Đối với Meta, việc tích hợp NFT vào các sản phẩm cốt lõi có thể không đáng giá.
Bản gốc: Kế hoạch NFT bị hỏng của Meta (Decentralised.co)
Bởi Joel John
Tổng hợp bởi: Leah, Foresight News
Bìa: Ảnh của Dima Solomin trên Bapt
Như tôi đã đề cập trong bài viết trước, Meta đã từ bỏ kế hoạch tích hợp NFT vào các sản phẩm cốt lõi của họ là Facebook và Instagram. Nếu thị trường không bị hoảng sợ bởi cuộc khủng hoảng trong lĩnh vực ngân hàng, thì sự kiện này đã thu hút được sự chú ý đáng kể. Giống như hầu hết các cơn bão trong thị trường gấu, chúng tôi không muốn thảo luận về chúng, nhưng cần phải học hỏi từ chúng.
Đầu tiên, cần suy nghĩ về lý do tại sao Web2 lại quan trọng đến vậy đối với các công cụ như NFT. Một người bình thường dành nhiều thời gian trên các nền tảng như Facebook và Instagram. Để hiểu được tác động của những nền tảng này đối với người dùng, trước tiên chúng ta có thể hướng sự chú ý đến vài năm trước, khi Instagram "sao chép" Snapchat bằng cách bổ sung một tính năng. Trước đó, Snapchat là nơi để thanh thiếu niên chia sẻ cuộc sống của họ và những bức ảnh họ tải lên sẽ chỉ tồn tại trên nền tảng này trong một ngày.
Sau hai lần mua lại các công ty khởi nghiệp thất bại, Meta bắt đầu tung ra các tính năng Câu chuyện trên Instagram và WhatsApp. Người tiêu dùng (bao gồm cả tôi) bắt đầu sử dụng các sản phẩm này để chia sẻ các câu chuyện và meme khi các mạng xã hội của chúng tôi bắt đầu xây dựng trên các ứng dụng này. Vài năm sau, khi Ấn Độ cấm TikTok, Instagram đều đặn tung ra Reels, một nỗ lực sao chép TikTok bằng cách cho phép người dùng cuộn qua các video ngắn.
Bạn có thấy một xu hướng ở đây? Các nền tảng lớn có thể thúc đẩy hành vi của người dùng, vì vậy việc cho phép người dùng xác minh NFT của họ trên Twitter hoặc liên kết NFT với hồ sơ Instagram của họ là một vấn đề lớn. (Chúng ta sẽ quay lại vấn đề này sau.) Để cảm nhận về quy mô của nền tảng Web2, hãy nhớ lại rằng NFT của Reddit đã được đúc hơn bảy triệu lần trên mạng Polygon . Các sản phẩm Web3 phải đi đến nơi có người dùng.
Nhưng Meta dường như không quan tâm đến việc kết hợp NFT vào chiến lược cốt lõi của họ. Tại sao?
Nói tóm lại, NFT có một vị trí khó xử trên nền tảng Web2. Các nền tảng truyền thông xã hội như Instagram là những cỗ máy tìm kiếm trạng thái. Người dùng cạnh tranh với các bộ lọc, địa điểm và thẻ lối sống để cải thiện thứ hạng xã hội của họ. Chúng tôi định lượng những "thứ hạng" này bằng lượt thích và mức độ tương tác.
Khi Meta kích hoạt cơ chế truy cập NFT, nó đã giả định trước rằng NFT sẽ là một cơ chế để người dùng phô trương tài sản hoặc thể hiện lòng trung thành với thương hiệu. Nhưng ngay cả một NFT lớn như Bored Apes cũng chỉ có 5.800 người nắm giữ, vì vậy việc tập trung vào cơ sở người dùng thích hợp này là một việc rắc rối và không mang lại nhiều giá trị cho Meta.
Nhưng tại sao nó được cho là ở một vị trí đáng xấu hổ? NFT đã trở thành xu hướng chủ đạo và những người nổi tiếng đã tiếp tục ủng hộ nó trong vài năm qua. Tuy nhiên, sau sự cố FTX và hàng loạt vụ kiện của ngành, không có lý do gì để một người nổi tiếng tiếp tục nói về những hình ảnh JPEG của anh ấy trên blockchain. Do đó, những dấu hiệu cho thấy "NFT có hương vị" không còn tồn tại. Để NFT trở thành một dấu hiệu của hương vị, chúng phải vượt qua thử thách của thời gian. Đại học Harvard, Louis Vuitton và Bitcoin có cùng một lý do để phô trương sở thích - hiệu ứng Lindy.
