Bài viết bởi: Seed
200 triệu đô la là con số vừa được công bố.
BitMine Immersion Technologies (BMNR), do nhà phân tích có tiếng phố Wall Tom Lee làm chủ tịch, đã thông báo đầu tư vào Beast Industries, công ty mẹ của siêu sao truyền thông toàn cầu MrBeast. Trong khi đó, Beast Industries tuyên bố chính thức rằng công ty sẽ nghiên cứu cách tích hợp DeFi vào nền tảng dịch vụ tài chính sắp ra mắt của mình.
Nếu chỉ nhìn vào tin tức, có vẻ như đây lại là một sự giao thoa quen thuộc: truyền thống, crypto, người nổi tiếng trên internet và các công ty khởi nghiệp. Một bên là YouTube, gã khổng lồ toàn cầu với hơn 400 triệu người đăng ký, nơi một video duy nhất có thể tự động tăng thứ hạng của bạn thông qua thuật toán; bên kia là các nhà phân tích hàng đầu ở Phố Wall, những người giỏi nhất trong việc kể những câu chuyện crypto, thành thạo trong việc đưa các khái niệm blockchain vĩ đại vào bảng tài sản. Mọi thứ dường như đều rất hợp lý.
Cách mà Ngài Quái Thú đến
Nhìn lại những video đầu tiên của MrBeast, thật khó để liên hệ chúng với Beast Industries trị giá 5 tỷ đô la ngày nay.
Năm 2017, Jimmy Donaldson, người vừa tốt nghiệp trung học, đã đăng tải một video quay cảnh anh ấy đếm liên tục trong 44 giờ – "Thử thách đếm từ 1 đến 100.000!". Nội dung đơn giản đến mức gần như trẻ con. Không có cốt truyện hay chỉnh sửa. Anh ấy chỉ là một người đứng trước máy quay, lặp đi lặp lại các con số. Nhưng nó đã trở thành một bước ngoặt trong sự nghiệp sáng tạo nội dung của anh ấy.
Vào thời điểm đó, anh ấy chưa đầy 19 tuổi và kênh của anh ấy chỉ có khoảng 13.000 người đăng ký. Sau khi video được phát hành, nó nhanh chóng vượt qua một triệu lượt xem, trở thành trường hợp lan truyền thần tốc đầu tiên trên thế giới.
Sau này, trong một cuộc phỏng vấn, ông ấy đã nhớ lại giai đoạn đó và nói đại ý như sau:
“Thực ra tôi không muốn trở nên nổi tiếng. Tôi chỉ muốn biết liệu kết quả có khác đi không nếu tôi sẵn sàng dành toàn bộ thời gian cho một việc mà không ai khác muốn làm.”
Jimmy Donaldson đã thành công trong việc tạo dựng biệt danh "Mr. Beast", biệt danh này trở nên nổi tiếng rộng rãi. Nhưng quan trọng hơn, kể từ thời điểm đó, ông đã hình thành một niềm tin gần như ám ảnh: sự chú ý không phải là món quà của tài năng, mà là thứ đạt được nhờ sự cống hiến và kiên trì.
Hãy coi YouTube như một công ty, chứ không phải một nền tảng tạo nội dung.
Nhiều nhà sáng tạo nội dung chọn cách trở nên "bảo thủ" sau khi đạt được danh tiếng: giảm thiểu rủi ro, tăng hiệu quả và biến nội dung thành nguồn thu nhập ổn định.
MrBeast đã chọn con đường ngược lại.
Ông ấy liên tục nhấn mạnh một điều trong nhiều cuộc phỏng vấn:
"Tôi gần như dùng hết số tiền kiếm được để làm video tiếp theo."
Đây là cốt lõi trong mô hình kinh doanh của ông ấy.
Đến năm 2024, kênh chính của anh ấy đã có hơn 460 triệu người đăng ký và hơn 100 lần lượt xem video. Nhưng đằng sau thành công đó là cái giá cực kỳ cao:
- Chi phí tạo ra một video quảng cáo thường dao động từ 3 triệu đến 5 triệu đô la.
- Một số dự án quy mô lớn hoặc các dự án phúc lợi công cộng có thể tiêu tốn hơn 10 triệu đô la;
- Mùa đầu tiên của "Beast Games" trên Amazon Prime Video được anh ấy mô tả là "hoàn toàn mất tạo ra", và anh ấy thừa nhận trong một cuộc phỏng vấn rằng lỗ vốn hàng chục triệu đô la.
Ông ta không hề tỏ ra hối hận khi nói điều này:
"Nếu tôi không làm điều này, khán giả sẽ đi xem người khác."
