Sự hiện diện của tiền điện tử tại Super Bowl đã thu hẹp từ một chiến dịch tiếp thị rầm rộ của nhiều công ty xuống chỉ còn là màn ăn mừng của một sàn giao dịch duy nhất, với Coinbase trở lại trận đấu lớn này một mình trong năm nay, khi Seattle Seahawks đánh bại New England Patriots để giành chiến thắng Super Bowl LX.
Bốn năm sau khi Coinbase mang quảng cáo mã QR gây sốt đến "Crypto Bowl", sàn giao dịch này đã phát sóng quảng cáo tiền điện tử lớn duy nhất trong chương trình Super Bowl năm nay - không giống như Super Bowl LVI, vốn có các chiến dịch quảng cáo của người nổi tiếng từ nhiều công ty, bao gồm cả sàn giao dịch crypto FTX hiện đã phá sản .
Đoạn quảng cáo dài một phút có lời bài hát theo phong cách karaoke hiển thị trên màn hình từ bài hit "Everybody (Backstreet's Back)" năm 1997 của Backstreet Boys, biến màn hình thành một màn hát tập thể thay vì lời kêu gọi quét mã hoặc nhận Token thưởng.
"Biến hơn 100 triệu màn hình thành karaoke, để toàn bộ nước Mỹ (và nhiều nơi trên thế giới) có thể cùng nhau hát, là một liều thuốc giải độc cho sự phân cực và đơn giản là rất thú vị. Mọi người đều xứng đáng có được tự do kinh tế", CEO của Coinbase, Brian Armstrong, đã tweet .
Phản ứng trên mạng xã hội khá trái chiều, một số người xem khen ngợi yếu tố hoài niệm trong khi số khác lại đặt câu hỏi về cách thực hiện.
Khi một người dùng đăng tweet , "Quảng cáo của @coinbase tệ quá," Coinbase đã đáp lại , "Nếu bạn đang bàn luận về nó, thì nó đã hiệu quả. Tiền điện tử dành cho tất cả mọi người."
Một người dùng khác đã chia sẻ video về một buổi xem phim chung, trong đó những người tham dự cùng hát theo lời bài hát của Backstreet Boys nhưng ngay lập tức la ó khi logo của Coinbase xuất hiện trên màn hình.
Các nhà phân tích ngành cho rằng cách tiếp cận của Coinbase phản ánh những bài học kinh nghiệm rút ra từ chiến lược tiếp thị mạnh mẽ của chu kỳ trước.
“Đây là một cách thú vị để thu hút sự chú ý của khán giả đến thực tế rằng Bitcoin đã trở nên phổ biến trở lại,” Musheer Ahmed, người sáng lập kiêm Giám đốc điều hành của Finstep Asia, chia sẻ với Decrypt . “Năm ngoái, đó là những ngày đầu của chính quyền hiện tại, và các quy định vẫn chưa thay đổi theo hướng tích cực đối với tiền điện tử. Quảng cáo này có lẽ muốn nhấn mạnh điểm đó.”
Ahmed nhấn mạnh chiến lược truyền tải thông điệp của quảng cáo, lưu ý cách điệp khúc "Yeaah" nhấn mạnh các câu chuyện quan trọng về tiền điện tử: "Tôi có phải là hàng chính hãng không?" để thể hiện tính xác thực và Truy vết nguồn gốc, "Tôi có an toàn không?" để thể hiện các tính năng bảo mật của Bitcoin, và "Tôi có dành cho tất cả mọi người không?" để thể hiện sự hòa nhập tài chính.
Trong khi đó, Sudhakar Lakshmanaraja, người sáng lập Digital South Trust, một tổ chức vận động chính sách Web3, đặt câu hỏi liệu sự đơn giản có còn hiệu quả trong môi trường pháp lý hiện nay hay không.
“Ngày nay, các chính phủ đang ưu tiên bảo vệ người tiêu dùng, nâng cao nhận thức về rủi ro và tuân thủ quy định, và việc truyền thông về tiền điện tử phải phản ánh sự thay đổi đó,” Lakshmanaraja nói với Decrypt , đồng thời cho biết thêm rằng giờ đây tác động phụ thuộc vào thông điệp tập trung vào sự tin tưởng và tuân thủ quy định, chứ không phải là sự cường điệu.
Kadan Stadelmann, Giám đốc Công nghệ của Komodo Platform, đã bảo vệ chiến lược đầu tư vào Super Bowl bất chấp mức giá cao ngất ngưởng.
"Không có sự kiện nào ở Mỹ thu hút nhiều người xem hơn Super Bowl. Và vì thế, việc các công ty nhắm đến người tiêu dùng Mỹ chi mạnh tay là điều dễ hiểu", ông nói với Decrypt . "Không chi tiền cho bất kỳ phương tiện truyền thông truyền thống nào khác ngoài sự kiện này có lẽ là chiến lược quảng cáo truyền thông truyền thống tốt nhất trong năm 2026."
Decrypt đã liên hệ với Coinbase để yêu cầu thêm bình luận.
Quảng cáo ra mắt của Coinbase tại Super Bowl 2022 đã sử dụng mã QR nổi, thu hút hơn 20 triệu lượt truy cập chỉ trong một phút, khiến trang web bị sập , nhưng vẫn tạo ra tiếng vang lớn và giành được giải thưởng Super Clio cho sự xuất sắc về mặt sáng tạo bất chấp sự cố kỹ thuật.
Trận Super Bowl năm đó có ít nhất sáu nhà quảng cáo tiền điện tử tham gia, bao gồm FTX với quảng cáo của Larry David, Crypto.com với chiến dịch "May mắn mỉm cười với người dũng cảm" của LeBron James và Matt Damon, và eToro, đánh dấu sự kiện được biết đến với tên gọi "Crypto Bowl".
Quảng cáo của FTX trong trận Super Bowl có cảnh David phản đối việc FTX tự quảng cáo là "cách an toàn và dễ dàng để tham gia vào thị trường tiền điện tử" - điều này nghe có vẻ tiên đoán chính xác sau sự sụp đổ của sàn giao dịch này vào tháng 11 năm 2022, gây ra sự lây lan trong ngành , dẫn đến việc Sam Bankman-Fried và các giám đốc điều hành khác bị kết tội gian lận, và các vụ kiện tập thểchống lại những người quảng bá, bao gồm David, Tom Brady và Gisele Bündchen.
