Tác giả: Golem
Musk thản nhiên gạt bỏ bát cơm của những người có ảnh hưởng crypto.
Các KOL (người có ảnh hưởng) trong crypto hoạt động trên nền tảng X đang vô cùng bức xúc.
Lý do là vào ngày 1 tháng 3, Platform X đã cập nhật chính sách hợp tác trả phí , chủ yếu bao gồm hai thay đổi cốt lõi. Thứ nhất, yêu cầu công khai đối với các bài đăng được đăng tải bởi KOL thông qua hợp tác trả phí đã thay đổi từ việc yêu cầu bao gồm thẻ "#ad" sang yêu cầu bật dấu hiệu công khai "hợp tác trả phí". Thứ hai, đối với các bài đăng hợp tác trả phí không tuân thủ, kênh báo cáo đã thay đổi từ việc gửi email sang việc điền vàobiểu mẫu báo cáo nặc danh.
Bên cạnh hai thay đổi cốt lõi này, nền tảng X cũng mắc một sai lầm trong bản cập nhật chính sách lần. Cộng đồng đã rất ngạc nhiên khi thấy "crypto"trong đó vào danh sách các ngành bị cấm hợp tác quảng bá trả phí của nền tảng X. Ngay khi các KOL crypto đang chuẩn bị đồng loạt chỉ trích nền tảng X vì cố tình gạt bỏ ngành công nghiệp crypto, quản lý sản phẩm của X, Nikita Bier, đã đăng bài giải thích rằng sự thay đổi này là một sai lầm và các danh mục như "sản phẩm tài chính và crypto" đã được loại bỏ khỏi danh sách quảng bá bị cấm (việc quảng bá vẫn không được phép ở Úc, EU và Anh).
Nikita Bier sau đó đã làm rõ rằng nhãn "hợp tác trả phí" không nhắm vào ngành công nghiệp crypto hay thị trường dự đoán, mà là để tăng cường cơ chế công khai nội dung thương mại. Mặc dù nền tảng X khuyến khích người sáng tạo hợp tác với các thương hiệu bên thứ ba, nhưng nội dung quảng cáo trả phí không được công khai có thể làm tổn hại đến tính toàn vẹn của sản phẩm và làm suy yếu lòng tin của người dùng vào nội dung đó. Tính năng mới này giúp người hâm mộ phân biệt rõ ràng giữa các hợp tác thương mại và nội dung tự nhiên.
Mặc dù sự hiểu lầm đã được làm rõ, hai thay đổi cốt lõi trong quy tắc hợp tác trả phí lần của X vẫn áp dụng cho ngành công nghiệp crypto, và tác động của những thay đổi này chỉ mới bắt đầu xuất hiện, gây ra lo ngại đáng kể trong giới chuyên gia crypto...
Kỷ nguyên của những lợi ích quảng cáo ngầm dành cho các KOL crypto đã kết thúc.
Một KOL crypto có thể kiếm được bao nhiêu tiền khi đăng một bài viết duy nhất cho một dự án? Chủ đề này thường xuyên gây tranh luận trong cộng đồng, chủ yếu vì đây là mô hình thu nhập rất thiếu minh bạch và mang tính cá nhân hóa cao. Không có tiêu chuẩn nào được công khai về giá cả cho KOL crypto. Các nhóm dự án thường xác định giá dựa trên các yếu tố như số lượng người hâm mộ của KOL, phân khúc cụ thể mà họ nhắm đến, tầm ảnh hưởng của nội dung và khả năng đẩy giá lên. Đôi khi, một nhóm dự án thậm chí có thể trả tiền cho KOL chỉ đơn giản vì người quản lý dự án thích họ.
Theo Odaily, Binance đã đề nghị trả 5.000 đô la mỗi tháng cho một KOL (người có ảnh hưởng) có tiếng crypto với hơn 30.000 người theo dõi. Các điều khoản bao gồm sàn giao dịch khoản độc quyền, cấm KOL này đăng tải nội dung quảng bá Binance mỗi tháng.
