Tại Hong Kong Web3 Carnival, nơi có sự tham gia của người Trung Quốc, một trong những chủ đề được mọi người bàn luận sôi nổi là “vòng KOL”. Thuật ngữ mới được đặt ra này bắt nguồn từ giai đoạn gây quỹ của các công ty khởi nghiệp mới (vòng hạt giống, A/B/C). /D round), v.v.), các vòng được xác định theo mức độ phát triển khác nhau của công ty và quy mô gây quỹ.
Web3 mượn khái niệm này và nhắm mục tiêu gây quỹ sớm tại các KOL Web3 (người dẫn đầu ý kiến), những người điều hành cộng đồng, cung cấp cho KOL chiết khấu đầu tư sớm và tiến hành tiếp thị thông qua KOL. “Vòng KOL” đã trở thành một phần cần thiết trong các dự án mới gần đây, tăng thêm nguồn lợi nhuận cho KOL.
Hiện tượng này cũng gây ra nhiều tranh cãi:
- Tìm kiếm KOL có tốt hơn công ty đầu tư mạo hiểm không?
- Liệu các startup mới sẽ lần lượt cắt giảm KOLs?
Mục lục
ToggleVC trở thành meme, KOL trở thành VC
Trước cơn sốt meme coin, những hiện tượng kỳ lạ bắt đầu xuất hiện. Chuỗi công khai tuyên bố rằng họ sẽ thu thập các đồng meme, VC sẽ tổ chức các cuộc thi về đồng meme và phân tích mức độ hữu ích của các đồng meme, gọi nó là "memefra" (cơ sở hạ tầng meme). Có vẻ như các tổ chức này không còn giới hạn ở các dự án Web3 có “công dụng hoặc kế hoạch thực sự” mà đang đón nhận các đồng meme từ đại chúng.
KOL tiếng Trung giản thể @nftbanker (小江) đã chia sẻ suy nghĩ của mình về chuyến đi Paris gần đây: "VC đã bắt đầu trở thành Meme , và KOL đã bắt đầu trở thành VC. Điều kiện của các quỹ Âu Mỹ chưa được nhiều người biết đến là bốn lần tệ hơn KOL. Họ không hiểu làm thế nào mà người Trung Quốc có thể sử dụng Bảng Excel gây quỹ chỉ sau một đêm và họ vẫn đang chờ thời gian mở khóa. Một số KOL vừa tốt nghiệp các trường đại học Trung Quốc đã trở thành những người nhanh nhất và thành công nhất. thị trường bò này. VC đầu tiên rút tiền.”
Có lẽ do ảnh hưởng của meme coin nên các dự án mới đang chuyển hướng tập trung vào KOL, KOL có lợi thế gì không?
Lợi thế của KOL chỉ đứng sau VC hạng nhất?
Nhà đầu tư Jayson @jaysonhu2018 cho rằng rằng lợi ích mà KOL mang lại cho các dự án mới chỉ đứng sau các quỹ đầu tư mạo hiểm hạng nhất.
Bởi vì so với các VC, cộng đồng KOL đưa ra quyết định nhanh hơn và có thể nhanh chóng quyết định đầu tư và phân phối vốn. So với các quy trình nội bộ và ra quyết định của VC thì cần nhiều thời gian và điều tra hơn. Hơn nữa, số tiền mà cộng đồng KOL đầu tư không nhất thiết phải ít hơn số tiền của các quỹ đầu tư mạo hiểm và tương đương với cấp độ của các quỹ đầu tư mạo hiểm hạng hai.
@jaysonhu2018 cho biết: “Việc một vài KOL cùng nhau đầu tư vài trăm nghìn USD hoặc vài triệu USD vào một dự án là điều bình thường”.
Các điều kiện khóa vị thế của KOL sẽ bị ràng buộc bởi tính công khai và tiếp thị, mức độ hiển thị và nguồn lực mà họ mang đến cho các dự án mới không thua kém gì các quỹ đầu tư mạo hiểm.
