Vào ngày 27 tháng 1 năm 2026, khi biểu tượng thương hiệu của Kraken chuyển từ cánh gió sau sang cánh gió trước nổi bật của chiếc xe đua Williams, ngành công nghiệp tiền điện tử đã hoàn thành một bước chuyển mình thầm lặng nhưng vô cùng ý nghĩa. Đây không chỉ đơn thuần là sự điều chỉnh vị trí quảng cáo, mà là một tín hiệu rõ ràng của ngành: các nền tảng tiền điện tử hàng đầu đang từ bỏ những câu chuyện thuần túy mang tính đầu cơ và thay vào đó định nghĩa lại hình ảnh công chúng của mình bằng cách gắn kết với các tài sản trí tuệ văn hóa đẳng cấp thế giới dưới sự theo dõi của hàng tỷ người xem trên toàn cầu. Việc gia hạn hợp tác lâu dài giữa Kraken và đội đua Atlassian Williams F1 Team là một ví dụ điển hình gần như hoàn hảo. Sau nhiều chu kỳ thị trường, sự không chắc chắn về quy định và khủng hoảng niềm tin công chúng, làm thế nào các ông lớn trong ngành có thể xây dựng ảnh hưởng bền vững trong dòng chảy chính một cách có hệ thống? Bài viết này sẽ phân tích trường hợp này để khám phá con đường chiến lược mà ngành công nghiệp tiền điện tử chuyển từ “tiền điện tử bản địa” sang “áp dụng rộng rãi”, và điều này có ý nghĩa gì đối với tương lai của toàn bộ hệ sinh thái Web3.
Chọn một địa điểm văn hóa hàng đầu — tại sao lại là F1 thay vì một hội nghị blockchain khác?
Những nỗ lực truyền thống của ngành công nghiệp tiền điện tử nhằm thoát khỏi thị trường ngách thường rơi vào hai khuôn mẫu: lưu hành trong cộng đồng công nghệ, hoặc sử dụng chiến dịch quảng cáo ồ ạt. Việc Kraken chọn F1 phản ánh một tính toán chiến lược chính xác hơn nhiều. F1 đại diện cho một câu chuyện được công nhận toàn cầu về “sự xuất sắc về công nghệ”. Đối tượng khán giả cốt lõi của nó—hàng trăm triệu người hâm mộ trên toàn thế giới—tự nhiên trùng khớp với người dùng mục tiêu của tiền điện tử: nhạy cảm với hiệu suất kỹ thuật, tầm nhìn toàn cầu, thu nhập khả dụng cao hơn và thoải mái với việc tiêu dùng kỹ thuật số. Quan trọng hơn, bản thân F1 là một biểu tượng tự giải thích về “hiệu suất cao”. Bằng cách gắn thương hiệu của mình với F1, Kraken đã hoàn thành việc chuyển giao giá trị một cách hiệu quả: họ mượn hơn bảy mươi năm giá trị thương hiệu của F1—“tiên tiến, đáng tin cậy, ưu tú”—để bù đắp cho những nhận thức còn tồn tại của công chúng về tiền điện tử là “rủi ro cao, đầu cơ, nhỏ lẻ”. Đằng sau sự lựa chọn này là sự hiểu biết chính xác về đối tượng mục tiêu. Kraken không cần phải giải thích cách thức hoạt động của blockchain cho tất cả mọi người; họ cần xây dựng lòng tin và sự ưu tiên giữa những người dùng có giá trị cao, những người đã tin tưởng vào “sự tiến bộ dựa trên công nghệ”. F1 là một trong những địa điểm tụ họp lớn nhất của nhóm người này.
Từ việc quảng bá logo đến việc cùng nhau tạo ra giá trị — định nghĩa lại ý nghĩa của hoạt động tài trợ.
