Điều quan trọng tiếp theo trong cộng đồng tiền điện tử có thể bắt đầu với những đồng meme phổ biến.
Một chiến lược tiếp thị mới nổi (GTM) là tận dụng sự phổ biến của đồng meme. Trong khi các chiến lược tiếp cận thị trường truyền thống trước tiên liên quan đến việc xây dựng một sản phẩm, sau đó xây dựng cộng đồng xung quanh sản phẩm đó thông qua tiếp thị và meme, thì cách tiếp cận mới này liên quan đến việc xác định một cộng đồng người dùng sôi động xung quanh meme và sau đó xây dựng một cộng đồng bao gồm token đó.
Bằng cách tung ra một dự án tích hợp tự nhiên với các đồng meme phổ biến, ứng dụng/cơ sở hạ tầng mới có thể huy động sự nhiệt tình của người nắm giữ meme , những người có thể nhận được nhiều tiện ích hơn từ token của họ.
Dưới đây là một số ví dụ:
BONKbot là bot giao dịch Telegram trên Solana có nguồn gốc từ token $BONK, một loại xu meme Solana airdrop cho người dùng vào cuối năm 2022. Sau đó, một đội ngũ độc lập tung ra một bot giao dịch sử dụng một phần phí giao dịch để mua và đốt token BONK, từ đó điều chỉnh chúng về mặt tài chính cho người nắm giữ token . Khối lượng giao dịch hàng ngày của bot giao dịch gần đây đã lên tới 200 triệu ĐÔ LA(so với khối lượng giao dịch hàng ngày của Base chỉ khoảng 200 triệu ĐÔ LA).
Chiến lược này cũng có hiệu quả đối với các dự án cơ sở hạ tầng. Lấy $SHIB làm ví dụ, nó tung ra Shibarium Layer 2 Ethereum , hoạt động như một nhóm token cho SHIB bằng cách sử dụng phí giao dịch để đốt token SHIB. Bằng cách kết hợp token vào L2, chiến lược này kích hoạt cộng đồng người nắm giữ hiện tại để khắc phục vấn đề khởi đầu nguội của L2 mới.
Berachain , một blockchain tương thích với EVM có chủ đề gấu đã ra mắt mạng thử nghiệm vào năm 2021, cũng có nguồn gốc từ meme loại NFT. SmokeyTheBera ban đầu khởi động một dự án NFT có tên Bong Bears vào năm 2021 và theo thời gian, dự án này đã xây dựng được một cộng đồng cũng như thu hút một nhà phát triển và cơ sở người dùng tích cực.
Với mức độ tương tác cao và chủ nghĩa bộ lạc trong các cộng đồng meme hàng đầu, tôi cho rằng việc tận dụng meme cho các chiến lược tiếp thị sẽ ngày càng trở nên phổ biến trên thị trường, cho phép các dự án có được sức hút. Ví dụ: đối với những người đang phát triển các ứng dụng tiêu thụ crypto, việc thêm tiện ích vào đồng meme có thể kích hoạt người nắm giữ token , những người đương nhiên sẽ có xu hướng tìm ra những cách mới để sử dụng token của họ. Drakula là một ứng dụng video ngắn và Perl là một trò chơi thị trường dự đoán, cả hai đều chấp nhận thanh toán $ DEGEN nhằm cố gắng tận dụng sự phổ biến của cộng đồng người nắm giữ này (tính đến tháng 3, cộng đồng có hơn 44.000 ví). Việc sử dụng token ngày càng tăng và có thể tăng trưởng giá trị có thể thúc đẩy một chu kỳ có đạo đức trong đó sự quan tâm của người dùng đối với cả token và các ứng dụng tích hợp token có thể tăng lên.
Chúng tôi cũng thấy một số dự án thực hiện cách tiếp cận ngược lại, bắt đầu với một sản phẩm trước rồi tung ra(hoặc có liên quan chặt chẽ đến) một meme để thu hút nhiều sự chú ý hơn đến dự án. Ví dụ: những người đóng góp liên kết với Jupiter, công cụ tổng hợp trao đổi phi tập trung trên Solana , tung ra meme$WEN vào tháng 1 năm 2024, airdrop nó tới 1 triệu ví đã giao dịch hơn 5 đô la trên Jupiter. Là token đầu tiên tung ra thông qua Launchpad LFG của Sao Mộc, nó cũng đã tạo ra sự quan tâm đến nền tảng này.
Đối với các dự án đang khám phá chiến lược tiếp cận thị trường này, một số cân nhắc bao gồm: tiềm năng phát hành của các cộng đồng meme coin khác nhau; sự bổ sung giữa người nắm giữ meme coin và đối tượng mục tiêu của dự án; và mức độ tích hợp và bão hòa hiện có ở cấp độ hệ sinh thái (một khi một meme được chấp nhận trong 100 ứng dụng, liệu ứng dụng thứ 101 có nhận được sự chú ý tương tự không?).
Điều đáng nói là tất cả những điều trên đều mang lại lợi ích rõ ràng cho bản thân đồng meme và đội ngũ meme coin có lý do để khuyến khích và làm việc với các dự án để tích hợp token của họ trong đó.
Sử dụng đồng meme làm chiến lược tiếp thị tương tự như các chiến lược tăng trưởng web3 khác liên quan đến token , bao gồm cả airdrop token thông báo cho các thành viên của một cộng đồng cụ thể hoặc cho người dùng các sản phẩm cạnh tranh. Những chiến lược này có thể thực hiện được vì dữ liệu mở của blockchain có thể được sử dụng để nhắm mục tiêu chi tiết. Chiến lược này cũng có thể được so sánh với chiến lược trong thế giới web2, từ tăng trưởng dựa vào cộng đồng, trong đó một thương hiệu nuôi dưỡng cơ sở khách hàng của mình để nâng cao danh tiếng của thương hiệu, đến cộng tác giữa các thương hiệu, mở rộng các nhóm người dùng bổ sung, chẳng hạn như quan hệ đối tác của Lyft với Đồng bằng. Nhưng không giống như cộng tác ngoại tuyến, khó thực hiện do sự cô lập của dữ liệu và hệ thống, crypto cho phép tích hợp không cần cấp phép mà bất kỳ nhà phát triển nào cũng có thể xây dựng xung quanh đồng meme . Ngoài ra, cộng đồng người nắm giữ token cũng muốn thấy token của họ tăng trưởng giá trị và do đó mang lại nhiều lợi ích hơn về mặt tài chính, điều này có thể dẫn đến nhiều dự án đối tác hơn.
Trong khi nhiều người cho rằng giao dịch tiền tệ meme là cờ bạc hoặc một hình thức giải trí tài chính kỳ lạ, thì mức độ phổ biến ngày càng tăng và cộng đồng khốc liệt của chúng có thể khiến chúng trở thành một phần khả thi trong chiến lược tiếp thị. Một sự phát triển mới cho người dùng là đồng meme làm tài sản, cho phép mọi người đầu tư và sở hữu một phần chiến lược tiếp thị, cộng đồng cơ sở, văn hóa internet và tiền tệ cộng đồng.
