Bài viết gốc: " AC Capital: Làm thế nào để phá vỡ sự mệt mỏi xã hội?" Khám phá hiện trạng và tương lai của các sản phẩm xã hội Web3.0 "
Tác giả: Trung Nghị
Với sự phổ biến của các sản phẩm xã hội Web3.0, số lượng người dùng của nó tiếp tục tăng. Tuy nhiên, một khi AirDrop kết thúc, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày sẽ giảm mạnh. Dự án cần gì để tồn tại? Liệu mã thông báo có thực sự khuyến khích sự tham gia của người dùng hay không vẫn còn là một bí ẩn. Cùng với sự sụt giảm mạnh của mã thông báo trên thị trường thứ cấp, liệu có chỗ cho các ứng dụng gốc Web3.0 và làm cách nào để cân bằng mối quan hệ mâu thuẫn giữa đánh giá nội dung và mạng xã hội phi tập trung?
Những câu hỏi này là điều mà các doanh nhân trong lĩnh vực xã hội Web3.0 cần suy nghĩ. Trong bài viết này, chúng ta sẽ thảo luận từ các khía cạnh của bản chất xã hội, ý nghĩa, phân loại và đặc điểm của các sản phẩm xã hội Web3.0, các vấn đề và hướng tối ưu hóa, v.v., để giúp bạn hiểu rõ hơn về hiện trạng và tương lai của Web3.0 xã hội sản phẩm và đưa ra một số ý tưởng để giải quyết vấn đề mệt mỏi của xã hội.
Bản chất của mạng xã hội là "mối quan hệ + tương tác giữa mọi người", có thể chia thành tương tác làm quen và tương tác dựa trên sở thích của người dùng. Tuy nhiên, tổng số bản địa được mã hóa của Web 3.0 vốn đã ít nên các sản phẩm tập trung vào tương tác làm quen có thể còn quá sớm. Tương tác dựa trên sở thích của người dùng yêu cầu tạo các mối quan hệ mới trong các tình huống tương tác mới và việc chỉ sao chép và di chuyển các mối quan hệ xã hội từ các nền tảng khác là không khả thi.
01. Tại sao các sản phẩm mạng xã hội Web3.0 thu hút nhiều sự chú ý?
Người ta dự đoán rằng đến năm 2027, số lượng người dùng mạng xã hội trên toàn thế giới sẽ đạt gần 6 tỷ người. Hiện tại, người dùng Internet trung bình dành 144 phút mỗi ngày cho các ứng dụng truyền thông xã hội và nhắn tin nhanh. Mặc dù các nền tảng xã hội tập trung truyền thống có lượng người dùng khổng lồ, nhưng chúng cũng phải đối mặt với nhiều vấn đề, chẳng hạn như rò rỉ dữ liệu, kiểm duyệt nội dung và sai lệch thuật toán.
Vì lý do này, ngày càng có nhiều người chú ý đến các sản phẩm xã hội Web3.0. Các sản phẩm xã hội Web3.0 dựa trên công nghệ chuỗi khối, có thể nhận ra trải nghiệm xã hội phi tập trung và đảm bảo quyền riêng tư và bảo mật dữ liệu người dùng. Đồng thời, các sản phẩm xã hội Web3.0 có thể loại bỏ sự kiểm duyệt và sai lệch thuật toán của nền tảng tập trung, đồng thời mang lại nhiều quyền tự chủ hơn cho những người tạo nội dung gốc. Do đó, các sản phẩm xã hội Web3.0 đã thu hút nhiều sự chú ý và có thể trở thành một trong những xu hướng phát triển của truyền thông xã hội trong tương lai.
Hình1.Nguồn: https://www.statista.com/statistics/272014/global-social-networks-ranked-by-number-of-users/
Như bạn có thể thấy từ biểu đồ này, Facebook là công ty chiếm ưu thế trong không gian truyền thông xã hội với hơn 2,9 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng. Meta Platforms sở hữu bốn trong số các nền tảng truyền thông xã hội lớn nhất với hơn 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng, bao gồm Facebook (nền tảng cốt lõi), WhatsApp, Facebook Messenger và Instagram. Những người chơi tập trung khổng lồ này đã quản lý để độc quyền toàn bộ các ngành công nghiệp. Tuy nhiên, với sự xuất hiện của SocialFi, tình trạng này có thể bị phá vỡ.