VC cấp hai thậm chí còn không tốt bằng KOL
@jaysonhu2018 cho rằng nhiều VC cấp hai chỉ buôn bán thông qua các mối quan hệ và khả năng lựa chọn mục tiêu của họ không nhất thiết phải tốt hơn các KOL hoạt động một mình. KOL cũng đã phát triển một “tầm nhìn tốt” nhất định trong hệ sinh thái cộng đồng về việc loại bỏ kẻ yếu và hỗ trợ kẻ mạnh.
Vòng KOL có phải chỉ là một chiến dịch tiếp thị số tiền thấp? Thay vào đó anh ta sẽ bị cắt?
Tuy nhiên, một số người cho rằng rằng vòng KOL vẫn chỉ là một phần của hoạt động tiếp thị VC.
Nhà nghiên cứu Chen Jian cho cho rằng quan điểm chính của tuyên bố "KOL>VC" là mức định giá mà KOL thu được thấp hơn VC và điều kiện mở khóa tốt hơn VC. Nhưng trên thực tế, hạn ngạch của "vòng KOL" rất thấp và bạn phải chịu đựng sự tống tiền tâm lý của một số dự án khởi nghiệp mới, tức là KOL không chỉ tiêu tiền của mình mà còn phải làm việc cho khởi nghiệp mới. So với các tổ chức, chúng tôi chỉ nhận được một vài mẩu vụn.
Wu Blockchain, người sáng lập Wu Blockchain, nói thẳng rằng nhiều vòng KOL thực sự được điều khiển bởi các VC và cả hai chỉ bổ sung cho nhau. Các vòng KOL có giá trị cao, mở khóa nhanh và hạn ngạch thấp; các vòng VC có giá trị mở khóa chậm, định giá thấp và hạn ngạch cao. Trên thực tế, nếu không có sự chứng thực của các quỹ đầu tư mạo hiểm có tiếng, các KOL có thể không dám đầu tư. Tuyên bố "KOL > VC" có lẽ là một sự cường điệu. Ông cho rằng rằng hiện tượng mà “vòng KOL” thể hiện là các VC đang bắt đầu điều hành giao thông.
Nhà đầu tư Đài Loan Woody giải thích rất đơn giản để hiểu “vòng KOL”, là một phần của chi phí tiếp thị. Những dòng tweet đó trên Twitter rất chuẩn và nhiều KOL đã nhận được yêu cầu tương tự. Nó chỉ cho phép KOL ưu tiên rút khỏi thị trường và rời đi, thị phần thực tế không dễ bị cắt bỏ. Đây chỉ là chi phí quảng bá cho các dự án mới.
Woody gợi ý rằng một số "vòng KOL" không được khuyến khích. Ví dụ: nếu thời gian khóa vị thế quá lâu, bạn có thể mất hết tiền hoặc nếu quá cục bộ (chất lượng kém) thì không cần phải chịu. ô nhục với một số tiền nhỏ và nó phải được mở khóa cùng lúc với tổ chức. Vâng, điều đó tương đương với việc để cộng đồng của bạn tiếp quản tổ chức.
Thị trường tự do giữa KOL và người hâm mộ
Nhiều nhà đầu tư crypto có lẽ không có thời gian nghiên cứu và thiếu kinh nghiệm để đánh giá mục tiêu đầu tư. KOL đóng nhân vật quan trọng trong việc đưa ra lời khuyên và sự xuất hiện của “bánh xe KOL” cũng chứng tỏ tầm ảnh hưởng của KOL trong việc thúc đẩy xúc tiến đầu tư.
"Bạn có thể mua gì để kiếm tiền?" Chỉ cần bạn có thể trả lời câu hỏi đơn giản này từ các nhà đầu tư và khiến mọi người cảm thấy hài lòng, bạn có thể đạt được nhiệm vụ.
KOL chịu rủi ro về tài chính và danh tiếng, đồng thời người hâm mộ có thể tự mình đánh giá tính cách và hiệu suất của KOL và chọn mục tiêu trên thị trường tự do. Các hoạt động "KOL Round", dựa trên nhân vật cố vấn đầu tư và cung cấp ngân sách quảng cáo cho cố vấn, đã trở thành một phần quan trọng của thị trường crypto hiện nay.