Không chỉ những KOL có 10.000 người theo dõi mới có thể nhận được tài trợ từ sàn giao dịch . Theo một KOL về crypto với 5.000 người hâm mộ , OKX đã trả cho anh ta 600 đô la mỗi tháng để quảng cáo, với điều kiện anh ta phải đăng ít nhất bốn bài viết quảng bá OKX mỗi tháng, và phần giới thiệu cá nhân cũng như bối cảnh của anh ta phải bao gồm các yếu tố liên quan đến OKX.
Bên cạnh các mối quan hệ đối tác lâu dài với sàn giao dịch, các KOL crypto thường nhận được các quảng cáo cá nhân từ các nhóm dự án, thường bao gồm các bài đăng quảng bá, bài phân tích đầu tư hoặc các khuyến nghị giao dịch trực tiếp. Giá cả cho những bài đăng này thay đổi đáng kể giữa các KOL khác nhau. Ví dụ, khi thị trường tăng giá, những người đứng đầu dự án Meme , để có được các KOL có "ảnh hưởng đến giá cả" đăng tải các khuyến nghị giao dịch, không chỉ trả hàng ngàn đô la phí quảng cáo mà còn trực tiếp gửi token đến địa chỉ cá nhân của họ.
Lợi nhuận khổng lồ thu được từ các phương thức hợp tác đa dạng này từng khiến việc trở thành KOL (người có ảnh hưởng) trở thành mục tiêu nghề nghiệp của nhiều người cộng đồng tiền điện tử, nhưng tất cả điều này có thể sớm chỉ là giấc mơ hão huyền. Với những thay đổi trong chính sách hợp tác trả phí của X, kỷ nguyên kiếm lời dễ dàng cho các KOL crypto đã kết thúc.
Các quy định mới về hợp tác trả phí của X yêu cầu rõ ràng rằng tất cả các bài đăng quảng cáo trả phí của các KOL trong crypto phải bao gồm nhãn "hợp tác trả phí". Điều này có nghĩa là các quảng cáo ẩn từng tràn lan trên dòng thời gian của người dùng crypto sẽ không còn tồn tại nữa. Như Nikita Bier đã nói, việc người sáng tạo công khai nội dung quảng cáo trả phí là một hành động có trách nhiệm đối với người hâm mộ. Trong các video ngắn và các ngành công nghiệp nội dung khác, việc người sáng tạo chèn quảng cáo rõ ràng vào nội dung của họ là hoàn toàn bình thường.
Tuy nhiên, trong ngành công nghiệp crypto, các KOL (người có ảnh hưởng) đã nói rõ rằng việc nhận tiền để quảng bá dự án là điều cấm kỵ lớn.
Thứ nhất, các nhóm dự án đã trả tiền cho dự án thường không thích những bài đăng mang tính quảng cáo lộ liễu. Nếu người đọc có thể dễ dàng nhận ra từ một bài đăng rằng đó là quảng cáo trả tiền, thì cho dù nội dung có khách quan đến đâu, sức mạnh thực sự của dự án cũng sẽ bị đặt dấu hỏi. Do đó, những người có ảnh hưởng (KOL) quảng bá token/dự án thường được yêu cầu sử dụng phong cách viết phản ánh nghiên cứu và sự tự tin của họ về dự án.
Hãy tưởng tượng nếu trong tương lai, để đáp ứng các yêu cầu X, tất cả các bài đăng quảng bá có trả phí của KOL đều được gắn nhãn "hợp tác trả phí", và "quảng cáo nghiên cứu đầu tư ngầm" trở thành "quảng cáo đề xuất công khai". Liệu người hâm mộ vẫn sẽ mù quáng làm theo và mua vào?
Thứ hai, chính những người có ảnh hưởng (KOL) cũng ngần ngại chấp nhận sự chứng thực. Ngành công nghiệp crypto là một trong những ngành gần gũi nhất với tiền bạc, và hành vi nghiên cứu cũng như việc thu thập thông tin của người dùng crypto phản ánh rất trực tiếp vào các quyết định giao dịch của họ. Khi họ thấy một KOL đề xuất một dự án, họ mua vào, và nếu họ kiếm được lợi nhuận, họ sẽ cho rằng đó là nhờ KOL; nếu lỗ vốn, họ nhanh chóng đổ lỗi cho KOL vì đã bị lừa. Sự đảo ngược tâm lý này đã trở thành chuyện thường tình.