Ở cấp độ này, bạn không thể tiết kiệm tiền mà vẫn mong giành chiến thắng.
Tuyên bố này gần như có thể được coi là chìa khóa để hiểu về Beast Industries.
Công ty Beast Industries: Thu nhập hàng năm đạt 400 triệu đô la, nhưng biên lợi nhuận thấp.
Đến năm 2024, MrBeast sẽ hợp nhất tất cả việc kinh doanh dưới tên gọi Beast Industries.
Dựa trên các thông tin công khai, công ty này đã vượt xa phạm vi của một "công việc làm thêm cho người sáng tạo":
- Thu nhập hàng năm vượt quá 400 triệu đô la;
- Lĩnh vực việc kinh doanh bao gồm tạo ra nội dung, bán lẻ hàng tiêu dùng nhanh (FMCG), hàng hóa được cấp phép và các sản phẩm tiện ích;
- Sau vòng gọi vốn mới nhất, thị trường nhìn chung dự đoán giá trị của công ty sẽ vào khoảng 5 tỷ đô la.
Nhưng điều đó không dễ dàng.
Kênh YouTube chính của Mr. Beast và Beast Games đã mang lại sự nổi tiếng khổng lồ, nhưng hầu hết lợi nhuận đều bị tiêu hết.
Trái ngược hoàn toàn với nội dung chính là thương hiệu sô cô la Feastables. Dữ liệu công khai cho thấy, năm 2024, Feastables đã tạo ra doanh thu khoảng 250 triệu đô la và đóng góp hơn 20 triệu đô la lợi nhuận. Đây là lần đầu tiên Beast Industries đạt được việc kinh doanh có dòng tiền ổn định và có thể nhân rộng. Đến cuối năm 2025, Feastables sẽ có mặt tại hơn 30.000 cửa hàng bán lẻ truyền thống ở Bắc Mỹ (bao gồm Walmart, Target, 7-Eleven, v.v.), trải rộng khắp Hoa Kỳ, Canada và Mexico, giúp tăng cường đáng kể khả năng bán hàng trực tiếp của thương hiệu.
MrBeast đã nhiều lần thừa nhận rằng chi phí tạo ra video ngày càng tăng cao, và thậm chí "ngày càng khó hòa vốn". Tuy nhiên, anh vẫn kiên quyết đầu tư lượng lớn tiền vào tạo ra nội dung bởi vì theo quan điểm của anh, đây không chỉ đơn thuần là trả tiền cho các video, mà còn là mua lưu lượng truy cập cho toàn bộ hệ sinh thái kinh doanh.
Rào cản gia nhập ngành kinh doanh sô cô la cốt lõi không phải là sản xuất, mà là khả năng tiếp cận người tiêu dùng. Trong khi các thương hiệu khác chi những khoản tiền khổng lồ cho quảng cáo, doanh nghiệp này chỉ cần phát hành một video duy nhất. Việc video đó có sinh lời hay không không quan trọng; miễn là Feastables tiếp tục bán được hàng, chu kỳ kinh doanh này có thể tiếp tục vận hành.
"Thực tế là tôi không có một xu dính túi."
Đầu năm 2026, MrBeast tiết lộ trong một cuộc phỏng vấn với tờ The Wall Street Journal rằng anh ta không còn một xu dính túi, điều này đã gây ra những cuộc tranh luận sôi nổi.
“Về cơ bản, hiện tại tôi đang ở trong tình trạng ‘âm tiền’. Mọi người đều nói tôi là tỷ phú, nhưng tôi không có nhiều tiền trong tài khoản ngân hàng.”
Tuyên bố này không phải là ám chỉ đến "Versailles", mà là hệ quả tất yếu của mô hình kinh doanh của ông.
Tài sản của ông Beast tập trung chủ yếu vào các khoản đầu tư cổ phiếu chưa niêm yết; mặc dù sở hữu hơn 50% cổ phần của Beast Industries, công ty vẫn tiếp tục mở rộng và hầu như không trả cổ tức; ông thậm chí còn cố tình tránh giữ tiền mặt.
Tháng 6 năm 2025, anh thừa nhận trên mạng xã hội rằng mình đã dồn hết tiền tiết kiệm vào tạo ra video và thậm chí phải vay tiền từ mẹ để chi trả cho đám cưới.
Như sau này ông giải thích thẳng thắn hơn:
“Tôi không xem số dư tài khoản ngân hàng của mình — điều đó sẽ ảnh hưởng đến khả năng ra quyết định của tôi.”
Các lĩnh vực mà ông ấy đầu tư không còn giới hạn ở nội dung và sản phẩm tiêu dùng nữa.
