Những hiểu biết chính
- Cho đến nay, mô hình airdrop khuyến khích token tiến bộ của Blur đã được chứng minh là rất thành công, khiến nó trở thành công ty dẫn đầu ngành bằng cách thúc đẩy việc thu hút và giữ chân người dùng.
- Với tỷ lệ duy trì cao hơn 10% giữa các nhà giao dịch khối lượng giao dịch lớn so với các nền tảng khác, trường hợp của Blur nhấn mạnh rằng có thể duy trì mức độ tương tác lâu dài của người dùng bằng cách cung cấp trải nghiệm người dùng vượt trội thay vì chỉ dựa vào các ưu đãi token.
- Sau thành công của Blur, một số dự án bắt chước đã xuất hiện, nhưng để đạt được tăng trưởng và chiếm lĩnh thị trường, những dự án này cần vượt xa Blur, giới thiệu các tính năng độc đáo và thích ứng với nhu cầu của người dùng và xu hướng thị trường đang thay đổi.
- Ưu đãi token thông báo đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút và giữ chân người dùng. Blur thúc đẩy việc sử dụng hệ thống airdrop sự kiện. Không giống như airdrop một lần truyền thống, hệ thống chiến dịch tạo điều kiện cho sự tham gia lâu dài bằng cách kết hợp airdrop trong tương lai và phát hành token với chương trình khách hàng thân thiết. Động thái này đã đưa Blur lên vị trí dẫn đầu ngành, thay đổi mô hình thu hút và giữ chân người dùng.
- Mặc dù sự thành công của các ưu đãi token là công cụ thúc đẩy sự gia tăng của Blur, nhưng các ưu đãi đó thường không được chuyển thành các hiệu ứng duy trì sau đáng kể trong ngành công nghiệp tiền điện tử. Phải thừa nhận rằng mô hình duy trì lòng trung thành và các ưu đãi liên tục của Blur dường như là một bước phát triển đầy hứa hẹn trong việc thúc đẩy sự gắn kết lâu dài của khách hàng. Tuy nhiên, câu hỏi vẫn là: Đây chỉ là một bước đi đúng hướng hay đã đạt được mục tiêu? Để đánh giá mức độ hiệu quả của mô hình Làm mờ so với các mô hình khuyến khích trước đây, chúng tôi đo lường các kiểu giữ chân người dùng cho các phân khúc người dùng khác nhau. Ngoài ra, chúng tôi sử dụng tỷ lệ người dùng mới tham gia để xác định mức độ hấp dẫn của mặt hàng Blur đối với sản phẩm.
Mô hình khuyến khích token của Blur
Mô hình khuyến khích được Blur sử dụng kết hợp liền mạch airdrop và cung cấp token trong tương lai với chương trình phần thưởng được công bố rộng rãi (hoặc "mùa phần thưởng"). Cho đến nay, hai mùa airdrop như vậy đã diễn ra. Mùa khai mạc bắt đầu vào tháng 10 cùng lúc với sự ra mắt của nền tảng Blur và tiếp tục cho đến khi ra mắt token vào giữa tháng Hai. Trong thời gian này, người dùng có thể tích lũy điểm thưởng bằng cách tích cực đặt hàng và đấu giá các bộ sưu tập NFT. Mùa airdrop thứ hai, hiện đang được tiến hành, đã mở rộng phạm vi hoạt động đủ điều kiện để bao gồm các dịch vụ cho vay trên nền tảng lending Blend NFT mới ra mắt. Về bản chất, số điểm kiếm được có liên quan trực tiếp đến khối lượng giao dịch của người dùng ở các khu vực khác nhau trên thị trường Blur.
Trong mỗi mùa, người dùng có thể theo dõi điểm trung thành của họ và so sánh hiệu suất của họ với những người dùng khác trên bảng điều khiển công khai. Vào cuối mỗi mùa, người dùng sẽ nhận được token BLUR tương ứng với điểm thưởng của họ. Về cốt lõi, mô hình khuyến khích token của Blur tương tự như cấu trúc cơ bản của nhiều chương trình phần thưởng của hãng hàng không: bạn càng đi nhiều với một hãng hàng không, bạn càng tích lũy được nhiều dặm, khuyến khích tiếp tục sử dụng hãng hàng không đó.