Sự xuất hiện của SocialFi là để bù đắp những thiếu sót của các nền tảng xã hội truyền thống, đồng sáng lập Twitter Jack Dorsey đã từng đúc kết 3 nguyên tắc mà mạng xã hội nên tuân theo:
1. Phương tiện truyền thông xã hội phải kiên cường trước sự kiểm soát của công ty và chính phủ;
2. Chỉ tác giả gốc mới có thể xóa nội dung do họ tạo ra;
3. Việc kiểm tra đạt được hiệu quả tốt nhất thông qua lựa chọn thuật toán.
Dựa trên các nguyên tắc công bằng và phi tập trung, các ứng dụng truyền thông xã hội blockchain sẽ phát triển mạnh mẽ vào cuối năm 2022. Điều này có thể được nhìn thấy từ sự gia tăng đáng kể trong tổng số địa chỉ ví đang hoạt động tương tác với các hợp đồng thông minh của DApps xã hội. Hiện tại, tổng số hợp đồng thông minh của các DApp xã hội đang tăng lên nhanh chóng và xu hướng mới của SocialFi có thể thay đổi hoàn toàn mô hình của ngành truyền thông xã hội.
02. Phân loại và đặc điểm chung của các sản phẩm xã hội Web3.0
Hiện tại, các dự án xã hội và DID phổ biến chủ yếu bao gồm cơ sở hạ tầng, phần mềm trung gian, ứng dụng và công cụ. Trong số đó, đường đua SocialFi đang dần phát triển và lớn mạnh, nhiều dự án dựa trên mã thông báo xã hội, tích hợp các yếu tố DeFi và liên tục cập nhật và nâng cấp công nghệ của họ, trở thành dự án SocialFi.
Theo các dự án phát hành Mã thông báo xã hội, chúng có thể được chia thành các loại sau:
- Mã thông báo cá nhân: Chủ sở hữu mã thông báo có thể tiếp cận cơ sở người hâm mộ sớm, được giảm giá hoặc quyền truy cập sớm vào các sự kiện và kiếm được hàng hóa, NFT, v.v. Mã thông báo này đại diện cho mã thông báo trạng thái hoặc sự tham gia kết nối và những người sáng tạo hoặc doanh nhân sớm có thể được thưởng về mặt tài chính. Các dự án tiêu biểu bao gồm RAC, mã thông báo dành cho người hâm mộ do người đoạt giải Grammy DJ RAC (André Allen Anjos) phát hành dựa trên Ethereum và ROLL (CreatorToken), Roll là một trong những nền tảng phát hành mã thông báo xã hội cũ, thông qua đó người tạo có thể sử dụng mã thông báo ERC-20 được tạo, tức là mã thông báo xã hội cá nhân được phát hành cho người tạo nội dung. Ngoài ra, MeTokens và MintGate đều là nền tảng phát hành mã thông báo xã hội dựa trên Ethereum, trong khi ALEX là dự án mã thông báo xã hội được xây dựng trên Solana.
- Mã thông báo cộng đồng: Mã thông báo cộng đồng chủ yếu được phát hành và kiểm soát bởi các nhóm và thường được quản lý bởi một tổ chức tự trị phi tập trung (DAO). Nó chủ yếu được sử dụng để thúc đẩy các thành viên cộng đồng đóng góp cho cộng đồng, chẳng hạn như được phép tham gia cộng đồng, được hưởng thông tin đặc biệt, v.v. Một trường hợp điển hình của công ty là WHALE. Mã thông báo WHALE có nhiều quyền sở hữu tài sản được dân chủ hóa NFT. Dựa trên WHALE DAO, quyền ra quyết định xung quanh việc quản trị NFT này nằm trong tay những người nắm giữ mã thông báo. Các dự án mã thông báo cộng đồng khác bao gồm các dự án nổi tiếng như Mirror và FWB, cũng như Cent, Yup, Matataki, SWAGG, KarmaDAO, Ark, Seed Club, Forefront, Flamingo. Gần đây, người ta chú ý nhiều hơn đến Aavegotchi (GHST): một dự án kết hợp DeFi và NFT. Bằng cách nhận được mã thông báo Aavegotchi NFT hiếm trong trò chơi, người dùng được khuyến khích tham gia quản trị và đóng góp cho cộng đồng.
