Tác giả: daniel\@footprint.network
Trong thị trường gấu vừa qua, các dự án NFT tràn ngập thị trường và hầu hết đều tương đối sơ khai. Hầu hết các dự án PFP đều thiếu cộng đồng chân chính xung quanh chúng hoặc giá trị trở thành một phần của cộng đồng, trong khi trò chơi và NFT metaverse hoàn toàn gắn liền với việc sử dụng mang tính đầu cơ.
Giờ đây, khi thị trường trưởng thành, các dự án NFT hoặc các tổ chức không phải Web3 muốn khởi chạy bộ sưu tập NFT, cần phải có nhiều chiến thuật hơn trong hoạt động tiếp thị của họ — tiến hành nghiên cứu người dùng dựa trên dữ liệu và đo lường các chiến dịch tiếp thị của họ. Tất cả những điều này là các khối xây dựng của một kế hoạch tiếp thị NFT được cập nhật.
Mặc dù một số điều cơ bản vẫn giữ nguyên, nhưng những phát triển mới trong công cụ phân tích Web3 đã thêm yếu tố khoa học chặt chẽ vào quy trình tiếp thị mà bạn có thể tích hợp với kế hoạch tiếp thị NFT của mình.
1. Xác định đối tượng mục tiêu
Xác định đối tượng mục tiêu là một bước quan trọng trong việc tạo kế hoạch tiếp thị hiệu quả cho bộ sưu tập NFT. Nó liên quan đến việc hiểu ai là người mua tiềm năng của NFT và điều chỉnh các nỗ lực tiếp thị của bạn theo sở thích và mối quan tâm của họ.
Ví dụ: nếu bộ sưu tập NFT tập trung vào chơi game, đối tượng mục tiêu có thể là những người chơi game và nhà sưu tập quan tâm đến NFT liên quan đến chơi game. Nếu bộ sưu tập NFT dựa trên một bộ phim hoặc chương trình truyền hình nổi tiếng, thì đối tượng mục tiêu có thể là người hâm mộ chương trình hoặc bộ phim đó.
Khi đối tượng mục tiêu được xác định, kế hoạch tiếp thị có thể được điều chỉnh theo sở thích và mối quan tâm của họ. Điều này có thể liên quan đến việc chọn các kênh phù hợp để quảng cáo NFT, tạo nội dung thu hút đối tượng mục tiêu và cung cấp các lợi ích hoặc đặc quyền độc quyền thu hút sở thích của họ.
Sử dụng giải pháp phân tích chuỗi khối như Footprint, bạn cũng có thể sử dụng dữ liệu để khám phá và xác định người dùng lý tưởng của mình. Sử dụng các bộ lọc như khối lượng giao dịch, mua so với bán và số lượng NFT được nắm giữ, bạn có thể thu hẹp đối tượng sẽ nhận được các chiến dịch tiếp thị của mình. Như một ví dụ đơn giản hóa, nếu bạn đang khởi chạy PFP có chủ đề chim cánh cụt, bạn có thể nghiên cứu những người nắm giữ hàng đầu của bộ sưu tập Chim cánh cụt Pudgy, sau đó AirDrop họ NFT hoặc mã thông báo của bạn.
Bảng điều khiển từ Footprint NFT Research
Bằng cách xác định đối tượng mục tiêu, công ty khởi nghiệp blockchain có thể đảm bảo rằng các nỗ lực tiếp thị của họ được tập trung và hiệu quả, đồng thời họ đang tiếp cận đúng người với bộ sưu tập NFT của mình.
2. Phát triển bản sắc thương hiệu mạnh cho kế hoạch tiếp thị NFT
Phát triển bản sắc thương hiệu mạnh cho bộ sưu tập NFT liên quan đến việc tạo bản sắc hình ảnh độc đáo và dễ nhận biết. Điều này có thể đạt được bằng cách thiết kế một logo phản ánh các giá trị và đặc điểm của bộ sưu tập. Một logo tốt phải đơn giản, dễ nhớ và dễ nhận biết.