Phân phối token một lần cung cấp cho người dùng các lợi ích miễn phí để đổi lấy lòng trung thành sớm của họ, tạo động lực nội tại cho tăng trưởng và gắn kết lâu dài với dự án. Tuy nhiên, như các nghiên cứu điển hình ở trên đã chứng minh, các chương trình khuyến khích này cần được lựa chọn và thực hiện một cách có chiến lược. Việc phân phối token một lần có thể không mang lại kết quả hiệu quả nếu không có trải nghiệm người dùng hấp dẫn để thúc đẩy lòng trung thành của nền tảng. Thay vào đó, những gì các tính năng đổi mới về lòng trung thành của Blur làm là tạo ra một đề xuất giá trị độc đáo và lâu dài. Người dùng có thể chủ động theo dõi số điểm tích lũy của mình và do đó có động lực để tiếp tục tương tác với Blur.
Hiệu suất của Blur cho đến nay
Với các tính năng sáng tạo dành cho nhà giao dịch chuyên nghiệp và airdrop được công bố rộng rãi, Blur đã tự khẳng định mình là người dẫn đầu trong không gian Ethereum NFT chưa đầy một tháng sau khi ra mắt. Nó nhanh chóng trở thành thị trường được lựa chọn cho các nhà giao dịch NFT khối lượng giao dịch lớn. Vào một ngày, nó đã vượt qua đối thủ truyền kiếp OpenSea về khối lượng giao dịch hàng tuần, với thị thị phần trung bình là 63% trong tháng qua. Mặc dù Blur không nắm bắt được phần lớn các nhà giao dịch Ethereum NFT, nhưng thị phần của nó đã đạt đỉnh 33% ngay sau khi ra mắt token vào tháng Hai. Tỷ lệ khối lượng giao dịch của nền tảng trên mỗi người dùng vẫn luôn ở mức cao nhờ thiết kế cơ chế airdrop liên tục của nó.
Blur không phải là thị trường NFT đầu tiên giới thiệu các ưu đãi token . Các đối thủ cạnh tranh như LookRare và X2Y2 phân phối token quản trị cho các nhà giao dịch OpenSea để lôi kéo họ chuyển đổi nền tảng. Tuy nhiên, khi Blur đạt được động lực đáng kể vào cuối năm 2022, mức độ tương tác của người dùng đối với các đối thủ này sẽ giảm dần.
Sudoswap đã chọn một chiến lược khác, cung cấp khoản bồi thường cho các nhà cung cấp thanh khoản sớm trên nền tảng của mình khoảng sáu tháng sau khi ra mắt. Thật không may cho Sudoswap, việc ra mắt token bị trì hoãn lại trùng với sự xuất hiện của Blur. Không có thị trường nào ở trên, ngay cả ở thời kỳ đỉnh cao, có thể chiếm được hơn 5% thị thị phần người dùng .
Phân phối token một lần cung cấp cho người dùng các lợi ích miễn phí để đổi lấy lòng trung thành sớm của họ, tạo động lực nội tại cho tăng trưởng và gắn kết lâu dài với dự án. Tuy nhiên, như các nghiên cứu điển hình ở trên đã chứng minh, các chương trình khuyến khích này cần được lựa chọn và thực hiện một cách có chiến lược. Việc phân phối token một lần có thể không mang lại kết quả hiệu quả nếu không có trải nghiệm người dùng hấp dẫn để thúc đẩy lòng trung thành của nền tảng. Thay vào đó, những gì các tính năng đổi mới về lòng trung thành của Blur làm là tạo ra một đề xuất giá trị độc đáo và lâu dài. Người dùng có thể chủ động theo dõi số điểm tích lũy của mình và do đó có động lực để tiếp tục tương tác với Blur.
Trong tương lai, Blur dự định tiếp tục airdrop và khuyến khích tất cả các khía cạnh của nền tảng. Mặc dù airdrop đang diễn ra đóng một vai trò quan trọng trong việc thu hút người dùng mới, nhưng thành công thực sự của nó nên được đo lường bằng tính bền vững lâu dài và tác động của nó đối với việc duy trì và tương tác của người dùng.
