TL;DR:
Sự thống trị của truyền thông xã hội bởi một số công ty lớn đã hạn chế sự đổi mới và cạnh tranh .
Mạng xã hội phi tập trung giới thiệu một sự thay đổi hướng tới các giao thức mở không thuộc sở hữu của một công ty duy nhất. Điều này cho phép người dùng kết nối trực tiếp với khán giả của họ . Đối với các nhà phát triển, nó đơn giản hóa việc tạo trải nghiệm mới bằng cách sử dụng dữ liệu được chia sẻ, loại bỏ thách thức xây dựng cơ sở người dùng từ đầu.
Farcaster đã gây bão trong thế giới tiền điện tử với 'khung' tính năng mới, cho phép các nhà phát triển tạo trải nghiệm tương tác trực tiếp trong các bài đăng .
Một người dùng Internet trung bình dành gần 2,5 giờ mỗi ngày trên mạng xã hội , một phần đáng kể thời gian trong ngày của họ chỉ dành riêng cho một vài nền tảng. 🤯 Những nền tảng này định hình những gì chúng ta thấy, tạo ra các ứng dụng tiêu dùng mà chúng ta sử dụng và ảnh hưởng đến cách chúng ta tương tác.
Sự thống trị của một số gã khổng lồ công nghệ đặt ra thách thức đáng kể cho các đối thủ cạnh tranh mới. Bất cứ khi nào có một ứng dụng có khả năng thành công, họ có thể sao chép các tính năng hoặc mua ứng dụng đó. Điều này tạo ra rào cản gia nhập cao cho các ứng dụng truyền thông xã hội mới. Sự đổi mới còn hạn chế. Người dùng chỉ có một số tùy chọn.
Đây là lúc một ý tưởng mới được gọi là Mạng xã hội phi tập trung hay mạng xã hội web3/crypto xuất hiện. Đây là một loại phương tiện truyền thông xã hội mới không dựa vào một công ty để điều hành mọi thứ . Thay vào đó, nó cho phép người dùng có mối quan hệ trực tiếp với các kết nối của họ — bằng cách giữ dữ liệu này trực tiếp trên lớp giao thức. Điều này có nghĩa là bất kỳ ai cũng có thể tạo ứng dụng mới mà không cần phải xây dựng mạng hoàn toàn mới từ đầu. Bằng cách hạ thấp các rào cản gia nhập đối với các ứng dụng truyền thông xã hội mới, chúng ta có thể thấy sự gia tăng đột biến các ý tưởng đổi mới và lợi ích cho người dùng.
Trong bài đăng này, tôi nhằm mục đích trả lời những điều sau:
Tại sao phương tiện truyền thông xã hội ngày nay đang làm chúng ta thất vọng ?
Lời hứa của mạng xã hội web3 là gì?
Farcaster , Warpcaster & Frames là gì?
Truyền thông xã hội ngày nay: tất cả chỉ là những gã khổng lồ công nghệ
Người dùng Internet “điển hình” dành gần 2 tiếng rưỡi mỗi ngày để sử dụng các nền tảng truyền thông xã hội, tương đương hơn một phần ba tổng thời gian trực tuyến của chúng ta. - Báo cáo dữ liệu
Nếu tính đến thời gian chúng ta dành cho mạng xã hội, bạn sẽ nghĩ rằng sẽ có nhiều lựa chọn hơn cho người dùng, nhiều cơ hội hơn cho nhà phát triển và nhiều hứng thú hơn khi xây dựng trải nghiệm xã hội mới.
Đây không phải cuộc điều tra. Có rất ít sự cạnh tranh và đổi mới trong không gian truyền thông xã hội .
Điều này chủ yếu là do sự thống trị của các công ty truyền thông xã hội hàng đầu, đã tiếp cận được lượng khán giả khổng lồ đến mức việc cạnh tranh với họ gần như không thể. Một ứng dụng mới cần nhiều người dùng để thành công và trước khi nó có thể đạt được điều đó, những gã khổng lồ như Facebook hay TikTok chỉ có thể sao chép các tính năng của nó.