Nếu người hâm mộ mua vào sau khi thấy bài đăng về "sự hợp tác có trả phí" của một KOL với một dự án, điều đó rất có thể sẽ bị cho rằng là bằng chứng cho thấy KOL đang thông đồng với dự án để lợi dụng họ. Ở mức độ nhẹ nhất, danh tiếng của KOL sẽ bị hủy hoại; ở mức độ nặng nhất, người hâm mộ sẽ kiện ra tòa. Các KOL không thể mạo hiểm điều đó.
Nếu một KOL đang nghĩ: "Chỉ cần tôi ngụy trang các bài đăng quảng bá dự án của mình dưới dạng nghiên cứu đầu tư cá nhân như thường lệ, và không gắn nhãn 'hợp tác trả phí' - liệu tôi có bị phát hiện không?" Thay đổi cốt lõi thứ hai đối với chính sách hợp tác trả phí của X, đó là thay đổi kênh báo cáo từ email sang biểu mẫu báo cáo nặc danh, chính là để tận dụng sức mạnh của số đông nhằm bắt giữ những kẻ lọt lưới.
Các KOL bị dồn vào thế bí
Người dùng chỉ cần truy cập vào biểu mẫu báo cáo trực tuyến, điền tên người dùng crypto của KOL và bài đăng tương ứng cần báo cáo, toàn bộ quy trình chỉ mất chưa đến một phút. Theo quy định mới nhất của X, nếu hành vi vi phạm của KOL được xác minh sau khi báo cáo, họ sẽ phải chịu các hình phạt theo từng cấp độ.
Lần vi phạm đầu tiên hoặc vi phạm nhẹ sẽ dẫn đến việc hạn chế khả năng hiển thị bài đăng vi phạm, xóa khỏi kết quả tìm kiếm và đề xuất, cũng như hạn chế các tương tác như thích, trả lời, chia sẻ lại và trích dẫn. Người có ảnh hưởng (KOL) cũng sẽ phải xóa bài đăng vi phạm. Vi phạm lần sẽ dẫn đến việc tài khoản của KOL bị đặt ở chế độ chỉ đọc, hạn chế chức năng đăng bài, chia sẻ lại và bình luận, đồng thời yêu cầu KOL phải trải qua quá trình xác minh KYC. Nếu nền tảng xác định rằng vi phạm là nghiêm trọng, tài khoản có thể bị cấm trực tiếp.
Một số KOL (người có ảnh hưởng) crypto đã trở thành nạn nhân của việc này. Vào ngày 2 tháng 3, KOL crypto Eva Tree (X: @EvaCmore) đã đăng bài viết cho biết tài khoản của cô đã bị cấm vì vi phạm các điều khoản hợp tác trả phí mới của X. May mắn thay, tài khoản của cô đã được khôi phục sau khi cô được yêu cầu xóa bài đăng. Sau đó, cô tuyên bố rằng do rủi ro bị báo cáo, cô có thể sẽ không chia sẻ các dự án miễn phí trong tương lai.
Các quy định mới của X không chỉ nhắm vào cộng đồng crypto Trung Quốc. Vào ngày 1 tháng 3, tài khoản X của Ashley (X: @AshleyDCan), một KOL crypto quốc tế với 190.000 người hâm mộ , cũng bị cấm. Nền tảng X yêu cầu cô ấy xóa một bài đăng được đăng tải vào ngày 27 tháng 2 quảng bá OKX nhưng không tiết lộ "sự hợp tác có trả phí". Hiện tại, hồ sơ của Ashley công khai rõ ràng sự hợp tác có trả phí của cô ấy với OKX và Polymarket.
X yêu cầu Ashley xóa bài đăng quảng bá OKX.
