SEC đã thả Spitting Hawk Girl, nhưng đồng tiền $HAWK của cô ấy đã phơi bày một vấn đề nghiêm trọng hơn
Vào tháng 12 năm 2024, khi đồng tiền meme $HAWK, được chứng thực bởi ngôi sao mạng Hayley Welch (được biết đến nhiều hơn với biệt danh gây tranh cãi "Spitting Hawk Girl"), ra mắt, cơn sốt meme này đã ngay lập tức làm bùng nổ thị trường. Chỉ trong vài giờ, giá trị vốn hóa thị trường token này đã tăng vọt lên gần 500 triệu đô la, nhưng sau đó lại sụp đổ với tốc độ thậm chí còn đáng báo động hơn, khi giá trị vốn hóa thị trường bốc hơi hơn 90%, khiến hàng nghìn nhà đầu tư nhà đầu tư bán lẻ trở nên trắng tay.
Mặc dù Welch không phải đối mặt với cáo buộc chính thức trong vụ kiện tập thể sau đó, nhưng thương hiệu cá nhân của cô đã bị tổn hại nghiêm trọng. Mặc dù cô đã đưa ra tuyên bố công khai đổ lỗi cho sự thao túng của robot và hứa sẽ "hợp tác toàn diện" với luật sư để hỗ trợ các nhà đầu tư bị thiệt hại, nhưng vụ việc này nhanh chóng trở thành trường hợp điển hình về xung đột giữa việc kiếm tiền từ thương hiệu của người nổi tiếng và quy định về crypto.
Các cuộc điều tra sau đó đã tập trung phần lớn sự chú ý vào chính Welch: tuổi tác của bà, việc bà thiếu kinh nghiệm, sự chuyển đổi của bà từ nhà phê bình crypto sang người ủng hộ tích cực — tất cả đều được coi là hành vi đầu cơ. Nhưng những báo cáo này thường bỏ qua những lỗ hổng thực sự của hệ thống bên ngoài bong bóng ngành công nghiệp crypto: Đội ngũ của cô ấy ở đâu? Trong thời đại sở hữu kỹ thuật số này, đâu là những người tài năng được cho là có khả năng cung cấp hỗ trợ chuyên nghiệp đối diện các phương pháp kiếm tiền mới đang phát triển nhanh chóng, không ngừng thay đổi và không chắc chắn?
Bởi vì sự thật rất rõ ràng: Hayley Welch không phải là luật sư, không phải là chuyên gia chứng khoán và không phải là người trong cuộc trong crypto. Chúng ta không nên mong đợi điều đó từ cô ấy - đó là công việc của các đại diện, quản lý, đội ngũ hệ công chúng và cố vấn pháp lý của cô ấy. Ít nhất thì đó là lý thuyết.
Vai trò bị lãng quên của đội ngũ cố vấn
Việc kinh doanh đại lý ngôi sao không chỉ đơn thuần là đàm phán hợp đồng phim và sắp xếp thông báo. Cốt lõi của nó nằm ở việc xác định cơ hội, tối đa hóa lợi nhuận và quản lý danh tiếng, đồng thời giảm thiểu, giải quyết hoặc tránh rủi ro ở mức tối đa. Điều này không chỉ đòi hỏi đánh giá quy mô lợi nhuận mà còn phải cân nhắc các điều khoản và điều kiện của mỗi lần hợp tác, tác động đến dư luận và chi phí về uy tín - đặc biệt là trong một lĩnh vực bất ổn như crypto, nơi rủi ro pháp lý cực kỳ cao.
Luật sư giải trí phải giỏi trong việc xác định ranh giới đỏ trong hợp đồng sở hữu trí tuệ và hợp đồng chứng thực; các đại lý phải có con mắt tinh tường để xác định các hợp tác thương hiệu rủi ro cao; và các nhà quản lý nên duy trì cái nhìn toàn diện về hình ảnh công chúng và lộ trình phát triển sự nghiệp của khách hàng. Tuy nhiên, trong nhiều giao dịch, chúng ta liên tục chứng kiến cùng một mô hình lặp đi lặp lại: những người nổi tiếng lao vào làn sóng phát hành crypto mà không biết luật chứng khoán được áp dụng như thế nào hoặc thậm chí là hậu quả của sự sụp đổ của dự án.