Về giá trị, các ứng dụng truyền thông xã hội đã phục vụ chúng ta khá tốt trong vài năm qua. Các nền tảng này rất dễ sử dụng, người sáng tạo có thể tiếp cận lượng lớn khán giả, mọi người có thể tạo doanh nghiệp trực tuyến và hơn thế nữa. Tôi có thể dễ dàng kết nối với gia đình mình ở nửa vòng trái đất, đặt mua tấm thảm tập yoga mà tôi thấy từ người có ảnh hưởng yêu thích của mình, liên hệ với DM của những người sáng lập, gửi bản tin cho bạn bè trên mạng, ETC
Tuy nhiên, các mạng xã hội tập trung có quyền kiểm soát đáng kể cách người dùng tương tác với khán giả của họ. Có nhiều hạn chế về những gì người dùng có thể làm và những gì nhà phát triển có thể xây dựng .
Vì vậy, nếu bạn không hài lòng với các ứng dụng truyền thông xã hội, bạn có thể tạo một ứng dụng mới không? Chà, nó không đơn giản như vậy.
Để một ứng dụng xã hội thành công đòi hỏi phải có cơ sở người dùng lớn - một nhiệm vụ khó khăn. Giả sử một ứng dụng mới xuất hiện và có các tính năng thu hút được sự quan tâm. Trong trường hợp đó, những gã khổng lồ công nghệ có thể sao chép các tính năng và với nguồn lực của mình, họ có thể còn làm tốt hơn nữa. Một số ứng dụng truyền thông xã hội thực sự cho phép các nhà phát triển sử dụng công cụ của họ. Tuy nhiên, các công ty này vẫn nắm toàn bộ quyền kiểm soát và có thể thay đổi quy định bất cứ lúc nào.
Hãy nói về một vài ví dụ cụ thể về chủ đề này.
Một chuyến đi ngược dòng ký ức
Đã từng có một thế giới có API Twitter mở
Trong những ngày đầu của Twitter, công ty đã cung cấp quyền truy cập mở vào các API của mình, cho phép các nhà phát triển xây dựng các ứng dụng của bên thứ 3 tương tác với nền tảng của Twitter. Sự cởi mở này đã dẫn đến nhiều công cụ đổi mới.
Nhưng theo thời gian, Twitter đã thay đổi chiến lược của mình. Đến năm 2018, nó đã đóng cửa một số API chính , bao gồm cả những API được sử dụng phổ biến; các ứng dụng được xây dựng dựa trên các API này hiện đã ngừng hoạt động.
Mặc dù đã có một số API hạn chế nhưng quyền truy cập vẫn tiếp tục thay đổi , trong đó API không còn được dùng nữa và các thay đổi đang được thực hiện.
Người ta có thể tưởng tượng những thách thức của việc xây dựng trên mạng công ty.
Chuyện gì đã xảy ra với Clubhouse?
Trong thời kỳ cao điểm của đợt khóa cửa vì Covid, tôi đã dành rất nhiều thời gian trên Clubhouse, ứng dụng mạng xã hội nơi bạn có thể tham gia các cuộc trò chuyện trực tiếp.
Ra mắt vào tháng 3 năm 2020, Clubhouse đã tạo được tiếng vang lớn. Khi nó trở nên phổ biến hơn, các ứng dụng truyền thông xã hội lớn khác cũng phát triển các tính năng tương tự. Ví dụ: Twitter ra mắt Twitter Spaces.
Clubhouse đã phải vật lộn để theo kịp. Sự tăng trưởng chậm lại khi các đối thủ cạnh tranh giới thiệu các tính năng tương tự (ngoài ra, còn nảy sinh những lo ngại về quyền riêng tư và kiểm duyệt nội dung trong Clubhouse).
Tạm biệt Clubhouse, Xin chào Twitter Spaces.
Clubhouse là một ví dụ về việc nhân rộng tính năng. Một điều đáng chú ý khác là Stories. Snapchat ra đời với những câu chuyện và Instagram cũng vậy. Buồn cười thay, nó đã trở thành tính năng hấp dẫn của Instagram.
