Nike được cho là đã âm thầm bán công ty con chuyên về sản phẩm số RTFKT vào tháng 12 vừa qua, đánh dấu một bước ngoặt đáng chú ý trong chiến lược Web3 và tài sản kỹ thuật số của gã khổng lồ ngành thời trang thể thao. Theo thông tin được truyền thông Mỹ đăng tải ngày 7/1, thương vụ này không được Nike công bố rộng rãi, các điều khoản cụ thể cũng như danh tính bên mua hiện vẫn chưa được tiết lộ. Dù vậy, giao dịch đã chính thức có hiệu lực từ ngày 16/12/2025, cho thấy quá trình chuyển giao đã được tiến hành từ sớm và mang tính dài hạn.
RTFKT là studio kỹ thuật số nổi tiếng trong lĩnh vực NFT, metaverse và thời trang ảo, từng gây tiếng vang lớn trong giai đoạn bùng nổ Web3 giai đoạn 2021–2022. Nike mua lại RTFKT vào cuối năm 2021, dưới thời CEO John Donahoe, với kỳ vọng tận dụng làn sóng NFT và xây dựng hệ sinh thái sản phẩm số, giày sneaker ảo cũng như trải nghiệm thương hiệu trong metaverse. Thương vụ này khi đó được xem là một trong những bước đi táo bạo nhất của Nike nhằm đón đầu xu hướng blockchain và thế hệ người tiêu dùng mới.
Tham giaBingXhôm nay để nhận loạt ưu đãi và trải nghiệm tiêu chuẩn bảo mật hàng đầu
Tuy nhiên, sau giai đoạn hưng phấn ban đầu, thị trường NFT và Web3 nhanh chóng hạ nhiệt. Đến đầu năm 2025, RTFKT đã thông báo sẽ chấm dứt hoạt động dịch vụ Web3 của mình, một động thái phản ánh rõ những khó khăn kéo dài của mảng tài sản số, từ sụt giảm thanh khoản, nhu cầu người dùng yếu đi cho tới việc các thương hiệu lớn phải xem xét lại hiệu quả đầu tư. Quyết định bán RTFKT của Nike vì thế được nhiều chuyên gia nhìn nhận như một phần trong chiến lược tái cấu trúc, tập trung trở lại vào các mảng kinh doanh cốt lõi và tối ưu chi phí trong bối cảnh môi trường kinh tế toàn cầu còn nhiều bất ổn.