Ngoài thiết kế logo, điều quan trọng là chọn bảng màu phù hợp với nhận diện thương hiệu của bộ sưu tập NFT. Bảng màu phải đặc biệt, hấp dẫn trực quan và phù hợp với tông màu và phong cách tổng thể của NFT.
Tạo một phong cách trực quan nhất quán cho NFT cũng rất quan trọng. Điều này có thể bao gồm việc chọn một phong cách hoặc chủ đề nghệ thuật cụ thể cho NFT, cũng như sử dụng các phông chữ và yếu tố thiết kế nhất quán trên tất cả các tài liệu tiếp thị.
Để hiểu thị trường, bạn có thể sử dụng nghiên cứu NFT của Footprint Analytics để xem bộ sưu tập nào đang thịnh hành.
Bảng điều khiển từ Footprint NFT Research
Tuy nhiên, do sự phổ biến của gian lận và Wash Trading, rất dễ nhầm lẫn sự cường điệu thực sự với máy bơm giả. May mắn thay, bạn có thể sử dụng bảng điều khiển của Footprint để khám phá thêm các bộ sưu tập và nghiên cứu thương hiệu cũng như chiến lược của những bộ sưu tập có sự tham gia thực sự của cộng đồng.
Khi phát triển bộ nhận diện thương hiệu mạnh cho bộ sưu tập NFT, điều quan trọng là phải xem xét đối tượng mục tiêu và điều gì sẽ thu hút họ. Ví dụ: nếu đối tượng mục tiêu chủ yếu là các nhà sưu tập, thì bộ nhận diện thương hiệu phải tinh vi và cao cấp. Nếu đối tượng mục tiêu trẻ hơn và am hiểu công nghệ hơn, thì bộ nhận diện thương hiệu phải hiện đại và hấp dẫn hơn về mặt hình ảnh.
Nhìn chung, bản sắc thương hiệu mạnh có thể giúp phân biệt bộ sưu tập NFT với các đối thủ cạnh tranh, thiết lập niềm tin với người mua tiềm năng và tạo trải nghiệm người dùng gắn kết và đáng nhớ hơn.
3. Tạo một câu chuyện hấp dẫn
Tạo một câu chuyện hấp dẫn đằng sau bộ sưu tập NFT như một phần trong kế hoạch tiếp thị NFT của bạn có thể giúp thu hút người mua tiềm năng và làm cho NFT trở nên có ý nghĩa và có giá trị hơn đối với họ. Một câu chuyện hoặc khái niệm mạnh mẽ cũng có thể giúp phân biệt bộ sưu tập NFT với các đối thủ cạnh tranh và tạo ra trải nghiệm người dùng gắn kết và đáng nhớ hơn.
Để phát triển một câu chuyện hấp dẫn cho bộ sưu tập NFT, điều quan trọng là phải xem xét đối tượng mục tiêu và điều gì sẽ cộng hưởng với họ. Điều này có thể liên quan đến việc tạo cốt truyện cho các NFT để tăng thêm chiều sâu và ý nghĩa cho bộ sưu tập hoặc phát triển một chủ đề gắn kết các NFT lại với nhau.
Ví dụ: nếu bộ sưu tập NFT tập trung vào một nghệ sĩ cụ thể, thì câu chuyện có thể xoay quanh hành trình của nghệ sĩ và nguồn cảm hứng cho tác phẩm của họ. Điều này có thể được truyền đạt thông qua các tài liệu tiếp thị như video, bài đăng trên blog hoặc nội dung truyền thông xã hội.
Tương tự, nếu bộ sưu tập NFT dựa trên một chủ đề cụ thể, chẳng hạn như tính chất hoặc tính bền vững, thì câu chuyện có thể xoay quanh tầm quan trọng của những khái niệm này và cách chúng liên quan đến NFT trong bộ sưu tập.