Như Kurt Wagner đã nói :
HaiHai năm trước, Instagram đã làm một điều khiến tôi cảm thấy hơi tuyệt vọng: Nó sao chép sản phẩm tốt nhất từ một đối thủ cạnh tranh trực tiếp và thậm chí còn đặt cho nó cái tên tương tự. Câu chuyện trên Snapchat đột nhiên trở thành Câu chuyện trên Instagram.
Bạn có nhớ Vine không?
Vine là một ứng dụng video dạng ngắn nơi người dùng có thể chia sẻ các video clip dài 6 giây - giống như TikTok hiện nay.
Mặc dù ban đầu thu hút được nhiều sự chú ý nhưng Vine đã không thể giữ chân những người tạo ra nó và phải vật lộn để theo kịp các đối thủ cạnh tranh.
Vine cũng vấp phải sự phản đối từ các ứng dụng truyền thông xã hội khác. Ví dụ: Facebook đã cấm một số tính năng nhất định của Vine khỏi nền tảng của mình. Một ví dụ về mô hình chung của các công ty công nghệ lớn.
Vào tháng 10 năm 2016, Twitter (sở hữu Vine) đã đóng cửa nó . Quyết định này được đưa ra do nhiều yếu tố khác nhau, đáng chú ý nhất là vấn đề cạnh tranh và kiếm tiền ngày càng tăng.
Nhiều người sáng tạo Vine đã phải chuyển sang nền tảng khác. Hãy tưởng tượng sự thất vọng khi phải bắt đầu lại và xây dựng lại khán giả của bạn trên nền tảng mới .
Có lẽ Elon sẽ mang Vine trở lại ?
Vấn đề với phương tiện truyền thông xã hội ngày nay.
Tóm tắt:
Ngay cả với các API mở, các công ty doanh nghiệp có thể thay đổi hoặc xóa quyền truy cập bất kỳ lúc nào .
Sự thống trị của một số công ty lớn trong lĩnh vực truyền thông xã hội đã hạn chế sự cạnh tranh và đổi mới . Họ có thể phát triển các giải pháp nội bộ hoặc mua lại các đối thủ cạnh tranh tiềm năng.
Người dùng bị ràng buộc với nền tảng họ sử dụng và chỉ có một số lựa chọn. Nếu một nền tảng thay đổi hoặc ngừng hoạt động, họ có thể mất tất cả những gì họ đã xây dựng. Điều này đặc biệt hạn chế đối với những người sáng tạo dựa vào các nền tảng này.
Chủ đề chung xuyên suốt các sự kiện này cho thấy nhược điểm của mạng xã hội riêng tư và riêng tư.
Bây giờ, câu hỏi được đặt ra: Mạng phi tập trung có thể cải thiện phương tiện truyền thông xã hội không?
Một loại phương tiện truyền thông xã hội mới
Trong năm qua, Mạng xã hội phi tập trung là một trong những chủ đề thú vị nhất về tiền điện tử — còn được gọi là " web3/mạng xã hội tiền điện tử ".
Mạng xã hội phi tập trung hoạt động trên nền tảng của các giao thức mở . Các giao thức này là các khối xây dựng, cho phép mọi người sử dụng dữ liệu xã hội để tạo các ứng dụng mới. Đó là bước chuyển từ một vài công ty lớn phụ trách sang một hệ thống nơi người dùng và nhà phát triển có nhiều quyền lực hơn, dẫn đến những trải nghiệm và thử nghiệm trực tuyến mới.
Cách tiếp cận truyền thông xã hội này đi kèm với 2 lời hứa lớn:
Dành cho nhà phát triển: Việc tạo nền tảng truyền thông xã hội mới sẽ dễ dàng hơn. Họ không phải bắt đầu lại từ đầu để thu thập người dùng.
Dành cho người dùng: Họ có được kết nối trực tiếp với khán giả của mình. Họ không bị bó buộc chỉ với một ứng dụng và có thể chọn một ứng dụng đáp ứng tốt nhất nhu cầu của họ.
Làm thế nào nó hoạt động?