Theo "Chính sách đối tác quảng bá trả phí" mới của X, quảng bá trả phí chủ yếu bao gồm bốn trường hợp sau:
Sản phẩm hoặc dịch vụ được chủ sở hữu thương hiệu hoặc người đại diện của chủ sở hữu thương hiệu tặng làm quà;
Người sáng tạo nội dung được trả tiền mặt hoặc hiện vật để quảng bá các sản phẩm hoặc dịch vụ này;
Sản phẩm hoặc dịch vụ tạo ra hoa hồng cho người sáng tạo thông qua doanh số bán hàng (chẳng hạn như thông qua liên kết giới thiệu hoặc mã giảm giá);
Các nhà sáng tạo đã ký kết các thỏa thuận thương mại với các sản phẩm hoặc dịch vụ này, chẳng hạn như đóng vai trò nhân vật thương hiệu.
Tuy nhiên, các định nghĩa trên vẫn còn khá chung chung. Cụ thể trong ngành công nghiệp crypto, loại nội dung nào sẽ bị cấm nếu không hiển thị nhãn "hợp tác trả phí"? Ranh giới giữa nội dung nghiên cứu và bài đăng hợp tác trả phí nằm ở đâu? Những câu hỏi này vẫn chưa rõ ràng, và phản hồi đối với các báo cáo phụ thuộc rất nhiều vào việc xem xét của AI hoặc đánh giá thủ công ở hệ thống phụ trợ của X. Tệ hơn nữa, sự bất đối xứng về quyền lực và trách nhiệm trong cơ chế báo cáo làm tăng rủi ro lạm dụng một cách khách quan.
Ngành công nghiệp crypto vốn dĩ là một khu rừng tối tăm. Khi chi phí tố cáo giảm xuống và người tố giác không phải chịu rủi ro, các KOL (người có ảnh hưởng) crypto trở thành mục tiêu dễ bị tấn công.
Trước đây, đã có những trường hợp trong ngành công nghiệp này, các KOL bị tăng lượt theo dõi và bình luận giả mạo một cách ác ý, sau đó bị báo cáo dẫn đến việc tài khoản của các KOL bị cấm. Do đó, những người bị lỗ vốn sau khi làm theo lời khuyên đầu tư giờ đây có thể báo cáo hàng loạt nội dung được đăng tải crypto (trước đây) mà không rõ ràng giữa nội dung trả phí và miễn phí. Nếu đủ số lượng tài khoản bị báo cáo cùng lúc, khả năng họ bị nền tảng trừng phạt sẽ tăng lên. Ngay cả khi các báo cáo không mang tính ác ý, vẫn có khả năng người dùng khác vô tình cấm tài khoản của họ.
Những tác động của các quy định mới cuối cùng sẽ ảnh hưởng đến thu nhập của các KOL trong crypto . Các hình thức nội dung được tài trợ mà các KOL trước đây hợp tác với các nhóm dự án giờ đây không còn khả thi nữa. Một số KOL lớn đang cùng nhau sử dụng meme để phản đối chính sách nội dung trả phí mới của Nền tảng X bằng cách gắn nhãn nội dung trừu tượng là "hợp tác trả phí".
"Cuộc phản đối trừu tượng" của các KOL crypto
Tuy nhiên, một số người quan điểm cho rằng các KOL crypto nên "lấy độc trị độc" bằng cách gắn nhãn tất cả các bài đăng trong tương lai là "hợp tác có trả phí", từ đó làm giảm sự nhạy cảm của người dùng.
Liệu các KOL crypto sắp chuyển hướng sang lĩnh vực khác?
Các cơ chế khích lệ là chìa khóa để giữ chân những người sáng tạo nội dung chất lượng cao trên các nền tảng mạng xã hội. Năm 2025, X sẽ tiếp tục mở rộng việc chia sẻ thu nhập với những người sáng tạo nội dung trên nền tảng. Theo các nguồn tin chính thức, lợi nhuận năm 2025 đã đạt mức cao nhất kể từ khi kế hoạch kiếm tiền được triển khai. Hơn nữa, quy mô chia sẻ lợi nhuận sẽ tiếp tục tăng vào năm 2026, năm được gọi là "Năm của những người sáng tạo".