Trường hợp của Welch chỉ là phần nổi của tảng băng chìm. Kim Kardashian, Floyd Mayweather và DJ Khaled đều đã bị Ủy ban Chứng khoán và Giao dịch Hoa Kỳ phạt vì không tiết lộ khoản bồi thường khi quảng bá token crypto ; Tom Brady và Gisele Bundchen bị các nhà đầu tư khởi kiện tập thể vì quảng cáo cho FTX; ngay cả Matt Damon, người không liên quan đến vụ kiện, cũng phải chịu sự chỉ trích dữ dội từ phía thương hiệu vì quay quảng cáo "Fortune Favors the Brave" trong thời kỳ khủng hoảng năm 2022.
Đây không phải là một sự cố đơn lẻ, mà đúng hơn là phơi bày một vấn đề sâu xa hơn của ngành: đội ngũ tư vấn coi crypto là hàng hóa ngoại vi thông thường, mà không biết rằng về cơ bản chúng là sản phẩm tài chính được quản lý chặt chẽ.
Sự sai lệch về nhận thức và đánh giá sai sản phẩm
Ngày càng nhiều ngôi sao và người nổi tiếng trên mạng đã hình thành một ảo tưởng chết người - token crypto chỉ là một loại công cụ tương tác mới người hâm mộ sau NFT, thiết bị ngoại vi phiên bản giới hạn và nội dung được tài trợ. Nhưng các thuộc tính token lại rất khác: khi một token đáp ứng các tiêu chuẩn chứng khoán do "Bài kiểm tra Howey" của Tòa án Tối cao thiết lập năm 1946, những người phát hành sẽ phải chịu trách nhiệm pháp lý đáng kể.
Trong lĩnh vực này, việc thiếu nhận thức rủi ro không phải là một cái cớ. Việc quảng bá tài sản này mà không tiết lộ thông tin đầy đủ và đáp ứng các yêu cầu theo quy định không chỉ là hành động ngu ngốc và liều lĩnh mà còn có thể là hành vi bất hợp pháp và có thể hủy hoại sự nghiệp.
Giao dịch đáng tin cậy
Các điều khoản chống chào hàng trong luật chứng khoán Hoa Kỳ được thiết kế để bảo vệ các nhà đầu tư bằng cách yêu cầu công bố thông tin rõ ràng và công bằng, đặc biệt là khi các sản phẩm đầu tư được quảng cáo có tính phí. Trong thời đại lan truyền này, khi một dòng tweet có thể kích hoạt hàng triệu đô la mua vào đầu cơ, những quy tắc này đặc biệt quan trọng.
SEC không xem xét ý định mà chỉ xem xét kết quả. Nếu ai đó quảng bá một khoản đầu tư (tức là những người mong đợi hưởng lợi từ nỗ lực của người khác) mà không tiết lộ thông tin đầy đủ hoặc theo cách gây hiểu lầm thì đó là vấn đề pháp lý. Trong khi những người nổi tiếng thường là người phải gánh chịu hậu quả trước công chúng thì sự tắc trách thực sự lại thường là đội ngũ cố vấn không thực hiện đúng trách nhiệm hoặc không quan tâm.
Điều này đặt ra một câu hỏi sâu sắc hơn: sự khác biệt cơ bản giữa đồng tiền meme thuần túy và token được người nổi tiếng hậu thuẫn. Hầu hết các memecoin đều được thúc đẩy bởi cộng đồng và điểm nóng văn hóa, thường có thiết kế vô lý và dựa vào khiếu hài hước chung của mạng lưới hơn là tiện ích ngầm hoặc lợi tức đầu tư để duy trì.
Chúng thực sự có rủi ro cao – nhưng rủi ro lại dễ nhận thấy.
Logic hoạt động của token được người nổi tiếng chứng thực hoàn toàn khác. Chúng mang theo lời hứa ngầm về sự tin tưởng được vay mượn từ các thương hiệu nổi tiếng, đây chính là yếu tố thay đổi cuộc chơi. Token này ít liên quan đến những trò đùa tập thể mà liên quan nhiều hơn đến uy tín, danh tiếng và ảnh hưởng được nhận thức của cá nhân. Đây không còn là một trò chơi đầu cơ đơn thuần nữa mà là một hành vi tiếp thị được ngụy trang dưới dạng động lực thị trường.