Các hợp đồng tài trợ thể thao truyền thống hoạt động ở cấp độ giao dịch đơn giản là “trả tiền để được quảng bá”. Tuy nhiên, sự hợp tác giữa Kraken và Williams xây dựng một hệ sinh thái trao đổi giá trị sâu sắc hơn. Nổi bật nhất là sáng kiến “thiết kế lại thương hiệu cánh gió sau” – trao toàn bộ quyền thiết kế một trong những không gian quảng cáo có giá trị nhất trên xe cho người hâm mộ thông qua bỏ phiếu bằng blockchain. Động thái này đạt được nhiều đột phá: nó biến người dùng từ “khán giả” thành “người sáng tạo”. Trong “thử thách meme ” của Giải đua xe Công thức 1 Singapore 2025, nhân vật Pengu do người hâm mộ lựa chọn cuối cùng đã được in trên xe đua. Về mặt tâm lý, điều này đã chuyển người hâm mộ toàn cầu từ những người xem thụ động thành những người đồng sáng tạo tài sản thương hiệu. Chiều sâu của sự kết nối cảm xúc được tạo ra bởi sự tham gia như vậy vượt xa bất kỳ hình thức quảng cáo một chiều nào. Đồng thời, nó biến công nghệ blockchain từ một “khái niệm” thành một “trải nghiệm”. Người dùng không cần phải hiểu về bằng chứng zero-knowledge hay phân mảnh; họ chỉ cần tham gia vào một cuộc bỏ phiếu vui vẻ và trực tiếp trải nghiệm kết quả hữu hình của “quyết định phi tập trung” – thiết kế mà họ lựa chọn đang chạy trên đường đua F1. Sự phức tạp về mặt kỹ thuật được ẩn giấu sau sự đơn giản tuyệt vời của trải nghiệm. Quan trọng hơn, nó thiết lập bằng chứng có thể kiểm chứng về sự đóng góp của cộng đồng. Mỗi phiếu bầu đều được ghi lại on-chain, cung cấp cơ sở hạ tầng minh bạch và đáng tin cậy cho các chương trình khuyến khích cộng đồng, chương trình khách hàng thân thiết và phân phối lợi ích độc quyền trong tương lai. Tài trợ không còn là một khoản chi phí, mà là một khoản đầu tư vào việc xây dựng cộng đồng và quản lý mối quan hệ người dùng.
Xây dựng một phễu trải nghiệm hoàn chỉnh — thiết kế có hệ thống từ giai đoạn nhận thức đến giai đoạn chuyển đổi.
Sự hợp tác của Kraken thể hiện rõ tư duy phễu, với mỗi lớp phục vụ một mục tiêu chuyển đổi cụ thể. Ở trên cùng là xây dựng cảm xúc và lòng tin. Các khu vực dành cho người hâm mộ Kraken trên toàn thế giới cung cấp các hoạt động tương tác cao cấp như gặp gỡ và giao lưu với các tay đua và trải nghiệm mô phỏng đua xe. Mục đích ở đây không phải là thu hút người dùng ngay lập tức, mà là gắn kết sâu sắc thương hiệu Kraken với cảm xúc “độc quyền, cao cấp và dễ tiếp cận”, tạo ra giá trị thương hiệu vượt ra ngoài một nền tảng giao dịch. Lớp giữa tập trung vào tương tác hành vi với rào cản thấp. Bằng cách phân phối các vật phẩm kỹ thuật số Grid Pass và tổ chức các hoạt động trực tuyến, Kraken thu hút người dùng hoàn thành các hành động on-chain đầu tiên của họ với chi phí tối thiểu. Những hành động này mang tính giải trí và có phần thưởng, nhưng quan trọng hơn, chúng âm thầm giáo dục người dùng – cho phép họ làm quen với logic tương tác tiền điện tử cơ bản trong một môi trường ít áp lực. Ở dưới cùng là kết nối với các dịch vụ giá trị. Sau khi lòng tin và sự hiểu biết cơ bản được thiết lập, nội dung độc quyền, tài liệu giáo dục và truyền thông có mục tiêu sẽ tự nhiên hướng dẫn những người hâm mộ đua xe cốt lõi đến với các dịch vụ tài chính chuyên nghiệp của Kraken như giao dịch và Staking. Câu chuyện về “hiệu suất tối ưu” trong F1 được chuyển hóa một cách liền mạch thành những yêu cầu về “tốc độ giao dịch”, “sự ổn định của nền tảng” và “bảo mật quỹ”, tạo nên một hành trình liền mạch từ nhận thức đến hành động.
Thực hành tư duy dài hạn — sử dụng thời gian để chống lại các chu kỳ thị trường.
