Theo tờ The Oregonian, Nike (NKE) đã âm thầm bán RTFKT, công ty con chuyên về sản phẩm kỹ thuật số và NFT (NFT) từng rất nổi tiếng của mình, khoảng một năm sau khi đóng cửa hoạt động kinh doanh này.
Theo báo cáo, trích dẫn tuyên bố của Nike, thương vụ mua bán diễn ra vào ngày 16 tháng 12. Trong tuyên bố này, thương hiệu đồ thể thao toàn cầu gọi việc bán đơn vị NFT của mình là “một chương mới cho công ty và cộng đồng của mình”. Nike không tiết lộ người mua hoặc các điều khoản tài chính của thỏa thuận và không trả lời ngay lập tức yêu cầu bình luận từ CoinDesk.
Sự thu hẹp quy mô không chỉ giới hạn ở Nike, mà toàn bộ lĩnh vực NFT cũng đang tiếp tục suy giảm sau thời kỳ bùng nổ mạnh mẽ vào năm 2021. Sàn giao dịch NFT X2Y2 thông báo sẽ ngừng hoạt động sau khi khối lượng giao dịch giảm mạnh, trong khi NFT Paris, từng là một trong những hội nghị hàng đầu của ngành, cũng thông báo hủy bỏ sự kiện năm 2026.
Theo báo cáo, Nike cho biết trong tuyên bố: "Nike tiếp tục đầu tư vào việc cung cấp các sản phẩm và trải nghiệm đổi mới trên các môi trường vật lý, kỹ thuật số và ảo."
Nike đã mua lại RTFKT (phát âm là “artifact”) vào cuối năm 2021, thời điểm đỉnh cao của cơn sốt NFT, khi gã khổng lồ đồ thể thao này mở rộng sang lĩnh vực đồ sưu tầm kỹ thuật số, giày thể thao ảo và các sản phẩm dựa trên blockchain. Studio này nhanh chóng trở thành một trong những thương hiệu nổi bật nhất trong không gian NFT, hợp tác với các nghệ sĩ và phát hành những đôi giày thể thao kỹ thuật số mà đôi khi được bán với giá hàng nghìn đô la.
Vào cuối năm 2024, Nike đã thông báo kế hoạch đóng cửa hoạt động của RTFKT trong một bài đăng trên X, viện dẫn lý do là rút lui khỏi NFT trong khi vẫn tiếp tục theo đuổi các sản phẩm kỹ thuật số và ảo thông qua hợp tác với các công ty trò chơi điện tử. Việc đóng cửa đã dẫn đến một vụ kiện tập thể được đệ trình tại Brooklyn, New York vào tháng 4 năm 2025, với các nhà đầu tư cáo buộc họ đã chịu tổn thất và thiệt hại đáng kể lên đến hơn 5 triệu đô la.
Việc thoái vốn này diễn ra dưới thời CEO Elliott Hill của Nike, người nhậm chức năm 2024 và đang tập trung lại hoạt động kinh doanh thể thao cốt lõi của Nike cũng như xây dựng lại các mối quan hệ đối tác bán buôn.