Hiệu ứng Lindy mô tả ý tưởng rằng tuổi thọ của một hàng hóa không thể hư hỏng (chẳng hạn như một ý tưởng hoặc một thương hiệu) tỷ lệ thuận với tuổi tồn tại của nó. Từ quan điểm này, tôn giáo xếp hạng cao nhất trong Hiệu ứng Lindy. Các NFT như Bored Apes và nhiều loài động vật tương tự không thu hút được nhiều người dùng hơn vì chỉ một nhóm nhỏ giới tinh hoa công nghệ phô trương sự giàu có của họ mới có thể liên kết những NFT đắt tiền đó.” có thể được đo lường trong thời gian thực.
Một yếu tố khác trong câu chuyện là một người bình thường sở hữu NFT Boring Ape có thể không muốn chứng minh quyền sở hữu NFT của họ với vòng kết nối xã hội của họ, vì vòng kết nối xã hội tiền điện tử khác với mạng xã hội trong không gian ngoại tuyến (trường học, hẹn hò hoặc cơ quan) . Vòng kết nối tiền điện tử thường nằm ngoài vòng kết nối do một số tin tức tiêu cực, vì vậy không phải ai cũng sẵn sàng thể hiện rằng họ thuộc cộng đồng thích hợp về tiền điện tử.
Trong vài năm qua, NFT đang ở giai đoạn sơ khai. Bạn đang ở trong một vòng kết nối nhỏ và trò gian lận không đến được với những người bình thường. Một nền tảng lớn như Meta có thể cấp cho những kẻ lừa đảo NFT quyền truy cập vào danh bạ của bạn trên Facebook. Tất cả các nền tảng Web2 đều có một số phần trăm bot và danh tính giả, nhưng việc xác thực người dùng tương đối đơn giản: họ chỉ cần cung cấp thông tin đăng nhập thực tế. Nhưng bạn sẽ làm gì khi một NFT giả được liên kết với ví của ai đó? Điều gì xảy ra khi tài sản trí tuệ của bên thứ ba được sử dụng trong NFT do người dùng sở hữu?
Luật pháp Hoa Kỳ bảo vệ các nền tảng khỏi trách nhiệm pháp lý đối với nội dung của người dùng. Do đó, Zuckerberg không thể bị trát đòi hầu tòa cho dù ai đó đăng nội dung gì trong cuộc trò chuyện WhatsApp. Các thương hiệu hầu như không trực tiếp kiện các nền tảng, nhưng NFT giả có thể được sử dụng để phát tán các trò gian lận. Nó sẽ trông như thế nào? Tôi đã học về điều này từ bitsCrunch. Nếu bạn còn nhớ, tôi đã đề cập đến tình huống này vài tháng trước trong một bản tin trong giai đoạn đầu ra mắt của họ.
Mô hình mà họ phát triển đã phát hiện ra rằng dòng sản phẩm sưu tầm của Coodles đã vi phạm IP thương hiệu của McDonald. Bạn có thể không nghĩ đó là vấn đề lớn, nhưng hãy cân nhắc rằng có khoảng 434 NFT trong bộ sưu tập này có liên quan đến IP của McDonald's. Theo bitsCrunch, những NFT này đã tạo ra tổng khối lượng giao dịch hơn 500.000 đô la Mỹ và McDonald's có thể thu được bao nhiêu trong số đó? Có lẽ hoàn toàn không, vì chúng tôi không thể tìm thấy bất kỳ bằng chứng nào liên kết Coodles với McDonald's.
Nhìn bề ngoài thì điều này có vẻ không nhiều, nhưng trước khi Blur xuất hiện, chúng tôi nghĩ mô hình kinh doanh NFT sẽ hoạt động như thế nào. Ý tưởng là một thương hiệu có thể phát hành một tập hợp tài sản (dưới dạng NFT) sẽ được cộng đồng giao dịch. Một phần tiền bản quyền sẽ quay trở lại thương hiệu. Từ quan điểm của một nền tảng như Meta hoặc Twitter, sẽ nảy sinh hai thách thức mới:
Đầu tiên, nếu các thương hiệu không thể phát hiện, xem xét và gỡ bỏ các NFT vi phạm bản quyền đại diện cho họ, thì các thương hiệu sẽ mất động cơ quảng bá NFT của chính họ. Hãy tưởng tượng bạn đã mua một đôi giày thể thao Nike NFT "nhái" trên Facebook và cho bạn bè xem. Một mặt, các thương hiệu mất tiền, mặt khác, người dùng cảm thấy bị lừa dối.