Giữ chân người dùng trên Blur
Trong mùa airdrop đầu tiên, người dùng tích lũy điểm bằng cách liên tục đặt hàng và các hoạt động đấu thầu trên nền tảng. Những điểm này sau đó được chuyển đổi thành phần thưởng token và khối lượng giao dịch cao hơn trên Blur dẫn đến phân phối token lớn hơn . Do đó, vì việc phân phối và tham gia token trên Blur gần như đồng nghĩa với nhau nên chúng tôi đã phân chia người dùng Blur dựa trên số lượng token họ nhận được từ airdrop đầu tiên để đánh giá hiệu suất lịch sử của họ.
Phần lớn các nhà giao dịch Blur, khoảng 72% số người nhận airdrop, đã tham gia với khối lượng giao dịch tương đối thấp. Những người dùng này thường đổi 1.000 token BLUR trở xuống và có tỷ lệ duy trì thấp nhất kể từ khi token được khởi chạy. Việc phân phối token tương đối nhỏ có thể không khuyến khích những người dùng này tích cực tham gia vào các mùa airdrop tiếp theo, do đó ảnh hưởng đến việc họ tiếp tục tham gia.
Ngược lại, những người giao dịch khối lượng giao dịch từ trung bình đến cao nhận được hơn 100.000 BLUR trong airdrop đầu tiên có tỷ lệ duy trì cao hơn ít nhất 10% so với những người giao dịch khối lượng giao dịch thấp. Những nhà giao dịch này đã nhận được phân bổ token từ 5 đến 6 con số có khả năng được khuyến khích duy trì hoạt động và tham gia vào mùa phần thưởng sắp tới. Phát hiện này phù hợp với quan sát rằng mặc dù Blur có thể không chiếm ưu thế về thị phần người dùng nhưng nó vẫn duy trì hơn 50% khối lượng giao dịch, chủ yếu nhờ vào một nhóm nhỏ người dùng có khối lượng giao dịch lớn.
Sau khi ra mắt token BLUR, số lượng người dùng hoạt động hàng ngày trên nền tảng đã tăng lên, gấp ba lần so với con số trước đó. Tăng trưởng này chủ yếu là do dòng thương nhân mới. Sức hấp dẫn của việc phân phối token khổng lồ, kết hợp với việc bắt đầu mùa airdrop thứ hai, đã tạo ra hiệu ứng meme thu hút người dùng mới. Hiện tại, những người dùng này chiếm phần lớn (51%) trong tổng số người dùng của Blur và chiếm hơn 60% cơ sở người dùng của nền tảng lending NFT Blend.
Theo lộ trình, Blur có kế hoạch tiếp tục với airdrop liên tục. Tuy nhiên, sự sụt giảm số lượng người nhận airdrop trong quý đầu tiên đã làm dấy lên mối lo ngại về tương lai của nền tảng này. Chương trình đã thành công trong việc thu hút người dùng mới, nhưng phải đối mặt với những thách thức trong việc giữ chân họ. Nếu mô hình này tiếp tục sau lần phân phối token tiếp theo, tiềm năng thu hút người dùng mới của Blur có thể bị hạn chế do số lượng người dùng tiềm năng hạn chế trên thị trường hiện tại. Do đó, Blur cần giới thiệu các tính năng mới trong airdrop để giữ chân người dùng hiện tại và thúc đẩy sự tham gia.
Việc tạo ra những sản phẩm thực sự gây được tiếng vang với người tiêu dùng là rất quan trọng để xây dựng lòng trung thành trong thời gian dài. Giống như chương trình phần thưởng của hãng hàng không, mà thành công của nó dựa trên nhu cầu đi lại liên tục, một sản phẩm hiệu quả phải đáp ứng nhu cầu hoặc mong muốn lâu dài và phổ biến. Trong trường hợp của Blur, ngành NFT là một ngành mới nổi và vốn đã biến động, vẫn chưa phát triển nhu cầu ổn định. Do đó, nhiệm vụ tạo ra lòng trung thành không chỉ đơn giản là thỏa mãn nhu cầu hiện có mà là tạo ra nhu cầu tự nhiên cho sản phẩm.