Không giống như phương tiện truyền thông xã hội truyền thống, nơi lưu giữ dữ liệu người dùng và mối quan hệ (còn được gọi là biểu đồ xã hội ) ở một vị trí trung tâm, Mạng xã hội phi tập trung giữ thông tin này trên giao thức, mọi người đều có thể truy cập được.
Điều này có ý nghĩa gì với tư cách là người dùng?
Vâng, người dùng có nhiều lựa chọn hơn.
Nếu bạn không thích cách một ứng dụng hoạt động, chẳng hạn như hiển thị nguồn cấp dữ liệu của bạn, bạn có thể chuyển sang ứng dụng khác. Bất kể bạn đang sử dụng ứng dụng nào, bạn sẽ có cùng một tài khoản và kết nối.
Đối với người tạo nội dung, có thể có nhiều cách hơn để kiếm tiền và kết nối với khán giả của bạn — như thanh toán vi mô, phần thưởng Token và tạo trải nghiệm độc quyền. Bạn có thể có cơ hội mới để kiếm tiền từ nội dung của mình, ngay cả khi bạn không phải là người có ảnh hưởng lớn.
Vì không có một công ty nào chịu trách nhiệm nên các bài đăng hoặc người dùng sẽ ít có khả năng bị xóa hoặc chặn một cách bất công. (Mặc dù các ứng dụng được xây dựng trên nền tảng này có thể đặt ra các quy tắc nhưng hệ thống cơ bản vẫn mở và công bằng.)
Nói chung, người ta có thể làm được nhiều việc hơn với các ứng dụng truyền thông xã hội. Những trải nghiệm thú vị và hấp dẫn mới có thể xuất hiện.
Đổi mới của nhà phát triển: Nhà phát triển làm điều gì đó
Các nhà phát triển có thể xây dựng ứng dụng mới mà không cần phải khởi động mạng hoặc phụ thuộc vào các công cụ của một công ty.
Ví dụ: hãy tưởng tượng một nhà phát triển tạo một ứng dụng dành cho những người quan tâm đến việc học ngôn ngữ mới, tương tự như Duolingo, nhưng với các kết nối xã hội hiện có của bạn. Ứng dụng này có thể giúp bạn tìm bạn bè ở các quốc gia khác nếu bạn dự định đi du lịch và học một ngôn ngữ mới.
Hoặc hãy xem xét một nhà phát triển khác tạo ra ứng dụng dành cho những người yêu thích thú cưng. Nền tảng này có thể cho phép chủ sở hữu thú cưng kết nối và lên kế hoạch gặp mặt. Ứng dụng có thể sử dụng các kết nối hiện có để hiển thị những người bạn nào có thú cưng và ai có thể trông thú cưng khi bạn đi vắng.
Tiết lộ đầy đủ: Tôi chắc chắn có thể không phải là người sáng tạo nhất, nhưng tôi hy vọng tiềm năng của những đổi mới dành cho nhà phát triển này sẽ tỏa sáng một cách rõ ràng.
Có một số nhóm đang làm việc để xây dựng nền tảng truyền thông xã hội mới này. Giao thức ống kính đáng chú ý nhất và Farcaster . Tôi đã nói về cả hai trước đây; hôm nay, tôi muốn một lần nữa tập trung vào Farcaster vì đã có nhiều cập nhật và tính năng mới.
Farcaster, Warpcaster & Khung
Farcaster: Một bước đi mới trên truyền thông xã hội
Farcaster là mạng Decentralized Social được xây dựng trên Ethereum. Nó cung cấp nền tảng (một giao thức) để xây dựng biểu đồ xã hội.
Bất kỳ ai cũng có thể tạo ứng dụng của riêng mình, được gọi là " ứng dụng khách ", bằng cách sử dụng thông tin được chia sẻ từ Farcaster. Thông tin cá nhân và kết nối của bạn trở nên di động và có thể dễ dàng được di chuyển cùng bạn từ ứng dụng này sang ứng dụng khác.