Ngược lại, cũng có nguy cơ rằng khái niệm tiền bản quyền đã sụp đổ. Trong trường hợp này, việc xây dựng chức năng cho phép người dùng giao dịch NFT trên nền tảng sẽ trở nên vô nghĩa. Bằng cách tập trung vào các kênh thanh toán hoặc thị trường truyền thống, Facebook sẽ cắt giảm mọi giao dịch, điều mà Facebook hiện đang thực hiện trên quy mô lớn. Điều này không có nghĩa là NFT không có tương lai, chúng vẫn tồn tại và chúng ta đang chứng kiến NFT chuyển từ "hàng Veblen giá cao (Lưu ý: Giá quy định của hàng Veblen càng cao thì nhu cầu của người tiêu dùng đối với chúng càng mạnh)" sang Chuyển đổi của "hàng tiêu dùng giá rẻ". NFT sẽ như thế nào sau khi quá trình chuyển đổi này kết thúc?
NFT phải phổ biến và dễ mua như đăng ký phương tiện truyền thông phổ thông ngày nay. Bạn không nghĩ nhiều về điều đó khi đăng ký Netflix và Spotify cũng vậy. Trong tương lai, NFT có thể được nhúng vào các nền tảng như vé sự kiện; điều này không có gì mới. NFT đã xuất hiện được một thời gian, nhưng vẫn chưa bắt kịp. Tuy nhiên, có hai lực lượng có thể làm cho vé NFT trở nên khả thi: sự ủng hộ của người nổi tiếng đối với vé NFT và các kênh mua hàng an toàn do các mạng truyền thông xã hội cung cấp.
Bây giờ, hãy tưởng tượng một buổi hòa nhạc không có một mạng lưới người tham dự phức tạp đằng sau nó. Tuy nhiên, giờ đây những vé này có thể được bán giữa những người dùng (một hiện tượng đã rất phổ biến), trường hợp vé dưới dạng NFT trên nền tảng xã hội trở nên rõ ràng hơn. Người dùng đã mua vé cụ thể có thể kết nối với những người khác tham dự cùng sự kiện thông qua NFT. Trên thực tế, còn cách nào tốt hơn để thể hiện tình yêu của bạn dành cho một nghệ sĩ hơn là khoe danh sách vé tham dự các sự kiện mà bạn có thể xác minh sở hữu trên hồ sơ mạng xã hội của mình? Ticketmaster đã thử nghiệm mô hình này.
Khả năng phát hiện vi phạm sở hữu trí tuệ trên chuỗi vẫn còn ở giai đoạn sơ khai. Nhóm bitsCrunch đã cho tôi xem một bot Discord đang được sử dụng để thu hút sự chú ý đến logo thương hiệu trên NFT. Hệ thống của họ thường xuyên tự động quét các NFT và gắn cờ các NFT có khả năng vi phạm. Mặc dù vẫn còn ở giai đoạn sơ khai, nhưng sẽ rất thú vị khi thấy sự phát triển của các công cụ liên quan đến NFT từ phân tích trên chuỗi đơn thuần sang quét nội dung của chính NFT.
Tôi đã nói chuyện với Nameet Potnis từ Asset.money về toàn bộ tình huống này. Ông nói thêm rằng không một người chơi nào có thể thu hút hơn 5 triệu người dùng vào nền tảng NFT. Tất nhiên, có hàng triệu ví trên Reddit, nhưng vẫn chưa thể xác minh những ví này có phải là người dùng thực hay không và lý do là các ví được kết nối và sử dụng thông qua các ứng dụng khác. Ngày nay, bạn chỉ có thể xác minh rằng mình có ví bằng cách kết nối với một ứng dụng như Metamask, vì vậy nền tảng này phải kết nối với ví để tự tích hợp vào xu hướng Web3. Điều đó khiến họ gặp vấn đề về kiểm duyệt giống như họ đã làm với Libra và Diem.
Đối với ban quản lý của Meta, những nỗ lực này có thể không được đền đáp.
Tuyên bố miễn trừ trách nhiệm: Là một nền tảng thông tin blockchain, các bài viết được đăng trên trang này chỉ thể hiện quan điểm cá nhân của tác giả và khách mời, không liên quan gì đến quan điểm của Web3Caff. Nội dung của bài viết này chỉ nhằm mục đích chia sẻ thông tin và không cấu thành bất kỳ lời khuyên hay ưu đãi đầu tư nào và vui lòng tuân thủ các luật và quy định có liên quan của quốc gia hoặc khu vực của bạn.
