Thanh điều hướng phía dưới của ứng dụng OKX của tôi đã âm thầm thay đổi.
Là một trong những "nhà sáng tạo" đầu tiên nhận được lời mời tham gia thử nghiệm beta, tôi đã trải nghiệm sản phẩm chiến lược được mong chờ từ lâu của OKX – OKX Planet (Orbit) – trong vài ngày qua. Thành thật mà nói, lúc đầu tôi nghĩ đó chỉ là một động thái phòng thủ sau "Binance Square", nhưng sau khi trải nghiệm, tôi nhận ra rằng đội ngũ OKX muốn tạo ra một sản phẩm khác biệt.
Sàn giao dịch"Khủng hoảng tuổi trung niên" và nỗi lo lắng khi tắc đường
Nhìn nút đầu năm 2026, thị trường CEX (Sàn giao dịch nội dung) đã vô cùng cạnh tranh. Tài sản về tài sản? Tốc độ niêm yết của mọi sàn đều rất nhanh. Quản lý tài sản tài sản? Lãi suất hàng năm (APY) thấp hơn một chút, và tiền không giữ được lâu. Độ sâu? Các sàn giao dịch hàng đầu đã cung cấp thanh khoản"đủ" rồi. Chưa kể đến sự xuất hiện liên tục của các DEX mới như Perp, đang liên tục chiếm lĩnh thị thị phần.
Sàn giao dịch đang đối mặt với một tình thế khó xử phổ biến: chúng chỉ còn là những "công cụ". Lưu lượng truy cập tập trung vào hệ sinh thái Web2, niềm tin nằm ở những người có ảnh hưởng (KOL), và sàn giao dịch nằm ở cuối Chuỗi giá trị, chỉ kiếm được khoản phí giao dịch ít ỏi. "Khoảng cách lưu lượng truy cập" này khiến sàn giao dịch cảm thấy vô cùng bất an.
Nhìn lại lịch sử của sàn giao dịch crypto , chúng ta có thể thấy rõ sự tiến hóa trong trọng tâm cạnh tranh:
Giai đoạn 1.0 (những ngày đầu): Lợi thế cạnh tranh cốt lõi nằm ở "việc có đủ tiền điện tử để giao dịch". Sàn giao dịch cạnh tranh về tốc độ niêm yết tiền điện tử và sự ổn định cơ bản của việc gửi và rút tiền.
Giai đoạn 2.0 (Kỷ nguyên cơ sở hạ tầng): Năng lực cạnh tranh cốt lõi nằm ở "độ sâu và phái sinh". Trong giai đoạn này, OKX đã thiết lập các rào cản công nghệ với công cụ khớp lệnh mạnh mẽ và hệ thống tài khoản thống nhất.
Giai đoạn 3.0 (Kỷ nguyên của hệ sinh thái và sự quan tâm): Khi công nghệ và thanh khoản trở thành những tính năng tiêu chuẩn, và độ sâu có thể được chia sẻ, thời gian và lòng tin của người dùng trở thành những nguồn lực khan hiếm. Các công cụ giao dịch đơn giản thì lạnh lùng và thiếu tính cá nhân, người dùng dễ dàng rời bỏ; trong khi đó, các mối quan hệ xã hội thì ấm áp và có thể tạo ra sự gắn bó cao.
Mục tiêu chiến lược của OKX là giành lại "điểm khởi đầu của quá trình ra quyết định". Bằng cách phá vỡ sự phân tách vật lý hiện tại giữa các mối quan hệ xã hội, việc tiêu thụ nội dung và các giao dịch tài sản, OKX cố gắng xây dựng một vòng khép kín, nơi "giao dịch là tương tác xã hội, và tương tác xã hội là giao dịch".
Đây không phải là "quảng trường", mà là một khu vườn có tường bao quanh trong một "không gian riêng tư".
Nhiều người khi lần đầu tiên nhìn thấy Planet sẽ so sánh nó với Binance Square, do sự thành công vang dội của Binance Square và xu hướng các đối thủ khác triển khai các tính năng tương tự. Tuy nhiên, theo tôi, mặc dù không có nền tảng nào vượt trội hơn nền tảng nào, nhưng logic hoạt động cơ bản của chúng lại khác nhau.
Binance Square là phiên bản X của Web3: nó tập trung vào lưu lượng truy cập công khai. Nó nhấn mạnh vào sự đa dạng của thông tin, việc phổ biến thông tin và thảo luận về điểm nóng hổi trong ngành; nó là một diễn đàn công cộng sôi nổi.