Cách tiếp cận này loại bỏ những hạn chế của mạng xã hội truyền thống, giúp các nhà phát triển tự do thử nghiệm những ý tưởng và tính năng mới. Ví dụ: nếu bạn không thích giao diện nguồn cấp dữ liệu của mình trên một ứng dụng, bạn có thể tạo một phiên bản mới.
Nhân tiện: Tôi đang ở trên Farcaster , khá thích thú, đăng những suy nghĩ vu vơ và ảnh đồ ăn của mình.
Làm thế nào nó hoạt động?
Farcaster có kiến trúc kết hợp với cả thành phần on-chain và Ngoài chuỗi .
Các hợp đồng Farcaster được triển khai trên OP Mainnet. Chúng được sử dụng để tạo tài khoản, theo dõi việc ký khóa và trả tiền cho việc lưu trữ.
Hầu hết những gì bạn làm trên Farcaster, như đăng tin nhắn, theo dõi người dùng, thích bài đăng hoặc thay đổi ảnh hồ sơ của bạn, đều diễn ra Ngoài chuỗi. Thực hiện mọi việc Ngoài chuỗi giúp sử dụng Farcaster nhanh hơn và rẻ hơn.
Còn Warpcaster thì sao?
Warpcaster (trước đây còn gọi là Farcaster) là một ứng dụng (hay còn gọi là client) do nhóm Farcaster tạo ra. Đó là một ứng dụng giống như Twitter.
Nhóm Farcaster điều khiển Warpcaster; họ quyết định những gì được phép và cách mọi thứ hoạt động.
Tuy nhiên, điểm khác biệt lớn là nếu không hài lòng với Warpcaster, bạn có thể tiếp tục và xây dựng ứng dụng của riêng mình. Ứng dụng mới được xây dựng dựa trên giao thức sẽ không yêu cầu đăng ký hoặc yêu cầu người dùng kết nối lại với bạn bè của họ - thông tin này có thể mang theo được.
Cuối cùng cũng được - Khung là gì?
Farcaster gần đây đã giới thiệu một thứ gọi là Frames và mọi người rất hào hứng với nó. Khung là ứng dụng tương tác bên trong bài đăng của bạn (được gọi là khung).
Các khung mở rộng tiêu chuẩn OpenGraph bằng cách biến các diễn viên thành trải nghiệm tương tác. Được giới thiệu lần đầu bởi Facebook, OpenGraph là một tiêu chuẩn cho siêu dữ liệu được sử dụng trong các trang web nhằm đảm bảo nội dung được thể hiện chính xác khi được chia sẻ hoặc nhúng trên nền tảng xã hội.
Với Frames, nhà phát triển có thể tạo ra trải nghiệm mới cho người dùng mạng xã hội. Người dùng có thể làm mọi thứ họ muốn ở một nơi thay vì sử dụng nhiều ứng dụng khác nhau và chúng hoạt động trong tất cả các ứng dụng Farcaster, không chỉ Warpcaster.
Ví dụ: ai đó đã tạo Khung để mua bánh quy Girl Scout - có thể là Girl Scout thành công nhất từ trước đến nay?
Một nhà phát triển khác đã tạo Frame để chơi Doom .
Phần kết luận.
Mạng xã hội phi tập trung nhằm mục đích tạo ra các giao thức mở cho mạng xã hội thay vì có nền tảng công ty. Bằng cách này, người dùng có mối quan hệ trực tiếp với khán giả của họ. Điều này cho phép các nhà phát triển xây dựng ứng dụng mới dựa trên dữ liệu xã hội được chia sẻ = giúp thúc đẩy sự đổi mới.
Ngoài ra, thực tế là Twitter hóa ra đã trở thành một công ty chứ không phải là một giao thức dường như đang ám ảnh Jack Dorsey .
Tôi có thể tiếp tục, nhưng đây là một bài blog, không phải một cuốn sách. Trong bài đăng tiếp theo, tôi sẽ tìm hiểu thêm về Farcaster! Nếu bạn có bất kỳ câu hỏi hoặc phản hồi nào, vui lòng liên hệ - Tôi rất mong nhận được phản hồi từ bạn. 🙂
