Mục lục lục
ToggleTheo một báo cáo của tờ The Paper của Trung Quốc, giải bán marathon Nam Kinh Tiên Lâm chính thức khởi tranh vào ngày 12 tháng 4, thu hút 12.000 vận động viên tham gia, với tỷ lệ hoàn thành chung cuộc là 98,97%.
Nhưng điều gây tranh cãi hơn cả là chính sách trợ cấp nhà ở được quận Qixia ở Nam Kinh đồng thời ban hành: những người hoàn thành cuộc đua sẽ nhận được khoản trợ cấp nhà ở 100.000 nhân dân tệ . Điều này đã tạo ra những cuộc tranh luận sôi nổi trong cộng đồng người Đài Loan: "Ở Trung Quốc có rất nhiều nhà, sao lại có thể làm như vậy?"
Bạn sẽ được trả tiền chỉ bằng việc đăng ký, và giải thưởng lớn nhất sẽ thuộc về người hoàn thành cuộc đua.
Theo thông tin chính thức từ "Thông cáo báo chí Nanjing Qixia", trợ cấp nhà ở cho sự kiện này được chia thành ba mức: người đăng ký tham gia có thể nhận được trợ cấp 20.000 nhân dân tệ; người hoàn thành cuộc đua có thể nhận được 60.000 nhân dân tệ; và những người chạy hết toàn bộ cuộc đua có thể nhận được khoản giảm giá nhà ở 100.000 nhân dân tệ.
Chương trình trợ cấp có hiệu lực đến ngày 31 tháng 5 năm 2026 và áp dụng cho 14 bất động sản được chỉ định với diện tích từ 89 đến 400 mét vuông. Mỗi người tham gia chỉ được mua một bất động sản. Khoản trợ cấp sẽ được trừ trực tiếp vào giá mua và không thể được sử dụng để bù trừ vào khoản tiền đặt cọc.
Các chiến thuật quảng bá bất động sản phổ biến bao gồm giảm tỷ lệ trả trước, cung cấp các gói sửa chữa và phát hành phiếu giảm giá, nhưng chúng ta chưa từng thấy chương trình trợ cấp nhà ở "chạy đua để sở hữu" nào trước đây, điều này chắc chắn đáng chú ý hơn về mặt sáng tạo tiếp thị.
Đây không phải là lần đầu tiên Giang Tô làm điều này, nhưng lần này số tiền là cao nhất.
Trên thực tế, chính sách "người chạy marathon được trợ cấp nhà ở" không chỉ có ở quận Qixia, Nam Kinh. Theo các báo cáo của truyền thông Trung Quốc, ít nhất sáu thành phố khác đã áp dụng các chính sách tương tự, bao gồm Vô Tích và Yên Thành ở tỉnh Giang Tô, cũng như Khu vực mới Tây An ở tỉnh Thiểm Tây, Thạch Nhan và Kinh Châu ở tỉnh Hồ Bắc.
Ví dụ, vào tháng 3 năm nay, giải Marathon Vô Tích đã thu hút các vận động viên tham gia với mức trợ cấp nhà ở lên tới 80.000 nhân dân tệ, kèm theo ưu đãi giảm 50.000 nhân dân tệ chỉ cần đăng ký thành công. Hiện nay, giải Nanjing Qixia đã vượt qua Vô Tích với mức trợ cấp 100.000 nhân dân tệ, trở thành chương trình trợ cấp nhà ở cho marathon lớn nhất và có giá trị cao nhất cả nước.
Kinh tế Marathon: Một cuộc đua tạo ra lượng tiêu thụ gián tiếp gấp 13 lần
Ngoài ra, theo phân tích dữ liệu, tác động kinh tế của các sự kiện marathon ở Trung Quốc cũng khá đáng kể. Nghiên cứu liên quan cho thấy tỷ lệ tiêu dùng gián tiếp do người tham gia từ ngoài thành phố thúc đẩy trong các lĩnh vực như ăn uống, chỗ ở, giao thông, du lịch, mua sắm và giải trí cao tới 1:13.
Theo "Sách Xanh về các Sự kiện Marathon Trung Quốc năm 2025" do Hiệp hội Điền kinh Trung Quốc công bố ngày 4 tháng 4, tổng cộng 594 giải marathon sẽ được tổ chức trên toàn quốc vào năm 2025, với tổng số 4,54 triệu người tham gia. Trong đó, 284 sự kiện hạng A sẽ trực tiếp tạo ra lợi ích kinh tế trị giá 18,51 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 16,8% so với năm trước. Tác động kinh tế tổng thể sẽ đạt 45,4 tỷ nhân dân tệ, tạo ra 183.000 việc làm.
Mẫu thiết kế sáng tạo này rất bắt mắt, nhưng hiệu quả của nó vẫn còn phải chờ xem.
Dĩ nhiên, chiến lược "chạy marathon với trợ cấp nhà ở" về bản chất là một chiến thuật thu hút người dùng ngắn hạn trong giai đoạn điều chỉnh thị trường, và tỷ lệ chuyển đổi thực tế của nó vẫn còn phải chờ xem. Tuy nhiên, không thể phủ nhận rằng nỗ lực sáng tạo này đã mở ra những hướng đi mới.
