cáo, hoạt động tìm kiếm dựa trên trí tuệ nhân tạo (AI) tại châu Âu trong quý 3 năm 2025 chủ yếu đóng vai trò là cơ chế lọc nội dung hiển thị hơn là nguồn lưu lượng truy cập trực tiếp đáng kể. Nó có xu hướng ưu tiên nội dung có cấu trúc tốt và giàu ngữ cảnh, chú trọng hơn vào tính mạch lạc và nhất quán về ngữ nghĩa so với tần suất xuất bản, và mang lại lợi ích lớn hơn cho các nhà xuất bản quy mô vừa và chuyên biệt so với các doanh nghiệp thống lĩnh ngành. Mặc dù các kênh dựa trên AI chỉ chiếm 0,76% tổng lưu lượng truy cập liên quan đến tiền điện tử, tỷ lệ tương đối cao của chúng trong các nguồn giới thiệu cho thấy giao diện dựa trên AI đã và đang ảnh hưởng đến cách thức tìm kiếm nội dung, ngay cả trước khi tạo ra những tác động đáng kể đến tổng lưu lượng truy cập.
Sự tăng trưởng có chọn lọc trong lĩnh vực truyền thông tiền điện tử ở châu Âu nhấn mạnh vai trò của lòng trung thành và khả năng tìm kiếm thông tin theo cấu trúc.
Mặc dù tổng lượng truy cập trên các phương tiện truyền thông tập trung vào tiền điện tử ở châu Âu giảm trong quý 3 năm 2025, một số ít các kênh truyền thông đã ghi nhận hiệu suất tích cực đáng chú ý, nổi bật nhờ sự kết hợp giữa khả năng phục hồi lượng khán giả, cấu trúc hiển thị bền vững và mức độ tương tác ổn định. Các kênh truyền thông này được đánh giá bằng Điểm Tổng hợp (Composite Score), một khung phân tích tiêu chuẩn do Outset PR tạo ra để đo lường hiệu suất vượt ra ngoài khối lượng giao dịch truy cập đơn thuần. Chỉ số này tích hợp sự tăng trưởng lưu lượng truy cập tuyệt đối với trọng số 55%, động lực tăng trưởng 25% và chất lượng tương tác 20%, tạo ra một đánh giá cân bằng về quy mô, quỹ đạo tăng trưởng và sự tham gia của khán giả.
Những đơn vị hoạt động hiệu quả nhất trong quý này phù hợp với hai mô hình vận hành khác nhau nhưng đều bền vững: tại Đông Âu, các nền tảng lớn và đáng tin cậy được hưởng lợi từ hiệu ứng khuếch đại của lượng khán giả hiện có ngay cả khi mức độ tương tác vẫn ở mức vừa phải, trong khi tại Tây Âu, các nhà xuất bản nhỏ hơn đạt được sự tăng trưởng hiệu quả thông qua cấu trúc nội dung được tối ưu hóa, tạo đà phát triển trong bối cảnh thu hút sự chú ý hạn chế. Nhìn chung, những kết quả này cho thấy sự tăng trưởng trong lĩnh vực truyền thông dựa trên tiền điện tử ở châu Âu không còn phổ biến rộng rãi mà thay vào đó phụ thuộc vào lòng trung thành của khán giả hoặc khả năng tìm kiếm thông tin hiệu quả thông qua cấu trúc nội dung.
Phân tích này là một phần của chuỗi Outset Data Pulse, một chương trình nghiên cứu đang diễn ra nhằm theo dõi sự phát triển của hệ sinh thái truyền thông tiền điện tử khi các điều kiện pháp lý, cơ chế khám phá và hành vi của khán giả tiếp tục phát triển.
Bài đăng 'Outset Data Pulse': Sự tăng trưởng của truyền thông tiền điện tử tại EU phụ thuộc vào lòng trung thành và khả năng tìm kiếm trong khi AI ảnh hưởng đến khả năng hiển thị nội dung xuất hiện lần đầu trên Metaverse Post .