Cuối cùng, mục tiêu của việc tạo ra một câu chuyện hấp dẫn cho bộ sưu tập NFT là thu hút người mua tiềm năng ở mức độ cảm xúc và làm cho NFT trở nên có ý nghĩa và có giá trị hơn đối với họ. Bằng cách phát triển một câu chuyện gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu, công ty khởi nghiệp blockchain có thể tăng khả năng bán NFT thành công và xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ hơn cho bộ sưu tập của họ.
4. Chọn hệ sinh thái blockchain phù hợp
Chọn nền tảng blockchain phù hợp là một khía cạnh quan trọng của việc khởi chạy bộ sưu tập NFT. Các nền tảng chuỗi khối khác nhau cung cấp các tính năng và khả năng khác nhau, vì vậy điều quan trọng là chọn một nền tảng phù hợp nhất với nhu cầu của bộ sưu tập.
Ví dụ: nếu bộ sưu tập NFT tập trung vào chơi game, thì có thể nên chọn một nền tảng chuỗi khối như Immutable X được tối ưu hóa cho NFT chơi game. Immutable X là một giải pháp mở rộng Lớp 2 được xây dựng trên Ethereum, cung cấp các giao dịch nhanh chóng và không tốn kém, khiến nó rất phù hợp với các NFT sẽ được sử dụng trong trò chơi.
Các yếu tố khác cần xem xét khi chọn nền tảng blockchain cho bộ sưu tập NFT bao gồm tốc độ giao dịch, bảo mật cũng như cộng đồng và cơ sở người dùng của nền tảng. Điều quan trọng là phải nghiên cứu trên các nền tảng khác nhau và cân nhắc ưu và nhược điểm của từng nền tảng trước khi đưa ra quyết định.
Để xem hệ sinh thái nào mạnh trong không gian NFT và phân tích loại bộ sưu tập nào thu hút chuỗi nào, bạn có thể khám phá phân tích Chỉ số Chuỗi đơn và Chuỗi trong Nghiên cứu NFT của Footprint.
Bảng điều khiển từ Footprint NFT Research
Ngoài việc chọn nền tảng blockchain phù hợp, điều quan trọng là phải đảm bảo rằng bộ sưu tập NFT tương thích với nền tảng đã chọn. Điều này có thể liên quan đến việc làm việc với các nhà phát triển để đảm bảo rằng các NFT được thiết kế theo cách tương thích với các tiêu chuẩn và thông số kỹ thuật của nền tảng.
Nhìn chung, việc chọn nền tảng blockchain phù hợp là một bước quan trọng trong việc khởi chạy bộ sưu tập NFT. Bằng cách chọn một nền tảng phù hợp với nhu cầu của bộ sưu tập và đảm bảo tính tương thích, công ty khởi nghiệp blockchain có thể tăng khả năng bán NFT thành công và tạo trải nghiệm người dùng liền mạch hơn cho người mua.
5. Đúc và khởi chạy NFT
Sau khi tạo NFT và chọn nền tảng blockchain phù hợp, đã đến lúc đúc và khởi chạy NFT. Đúc tiền đề cập đến quá trình tạo NFT trên chuỗi khối và khởi chạy liên quan đến việc cung cấp NFT để mua.
Để đúc NFT, công ty khởi nghiệp chuỗi khối sẽ cần tuân theo các hướng dẫn cụ thể cho nền tảng chuỗi khối đã chọn. Điều này có thể liên quan đến việc sử dụng phần mềm chuyên dụng hoặc làm việc với các nhà phát triển quen thuộc với nền tảng này. Khi các NFT được đúc, chúng sẽ được đăng ký trên chuỗi khối và có thể được xem và mua bởi những người mua tiềm năng.
Ra mắt NFT liên quan đến việc cung cấp chúng để mua trên thị trường hoặc thông qua các kênh khác. Dự án của bạn phải cung cấp hướng dẫn rõ ràng về cách mua NFT, bao gồm mọi bước mà người mua cần thực hiện để kết nối ví của họ và hoàn tất giao dịch.
