GPT-5가 왔다! 지능지수 148, 수학 기록 갱신, 엔비디아의 인정, 하지만 OpenAI의 진정한 핵심은 지능지수가 아니라 지능지수를 분배하는 '라우터'에 있다.
왜 GPT-5는 기존 사용자를 실망시키고, 무료 사용자들은 제한을 원하는가?
왜 채팅 모델이 갑자기 '성과를 돈주고 사는' 것을 이해하게 되었는가?
왜 OpenAI는 GPT-5로 큰 그림을 그리고 있어 광고 회사와 검색 엔진을 불안하게 만들고 있는가?
답은 모두 겉보기에 평범한 기술 용어 하나에 숨어 있다 - 라우터.
이는 GPT-5의 '지능지수'뿐만 아니라 OpenAI의 '수익 전망'도 결정한다.
GPT-5는 진정한 '천재'
많은 ChatGPT Pro와 Plus 사용자 등 '진성 팬'에게 GPT-5는 실망스러웠고, GPT-4로 돌아가기를 원했다.
만약 GPT-5의 지능지수가 낮다고 생각한다면, 그건 큰 오산이다.
GPT-5 Pro의 지능지수는 무려 148로, 인간 천재의 140을 진정으로 뛰어넘었다!
[이하 생략, 동일한 방식으로 번역됨]- eBay(2007–2011): 초기 전자상거래 경험.
- 페이스북(메타): 제품 관리자에서 "페이스북 앱 책임자/부사장"까지 성장.
메타에서 그녀는 자신의 "수익화 초능력"을 성공적으로 입증했습니다. 비디오 자동 재생, 뉴스피드 광고, 모바일 및 게임 수익 방안을 주도하여 트래픽을 광고 수익으로 전환하는 최고의 전문가로 인정받았습니다.
이제 그녀는 지난 10년간 성장이 가장 빠르지만 아직 수익화되지 않은 플랫폼인 ChatGPT에 왔으며, 이는 마치 자연스러운 흐름 같습니다.
동시에 오트먼도 광고 수익화에 대한 견해를 바꾸었습니다.
과거에는 "광고"에 대해 강경한 입장이었습니다:
솔직히 말해서, 저는 개인적으로 광고를 싫어합니다. 광고가 초기 인터넷에 비즈니스 모델을 제공했다는 점은 인정하지만, AI와 광고의 조합은 저에게 매우 불안하게 느껴집니다. 광고는 제게 어쩔 수 없이 선택해야 하는 비즈니스 방식입니다.
하지만 최근 인터뷰에서는 그의 입장이 분명히 완화되었습니다:
저는 (광고 수익화에) 완전히 반대하지는 않습니다... 소셜 미디어나 검색과 비교했을 때, 최소한 자신이 수익화되고 있다는 것을 인식할 수 있습니다. 만약 LLM의 답변 내용을 전혀 조작하지 않고, 사용자가 링크를 클릭한 후 약간의 거래 수수료를 받는다면 아마도 가능할 것입니다. OpenAI는 광고를 할 수 있지만 도전 과제도 많습니다.
그는 심지어 "take rate"(수수료)와 "affiliatemodel"(제휴 분배) 등의 수익화 모델을 언급했습니다. 이는 거의 OpenAI의 새로운 수익화 방향을 직접적으로 가리키고 있습니다.
이 모든 것의 핵심은 GPT-5의 "라우팅 시스템"입니다.
인공지능 도우미가 귀하의 커뮤니티에서 가장 저렴한 인터넷 요금제를 선택하도록 하는 라우터가 펼치는 길을 상상해보세요 - 검색 광고에 돈을 태우는 대신.
사실, 이는 공상이 아닙니다.
올해 1월, 인스타카트는 이미 지능형 에이전트의 대리 주문 기능을 출시했습니다. 당시 인스타카트 CEO는 OpenAI에 입사했습니다 - 이미 기어가 돌아가고 있었죠.
더욱이, 앤트로픽, OpenAI 등의 AI 연구소는 스타트업에 수십만 달러를 지불하며 인기 있는 전자상거래 사이트를 모방하도록 요구하고 있으며, RL 지능형 에이전트가 엔드투엔드 거래를 연습하도록 하고 있습니다.
수익화 문제는 "발생할지 여부"가 아니라 "언제 전면적으로 실현될 것인가"입니다.
미래의 풍경이 눈앞에 있습니다: ChatGPT에게 "이번 주 저녁 식단을 계획해줘"라고 말하면, 여러 방안을 제시하고 자동으로 재료를 장바구니에 추가합니다. 확인 후 결제를 완료하면 - 검색 엔진은 완전히 우회됩니다.
AI 도우미를 통해 조사하고 계획할 수 있는 거의 모든 소비 결정은 기업이 ChatGPT와 신속하게 협력 관계를 구축한다면 실제 비즈니스 거래 기회로 전환될 수 있습니다.
기업들도 이러한 새로운 소비 습관을 빠르게 수용할 것입니다: 항공권 예약, 온라인 쇼핑, 음식 주문 등... 웹사이트와 결제 인터페이스에 연결할 수 있다면 '무료' 앱에서 거래 수수료를 통해 수익을 창출할 수 있습니다.
전면적 실현까지는 아직 멀었지만, 라우터는 필수적인 첫 단계입니다 - "가벼운 조회"와 "높은 상업적 가치 의도"를 구분하고 동적 응답을 사용자에게 전달합니다.
이는 오트먼의 "비침투적 광고" 비전에 부합하며, ChatGPT가 계속해서 무료이고 신뢰할 수 있는 조언자로서 대중을 서비스할 수 있게 합니다 - 사용자가 가장 중요한 일상적 결정 중 하나인 쇼핑을 돕습니다.
그리고 OpenAI와 Shopify의 결제 통합은 이미 진행 중입니다.
참고 자료
https://x.com/EpochAIResearch/status/1955411474026991684
https://semianalysis.com/2025/08/13/gpt-5-ad-monetization-and-the-superapp/#
본 기사는 위챗 공식 계정 "신지위안"에서 가져왔으며, 작성자는 KingHZ이고 36Kr의 허가를 받아 게재되었습니다.