- Đúc và phân phối mã thông báo nền tảng: Mã thông báo nền tảng xã hội đại diện cho mã thông báo kiểm soát của nền tảng, chủ yếu để thuận tiện cho người tạo phát hành và quản lý các cộng đồng được mã hóa. Một dự án điển hình là Chilliz, một mã thông báo xã hội thuộc "nền kinh tế người hâm mộ" và tập trung vào ngành thể thao. Ngoài ra, còn có các dự án nổi tiếng như RALLY và BitClout, cũng như Zora, CircleUBI, Loopss, Fyooz, Bluesky, Audius, Mastodon, Nafter, Coinvise, Calaxy, Clarion, v.v.
- Ngoài ba loại mã thông báo trên, mã thông báo xã hội cần sử dụng các công cụ của bên thứ ba như phân phối mã thông báo trong hoạt động của dự án và những công cụ này đôi khi trùng lặp với các công cụ được sử dụng bởi các dự án chuỗi khối sinh thái khác. Ngoài ra còn có một số dự án tiêu biểu đáng được chú ý như Mask Network. Mask Network kết nối các khái niệm về Web2.0 và Web3.0 trong tương lai dưới dạng "plug-in", cho phép người dùng gửi tin nhắn mã hóa, tiền tệ mã hóa và thậm chí cả DAPP (DeFi, NFT, DAO) một cách liền mạch. Mask Network áp dụng công nghệ hệ thống phân tán, để người dùng không còn cần phải dựa vào các máy chủ tập trung khi sử dụng mạng xã hội. Điều này có nghĩa là dữ liệu của bạn đồng thời an toàn hơn và riêng tư hơn.
03. Một số vấn đề hiện tại của nền tảng mạng xã hội Web3.0
Nền tảng xã hội Web3.0 được xây dựng trên cơ sở công nghệ chuỗi khối và khái niệm phân cấp, khác biệt đáng kể so với các nền tảng xã hội tập trung truyền thống. Tuy nhiên, nền tảng xã hội Web3.0 cũng gặp phải một số vấn đề trong quá trình phát triển, chủ yếu bao gồm các khía cạnh sau:
1) Chi phí lưu trữ dữ liệu cao: Nền tảng xã hội Web3.0 lưu trữ dữ liệu người dùng theo cách phân tán trong mạng chuỗi khối, so với các phương pháp lưu trữ tập trung truyền thống, phương pháp này đòi hỏi nhiều tài nguyên máy tính và không gian lưu trữ hơn, điều này cũng dẫn đến chi phí lưu trữ dữ liệu đều cao. Trong Web2.0, hàng trăm tỷ dữ liệu được tải lên, thích và bình luận trên các nền tảng truyền thông xã hội mỗi ngày. Quy mô dữ liệu như vậy là một thách thức lớn đối với blockchain. Tuy nhiên, một số đường dẫn giải pháp đang nổi lên để giải quyết vấn đề về khả năng mở rộng. Một trong những cách là song song hóa quá trình xử lý bằng cách tăng kích thước khối hoặc phân mảnh. Một phương pháp khác là lưu trữ thông tin nhận dạng và khả năng đọc và ghi dữ liệu trên chuỗi như Farcaster, đồng thời lưu trữ dữ liệu khác trong máy chủ ngoài chuỗi FarcasterHubs. So với việc tăng kích thước khối hoặc sharding để xử lý song song, giải pháp này quan tâm nhiều hơn đến khả năng lưu trữ và xử lý dữ liệu off-chain, từ đó cải thiện khả năng mở rộng. Phương pháp này có thể đảm bảo rằng người dùng kiểm soát hoàn toàn danh tính, mối quan hệ xã hội và thông tin dữ liệu của họ, đồng thời đảm bảo tính bảo mật và quyền riêng tư của dữ liệu.