Trong ngành công nghiệp tiền điện tử đầy biến động, cụm từ “thỏa thuận hợp tác dài hạn” tự nó đã là một tuyên bố chiến lược mạnh mẽ. Nó xây dựng khả năng phục hồi chống chu kỳ của thương hiệu. Bằng cách gắn kết với F1, một thương hiệu thể thao hàng đầu vượt qua các chu kỳ kinh tế, Kraken neo giữ tài sản thương hiệu của mình vào một biểu tượng văn hóa ổn định và bền vững hơn. Trong thời kỳ suy thoái thị trường, việc gắn bó sâu sắc với văn hóa đại chúng giúp duy trì nhận thức và niềm tin của công chúng, ngăn chặn giá trị thương hiệu biến động mạnh theo giá Token . Đồng thời, điều này thể hiện một khoản đầu tư vào giá trị trọn đời của người dùng. Hợp tác với một đội đang trong giai đoạn tái thiết như Williams phản ánh một tầm nhìn dài hạn. Kraken không chỉ đầu tư vào sự hiện diện hiện tại, mà còn vào tiềm năng phát triển cùng với một đội vô địch tiềm năng trong tương lai, và xây dựng mối liên kết cảm xúc với thế hệ người hâm mộ trẻ hơn. Một khi được thiết lập, những mối quan hệ như vậy có thể tạo ra lòng trung thành kéo dài nhiều năm, vượt xa các giao dịch mua lưu lượng truy cập ngắn hạn. Hơn nữa, nó thiết lập vị thế dẫn đầu ngành. Trong khi nhiều nền tảng tiền điện tử vẫn đang vật lộn để tồn tại, việc Kraken tiếp tục đầu tư vào xây dựng thương hiệu ở cấp độ F1 gửi một tín hiệu rõ ràng đến thị trường, người dùng và các cơ quan quản lý: chúng tôi đã vượt qua giai đoạn sinh tồn và đang vạch ra thập kỷ tiếp theo cho ngành. Chính tư thế này trở thành sự chứng thực đáng tin cậy nhất.
Ba quy luật bất biến của việc phổ biến tiền điện tử
Sự hợp tác giữa Kraken và F1 đã đúc kết ba nguyên tắc bất biến có thể kiểm chứng được cho nỗ lực đưa công Kraken đã chọn một sân khấu chia sẻ các giá trị của mình về hiệu suất, dữ liệu và toàn cầu hóa, giúp cho mọi hoạt động truyền thông sau này hiệu quả hơn nhiều. Thứ hai, công nghệ phải phục vụ trải nghiệm, chứ không phải ngược lại. Các khái niệm phức tạp như blockchain và NFT chỉ có thể được công chúng chấp nhận khi chúng được ẩn giấu hoàn toàn sau những trải nghiệm đơn giản, thú vị và có giá trị. Kraken không yêu cầu người dùng phải hiểu về ví và khóa riêng tư trước; họ cho phép người dùng tận hưởng niềm vui khi bỏ phiếu chọn màu sơn xe đua, với công nghệ đóng vai trò là yếu tố hỗ trợ vô hình cho sự tận hưởng. Thứ ba, việc đưa công nghệ trở thành xu hướng chính là một cuộc chạy marathon đòi hỏi sự kiên nhẫn và đầu tư lâu dài. Nó không thể đạt được thông qua một chiến dịch duy nhất hoặc một đợt tăng giá mạnh của thị trường. Giống như việc xây dựng một đội vô địch F1, nó đòi hỏi sự đầu tư bền vững vào cơ sở hạ tầng kỹ thuật, xây dựng thương hiệu và mối quan hệ với người dùng. Hợp đồng dài hạn với Williams là minh chứng cụ thể nhất cho sự kiên nhẫn này.
Khi logo Kraken xé toạc luồng không khí trên cánh trước của chiếc FW48, nó cũng phá vỡ những câu chuyện cũ kỹ của ngành công nghiệp này. Đường đua này chứng minh rằng tương lai của tiền điện tử không chỉ nằm ở các biểu đồ giao dịch và nâng cấp giao thức, mà còn hiện diện ở các đấu trường thể thao được hàng trăm triệu người cổ vũ, những khoảnh khắc văn hóa lay động lòng người và cuộc sống thường nhật. Theo nghĩa này, Kraken không chỉ viết một hợp đồng tài trợ, mà còn là một Script chiến lược cho toàn bộ ngành công nghiệp hướng tới xu hướng chính thống. Và yếu tố quyết định trong cuộc đua này không còn là số lượt thích dưới một bài đăng trên Twitter, mà là liệu trong hàng tỷ phòng khách trên khắp thế giới, ánh mắt dán chặt vào màn hình tivi có bắt đầu sáng lên vì sự nhận biết hay không. Khi công nghệ cuối cùng mờ dần vào quên lãng, chỉ có những trải nghiệm và giá trị mà nó tạo ra mới tồn tại – đây chính là đích đến cuối cùng của xu hướng chính thống đối với bất kỳ ngành công nghiệp nào.