Ngoài việc cung cấp hướng dẫn rõ ràng để mua NFT, công ty khởi nghiệp blockchain cũng nên xem xét các chiến lược tiếp thị và quảng cáo để tăng khả năng hiển thị và thu hút người mua tiềm năng. Điều này có thể liên quan đến việc tạo các chiến dịch truyền thông xã hội, hợp tác với những người có ảnh hưởng hoặc các thương hiệu khác, tung ra các đợt airdrop hoặc tận dụng các mạng hiện có để tiếp cận nhiều đối tượng hơn.
Nhìn chung, đúc và tung ra NFT là một bước quan trọng trong kế hoạch tiếp thị NFT. Bằng cách cung cấp NFT để mua và cung cấp hướng dẫn rõ ràng cũng như chiến lược tiếp thị, công ty khởi nghiệp blockchain có thể tăng khả năng bán hàng thành công và xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ hơn cho bộ sưu tập NFT của họ.
6. Tận dụng mạng xã hội
Tận dụng phương tiện truyền thông xã hội có thể là một công cụ mạnh mẽ trong việc quảng bá và xây dựng nhận thức về bộ sưu tập NFT. Các nền tảng như Twitter, Instagram và Discord mang đến những cơ hội duy nhất để kết nối với người mua và người hâm mộ tiềm năng, đồng thời có thể được sử dụng để thúc đẩy sự tương tác và hứng thú xung quanh bộ sưu tập.
Một chiến lược hiệu quả là hợp tác với những người có ảnh hưởng trong không gian, những người có thể giúp quảng bá bộ sưu tập NFT tới những người theo dõi và người hâm mộ của họ. Những người có ảnh hưởng này có thể bao gồm các nghệ sĩ, nhà sưu tập hoặc những nhân vật khác có lượng người theo dõi mạnh mẽ trong cộng đồng NFT. Bằng cách cộng tác với những người có ảnh hưởng này, công ty khởi nghiệp blockchain có thể khai thác mạng lưới của họ và tận dụng uy tín của họ để tạo tiếng vang và sự quan tâm xung quanh bộ sưu tập.
Ngoài quan hệ đối tác với những người có ảnh hưởng, công ty khởi nghiệp blockchain cũng có thể tạo các chiến dịch truyền thông xã hội được thiết kế để thúc đẩy sự tham gia và hứng thú xung quanh bộ sưu tập NFT. Điều này có thể liên quan đến việc tạo các thẻ bắt đầu bằng # độc đáo, tổ chức các cuộc thi hoặc quà tặng hoặc chia sẻ nội dung hậu trường giúp người hâm mộ có cái nhìn thoáng qua về quy trình sáng tạo đằng sau NFT.
Discord là một nền tảng có giá trị khác để xây dựng cộng đồng và tương tác xung quanh bộ sưu tập NFT. Bằng cách tạo một máy chủ Discord chuyên dụng, công ty khởi nghiệp blockchain có thể kết nối với người hâm mộ và người mua tiềm năng, trả lời câu hỏi và cung cấp thông tin cập nhật về bộ sưu tập NFT.
Nhìn chung, tận dụng phương tiện truyền thông xã hội là một thành phần quan trọng của bất kỳ kế hoạch tiếp thị NFT nào. Bằng cách kết nối với những người có ảnh hưởng, tạo các chiến dịch truyền thông xã hội và xây dựng cộng đồng trên các nền tảng như Discord, công ty khởi nghiệp blockchain có thể thúc đẩy sự tham gia và tạo hứng thú xung quanh bộ sưu tập NFT của họ.
7. Cung cấp giá trị cho những người nắm giữ NFT
Cung cấp giá trị cho những người nắm giữ NFT là một khía cạnh quan trọng trong việc xây dựng một cộng đồng mạnh mẽ và trung thành xung quanh bộ sưu tập NFT. Bằng cách cung cấp các đặc quyền hoặc lợi ích độc quyền cho những người nắm giữ NFT, công ty khởi nghiệp blockchain có thể khuyến khích mọi người đầu tư vào bộ sưu tập và thúc đẩy cảm giác thân thuộc giữa những người nắm giữ NFT.