Với hơn 300 triệu người dùng, Binance Square thực sự đã tạo dựng được "vị thế vững chắc" về dư luận trong ngành. Nền tảng này hy vọng người dùng sẽ đọc tin tức và thảo luận về xu hướng thị trường tại đây, duy trì hoạt động của người dùng bằng cách thu hút thời gian của họ. Đây là cách tiếp cận kiểu "dòng chảy thông tin", có ưu điểm là sôi động, nhưng nhược điểm là ồn ào và gây tốn nhiều thời gian và công sức cho người dùng muốn giao dịch chính xác.
OKX Planet là một nền tảng Web3 DC + TG: nó tập trung vào lưu lượng truy cập tên miền riêng. Nó nhắm mục tiêu cụ thể vào những người sáng tạo nội dung chuyên nghiệp có lượng người hâm mộ cốt lõi, những người có thể đưa ra các chiến lược giao dịch chất lượng cao. Mục tiêu của nó là trở thành "công cụ quản lý người hâm mộ và kiếm tiền từ tên miền riêng dành cho KOL/ người giao dịch ".
Mọi tính năng của OKX Planet đều được thiết kế với mục tiêu tối ưu hóa tính thực dụng – tất cả đều nhằm mục đích rút ngắn quy trình giao dịch.
Trong cộng đồng trực tuyến truyền thống, những người có ảnh hưởng (KOL) thường đưa ra các khuyến nghị giao dịch kiểu như: "Mua BTC ở giá hiện tại, cắt lỗ ở mức xxx." Người dùng cần ghi nhớ các mức giá, mở ứng dụng trò chuyện, truy cập sàn giao dịch, tìm kiếm cặp tiền tệ và nhập giá. Trong cộng đồng này, quy trình đó được gói gọn dưới dạng "thẻ giao dịch". Người tạo đăng tải các thẻ này, người dùng nhấn, và hệ thống sẽ tự động hiển đặt lệnh với đòn bẩy và mức cắt lỗ được điền sẵn.
Đây không chỉ là tối ưu hóa giao diện người dùng, mà còn là "số hóa trách nhiệm". Hệ thống theo dõi lợi nhuận và thua lỗ thực tế sao chép lệnh được tạo ra bởi thẻ này. Đối với các nhà phân tích "chỉ biết lý thuyết suông", đây là một thảm họa; nhưng đối với người giao dịch thực tế, đó là một cỗ máy in tiền trực tiếp kiếm tiền từ kỹ năng của họ.
Nếu bạn là một KOL (người có ảnh hưởng) với các chiến lược giao dịch cốt lõi, việc đăng bài trên diễn đàn công cộng có thể giúp bạn nhận được lượt thích và bình luận; nhưng trên nền tảng này, bạn sẽ kiếm được tiền thật dưới dạng "phí đăng ký" và "chia sẻ hoa hồng giao dịch". OKX sử dụng "thẻ giao dịch" và "nhóm trả phí" để trực tiếp chuyển đổi các "mối quan hệ xã hội" vốn trước đây không rõ ràng thành "tài sản giao dịch" có thể định lượng được.
Cộng đồng tiền điện tử, các nhóm đăng ký thường dựa vào các nhóm Telegram/WeChat và chuyển khoản ngoài sàn giao dịch, thường khiến người đăng ký có rủi ro bị lừa đảo. Tuy nhiên, Planet cho phép người tạo thiết lập "các nhóm đăng ký trả phí", nơi người dùng có thể tham gia bằng cách trả phí hàng tháng hoặc hàng năm, loại bỏ lo ngại rủi ro việc bị lừa đảo hoặc nhóm của họ bị cấm.
Logic sản phẩm của OKX Planet được xây dựng trên mô hình kinh tế khép kín và hiệu quả: khám phá - kết nối - giao dịch - khích lệ.
Người dùng tìm thấy người giao dịch có tỷ lệ thắng cao thông qua các phòng phát trực tiếp hoặc thuật toán đề xuất. Dữ liệu ở đây dựa trên dữ liệu giao dịch thực tế Chuỗi/sàn sàn giao dịch , chứ không phải hồ sơ giả do người dùng tạo ra. Sau đó, người dùng thiết lập mối liên hệ chặt chẽ với người tạo nội dung thông qua "quyền truy cập nhóm trả phí" hoặc "theo dõi các buổi phát trực tiếp". Những mối liên hệ này có rào cản gia nhập (tiền bạc hoặc thời gian), do đó chất lượng của chúng cao hơn nhiều so với các mối quan hệ theo dõi thông thường.
Trong các tình huống tâm lý cao như phát trực tiếp hoặc trò chuyện nhóm, người tạo nội dung đăng tải "thẻ giao dịch" hoặc đính kèm "token nổi bật". Người dùng có thể đặt lệnh hàng trực tiếp chỉ bằng nhấn mà không cần rời khỏi giao diện. Phí giao dịch được hệ thống thu thập và tự động phân phối cho người tạo nội dung theo các quy tắc đã được xác định trước, tạo ra một vòng phản hồi tích cực.