2) Hiệu ứng mạng xã hội không đủ: So với các nền tảng xã hội truyền thống, nền tảng xã hội Web3.0 có quy mô và hoạt động người dùng thấp hơn, do đó hiệu ứng mạng xã hội trên nền tảng không mạnh bằng nền tảng xã hội truyền thống và người dùng có thể gặp khó khăn trong việc tìm kiếm phù hợp vòng tròn xã hội và các vấn đề Truyền thông, v.v.
Hiện tại, các nhóm người dùng của Nostr và Farcaster chủ yếu là người dùng Bitcoin và Ethereum, cũng như những người hành nghề trong ngành công nghệ tài chính. Thu hút một lượng lớn người dùng cơ bản Web2.0 truyền thống sử dụng các ứng dụng SocialFi không phải là một nhiệm vụ dễ dàng, giống như việc hướng dẫn người thân của bạn sử dụng WeChat lúc đầu, giao diện người dùng và phương thức hoạt động của các nền tảng xã hội Web3.0 hiện tại vẫn còn tương đối xa lạ. và không thể so sánh với các nền tảng xã hội truyền thống. Giáo dục đại chúng đòi hỏi nhiều thời gian và nguồn lực hơn. Mặc dù các biện pháp khuyến khích là một cách tiếp cận hiệu quả, nhưng chúng không đủ để tự giải quyết vấn đề.
Một số bên dự án đã đưa ra một số ý tưởng thú vị, chẳng hạn như tạo các công cụ phần mềm trung gian cho mạng xã hội như Twitter, để giúp người dùng làm quen với SocialFi và thực sự sở hữu dữ liệu họ tạo ra. Tận dụng vai của những người khổng lồ thực sự có thể thu hút người dùng tốt hơn. Tuy nhiên, đối với một số ứng dụng SocialFi gốc, rất khó thu hút người dùng Web2.0. Những sản phẩm cố gắng sao chép hoặc bắt chước thiết kế của các sản phẩm Web2.0 chỉ là một kiểu tiếp cận cơ hội. Chỉ những sản phẩm xã hội sử dụng blockchain nguyên thủy để mang lại cho người dùng trải nghiệm biến đổi mới có thể thực sự đạt được việc triển khai rộng rãi.
3) Khó khăn trong tương tác đa nền tảng: Các nền tảng mạng xã hội trong thời đại Web 2.0 thường thiếu các định dạng dữ liệu và API được chuẩn hóa, điều này cũng khiến việc truyền và chia sẻ dữ liệu giữa các nền tảng khác nhau trở nên rất khó khăn. Thiếu khả năng tương tác giữa các mạng xã hội Web2.0.Người dùng cần chuyển đổi giữa nhiều mạng xã hội và không thể tích hợp các tài nguyên như bạn bè và người theo dõi trên các mạng xã hội khác nhau.
Với sự xuất hiện của các hệ sinh thái và thuật toán khuyến khích khác nhau, việc dữ liệu xã hội đi qua các hệ sinh thái khác nhau trở nên dễ dàng hơn. Ví dụ: giao thức Nostr thực hiện việc tái tích hợp dữ liệu xã hội thông qua hệ thống khóa công khai, để dữ liệu người dùng của các mạng xã hội khác nhau có thể được đồng bộ hóa trong hệ sinh thái Nostr và khi có API, dữ liệu có thể được phổ biến trên các giao thức, do đó hiện thực hóa các mạng xã hội. Điều này cũng giúp giảm sự phụ thuộc của người dùng vào nhiều mạng xã hội và chi phí sử dụng chúng.
Mặc dù Lens cung cấp API để đồng bộ hóa dữ liệu cho các dự án DeSoc khác, vì các định dạng dữ liệu, phương pháp mã hóa và quy tắc xác minh khác nhau có thể được sử dụng giữa các giao thức DeSoc khác nhau, nên cần có sự hợp tác và liên lạc giữa các giao thức để phát triển định dạng dữ liệu được chuẩn hóa và các quy tắc xác minh, những sự khác biệt và trở ngại có thể gây khó khăn cho việc hiện thực hóa tương tác xã hội quy mô lớn của SocialFi thông qua tương tác đa nền tảng.