Một cách tiếp cận là cung cấp cho chủ sở hữu NFT quyền truy cập vào các đợt giảm hoặc phát hành trong tương lai, cho họ cơ hội mua NFT mới trước khi chúng được cung cấp cho công chúng. Đây có thể là động lực mạnh mẽ để mọi người mua NFT từ bộ sưu tập, biết rằng họ sẽ có quyền truy cập độc quyền vào các đợt giảm giá trong tương lai.
Một cách tiếp cận khác là cung cấp cho chủ sở hữu NFT quyền truy cập VIP vào các sự kiện hoặc trải nghiệm liên quan đến bộ sưu tập NFT. Điều này có thể bao gồm lời mời tham gia các bữa tiệc độc quyền, gặp gỡ và chào hỏi các nghệ sĩ hoặc các đặc quyền khác chỉ dành cho chủ sở hữu NFT. Những trải nghiệm này có thể giúp xây dựng ý thức cộng đồng mạnh mẽ giữa những người nắm giữ NFT và thúc đẩy mối liên hệ sâu sắc hơn với bộ sưu tập.
Ngoài ra, công ty khởi nghiệp blockchain có thể xem xét cung cấp quyền truy cập sớm vào các tính năng hoặc bản cập nhật mới liên quan đến bộ sưu tập NFT. Điều này có thể bao gồm quyền truy cập vào chức năng mới trên nền tảng chuỗi khối hoặc quyền truy cập sớm vào các bộ sưu tập NFT mới. Bằng cách cung cấp quyền truy cập sớm vào các tính năng này, công ty khởi nghiệp blockchain có thể thể hiện cam kết của họ với những người nắm giữ NFT và xây dựng lòng trung thành trong cộng đồng của họ.
8. Liên tục gắn kết với cộng đồng
Ví dụ: giả sử công ty khởi nghiệp blockchain đang tung ra bộ sưu tập NFT có tên là “Crypto Cats”. Đối tượng mục tiêu là những người đam mê và sưu tập tiền điện tử. Các NFT được thiết kế dễ thương và có thể sưu tập được, với mỗi con mèo có một tính cách và cốt truyện riêng.
Để thực hiện kế hoạch tiếp thị này, công ty có thể phát triển bộ nhận diện thương hiệu kết hợp hình ảnh chú mèo tinh nghịch và màu sắc tươi sáng. Họ có thể tạo một câu chuyện hoặc cốt truyện cho mỗi con mèo và tận dụng các nền tảng truyền thông xã hội như Twitter và Discord để tạo tiếng vang và tương tác với cộng đồng. Họ cũng có thể liệt kê các NFT trên các thị trường phổ biến như OpenSea và Rarible, đồng thời cung cấp các lợi ích độc quyền cho chủ sở hữu NFT, chẳng hạn như quyền truy cập vào các đợt giảm giá trong tương lai hoặc quyền truy cập sớm vào các tính năng mới. Cuối cùng, công ty có thể liên tục tương tác với cộng đồng thông qua các bản cập nhật thường xuyên, các cuộc thi và quà tặng để duy trì đà phát triển.
Phần này được đóng góp bởi cộng đồng Footprint Analytics.
Cộng đồng Footprint là nơi những người đam mê dữ liệu và tiền điện tử trên toàn thế giới giúp nhau hiểu và hiểu rõ hơn về Web3, metaverse, DeFi, GameFi hoặc bất kỳ lĩnh vực nào khác trong thế giới blockchain non trẻ. Tại đây, bạn sẽ tìm thấy những tiếng nói tích cực, đa dạng hỗ trợ lẫn nhau và thúc đẩy cộng đồng tiến lên.
Trang web dấu chân: https://www.footprint.network
Bất hòa: https://discord.gg/3HYaR6USM7
Twitter: https://twitter.com/Footprint_Data