Blur nên áp dụng cách tiếp cận theo hai hướng: thu hút người dùng mới bằng các ưu đãi và phát triển các tính năng để thúc đẩy sự tương tác liên tục nhằm tối ưu hóa tăng trưởng và tỷ lệ giữ chân người dùng. Đối với Blur, việc giới thiệu các công cụ cải tiến giúp nâng cao trải nghiệm giao dịch và tạo cơ hội cho các nhà giao dịch khối lượng giao dịch lớn là rất quan trọng. Bằng cách hiểu hành vi và động lực của các phân khúc người dùng khác nhau, Blur có thể điều chỉnh chiến lược của mình để tối đa hóa tỷ lệ giữ chân người dùng và duy trì tính cạnh tranh.
so sánh thị trường
Sau thành công ban đầu của Blur, một loạt các dự án bắt chước tràn ngập thị trường. OpenSea đã ra mắt OpenSea Pro, một nền tảng giao dịch chuyên nghiệp dường như nhằm mục đích thu hút những người dùng thích giao diện giao dịch chuyên nghiệp của Blur. Trong hệ sinh thái Solana, Tensorswap xuất hiện với giao diện gần như giống với Blur và mô hình airdrop lũy tiến tương tự.
Tương tự như quỹ đạo song song của Blur, Tensorswap đã có sự gia tăng nhanh chóng và hiện chiếm một thị phần khá lớn trong khối lượng giao dịch NFT của Solana, khoảng 42% (tại thời điểm viết bài này). Tuy nhiên, điều đáng chú ý là Magic Eden vẫn chiếm phần lớn thị phần của người dùng trên Solana.
Gần đây, Tensorswap đã kết thúc giai đoạn phân phối phần thưởng ban đầu, mặc dù nó vẫn chưa tung ra token của riêng mình. Mô hình chấp nhận của người dùng của Tensorswap có thể phản ánh mô hình tăng trưởng ổn định của Blur trước khi ra mắt token , sau đó là một đợt tăng đột biến trước khi quay trở lại mức token.
Việc Tensorswap bắt chước Blur cho thấy sự công nhận về các tính năng và ưu đãi của nền tảng. Mặc dù việc nhân rộng một mô hình đã được chứng minh có thể mang lại thành công ban đầu, nhưng chìa khóa để duy trì tăng trưởng và thị thị phần bền vững trong thời gian dài là sự đổi mới và khả năng thích ứng. Giống như Blur khác biệt với nhiều nền tảng thông qua giao diện giao dịch chuyên nghiệp tiên phong và giao dịch miễn phí, TensorSwap và các nền tảng khác khi tham gia thị trường cần triển khai một đề xuất giá trị duy nhất để giữ chân người dùng hiện tại và thu hút những người dùng mới.
suy nghĩ cuối cùng
Các mô hình khuyến khích token lũy tiến đã thành công trong việc thu hút và giữ chân một số phân khúc người dùng nhất định, nhưng không thể giải quyết vấn đề duy trì người dùng một mình. Thay vào đó, đây là một phần trong chiến lược rộng lớn hơn của Blur nhằm cân bằng các ưu đãi của người dùng và các tính năng cải tiến trong trải nghiệm giao dịch tổng thể. Mô hình airdrop lũy tiến sáng tạo không chỉ thúc đẩy việc thu hút người dùng mà dường như còn đạt được tỷ lệ duy trì cao hơn so với các phương thức phân phối khác. Tuy nhiên, với việc phân phối token sắp tới, có khả năng người dùng sẽ mệt mỏi do các mẫu lặp đi lặp lại.
Ngoài ra, đánh giá của chúng tôi nhấn mạnh rằng việc duy trì mức độ tương tác liên tục của người dùng đòi hỏi phải cải tiến liên tục chương trình airdrop, phản hồi phản hồi của người dùng và giới thiệu các tính năng nền tảng mới. Các nền tảng khác như TensorSwap đã thành công nhờ bắt chước mô hình của Blur, điều này một lần nữa khẳng định tính hiệu quả của nó. Tuy nhiên, tương lai của các nền tảng này phụ thuộc vào khả năng thích ứng với động thái thị trường và đáp ứng sở thích đa dạng của người dùng. Thời gian sẽ tiết lộ liệu một mô hình khuyến khích token lũy tiến có thể thu hút được lòng trung thành lâu dài hay không, cung cấp những hiểu biết quan trọng về các ứng dụng token trên toàn hệ sinh thái tiền điện tử.
Liên kết gốc : https://messari.io/report/blur-s-token-incentive-model?referrer=all-research
Bản dịch : Terry |