Một số KOL crypto thường chia sẻ "lương" hàng tháng mà họ nhận được từ Musk trên tài khoản của mình, dao động từ vài chục đến hàng nghìn đô la. Tuy nhiên, với việc X ban hành các quy định mới về quảng cáo trả phí, tầm quan trọng của lợi nhuận này giảm, vì các KOL crypto có thể mất đi một nguồn thu nhập lớn hơn.
Những người cộng đồng tiền điện tử sẽ không bao giờ ngồi yên. Trong giai đoạn 2021-2022, do những thay đổi trong hoàn cảnh pháp lý trong nước, Weibo đã cấm hàng loạt tài khoản crypto và cấm đăng tải nội dung liên quan đến crypto. Sau đó, các KOL (người có ảnh hưởng) trong lĩnh vực crypto đã chọn Twitter (nay được gọi là X) làm nền tảng crypto mới của họ và thiết lập mô hình tiếp thị/quảng bá dự án xoay quanh Twitter trong những năm tiếp theo, với Chuỗi"đội ngũ dự án - công ty quảng cáo - KOL".
Giờ đây, với không gian dành cho những người có ảnh hưởng trong lĩnh crypto ngày càng thu hẹp do những thay đổi trong chính sách nội dung, họ có thể chuyển sang đâu? Câu trả lời có thể là các nền tảng xã hội sàn giao dịch như Binance Square. (Chỉ đùa thôi: Đây không phải là quảng cáo trả phí.)
Năm 2025, nhờ sự lớn mạnh liên tục của sàn giao dịch Binance , cùng với thu hút người dùng do CZ He Yi tạo ra và cơ chế khai thác nội dung, Binance Square đã chứng kiến tăng trưởng đáng kể về số người dùng hoạt động hàng ngày và tổng số người dùng. Mặc dù nhiệm vụ chính của nó vẫn là tuyển dụng những người sáng tạo crypto từ nền tảng X, nhưng nó đã lắng đọng một nhóm người dùng trung thành.
Trước đây, khi Farcaster tuyên bố chuyển hướng sang việc kinh doanh ví điện tử (Farcaster sau đó đã được Neynar mua lại), tôi đã chỉ ra rằng sàn giao dịch có lợi thế độc đáo trong việc xây dựng các sản phẩm xã hội crypto, vì giao dịch tự nhiên thúc đẩy các tình huống và mong muốn giao tiếp. Trong bài viết đó, tôi cũng dự đoán rằng tính toàn diện đối với người dùng crypto là lợi thế cạnh tranh cốt lõi của các sản phẩm xã hội sàn giao dịch so với các đối thủ. Khi các đối thủ thực hiện các chính sách gây bất lợi cho những người tạo nội dung crypto, sự di cư quy mô lớn của các KOL crypto cách đây 5 năm có thể lặp lại, và việc xây dựng một hệ thống quảng bá dự án-KOL mới xung quanh các sản phẩm xã hội sàn giao dịch chỉ là vấn đề thời gian. (Bài đọc liên quan: Farcaster xoay chuyển tình thế, "Binance Square" và các nền tảng tương tự chiếm lĩnh mạng xã hội crypto )
Nếu các KOL (người có ảnh hưởng) crypto thực sự rời bỏ X, X sẽ không mất gì, hay nói đúng hơn, nền tảng X sẽ không cần làm gì để giữ chân cộng đồng crypto. Bởi vì nhìn vào toàn bộ internet, cộng đồng crypto chỉ là một "vỏ bọc thông tin" rất nhỏ; sự sụp đổ của nó sẽ không gây ra tác động tiêu cực lớn đến nền tảng.
Chính sách hợp tác trả phí được cập nhật lần X không nhắm mục tiêu cụ thể vào các KOL crypto; chỉ là những đặc điểm độc đáo của ngành công nghiệp crypto đã khiến nó trở thành mục tiêu.
Twitter: https://twitter.com/BitpushNewsCN
Nhóm cộng đồng BitPush trên Telegram: https://t.me/BitPushCommunity
Đăng ký theo dõi Bitpush trên Telegram: https://t.me/bitpush