Điều này giải quyết vấn đề lòng tin hiện đang gây khó khăn cho thị trường crypto . Hiệu suất của người tạo nội dung (lợi nhuận đầu tư, tỷ lệ thắng) được lấy trực tiếp từ dữ liệu phụ trợ sàn giao dịch OKX, giúp tránh bị thao túng. Điều này cũng giải quyết cuộc khủng hoảng lòng tin xung quanh những "chuyên gia Photoshop" trong cộng đồng bên ngoài. Bằng cách sử dụng các nhóm trả phí, người tạo nội dung về cơ bản sử dụng cơ chế định giá để lọc ra những người dùng có giá trị tài sản ròng cao, giảm chi phí duy trì cộng đồng và tăng sản lượng trên mỗi người dùng.
Đối với OKX, vòng khép kín này giữ chân các KOL (người có ảnh hưởng), gián tiếp giữ chân những người dùng giao dịch tích cực nhất phía sau họ. Nếu Planet thành công, OKX sẽ không còn là một công cụ khớp lệnh lạnh lùng, thiếu tính cá nhân, mà là một hệ sinh thái cộng đồng ấm áp và thân thiện. Hệ thống bảo vệ dựa trên "kết nối mọi người" này mạnh mẽ hơn nhiều so với hệ thống bảo vệ dựa trên "phí và chiết khấu".
Cơ hội và mối lo ngại tiềm ẩn cùng tồn tại.
Mặc dù logic kinh doanh của Planet rất tuyệt vời, chúng ta vẫn phải chỉ ra rủi ro trong đó .
Vấn đề pháp lý: "Các khuyến nghị giao dịch có trả phí" dễ dàng được phân loại là "dịch vụ tư vấn đầu tư" tại các khu vực pháp lý có quy định nghiêm ngặt như châu Âu và Hoa Kỳ. Nếu các KOL trên nền tảng không có giấy phép tương ứng, sàn giao dịch, với tư cách là nhà cung cấp công cụ và kênh thanh toán, rất có thể sẽ phải đối mặt với các cuộc điều tra của cơ quan quản lý.
Phản ứng tiêu cực về lòng tin: Các mối quan hệ xã hội trở nên vô cùng mong manh khi tiền bạc gắn liền với chúng. Khi một KOL (Người có ảnh hưởng) đưa ra phán đoán sai lầm dẫn đến việc người dùng lỗ vốn lượng truy cập, người dùng sẽ không chỉ đổ lỗi cho KOL mà còn bất bình với quy trình kiểm duyệt không đầy đủ của nền tảng. Tìm kiếm sự cân bằng giữa "sáng tạo tự do" và "kiểm soát chất lượng" sẽ là một thách thức lớn đối với đội ngũ vận hành của OKX.
Tóm tắt
Sau khi trải nghiệm OKX Planet, ấn tượng lớn nhất của tôi là nó đánh dấu một nâng cấp toàn diện về khía cạnh cạnh tranh của sàn giao dịch, chuyển từ "sức mạnh cứng" (hiệu năng, thanh khoản ) sang "sức mạnh mềm" (quan hệ xã hội, hệ sinh thái nội dung).
Hơn nữa, đây có thể là dự án SocialFi trên nền tảng Web3 gần với ứng dụng thực tiễn nhất từ trước đến nay. Các dự án SocialFi Chuỗi trước đây (như Friend.tech) đều tồn tại ngắn ngủi vì tương tác quá rườm rà, và người dùng chủ yếu sử dụng chúng để nhận airdrop hoặc phần thưởng; khi phần thưởng ngừng lại, người dùng ngay lập tức bỏ rơi chúng. Tuy nhiên, Planet trực tiếp đặt tương tác xã hội vào vị trí gần gũi nhất với tiền tệ — sàn giao dịch— và liên kết trực tiếp nó với tài sản chính thống.
Đối với người giao dịch, đây là "máy ATM" hiệu quả nhất để rút tiền; còn đối với người dùng thông thường, đây là kênh gần nhất với "bí quyết làm giàu".
Động thái của OKX đầy rủi ro, nhưng cũng rất chính xác. Nếu chúng ta thấy lượng lớn"giáo viên" từ các nhóm trả phí chuyển sang Xingqiu (một nền tảng cộng đồng trực tuyến của Trung Quốc) trong năm tới, thì OKX sẽ thực sự tạo ra được hệ thống bảo vệ riêng trong cuộc chơi tổng bằng không này.