Ngoài ra, do các giao thức DeSoc khác nhau có hệ sinh thái và cơ chế khuyến khích khác nhau, nên người dùng có thể thích sử dụng giao thức DeSoc ban đầu của họ thay vì chọn tương tác trên các nền tảng giữa các giao thức khác nhau. Quán tính này có thể dẫn đến sự phân mảnh của mạng xã hội, khiến việc đạt được tính xã hội trên quy mô lớn trên SocialFi trở nên khó khăn hơn.
Do đó, tương tác đa nền tảng để đạt được xã hội hóa quy mô lớn của SocialFi vẫn là một mục tiêu xa vời. Sự hợp tác và tích hợp giữa các giao thức là cần thiết để tạo điều kiện thuận lợi cho việc chia sẻ dữ liệu và khả năng tương tác, đồng thời tạo ra sức mạnh tổng hợp lớn hơn trong hệ sinh thái mạng xã hội.
4) Để đạt được một mô hình kinh tế bền vững: Hiện tại, có hai phương pháp nắm bắt giá trị chính của SocialFi. Một là thưởng cho người dùng vì các hành vi xã hội của họ, chẳng hạn như chuyển tiếp, thích, bình luận, v.v., để kiếm thu nhập. Cách khác là thông qua các ưu đãi sáng tạo nội dung.Người sáng tạo có cơ sở người hâm mộ có thể tạo mô hình đăng ký bằng mã thông báo xã hội của họ và có quyền truy cập nâng cao. Ngoài ra, khi người dùng muốn truy cập nội dung mới nhất từ những người sáng tạo cao cấp, họ có thể thanh toán bằng mã thông báo. Nếu nội dung có chất lượng cao đến mức người đọc xây dựng thói quen đọc và đăng ký, thì hệ thống này sẽ mang lại nhiều nội dung độc quyền và có thể chia sẻ hơn cho nền tảng SocialFi.
Tuy nhiên, trong hầu hết các dự án mà chúng tôi đã thấy cho đến nay, 80% nhà cung cấp nội dung là chính nhóm dự án và 20% nội dung có vấn đề nghiêm trọng về tính đồng nhất hoặc khó xác minh tính chính xác và rất khó để kiểm soát tần suất và chất lượng cập nhật. Người đọc chỉ có thể đo lường mức độ chú ý của nội dung thông qua một "số đọc" đơn giản và sử dụng kho kiến thức của chính họ để xác minh tính xác thực của nội dung. Trong trường hợp này, việc thiếu các cơ chế khuyến khích và sáng tạo nội dung chất lượng cao, cũng như cơ chế đánh giá khách quan và đầy đủ đã trở thành một điểm nghẽn phát triển.
5) Phát triển kinh doanh đã bước vào giai đoạn cực nóng: GameFi đã nắm bắt thành công giá trị mà nó cung cấp thông qua mô hình "Chơi để kiếm tiền" và người chơi trên khắp thế giới có thể tạo và nắm bắt giá trị bằng cách chơi trò chơi. Giá trị chứa trong SocialFi tiềm ẩn trong các tương tác xã hội và cần phải chứng minh giá trị cá nhân của người tạo nội dung để nhận được giá trị từ SocialFi. Đối với những Người ảnh hưởng có lưu lượng truy cập lớn, nó cũng đã trở thành lựa chọn đầu tiên của nhiều đối thủ cạnh tranh khi tham gia dự án SocialFi. Ví dụ: trong cộng đồng SocialFi của mình, Người ảnh hưởng có thể dễ dàng nhận ra nền kinh tế người hâm mộ hơn hoặc tăng cường liên lạc nhanh chóng trong nhóm, từ đó tăng cường kết nối với người hâm mộ. Điều này cũng dẫn đến giai đoạn phát triển kinh doanh khốc liệt của Người ảnh hưởng. SocialFi hy vọng sẽ tạo ra một hệ thống kinh tế tự thống nhất bằng cách mã hóa ảnh hưởng xã hội để giúp nhiều người hơn với các mức độ ảnh hưởng xã hội khác nhau có được lợi ích tương ứng với ảnh hưởng xã hội của họ.