Thực tế, vào năm 2021, trong thời kỳ bùng nổ NFT, các bản ghi Chuỗi cho thấy ông ta đã mua và giao dịch nhiều CryptoPunk, một số trong đó được bán với giá 120 ETH mỗi chiếc (tương đương với hàng trăm nghìn đô la Mỹ vào thời điểm đó).
Tuy nhiên, khi thị trường bước vào giai đoạn điều chỉnh hồi, thái độ của ông trở nên thận trọng hơn.
Bước ngoặt thực sự đến khi chính "Mr. Beast" đứng trước bờ vực sụp đổ về mô hình kinh doanh.
Khi ai đó kiểm soát một cổng thông tin giao thông hàng đầu toàn cầu nhưng liên tục trong tình trạng đầu tư cao, thiếu vốn và phụ thuộc vào tài chính để mở rộng, thì tài chính không còn chỉ là một lựa chọn đầu tư mà trở thành một cơ sở hạ tầng cần được tái cấu trúc.
Câu hỏi mà Beast Industries đã liên tục thảo luận trong những năm gần đây dần trở nên rõ ràng: làm thế nào để người dùng không chỉ đơn thuần "xem nội dung và mua hàng" mà còn thiết lập mối quan hệ kinh tế lâu dài, ổn định và bền vững?
Đây chính xác là hướng mà các nền tảng internet truyền thống đã cố gắng đạt được trong nhiều năm: hệ thống thanh toán, tài khoản và tín dụng. Tại nút này, sự xuất hiện của Tom Lee và BitMine Immersion (BMNR) đã dẫn dắt con đường này đến những khả năng mang tính cấu trúc hơn.
Hợp tác cùng Tom Lee để xây dựng nền tảng DeFi.
Trên phố Wall, Tom Lee luôn đóng nhân vật là một "kiến trúc sư kể chuyện". Từ việc giải thích logic giá trị của Bitcoin trong những ngày đầu đến việc nhấn mạnh tầm quan trọng chiến lược của Ethereum đối với bảng cân đối kế toán tài sản, ông ấy rất giỏi trong việc chuyển đổi các xu hướng công nghệ thành ngôn ngữ tài chính. Khoản đầu tư của BMNR vào Beast Industries không phải là chạy theo các xu hướng lan truyền, mà là đặt cược vào một tương lai có thể lập trình được của các cổng thu hút sự chú ý.
Vậy, DeFi ở đây chính xác có nghĩa là gì?
Thông tin công khai hiện có rất hạn chế: chưa có đợt phát hành token nào, không có lời hứa lợi nhuận nhuận, và không có sản phẩm quản lý tài sản độc quyền nào người hâm mộ . Tuy nhiên, tuyên bố "tích hợp DeFi vào các nền tảng dịch vụ tài chính" cho thấy một số khả năng:
- Lớp thanh toán và quyết toán chi phí thấp hơn;
- Một hệ thống tài khoản có thể lập trình dành cho người sáng tạo và người hâm mộ ;
- Hồ sơ tài sản và cơ cấu vốn chủ sở hữu dựa trên các cơ chế phi tập trung .
Tiềm năng là vô cùng lớn, nhưng những thách thức thực sự cũng hiện rõ. Trong thị trường hiện nay, dù là các dự án DeFi bản địa hay các tổ chức truyền thống đang tìm cách chuyển đổi, hầu hết vẫn chưa thực sự thiết lập được một mô hình bền vững. Nếu không tìm được con đường khác biệt trong cuộc cạnh tranh khốc liệt này, sự phức tạp của việc kinh doanh tài chính có thể làm xói mòn nguồn vốn cốt lõi mà ông đã tích lũy được trong nhiều năm: lòng trung thành và niềm tin người hâm mộ. Sau tất cả, ông đã lần tuyên bố công khai:
"Nếu một ngày nào đó tôi làm điều gì đó khiến khán giả tổn thương, thì thà tôi không làm gì cả còn hơn."
Tuyên bố này có khả năng sẽ được kiểm chứng nhiều lần trong mọi nỗ lực tài chính hóa trong tương lai.
Vậy, khi cỗ máy thu hút sự chú ý mạnh mẽ nhất thế giới bắt đầu xây dựng cơ sở hạ tầng tài chính một cách nghiêm túc, liệu nó sẽ trở thành một nền tảng thế hệ mới, hay chỉ là một bước đột phá "quá táo bạo"?
Câu trả lời sẽ không được tiết lộ trong thời gian ngắn sắp tới.
Nhưng có một điều ông hiểu rõ hơn ai hết: tài sản lớn nhất của ông không phải là vinh quang trong quá khứ, mà là quyền được "bắt đầu lại".
Dù sao thì anh ấy mới chỉ 27 tuổi.