Điều này đi ngược lại mục đích ban đầu của Bitcoin. Bitcoin được tạo ra để loại bỏ sự phụ thuộc vào lòng tin vào các tổ chức hoặc cá nhân bằng cách thiết lập một hệ thống ngang hàng, trong đó giá trị có thể được xác minh thông qua mã thay vì sức hút cá nhân. Nhìn từ góc độ này, CelebrityCoin không chỉ là một lựa chọn đầu tư tồi mà còn phản bội lại triết lý mà crypto được thành lập. Họ tái áp dụng các cơ chế cũ mà Bitcoin được thiết kế để tránh.
Đúng, "người mua hãy cẩn thận" là đúng, nhưng "người bán (và đội ngũ) cần phải cảnh giác hơn" mới là sự thật. Khi sự cường điệu thay thế cho bản chất và sức ảnh hưởng lấn át sự chính trực, không chỉ thị trường bị tổn hại mà cả sứ mệnh của toàn bộ ngành cũng bị ảnh hưởng.
Một rủi ro khác: Khi tổng thống làm gương tệ nhất
Làm cho vấn đề phức tạp hơn nữa, các thể chế quyền lực cao nhất của Hoa Kỳ hiện đang tham gia vào những hành vi rủi ro mà các chuyên gia đã cảnh báo từ lâu. Vài ngày trước lễ nhậm chức lần, Tổng thống Donald Trump đã phát hành hai đồng tiền meme mang thương hiệu gia đình - đầu tiên là đồng tiền TRUMP và sau đó là đồng tiền MELANIA mang tên vợ ông . Việc ra mắt hai token này đi kèm với chương trình nghị sự chính sách toàn diện ủng hộ crypto , bao gồm Đề án thu hồi các hành động thực thi trước đây của SEC và thiết lập "khoản dự trữ Bitcoin chiến lược".
Mặc dù hợp pháp, danh tính kép này của cá nhân thúc đẩy và nhà hoạch định chính sách quốc gia đặt ra những câu hỏi nghiêm trọng về tính trung lập của quy định. Khi ranh giới giữa lợi ích tài chính tư nhân và chính sách công bắt đầu mờ nhạt, việc đặt ra các quy tắc rõ ràng cho người khác ngày càng trở nên khó khăn hơn — chưa nói đến những người có sức ảnh hưởng 25 tuổi.
Tuy nhiên, câu trả lời không phải là chỉ ngồi đó và không làm gì cả. Chúng ta cũng cần kêu gọi những người làm việc ở hậu trường - những người được cho là phải đánh giá rủi ro , cung cấp lời khuyên và bảo vệ thay vì chỉ hưởng lợi từ đó - phải có trách nhiệm hơn và thể hiện tính chuyên nghiệp cao hơn.
Ai chịu trách nhiệm về việc này?
Chạy theo xu hướng là cách những người nổi tiếng duy trì giá trị thương mại của mình. Nhưng khi nói đến các sản phẩm tài chính, đặc biệt là tài sản đầu cơ như tiền meme và stablecoin , những người nên cảnh giác nhất chính là các chuyên gia tư vấn chuyên nghiệp được trả lương cao.
Các đại lý, nhà quản lý và luật sư hãy lưu ý: Bạn đang vi phạm nghiêm trọng nghĩa vụ nếu không bảo vệ khách hàng của mình khỏi rủi ro về mặt pháp lý và danh tiếng. Nếu bạn không biết đủ về crypto để đặt ra những câu hỏi quan trọng, bạn có trách nhiệm phải tìm một chuyên gia hiểu biết.
Vụ bê bối Spitting Eagle Girl không phải do sự liều lĩnh của Welch, mà là do không có ai xung quanh cô dừng lại để hỏi: "Chúng ta đang bán cái gì? Điều tồi tệ nhất có thể xảy ra là gì?"
Nếu câu hỏi này được trả lời một cách trung thực ngay từ đầu, kết quả có thể đã hoàn toàn khác.