04. Tối ưu hướng vào của sản phẩm xã hội
Năm 2023, SocialFi vẫn sẽ là một trong những điểm nóng trong chu kỳ tiếp theo và tiềm năng phát triển trong lĩnh vực này vẫn rất đáng được quan tâm. Trong lĩnh vực này, chúng ta thấy ngày càng có nhiều phần mềm trung gian và giao thức không ngừng đổi mới và phát triển, giúp các ứng dụng xã hội trở nên ổn định, an toàn, nhanh chóng và có thể mở rộng hơn.
Ở cấp độ giao thức của SocialFi, các công nghệ lưu trữ, liên lạc, phân phối nội dung và danh tiếng/thông tin đăng nhập không ngừng đổi mới. Trong số đó, các giao thức truyền thông xã hội phi tập trung và phần mềm trung gian đang ngày càng được chú ý nhiều hơn. Ngoài Nostr và Farcaster, LensProtocol là một trong những giao thức DeSoc hot nhất. Dựa trên giao thức đồ thị xã hội Web3.0 của Polygon, nó tận dụng tối đa tiềm năng của NFT và xây dựng đồ thị xã hội dựa trên NFT. Người dùng hoàn toàn kiểm soát giao thức của mình dữ liệu theo dõi hoạt động chuỗi riêng. Hiện tại, hơn 100.000 người dùng đã sử dụng giao thức này, điều này cho thấy tiềm năng và sự hấp dẫn của các giao thức truyền thông xã hội và phần mềm trung gian.
Mặt khác, việc chia sẻ thông tin cá nhân trên các mạng công cộng thường không thoải mái và với sự phát triển của Web xã hội 3.0, quyền riêng tư sẽ là một lĩnh vực đổi mới quan trọng. Công nghệ ZK là một công nghệ bảo vệ quyền riêng tư có thể được sử dụng để đạt được các giao dịch riêng tư và an toàn trên chuỗi khối. Kết hợp công nghệ SocialFi và zk có thể cải thiện tính bảo mật và quyền riêng tư của các giao dịch cho vay. Trên nền tảng SocialFi, công nghệ zk có thể được sử dụng để bảo vệ dữ liệu giao dịch của người dùng và ngăn không cho bên thứ ba truy cập trái phép. Đồng thời, công nghệ zk có thể bảo vệ quyền riêng tư của người cho vay và đảm bảo rằng thông tin khoản vay của họ sẽ không bị rò rỉ. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng trong khi bảo vệ quyền riêng tư, cũng cần cân bằng mâu thuẫn giữa ẩn danh và thiết lập địa vị xã hội.
Tóm lại, các sản phẩm xã hội Web3.0 cần liên tục tạo ra các kịch bản tương tác mới và thiết lập các mối quan hệ xã hội mới giữa những người dùng, để phá vỡ sự mệt mỏi xã hội.
Trong tương lai, các sản phẩm xã hội Web3.0 cần khám phá các phương pháp tương tác sáng tạo hơn và các kịch bản xã hội để thu hút nhiều người dùng tham gia hơn. Đồng thời, các vấn đề như trải nghiệm người dùng, khả năng mở rộng và bảo vệ quyền riêng tư cần được giải quyết. Với sự tiến bộ không ngừng của công nghệ, chúng tôi tin rằng các sản phẩm xã hội Web3.0 sẽ trở nên trưởng thành và phổ biến hơn.
Bài viết tham khảo:
https://cointelegraphcn.com/news/SocialFi
https://thedefiant.io/three-trends-shaping-SocialFi
https://medium.com/@hello_1905/interpretation-of-damus-communication-logic-the-myth-of-DeSoc-cfb4e3200a1b
https://wearesocial.com/hk/blog/2022/04/more-than-5-billion-people-now-use-the-internet/
